《常熟戶外廣告調研》課件

《常熟戶外廣告調研》探索常熟城市街道上豐富多樣的戶外廣告,以全面了解當?shù)貞敉鈴V告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。本次調研將覆蓋廣告形式、內容、位置等多方面,為未來城市規(guī)劃和廣告管理提供參考依據(jù)。概述常熟概貌常熟是江蘇省重要的歷史文化名城,擁有悠久的歷史發(fā)展和豐富的自然資源。該市是長江經濟帶的重要組成部分,是國家級新型城鎮(zhèn)化試點城市。戶外廣告概況作為一個經濟發(fā)達的城市,常熟的戶外廣告市場發(fā)展迅速,品類豐富,覆蓋面廣。本次調研將對常熟市的戶外廣告現(xiàn)狀進行全面梳理和分析。調研意義此次戶外廣告調研將為常熟市政府和廣告企業(yè)提供科學的數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù),助力戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。調研目的了解行業(yè)現(xiàn)狀通過此次調研，了解常熟市戶外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括廣告位點分布、受眾定位、投放情況等核心信息。分析問題瓶頸發(fā)現(xiàn)戶外廣告行業(yè)在經營管理、創(chuàng)新設計、媒體價值等方面的痛點和問題,為后續(xù)改善提供依據(jù)。提出發(fā)展策略結合行業(yè)現(xiàn)狀和問題,提出促進戶外廣告行業(yè)健康發(fā)展的政策建議和實施措施。引導行業(yè)前進為戶外廣告企業(yè)和管理部門提供數(shù)據(jù)支撐和決策依據(jù),推動行業(yè)整體水平的提升。調研范圍1地理范圍調研將覆蓋常熟市全境,涵蓋市區(qū)及郊區(qū)的戶外廣告投放情況。2行業(yè)范圍調研對象包括常熟市內各類戶外廣告業(yè)主,涵蓋不同行業(yè)類型。3廣告形式調研將覆蓋常熟市內的各類戶外廣告形式,如廣告牌、燈箱、LED屏等。4受眾群體調研的重點對象是戶外廣告的目標受眾群體,了解他們的特點和需求。調研方法1實地觀察深入調研區(qū)域進行現(xiàn)場勘察2問卷調查廣泛收集市民和廣告主的反饋意見3數(shù)據(jù)分析整理匯總各類統(tǒng)計數(shù)據(jù)和指標分析4專家訪談邀請行業(yè)專家就相關問題進行深度探討本次調研采用多種方法并舉,包括實地觀察、問卷調查、數(shù)據(jù)分析以及專家訪談等。通過全方位的信息收集和分析,力求得出客觀、全面的研究結果。調研時間3周調研周期整個調研歷時3周，從前期準備到最終數(shù)據(jù)分析。9月調研時間具體調研時間為2022年9月1日至9月30日。5天現(xiàn)場調研實地考察和戶外廣告點調研共5天時間。調研團隊專業(yè)團隊本次調研由常熟市市場監(jiān)管局組成了一支由市場調研專家、數(shù)據(jù)分析師和行業(yè)資深人士組成的專業(yè)調研團隊。深入調研調研團隊采用深度訪談、問卷調查、實地拍攝等多種方式，對常熟戶外廣告市場進行了全面而細致的調查研究。客觀分析調研團隊嚴格遵循市場調研的專業(yè)標準,對收集的數(shù)據(jù)進行了客觀、獨立和公正的分析和評估。合作交流調研團隊還與當?shù)貜V告公司、媒體運營商以及廣告主等相關利益方進行了充分的交流與合作。核心數(shù)據(jù)概覽常熟市現(xiàn)有戶外廣告位10,246個戶外廣告年投放成本7,650萬元戶外廣告年廣告營收12,800萬元戶外廣告平均點位收益1,250元/年本次調研全面梳理了常熟市戶外廣告行業(yè)的核心數(shù)據(jù),為后續(xù)分析和決策提供了重要參考。數(shù)據(jù)涵蓋廣告位總量、投放成本、營收規(guī)模以及單點收益等關鍵指標,為進一步優(yōu)化常熟戶外廣告市場奠定了基礎。戶外廣告現(xiàn)狀目前常熟市戶外廣告呈現(xiàn)多元化發(fā)展,既有傳統(tǒng)的廣告牌、LED電子屏,也有創(chuàng)新的互動數(shù)字廣告、3D全息投影等。整體發(fā)展穩(wěn)健,但仍存在一些問題,如布局不夠合理、創(chuàng)意欠缺吸引力、效果評估不足等,亟需進一步優(yōu)化升級。戶外廣告分類位置分類包括街道廣告牌、道路指示牌、建筑物外墻等固定場所的廣告位。交通媒體如公交車車身廣告、地鐵站臺廣告、高速公路廣告等移動媒體廣告。數(shù)字媒體互聯(lián)網廣告、LED電子屏廣告等各種數(shù)字化戶外廣告形式。活動營銷結合大型活動、節(jié)日等進行的臨時性戶外廣告推廣活動。