《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究》3000字（論文）

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析目錄TOC\o"1-2"\h\u11884中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析 125748一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 17057(一)少兒向作品繼續(xù)引領(lǐng)市場 111565(二)動(dòng)漫節(jié)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn) 219407二、促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析 320477(一)合理利用IP授權(quán)開發(fā)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力 321478(二)開發(fā)動(dòng)漫作品全齡化 317601(三)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，釋放新一輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利 312954三、結(jié)束語 417732參考文獻(xiàn) 4得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，從2013年以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期。本文根據(jù)近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，在互聯(lián)網(wǎng)搜集可信的數(shù)據(jù)，去分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，并最終得出結(jié)論。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)具有用戶規(guī)模增速放緩、優(yōu)質(zhì)IP成制勝法寶、少兒向作品繼續(xù)引領(lǐng)市場、動(dòng)漫節(jié)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)這4個(gè)特點(diǎn)。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將朝著發(fā)展IP形象衍生品、推進(jìn)動(dòng)漫作品全年齡化、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的的方向發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；版權(quán)保護(hù)；互聯(lián)網(wǎng)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀少兒向作品繼續(xù)引領(lǐng)市場從目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶群體整體更偏向于成年人，而在動(dòng)畫電影和電視動(dòng)畫中，主要還是少兒向作品。最近兩年，動(dòng)畫電影市場中有超過八成的的少兒向作品。2021年上半年的12部票房過億元的動(dòng)畫電影中，有一半是主題針對少兒的影片。在電視動(dòng)畫領(lǐng)域，比例更加高。2021年，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了電視動(dòng)畫片制作備案公示，如圖1所示，223部備案作品中，童話題材就有119部，占比高達(dá)53%，同為少兒向的教育題材，以18%的占比緊隨其后。圖12021年上半年備案公示全國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片數(shù)量分布資料來源：整理自三文娛不論在動(dòng)畫電影或電視動(dòng)畫片領(lǐng)域，兒童作品通常都是積累人氣并推動(dòng)家庭式觀看和衍生產(chǎn)品市場發(fā)展的重要保證。隨著電視動(dòng)畫質(zhì)量建設(shè)的不斷發(fā)展，家庭觀看空間中積累的用戶群使動(dòng)畫作品的跨屏幕改編成為可能。自2015年以來，“熊出沒”，“大頭兒子和小頭爸爸”等動(dòng)畫在不同屏幕上均在市場上取得了出色的成績，這也使資本市場越來越信賴少兒向作品的市場號召力。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各領(lǐng)域之間的聯(lián)動(dòng)也變得愈發(fā)頻繁。動(dòng)漫節(jié)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)2021年4月30日至5月5日，第十五屆中國國際動(dòng)漫節(jié)在浙江杭州成功舉行。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以動(dòng)漫節(jié)為契機(jī)，迅速建立了“朋友圈”，促進(jìn)了中國與世界其他國家之間的文化交流。一方面，動(dòng)畫節(jié)提供了一個(gè)中央平臺(tái)，國際動(dòng)畫公司及其作品可以在此平臺(tái)上“走進(jìn)來”。今年的動(dòng)畫節(jié)吸引了來自世界20個(gè)國家和地區(qū)的193家公司來現(xiàn)場設(shè)立展位，其中包括首次亮相的美國迪士尼公司、暴雪娛樂公司、索尼互動(dòng)娛樂公司、日本萬代玩具公司、韓國最大的連環(huán)漫畫平臺(tái)Webtoon等，境外公司展區(qū)面積占比達(dá)20%。此外，今年的動(dòng)畫節(jié)共有354個(gè)品牌進(jìn)行現(xiàn)場展售，其中32％是境外公司品牌，包括Marvel，OnePiece，PeepaPig和Kumamon等國際知名品牌。動(dòng)漫節(jié)期間，達(dá)成了1368個(gè)項(xiàng)目，涉及金額總達(dá)139.84億元，消費(fèi)總額達(dá)25.2億元，本次動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)參與者共達(dá)143.6萬人。另一方面，中國國際動(dòng)漫節(jié)積極推動(dòng)了中國優(yōu)秀動(dòng)漫作品“走出去”的進(jìn)程。6月10日至15日，在第43屆法國昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)上，中國國際動(dòng)漫節(jié)與我國其他優(yōu)秀的動(dòng)漫公司和機(jī)構(gòu)一起組成了中國聯(lián)合展臺(tái)，展示和介紹我國近期的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫作品。同時(shí)，包括《白蛇:緣起》等在內(nèi)的共11部中國動(dòng)畫作品入圍了本屆昂西國際動(dòng)畫電影節(jié)最終的官方評選。6月19日至23日，中國國際動(dòng)漫節(jié)以合作伙伴身份受邀參加了匈牙利規(guī)模最大的動(dòng)畫電影節(jié)——第14屆凱奇凱梅特動(dòng)畫電影節(jié)(KAFF),放映了8部獲得中國國際動(dòng)漫節(jié)金猴獎(jiǎng)的國產(chǎn)動(dòng)畫短片。6月27日，中國動(dòng)漫文化第一次走入非洲，在摩洛哥展示了我國近年來在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策分析(一)合理利用IP授權(quán)開發(fā)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力隨著中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不斷提高，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)IP生態(tài)系統(tǒng)，其中包括文學(xué)，漫畫，電影、電視劇，游戲和動(dòng)畫等。衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已從傳統(tǒng)玩具業(yè)擴(kuò)展到服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)和房地產(chǎn)等領(lǐng)域，當(dāng)前某些主題展覽，主題公園和其他商業(yè)模式的火爆，得歸功于IP動(dòng)畫衍生品的開發(fā)。例如，國產(chǎn)動(dòng)漫IP“熊出沒”的持有者華強(qiáng)方特，其文化科技主題公園2018年的銷售額達(dá)到36.04億元，占總銷售額的82.95％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊的收入。動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng)作者要重點(diǎn)思索的是，如何通過高效的聯(lián)動(dòng)形成更加完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，以更好地滿足消費(fèi)者的需求。開發(fā)動(dòng)漫作品全齡化很長一段時(shí)間內(nèi)，我國國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品在主題、故事情節(jié)、人物設(shè)定、制作發(fā)行等環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)明顯的低齡化傾向。這一方面是由于少兒向動(dòng)漫作品在市場上的表現(xiàn)一貫優(yōu)異，是投資方盈利的有效保證。但是從另一方面，也反映了我國局限性的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作觀念，對比美國、日本動(dòng)漫作品，雖然其往往打造出低齡化的造型風(fēng)格，但故事情節(jié)、中心思想等關(guān)鍵之處具有很強(qiáng)的思想性和現(xiàn)實(shí)意義。對于我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，首先要明確自己的定位，分析受眾群體，深入挖掘針對各個(gè)年齡段觀眾群體的觀影潛力，其次要借鑒優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫創(chuàng)作思維，讓思想走向國際化，才能持續(xù)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量提升，動(dòng)漫作品才不會(huì)變成高科技加持下的兒童啟蒙讀物。這就需要用心打磨故事情節(jié)，提升敘事水準(zhǔn)，將陪伴兒童觀影動(dòng)漫的成年人也轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娙后w。應(yīng)該注意的是，知名度高的經(jīng)典IP形象也更有可能引起觀看者的視覺疲勞，并且公眾也會(huì)對基于經(jīng)典IP創(chuàng)新的作品質(zhì)量抱有更高的期望。動(dòng)漫創(chuàng)作者不僅必須克服對IP形象二次創(chuàng)作的限制，而且還必須發(fā)掘并精心設(shè)計(jì)經(jīng)典IP技術(shù)的創(chuàng)新方向。在2019年的動(dòng)畫電影中，獲得高票房，高度贊譽(yù)的《哪叱之魔童降世》和《白蛇:緣起》，共同之處就在于，它們不局限于原有的經(jīng)典故事，大膽的進(jìn)行人物設(shè)定、故事情節(jié)的改造，為觀眾在熟悉的故事框架上，提供了及其新鮮的觀影體驗(yàn)。正如《哪叱之魔童降世》發(fā)布的官方海報(bào)中所描述的，既要“打破一切是非定義”，也需切記不要弄巧成拙。加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，釋放新一輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的雙刃劍。一方面，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了各種形式的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作，也極大地促進(jìn)了動(dòng)漫作品的傳播。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的國家和地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)法，這使得盜版和侵權(quán)的問題更加嚴(yán)重。例如，在中國視頻網(wǎng)站引入外國漫畫的初期，他們面臨的主要競爭不是網(wǎng)站之間的版權(quán)競爭，而是源源不斷的盜版視頻。在中國，互聯(lián)網(wǎng)用戶支付習(xí)慣尚未形成的情況下，動(dòng)漫資源從動(dòng)漫迷向其國家網(wǎng)站自發(fā)的搬運(yùn)進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)站，進(jìn)一步加劇了版權(quán)市場的混亂。還正在修改知識產(chǎn)權(quán)法，以通過侵權(quán)的懲罰機(jī)制為保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造更健康的環(huán)境。6月28日，相關(guān)部門發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案征求意見稿）》，再次強(qiáng)調(diào)了知識產(chǎn)權(quán)管理和執(zhí)法部門需加強(qiáng)對于文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并調(diào)查和處理侵權(quán)行為。值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)品的日趨多樣化，未來網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模還有很大的發(fā)展空間。結(jié)束語未來的動(dòng)漫行業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)IP形象衍生品的開發(fā)力度，通過高效的聯(lián)動(dòng)形成更加完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，以深入挖掘消費(fèi)者的消費(fèi)潛力；通過對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行別出心裁的二次創(chuàng)作，推進(jìn)動(dòng)漫作品全年齡化，以擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶群體基數(shù)；通過加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，幫助用戶養(yǎng)成支付習(xí)慣，以獲取更大的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利。參考文獻(xiàn)[1]張斌,何艷.淺析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展的對策思路[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì),2007(10):3.[2]楊鳴喚.中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題及對策研究[D].華東師范大