第1章 短視頻編輯與制作入門(mén)

短視頻編輯與制作

抖音+剪映+Premiere（附微課）第1章

短視頻編輯與制作入門(mén)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解短視頻。了解常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)。掌握短視頻的拍攝與制作基本流程。掌握短視頻的拍攝工具。掌握短視頻的編輯與制作工具?！緦?dǎo)引案例】企業(yè)借助短視頻進(jìn)行營(yíng)銷3直播營(yíng)銷已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶，成為廣大企業(yè)營(yíng)銷的利器。直播營(yíng)銷能夠?yàn)橛脩籼峁└玫臓I(yíng)銷體驗(yàn)，并極大地提高商品銷量，因此越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人瞄準(zhǔn)了直播營(yíng)銷這個(gè)風(fēng)口。思考與討論（1）一味一誠(chéng)是如何借助短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的？（2）常見(jiàn)的短視頻類型有哪些？1.1?認(rèn)識(shí)短視頻4短視頻給予了每個(gè)創(chuàng)作者非常大的發(fā)揮空間。那什么是短視頻？短視頻的特點(diǎn)是什么？短視頻有哪些優(yōu)勢(shì)？下面將逐一介紹。1.1.1?短視頻的類型5目前，各大平臺(tái)短視頻的類型多種多樣。下面從短視頻渠道類型、短視頻生產(chǎn)方式類型和短視頻內(nèi)容三個(gè)角度來(lái)介紹不同類型的短視頻。1．短視頻渠道類型短視頻渠道就是短視頻的流通線路。按照平臺(tái)的特點(diǎn)和屬性，短視頻渠道可以分為五種類型，分別是資訊客戶端渠道、在線視頻渠道、短視頻渠道、媒體社交渠道和垂直類渠道，具體如表1-1所示。1.1.1?短視頻的類型62．短視頻生產(chǎn)方式類型按照生產(chǎn)方式，短視頻可以分為UGC、PGC和PUGC這3種類型。3．短視頻內(nèi)容類型根據(jù)短視頻內(nèi)容的不同，短視頻可以分為才藝表演、搞笑、萌娃萌寵、特色景點(diǎn)、正能量、實(shí)用技術(shù)等類型。1.1.2

短視頻的特點(diǎn)7在制作短視頻之前，創(chuàng)作者要先了解短視頻的特點(diǎn)，短視頻具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)。0102030405富有創(chuàng)意，極具個(gè)性短小精悍，內(nèi)容豐富制作簡(jiǎn)單，形式多元互動(dòng)性強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，高效銷售1.1.3

短視頻的發(fā)展趨勢(shì)8短視頻的火熱吸引了更多資本流入短視頻領(lǐng)域，使短視頻擁有廣闊的發(fā)展前景。未來(lái)短視頻的發(fā)展趨勢(shì)如下。010305040206個(gè)性化推薦內(nèi)容垂直化趨勢(shì)凸顯內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化轉(zhuǎn)換模式融合發(fā)展人工智能與用戶的情景互動(dòng)1.2常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)9經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前抖音和快手已經(jīng)成為短視頻直播行業(yè)的巨頭。除了抖音和快手之外，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也推出了多款短視頻App。下面介紹幾個(gè)常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)：抖音、快手、小紅書(shū)、微信視頻號(hào)。1.2.1

抖音10抖音是一款可拍攝短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)選擇音樂(lè)、拍攝短視頻來(lái)完成自己的作品。抖音還集成了鏡頭、特效、剪輯等功能，以盡量減少需要對(duì)短視頻進(jìn)行后期處理而導(dǎo)致的流量轉(zhuǎn)移。抖音首頁(yè)如圖1-8所示。1.2.2快手11快手最初是一款處理圖片和視頻的軟件，后來(lái)轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。快手強(qiáng)調(diào)人人平等，是一個(gè)面向所有普通用戶的平臺(tái)?？焓值亩ㄎ粸椤坝涗浭澜缬涗浤恪?，其開(kāi)屏界面的文案是“擁抱每一種生活”?？焓止膭?lì)每一個(gè)用戶都用快手記錄和展示自己的生活。快手給予每個(gè)用戶平等的曝光機(jī)會(huì)，因此在早期迅速獲得了四、五線城市用戶的青睞。近年來(lái)，快手通過(guò)一系列的運(yùn)營(yíng)和迭代，逐漸進(jìn)行品牌升級(jí)，開(kāi)始獲得越來(lái)越多的一、二線城市用戶的青睞?？焓质醉?yè)如圖1-9所示。1.2.3小紅書(shū)12小紅書(shū)是“種草”平臺(tái)，具有很強(qiáng)的社交“種草”和發(fā)布筆記的“基因”，主要以圖片和照片的形式記錄生活和分享日常。小紅書(shū)用戶看到“種草”內(nèi)容后，就知道了一個(gè)品牌，并且有了相應(yīng)的需求，然后會(huì)決定是否選擇這個(gè)品牌，是否最后下單，從而形成了一個(gè)閉環(huán)。1.2.4微信視頻號(hào)13微信視頻號(hào)位于微信的“發(fā)現(xiàn)”界面中的“朋友圈”下方。在微信推出的各項(xiàng)功能中，微信視頻號(hào)的定位高于“掃一掃”，僅次于“朋友圈”?？梢?jiàn)微信對(duì)視頻號(hào)非常重視。微信視頻號(hào)主頁(yè)包括“關(guān)注”“朋友”“推薦”3個(gè)板塊，如圖1-11所示。1.3?短視頻拍攝與制作基本流程14短視頻拍攝與制作基本流程包括短視頻策劃與籌備、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發(fā)布與運(yùn)營(yíng)等。1.3.1