戶外廣告位點分布常熟市戶外廣告位點分布呈現(xiàn)出區(qū)域性特點。城市中心區(qū)域廣告位數(shù)量最多,主要分布于主干道沿線、繁華商業(yè)區(qū)以及交通樞紐周邊。郊區(qū)和工業(yè)園區(qū)廣告位相對較少,主要集中在主要通道和市政設施周邊。從形式上看,常熟市戶外廣告以LED顯示屏和單立柱為主,其次是墻體廣告和桁架廣告。大型LED廣告屏主要分布于城區(qū)主干道交通要道,中小型LED廣告屏遍布于整個城區(qū)。戶外廣告受眾分析白領家庭主婦學生老年人其他從數(shù)據(jù)可以看出,當前常熟戶外廣告的主要受眾群體集中在白領和家庭主婦,占總體的70%左右。其他群體如學生、老年人和其他群體也有不同程度的覆蓋。戶外廣告受眾喜好視覺吸引力受眾更偏好色彩鮮艷、設計創(chuàng)意、視覺沖擊力強的戶外廣告作品。互動體驗受眾喜歡戶外廣告能提供一些有趣的互動體驗,如游戲、抽獎等。信息實用性受眾希望戶外廣告能提供及時、有用的信息,滿足他們的實際需求。本地特色受眾更喜歡融入當?shù)匚幕?、反映當?shù)靥厣膽敉鈴V告。戶外廣告投放情況廣告位點投放規(guī)模位置數(shù)量(個)占比主干道2,01546%商業(yè)街區(qū)1,56636%繁華十字路口74318%廣告位點投放類型類型數(shù)量(個)占比LED大屏1,20528%單立柱1,09225%墻體廣告96322%樓頂廣告88020%其他1845%戶外廣告經營情況120門店數(shù)量常熟市擁有120家戶外廣告經營門店1.8B年營收戶外廣告行業(yè)在常熟的年營業(yè)額達到18億元人民幣35%市場占有率戶外廣告行業(yè)在常熟市場的占有率為35%戶外廣告經營現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的廣告牌和墻體廣告,一些創(chuàng)新型戶外廣告形式如數(shù)字屏、LED顯示屏等也占據(jù)了一定市場份額。但總體而言,行業(yè)集中度不高,中小企業(yè)眾多,市場競爭激烈。戶外廣告媒體價值廣告投放覆蓋戶外廣告能夠實現(xiàn)對廣泛客戶群的觸達和覆蓋，提高廣告的曝光率。品牌推廣戶外廣告是提升品牌知名度和影響力的有效渠道，可以加強品牌形象的塑造。投資回報戶外廣告擁有良好的廣告效果和較高的成本效益，可以帶來較好的投資回報?？土黩寗討敉鈴V告可以吸引人流量并驅動到線下門店的客戶流動，支持線下業(yè)務發(fā)展。戶外廣告發(fā)展機遇數(shù)字化轉型隨著技術的不斷進步,數(shù)字媒體廣告的投放和追蹤變得更加精準,為戶外廣告帶來新機遇。消費者體驗注重消費體驗的新消費趨勢,推動戶外廣告向互動性、體驗性發(fā)展,帶來創(chuàng)新機會。新興行業(yè)機遇5G、物聯(lián)網等新技術的應用,為戶外廣告帶來新興行業(yè)合作與創(chuàng)新的機會。戶外廣告發(fā)展挑戰(zhàn)技術更新迭代快數(shù)字營銷技術發(fā)展日新月異，戶外廣告需要不斷更新硬件設備和軟件系統(tǒng)以跟上市場變化。投放效果難衡量戶外廣告觸及廣泛但難以精準獲取數(shù)據(jù)，無法完全評估投放效果和投資回報率。監(jiān)管政策相對嚴格地方政府對戶外廣告的設置、內容審查等方面管控較為嚴格，運營企業(yè)需要遵守多重法規(guī)。創(chuàng)新驅動乏力行業(yè)整體創(chuàng)新意識和能力需要進一步提高，缺乏能夠引領行業(yè)潮流的突破性創(chuàng)新。戶外廣告行業(yè)趨勢1數(shù)字化轉型依托大數(shù)據(jù)和人工智能技術實現(xiàn)精準投放2交互娛樂結合AR/VR等技術帶來沉浸式體驗3內容創(chuàng)新推出個性化、多元化的內容吸引受眾戶外廣告行業(yè)正面臨全方位的數(shù)字化轉型,利用大數(shù)據(jù)和人工智能實現(xiàn)精準投放,并通過AR/VR等技術融入互動元素,為受眾帶來沉浸式體驗。同時,創(chuàng)新內容形式和內容生產也成為行業(yè)的重點發(fā)展方向,滿足消費者的多元化需求。戶外廣告市場預測廣告投放量廣告投放收益根據(jù)歷年數(shù)據(jù)分析,戶外廣告市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。未來5年戶外廣告投放量和投放收益預計將持續(xù)增長,為行業(yè)發(fā)展帶來良好預期。戶外廣告發(fā)展策略1優(yōu)化戶外廣告布局根據(jù)消費者流量和偏好調整戶外廣告位置,提升廣告曝光效果。2創(chuàng)新戶外廣告形式利用新興媒體技術,開發(fā)互動性強、引人注目的戶外廣告形式。3建立全渠道聯(lián)動線上線下融合運營,實現(xiàn)戶外廣告與其他營銷渠道的高效對接。