農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷

農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研方法的掌握程度，包括調(diào)研方法的選擇、實(shí)施過程和數(shù)據(jù)分析能力。通過本試卷，考生需展示其運(yùn)用調(diào)研方法解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的首要步驟是：

A.數(shù)據(jù)分析

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.搜集資料

D.確定調(diào)研對(duì)象

2.以下哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)研方法？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.案例研究

D.小組討論

3.在進(jìn)行農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，最常用的數(shù)據(jù)收集工具是：

A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

B.郵寄問卷

C.面訪

D.電話訪談

4.下列哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的目的？

A.了解市場(chǎng)供需狀況

B.評(píng)估產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

C.確定市場(chǎng)定位

D.分析消費(fèi)者購(gòu)買行為

5.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研結(jié)果的特點(diǎn)是：

A.數(shù)據(jù)精確度高

B.數(shù)據(jù)范圍廣

C.結(jié)論具有普遍性

D.結(jié)果可以量化

6.以下哪個(gè)是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中常用的抽樣方法？

A.系統(tǒng)抽樣

B.隨機(jī)抽樣

C.方差抽樣

D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

7.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的資料來源不包括：

A.政府統(tǒng)計(jì)資料

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.消費(fèi)者反饋

8.下列哪項(xiàng)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)？

A.引言

B.調(diào)研方法

C.市場(chǎng)分析

D.調(diào)研結(jié)論

9.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性影響最小的是：

A.抽樣誤差

B.報(bào)告錯(cuò)誤

C.調(diào)研方法選擇

D.數(shù)據(jù)收集過程

10.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研結(jié)果的可靠性？

A.提高樣本量

B.使用多種調(diào)研方法

C.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

D.以上都是

11.下列哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的常見調(diào)研障礙？

A.隱私問題

B.語言障礙

C.文化差異

D.時(shí)間限制

12.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理數(shù)據(jù)收集過程中的偏差？

A.使用控制組

B.重復(fù)調(diào)研

C.數(shù)據(jù)清洗

D.以上都是

13.以下哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.因子分析

C.交叉分析

D.時(shí)間序列分析

14.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何評(píng)估市場(chǎng)潛力？

A.歷史數(shù)據(jù)對(duì)比

B.市場(chǎng)規(guī)模估算

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.以上都是

15.下列哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作要點(diǎn)？

A.清晰的結(jié)構(gòu)

B.準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)

C.創(chuàng)新的觀點(diǎn)

D.簡(jiǎn)潔的語言

16.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何選擇合適的調(diào)研對(duì)象？

A.根據(jù)產(chǎn)品特性

B.根據(jù)市場(chǎng)定位

C.根據(jù)調(diào)研目的

D.以上都是

17.以下哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研工具？

A.問卷

B.訪談

C.地圖

D.程序

18.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理調(diào)研數(shù)據(jù)？

A.分類整理

B.編碼

C.清洗

D.以上都是

19.下列哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析步驟？

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)建模

D.數(shù)據(jù)展示

20.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研結(jié)果的有效性？

A.提高樣本代表性

B.選擇合適的調(diào)研方法

C.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

D.以上都是

21.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何識(shí)別和評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)？

A.制定風(fēng)險(xiǎn)清單

B.評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)影響

C.制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略

D.以上都是

22.以下哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研技巧？

A.提問技巧

B.記錄技巧

C.溝通技巧

D.程序設(shè)計(jì)技巧

23.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理調(diào)研過程中的意外情況？

A.制定應(yīng)急計(jì)劃

B.及時(shí)調(diào)整調(diào)研計(jì)劃

C.與團(tuán)隊(duì)成員溝通

D.以上都是

24.以下哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告格式要求？

A.標(biāo)題

B.目錄

C.圖表

D.副標(biāo)題

25.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研結(jié)果的可信度？

A.使用多種調(diào)研方法

B.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

C.確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.以上都是

26.下列哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研目標(biāo)？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營(yíng)銷策略

27.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何提高調(diào)研效率？

A.合理安排調(diào)研時(shí)間

B.選擇合適的調(diào)研工具

C.提高調(diào)研人員素質(zhì)

D.以上都是

28.以下哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研限制？

A.調(diào)研成本

B.調(diào)研時(shí)間

C.調(diào)研技術(shù)

D.調(diào)研人員

29.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研結(jié)果的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值？

A.結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀

B.提供具體建議

C.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)

D.以上都是

30.以下哪個(gè)不是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法？

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.文案調(diào)研

D.現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的調(diào)研方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.專家咨詢

2.以下哪些屬于農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源？

A.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

3.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含以下哪些部分？

A.引言

B.調(diào)研方法

C.市場(chǎng)分析

D.結(jié)論與建議

4.以下哪些因素會(huì)影響農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的樣本量？

A.調(diào)研的精確度要求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.調(diào)研成本

D.抽樣方法

5.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研和定量調(diào)研的區(qū)別在于：

A.數(shù)據(jù)類型

B.調(diào)研目的

C.調(diào)研方法

D.數(shù)據(jù)處理方式

6.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)分析內(nèi)容？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者行為