短視頻策劃與籌備15在拍攝短視頻之前，要先做好策劃與籌備，明確選題方向；否則，短視頻就難以吸引用戶。選題策劃影響內(nèi)容的深度、廣度、受歡迎程度，以及傳播范圍。策劃與籌備環(huán)節(jié)考驗(yàn)的是短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)意表達(dá)能力，以及對(duì)熱點(diǎn)、用戶喜好等方面的敏銳度。策劃需要短視頻創(chuàng)作者有豐富的知識(shí)、創(chuàng)意積累，是一項(xiàng)需要投入精力且難度大的工作。優(yōu)秀的選題策劃通常新穎、有創(chuàng)意，獨(dú)樹(shù)一幟。1.3.2

短視頻拍攝16短視頻拍攝是一項(xiàng)實(shí)際操作重于理論知識(shí)的工作。下面介紹短視頻拍攝需要注意的一些基本事項(xiàng)。0102030405注意拍攝動(dòng)作好的背景音樂(lè)是精髓借助防抖器材具備原創(chuàng)能力注意畫(huà)面要有一定的變化1.3.3

短視頻剪輯17短視頻拍攝完成后，接下來(lái)就是剪輯工作了。在剪輯短視頻的時(shí)候，剪輯師應(yīng)注重合理搭配畫(huà)面，以及合理使用特效和背景音樂(lè)。剪輯其實(shí)是一個(gè)二次創(chuàng)作的過(guò)程，這就意味著剪輯師不僅需要了解攝影師想要表達(dá)什么，還需要充分了解受眾想看什么。好的剪輯師可以在剪輯短視頻的過(guò)程中抓住受眾的痛點(diǎn)，運(yùn)用剪輯技巧在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球。1.3.4

短視頻發(fā)布與運(yùn)營(yíng)18短視頻制作完成后，短視頻創(chuàng)作者需要考慮將其發(fā)布到合適的平臺(tái)上，以獲得更多的流量。在發(fā)布階段，短視頻創(chuàng)作者要做的工作主要包括選擇合適的發(fā)布渠道、監(jiān)控發(fā)布渠道的短視頻數(shù)據(jù)和優(yōu)化發(fā)布渠道。短視頻創(chuàng)作者需要根據(jù)短視頻類型來(lái)確定投放時(shí)間及頻次，把握好節(jié)奏；還要熟知各個(gè)平臺(tái)的推薦規(guī)則，同時(shí)要積極尋求商業(yè)合作、互推合作等來(lái)拓寬短視頻的曝光渠道，以增加流量。1.4?短視頻的拍攝工具19正所謂“工欲善其事，必先利其器”，拍攝短視頻亦是如此。下面介紹短視頻的拍攝工具，包括手機(jī)自帶的相機(jī)、單反相機(jī)、短視頻App等。1.4.1

手機(jī)自帶的相機(jī)20網(wǎng)絡(luò)視頻之所以吸引人，是因?yàn)槠涑司实膬?nèi)容外，還有可以媲美電影大片的呈現(xiàn)效果。對(duì)不是專業(yè)人士的普通人來(lái)講，拍攝短視頻最簡(jiǎn)單的工具就是一部可以拍攝短視頻的智能手機(jī)。現(xiàn)在智能手機(jī)的拍攝功能十分強(qiáng)大，使用智能手機(jī)也可以輕松拍攝出精彩的短視頻。注意，盡量選擇像素比較高的智能手機(jī)進(jìn)行拍攝。圖1-12所示為使用小米手機(jī)自帶的相機(jī)拍攝短視頻。1.4.2