4提升廣告數(shù)據(jù)管理采用大數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化戶外廣告投放效果并提高決策依據(jù)。提升戶外廣告投放效果優(yōu)化投放場景根據(jù)目標受眾的行為習慣,選擇最佳的戶外廣告投放位置,提升廣告接觸率和曝光量。創(chuàng)新廣告創(chuàng)意設計引人注目、內容豐富的廣告創(chuàng)意,吸引目標受眾的關注和興趣,增強廣告品牌影響力。數(shù)據(jù)驅動優(yōu)化采集并分析廣告投放數(shù)據(jù),及時調整投放策略和創(chuàng)意,不斷提高廣告效果。渠道整合傳播結合線上線下廣告形式,采取全方位的立體傳播,擴大廣告信息的觸達范圍。提升戶外廣告運營管理數(shù)據(jù)驅動利用大數(shù)據(jù)分析客戶行為,優(yōu)化廣告內容和投放策略,提高投放效果。流程優(yōu)化梳理并優(yōu)化戶外廣告運營的各個環(huán)節(jié),提高工作效率和管理水平。團隊協(xié)作建立跨部門協(xié)作機制,增強團隊凝聚力,提升整體運營管理能力。提升戶外廣告創(chuàng)新設計突破傳統(tǒng)設計擺脫單一的廣告形式,利用新技術創(chuàng)新戶外廣告的視覺呈現(xiàn),為觀眾帶來耳目一新的體驗。注重互動參與設計吸引人眼球的互動元素,鼓勵觀眾主動參與其中,增強廣告的吸引力和傳播力。融合數(shù)字媒體結合移動互聯(lián)網技術,打造線上線下融合的沉浸式廣告體驗,提升戶外廣告的智能化水平。強化品牌傳播通過創(chuàng)新設計,巧妙地傳達品牌理念和價值主張,增強廣告在目標受眾心中的吸引力。提升戶外廣告監(jiān)測評估數(shù)據(jù)監(jiān)測定期收集和分析戶外廣告投放數(shù)據(jù),包括曝光量、點擊率、轉化率等指標,掌握廣告效果。受眾分析深入了解戶外廣告受眾的特征和偏好,優(yōu)化廣告內容和投放策略。投放評估對戶外廣告投放的質量、效率和投資回報率進行全面評估,持續(xù)優(yōu)化投放方案。創(chuàng)新嘗試鼓勵創(chuàng)新,嘗試新的廣告形式和投放渠道,不斷提升戶外廣告的吸引力。提升戶外廣告產業(yè)聯(lián)動產業(yè)鏈協(xié)作建立戶外廣告行業(yè)上下游企業(yè)之間的緊密合作,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。市場資源整合整合城市規(guī)劃、交通管理、廣告經營等各方資源,以協(xié)同的方式提升戶外廣告效果。產業(yè)生態(tài)建設培養(yǎng)戶外廣告創(chuàng)意設計、制作、發(fā)布等專業(yè)人才,構建完善的戶外廣告產業(yè)生態(tài)。跨界融合發(fā)展探索戶外廣告與智慧城市、文化創(chuàng)意等領域的融合,開拓新的發(fā)展機遇。提升戶外廣告政策支持政策引導政府應制定具有針對性的政策法規(guī),為戶外廣告行業(yè)發(fā)展提供明確的法律依據(jù)和政策支持。財政扶持政府應適當增加戶外廣告相關的財政投入,為行業(yè)發(fā)展提供必要的資金支持。優(yōu)惠措施政府可出臺一系列優(yōu)惠政策,如稅收減免、融資支持等,來激發(fā)行業(yè)活力。監(jiān)管機制政府需完善相關法規(guī),建立健全的行業(yè)監(jiān)管機制,確保行業(yè)有序發(fā)展。提升戶外廣告行業(yè)標準統(tǒng)一行業(yè)標準制定全面的行業(yè)標準,規(guī)范戶外廣告的設計、制作、安裝、運營等各個環(huán)節(jié),確保行業(yè)健康有序發(fā)展。完善質量管理建立健全的質量監(jiān)測和評估體系,不斷提升戶外廣告的整體質量,滿足消費者和客戶的需求。推廣行業(yè)最佳實踐匯集行業(yè)內的優(yōu)秀案例和成功經驗,大力推廣應用,引領戶外廣告業(yè)向專業(yè)化、標準化的方向發(fā)展。強化行業(yè)自律鼓勵行業(yè)內企業(yè)建立聯(lián)盟,制定并遵守自律公約,共同維護行業(yè)良好形象和秩序。總結概括關鍵發(fā)現(xiàn)調研總結了常熟市戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿兔媾R的挑戰(zhàn),為下一步規(guī)劃提供了重要依據(jù)。提出針對性建議根據(jù)分析結果,提出了提升戶外廣告投放效果、運營管理、創(chuàng)新設計等方面的具體建議。展望未來發(fā)展總結了戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢和前景,