包裝設(shè)計課件81718

PackageDesign2021/6/271新知導(dǎo)入開動腦筋，思考一下我們所接觸到的產(chǎn)品進(jìn)行包裝的目的有哪些？容納產(chǎn)品介紹產(chǎn)品激發(fā)購買欲保護(hù)產(chǎn)品2021/6/272用荷葉包裝食品包裝的目的---容納產(chǎn)品2021/6/273包裝的目的---容納產(chǎn)品2021/6/274包裝的目的---保護(hù)產(chǎn)品2021/6/275包裝的目的---介紹產(chǎn)品2021/6/276包裝的目的---介紹產(chǎn)品2021/6/277包裝的目的---激發(fā)購買欲2021/6/278包裝設(shè)計由此可知：在實際生活中，人和社會真正需要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費領(lǐng)域，其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個環(huán)節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。包裝的功能包裝的保護(hù)性包裝的促銷性包裝的便利性包裝的安全性包裝的環(huán)保性2021/6/279包裝的功能保護(hù)商品免受風(fēng)吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。包裝的保護(hù)性2021/6/2710進(jìn)行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價值，有利于促進(jìn)銷售。包裝的促銷性包裝的功能2021/6/2711包裝的便利性給流通環(huán)節(jié)貯、運、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點、碼垛、計量銷售、轉(zhuǎn)運等。包裝的功能2021/6/2712包裝的保護(hù)性保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)容、形態(tài)、質(zhì)量、性能、保護(hù)消費者安全使用產(chǎn)品。包裝的功能2021/6/2713包裝的環(huán)保性環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對環(huán)境的污染，同時方便包裝廢棄物的分類回收和處理。包裝的功能2021/6/2714包裝設(shè)計包裝設(shè)計的原則包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意。

成功的包裝不僅要引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。

醒目理解好感2021/6/2715包裝設(shè)計的原則醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

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造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設(shè)計成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

包裝設(shè)計的原則2021/6/2717

“梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三個遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠(yuǎn)的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風(fēng)姿十分引人注目。包裝設(shè)計的原則2021/6/2718

色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。

包裝設(shè)計的原則2021/6/2719理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

包裝設(shè)計的原則2021/6/2720

“美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)品，便于選擇。包裝設(shè)計的原則2021/6/2721造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，不至于使消費者產(chǎn)生誤解。包裝設(shè)計的原則2021/6/2722好感

包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。包裝設(shè)計的原則2021/6/2723以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。包裝設(shè)計的原則2021/6/2724而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

包裝設(shè)計的原則2021/6/2725

兒童食品則多多迎合小朋友的審美喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才是最明智的選擇。包裝設(shè)計的原則2021/6/2726知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2727知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2728知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2729知識拓展---優(yōu)秀作品賞析2021/6/2730商品包裝設(shè)計創(chuàng)意構(gòu)思調(diào)研