單反相機(jī)21隨著短視頻越來(lái)越火爆，使用智能手機(jī)拍攝短視頻已經(jīng)無(wú)法滿足專業(yè)創(chuàng)作人員的需求。而單反相機(jī)擁有強(qiáng)大的視頻拍攝功能，因此越來(lái)越多的人開(kāi)始使用單反相機(jī)進(jìn)行高質(zhì)量視頻的拍攝，如圖1-13所示。1.4.3

短視頻App22除了可以使用手機(jī)自帶的相機(jī)和單反相機(jī)拍攝短視頻外，還可以使用功能強(qiáng)大的短視頻App拍攝極具創(chuàng)意的短視頻。市場(chǎng)上的短視頻App多達(dá)上百個(gè)，常見(jiàn)的有抖音、快手、小紅書(shū)、秒拍等，如圖1-14所示。1.5?短視頻的編輯與制作工具23編輯與制作短視頻時(shí)，一款好用的短視頻編輯與制作工具往往能在很大程度上提高工作效率和提升短視頻的質(zhì)量。下面介紹一些編輯與制作短視頻常用的工具，包括Premiere、剪映、抖音等。1.5.1

Premiere24Premiere是Adobe公司推出的一款視頻、音頻編輯軟件，提供了采集、剪輯、調(diào)色、美化音頻、字幕設(shè)計(jì)、輸出、DVD刻錄等一整套流程，深受廣大視頻、音頻制作愛(ài)好者的喜愛(ài)。Premiere作為功能強(qiáng)大的視頻、音頻編輯軟件，被廣泛地應(yīng)用于電視節(jié)目制作、廣告制作及電影剪輯等領(lǐng)域，可協(xié)助用戶更加高效地工作。圖1-16所示為使用Premiere編輯視頻。1.5.2

剪映25剪映是一款視頻編輯工具，用戶使用剪映能夠輕松地對(duì)短視頻進(jìn)行各種編輯和制作，包括卡點(diǎn)、特效制作、倒放、變速等。用戶還可以通過(guò)剪映直接將剪輯好的短視頻發(fā)布至抖音，非常方便。圖1-17所示為剪映界面。1.5.3

抖音26抖音這一短視頻App具備多種拍攝短視頻的功能，而且自帶的編輯功能也十分強(qiáng)大，能夠讓創(chuàng)作者方便地拍攝和制作精彩的短視頻。圖1-18所示為抖音的短視頻編輯功能?！舅伎寂c練習(xí)】一、填空題（1）按照生產(chǎn)方式，短視頻可以分為_(kāi)_________、

__________、__________這3種類型。（2）按照平臺(tái)的特點(diǎn)和屬性，短視頻渠道可以分為五種類型，分別是__________、__________、

__________、__________、__________。（3）常見(jiàn)的主流短視頻平臺(tái)包括__________、__________、

__________、__________等。（4）短視頻常用的編輯與制作工具包括__________、__________、__________等。【思考與練習(xí)】二、選擇題（1）（）指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，通常獨(dú)立于短視頻平臺(tái)，旨在為用戶提供更專業(yè)的內(nèi)容，以吸引更廣泛的潛在用戶的關(guān)注。A．PGCB．UGCC．PUGCD．PUC（2）下面哪一項(xiàng)不是短視頻的特點(diǎn)？（）A．互動(dòng)性強(qiáng)B．時(shí)間較長(zhǎng)C．制作簡(jiǎn)單D．短小精悍（3）（）是“種草”平臺(tái)，具有很強(qiáng)的社交“種草”和發(fā)布筆記的“基因”，主要以圖片和照片的形式記錄生活和分享日常。A．微信視頻號(hào)B．抖音C．小紅書(shū)D．快手（4）關(guān)于短視頻的說(shuō)法不正確的選項(xiàng)是（）。A．未來(lái)的短視頻只有制作精良、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能吸引更多的用戶觀看B．內(nèi)容越全面的短視頻越能夠被更精準(zhǔn)地推薦給潛在用戶C．抖音采用去中心化的分發(fā)邏輯D．短視頻創(chuàng)作者要熟知各個(gè)平臺(tái)的推薦規(guī)則【思考與練習(xí)】三、思考題（1）短視頻的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？（2）短視頻有哪些常見(jiàn)的類