西安外國(guó)語大學(xué)《新聞與政治時(shí)評(píng)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于媒體的人才培養(yǎng)，以下哪種能力的培養(yǎng)最為關(guān)鍵？A.寫作和采訪能力B.新媒體技術(shù)應(yīng)用能力C.市場(chǎng)營(yíng)銷能力D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力2、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播3、在媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，以下哪種挑戰(zhàn)最為突出？A.技術(shù)更新?lián)Q代快，難以跟上步伐B.員工對(duì)新技術(shù)的抵制C.資金投入不足D.傳統(tǒng)思維模式的束縛4、在輿情應(yīng)對(duì)中，以下哪種態(tài)度更有助于化解危機(jī)？A.強(qiáng)硬對(duì)抗，拒絕與公眾溝通B.真誠(chéng)道歉，積極采取改進(jìn)措施C.推卸責(zé)任，指責(zé)公眾誤解D.對(duì)輿情置之不理5、以下哪種類型的媒體更適合進(jìn)行深度的學(xué)術(shù)研究成果傳播？A.學(xué)術(shù)期刊B.科普網(wǎng)站C.大眾報(bào)紙D.社交媒體6、對(duì)于媒體的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以下哪種做法是最正確的？A.對(duì)他人作品隨意改編B.明確標(biāo)注引用來源但未經(jīng)授權(quán)C.購(gòu)買合法的版權(quán)D.忽視版權(quán)問題7、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)？A.內(nèi)容互相轉(zhuǎn)載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動(dòng)D.交換廣告資源8、在新聞寫作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更能使文章條理清晰、邏輯連貫：A.總分總結(jié)構(gòu)B.倒敘結(jié)構(gòu)C.意識(shí)流結(jié)構(gòu)D.并列結(jié)構(gòu)9、在影視制作中，劇本是基礎(chǔ)。一個(gè)好的劇本通常具備以下哪些特點(diǎn)？A.情節(jié)跌宕起伏，充滿懸念B.人物形象鮮明，性格復(fù)雜C.主題深刻，具有社會(huì)意義D.以上都是10、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式11、在媒體的國(guó)際傳播中，以下哪種內(nèi)容更能展現(xiàn)國(guó)家形象和文化魅力？（）A.傳統(tǒng)文化藝術(shù)B.科技創(chuàng)新成果C.自然風(fēng)光旅游D.民生社會(huì)發(fā)展12、在廣告的情感營(yíng)銷中，以下哪種情感更能引起消費(fèi)者的共鳴？A.恐懼B.憤怒C.喜悅D.悲傷13、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項(xiàng)不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范14、在輿情監(jiān)測(cè)中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對(duì)于某一事件的態(tài)度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查15、對(duì)于媒體的人才招聘，以下哪種能力是新媒體編輯最應(yīng)具備的？A.傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗(yàn)B.熟練掌握多種新媒體工具C.深厚的文字功底D.良好的溝通能力16、在媒體的輿論引導(dǎo)中，以下哪種方法更有效：A.強(qiáng)硬灌輸觀點(diǎn)B.用事實(shí)和數(shù)據(jù)說話C.煽動(dòng)情緒D.回避爭(zhēng)議話題17、在影視評(píng)論中，以下哪個(gè)方面的評(píng)價(jià)對(duì)于觀眾選擇觀看影視作品的影響最大？A.演員表演B.劇情C.畫面質(zhì)量D.音樂音效18、在媒體的經(jīng)營(yíng)管理中，以下哪種策略更能提高經(jīng)濟(jì)效益？A.降低員工福利，壓縮成本B.優(yōu)化資源配置，提高運(yùn)營(yíng)效率C.忽視市場(chǎng)變化，堅(jiān)持固有模式D.過度依賴廣告收入，不拓展其他盈利渠道19、在新聞報(bào)道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報(bào)道失去客觀性？A.記者個(gè)人觀點(diǎn)的介入B.采訪多個(gè)信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是20、隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給傳媒帶來的最大變化是：A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品。B.提高了傳媒作品的制作效率和質(zhì)量。C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂。D.拓展了傳媒的表現(xiàn)形式，創(chuàng)造出更多的可能性。二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）在媒體融合的背景下，地方媒體如何突出本地特色，服務(wù)地方發(fā)展？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際進(jìn)行闡述。2、（本題10分）社交媒體營(yíng)銷已成為企業(yè)推廣的重要手段。請(qǐng)分析社交媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以及企業(yè)如何制定有效的社交媒體營(yíng)銷策略。3、（本題10分）對(duì)于社交媒體上的輿論引導(dǎo)，媒體應(yīng)承擔(dān)怎樣的責(zé)任，采取哪些有效手段來引導(dǎo)公眾形成理性的輿論氛圍？4、（本題10分）在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用擬人手法賦予產(chǎn)品或品牌人格化特征？三、論述題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）文化類節(jié)目在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上逐漸受到關(guān)注。請(qǐng)深入論述文化類節(jié)目的