分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-項(xiàng)目二 價(jià)格的幕后推手需求與供36課件講解

項(xiàng)目二價(jià)格的幕后推手：需求與供給分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)之五主講：張文英到底賺了還是賠了任務(wù)二情景導(dǎo)入：DR求婚鉆戒—一生只能預(yù)定一次DR求婚鉆戒推崇“一生唯一真愛”的愛情價(jià)值觀，因此，在售賣及售后中也全面貫徹了這種價(jià)值觀。DR設(shè)立“不賣”規(guī)則，規(guī)定“未成年人愛情價(jià)值觀并未成熟，不賣；非情侶并非真愛，不賣；購(gòu)買時(shí)猶豫不決不堅(jiān)定，不賣”，希望用戶在選擇愛情時(shí)一定要慎重。同時(shí)，DR設(shè)立“不刪”規(guī)則，即男士的購(gòu)買信息會(huì)被永久保存，這也是在提示各位用戶，在愛情和婚姻里也要學(xué)會(huì)堅(jiān)持，而不是輕言放棄。請(qǐng)思考：DR設(shè)置這個(gè)條件是否會(huì)導(dǎo)致銷售量銳減，從而影響公司的收益和利潤(rùn)？5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率分析思考：淘寶上的化妝品接近哪種市場(chǎng)？你從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了哪些好處？5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率圖6-1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)需求曲線

DSOQPPEE（a）行業(yè)OQPPEAR=MR（b）單個(gè)企業(yè)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，眾多買者的需求和眾多賣者的供給相互作用，決定市場(chǎng)均衡價(jià)格P，對(duì)于單個(gè)企業(yè)而言，它所看到的是市場(chǎng)上已有這一價(jià)格。單個(gè)企業(yè)只能按照這一既定的均衡價(jià)格決定產(chǎn)出水平。5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率企業(yè)的利潤(rùn)最大化原則MR＝MC。由于邊際成本(MC)與平均成本(AC)在平均成本的最低點(diǎn)相交，所以當(dāng)價(jià)格P恰好處于AC最低點(diǎn)時(shí)，在E點(diǎn)，企業(yè)處于均衡，此時(shí)企業(yè)的產(chǎn)量為Q。當(dāng)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在平均成本最低點(diǎn)處于均衡時(shí)，企業(yè)選擇的產(chǎn)量對(duì)應(yīng)的平均收益(即價(jià)格)與平均成本相等，企業(yè)的總收益和總成本相等。Q圖6-3完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的市場(chǎng)均衡

EAVCACMCPPOQAR=MRMR>MCMR<MCMR=MC怎樣達(dá)到利潤(rùn)最大化?5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率MR>MCMR<MCMR=MC利潤(rùn)增加繼續(xù)生產(chǎn)利潤(rùn)減少停止生產(chǎn)利潤(rùn)最大化邊際收益MR和邊際成本MC5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率MR10

MC8MR8MC10MR9MC9每生產(chǎn)一單位賺2元利潤(rùn)最大化邊際收益MR和邊際成本MC每生產(chǎn)一單位虧2元5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率MR50MC15MR減MC增增加35元，繼續(xù)生產(chǎn)邊際收益MR和邊際成本MCMR<MC停止生產(chǎn)5.2.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率

企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格是給定的，企業(yè)只有通過對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)邊際收益等于邊際成本這一利潤(rùn)最大化的條件。5.2.2不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不同生產(chǎn)決策1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

完全壟斷廠商只要能夠維持其壟斷的地位，就可以擁有定價(jià)的權(quán)利，從而獲得壟斷利潤(rùn)。另外，完全壟斷廠商也可以通過采取價(jià)格歧視策略來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。5.2.2不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不同生產(chǎn)決策2.完全壟斷市場(chǎng)5.2.2不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不同生產(chǎn)決策3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（1）產(chǎn)品變異策略。產(chǎn)品變異是廠商通過提高質(zhì)量、改進(jìn)包裝、增加份量、更新設(shè)計(jì)、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)品差別。其目的是企圖擺脫激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但每個(gè)廠商都實(shí)行產(chǎn)品變異策略又加劇了廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)。（2）廣告宣傳促銷策略。廣告則是通過宣傳來擴(kuò)大產(chǎn)品影響、引起消費(fèi)者注意、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一種手段。

廠商對(duì)市場(chǎng)的控制力大小和利潤(rùn)水平高低，取決于它們之間行為的相互作用方式。如果它們更多地采取合謀而不是競(jìng)爭(zhēng)方式，寡頭們有可能在遠(yuǎn)高于邊際成本的水平上制定價(jià)格，從而獲得豐厚的利潤(rùn)。5.2.2不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不同生產(chǎn)決策4.寡頭壟斷市場(chǎng)分析思考：外賣平臺(tái)強(qiáng)行要求簽訂"獨(dú)家協(xié)議"，只能選擇該平臺(tái)而不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)簽約，否則就要被強(qiáng)制下架。這對(duì)外賣市場(chǎng)中的商家和消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生什么影響？5.2.2不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不同生產(chǎn)決策5.2.3不同市場(chǎng)效率經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過對(duì)不同市場(chǎng)條件下企業(yè)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的分析得出結(jié)論：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率最高，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)較高，寡頭壟斷市場(chǎng)較低，完全壟斷市場(chǎng)最低。

可見，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越高；反之，市場(chǎng)的壟斷程度越高，則經(jīng)濟(jì)效率越低假如有一家皮鞋廠，在一個(gè)銷售期結(jié)束后進(jìn)行盤點(diǎn)。它的總收益便是賣出皮鞋后的全部收入，它的平均收益便是每賣出一雙皮鞋所增加的收入，規(guī)范的說，就是“出賣每單位產(chǎn)品所得到的收入”。大家不難看出，平均收益其實(shí)就是每雙皮鞋的價(jià)格。假設(shè)該鞋廠生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，也就是生產(chǎn)一雙皮鞋增加的收益為20元（邊際收益），而多生產(chǎn)一雙皮鞋的邊際成本為15元，那么，企業(yè)一定要增加生產(chǎn)以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，把能賺到的錢都賺到。但是，如果一雙皮鞋的邊際收益為20元，而邊際成本確變?yōu)?5元，對(duì)于鞋廠來說，每生產(chǎn)一雙皮鞋就會(huì)賠5原文那么企業(yè)就一定要減少生產(chǎn)，因?yàn)樗凇百N錢賣貨”。只有當(dāng)邊際收益與邊際成本相等（都為20元）時(shí)，企業(yè)既不會(huì)增加產(chǎn)