7.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的方法包括：

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.交叉分析

8.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作要點(diǎn)？

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語言簡(jiǎn)潔

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.觀點(diǎn)獨(dú)到

9.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研結(jié)果的客觀性？

A.使用科學(xué)的調(diào)研方法

B.保持中立的態(tài)度

C.避免主觀偏見

D.確保數(shù)據(jù)真實(shí)可靠

10.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研技巧？

A.提問技巧

B.記錄技巧

C.溝通技巧

D.管理技巧

11.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何處理調(diào)研數(shù)據(jù)？

A.分類整理

B.編碼

C.清洗

D.分析

12.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的風(fēng)險(xiǎn)因素？

A.調(diào)研成本

B.時(shí)間限制

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干預(yù)

13.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何提高調(diào)研報(bào)告的可讀性？

A.使用圖表

B.簡(jiǎn)潔明了的語言

C.結(jié)構(gòu)合理

D.內(nèi)容豐富

14.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研工具？

A.問卷

B.訪談

C.地圖

D.計(jì)算機(jī)軟件

15.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何選擇合適的調(diào)研地點(diǎn)？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者集中度

C.交通便利性

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分布

16.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研策略？

A.調(diào)研時(shí)間安排

B.調(diào)研人員培訓(xùn)

C.調(diào)研預(yù)算管理

D.調(diào)研結(jié)果應(yīng)用

17.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何評(píng)估調(diào)研結(jié)果的有效性？

A.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性

B.調(diào)研方法的適用性

C.調(diào)研報(bào)告的實(shí)用性

D.調(diào)研結(jié)論的合理性

18.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告格式要求？

A.標(biāo)題

B.目錄

C.正文

D.附錄

19.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，如何確保調(diào)研結(jié)果的可信度？

A.使用多種調(diào)研方法

B.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

C.確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.及時(shí)更新調(diào)研數(shù)據(jù)

20.以下哪些是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研目標(biāo)？

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.確定產(chǎn)品定位

D.制定營(yíng)銷策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了更好地了解______。

2.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，常用的定性調(diào)研方法包括______和______。

3.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法主要包括______和______。

4.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作要點(diǎn)包括______、______和______。

5.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的抽樣方法主要有______、______和______。

6.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，確保數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是______和______。

7.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析方法包括______、______和______。

8.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的市場(chǎng)分析部分應(yīng)包括______、______和______。

9.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研障礙主要包括______、______和______。

10.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研技巧包括______、______和______。

11.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告格式要求包括______、______和______。

12.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______和______。

13.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研策略應(yīng)包括______、______和______。

14.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研目標(biāo)應(yīng)與______、______和______相一致。

15.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果應(yīng)用應(yīng)包括______、______和______。

16.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研預(yù)算管理應(yīng)考慮______、______和______。

17.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研時(shí)間安排應(yīng)結(jié)合______、______和______。

18.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研人員培訓(xùn)應(yīng)涵蓋______、______和______。

19.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研地點(diǎn)選擇應(yīng)考慮______、______和______。

20.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法選擇應(yīng)依據(jù)______、______和______。

21.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研工具設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______和______。

22.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研數(shù)據(jù)整理應(yīng)包括______、______和______。

23.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果評(píng)估應(yīng)關(guān)注______、______和______。

24.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)論應(yīng)基于______、______和______。

25.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告應(yīng)提供______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了提高銷售額。（）

2.定性調(diào)研和定量調(diào)研都可以用于農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研。（）

3.問卷調(diào)查是農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中最常用的數(shù)據(jù)收集方法。（）

4.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該只包含調(diào)研結(jié)果，不需要分析。（）

5.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的抽樣誤差可以通過增加樣本量來消除。（）

6.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研結(jié)果不能量化。（）

7.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該避免使用圖表，因?yàn)樗鼈兛赡軙?huì)誤導(dǎo)讀者。（）

8.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該只關(guān)注正面的數(shù)據(jù)。（）

9.在農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中，調(diào)研對(duì)象的隱私應(yīng)該得到保護(hù)。（）

10.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法選擇應(yīng)該完全基于個(gè)人偏好。（）

11.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告應(yīng)該只包含調(diào)研團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)。（）

12.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果應(yīng)該直接應(yīng)用于營(yíng)銷策略的制定。（）

13.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研預(yù)算應(yīng)該根據(jù)調(diào)研目標(biāo)來制定。（）

14.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研時(shí)間安排應(yīng)該盡量縮短，以節(jié)省成本。（）

15.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研地點(diǎn)選擇應(yīng)該盡量靠近目標(biāo)市場(chǎng)。（）

16.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研數(shù)據(jù)整理應(yīng)該盡量保持原始數(shù)據(jù)的完整性。（）

17.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)果評(píng)估應(yīng)該只關(guān)注數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。（）

18.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研結(jié)論應(yīng)該基于廣泛的數(shù)據(jù)收集和分析。（）

19.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含對(duì)未來的預(yù)測(cè)和建議。（）

20.農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法應(yīng)該選擇能夠提供最全面信息的工具。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的基本流程，并說明每個(gè)步驟的重要性。

2.分析農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決策略。

3.闡述如何將農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果應(yīng)用于企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售策略中。

4.設(shè)計(jì)一份農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研問卷，包括調(diào)研目的、調(diào)研對(duì)象、問卷結(jié)構(gòu)和可能的調(diào)研問題。請(qǐng)說明問卷設(shè)計(jì)的原則和注意事項(xiàng)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某地區(qū)農(nóng)業(yè)合作社計(jì)劃推出一種新型有機(jī)蔬菜，為了評(píng)估市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的接受程度和潛在需求，合作社決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。請(qǐng)根據(jù)以下情況，設(shè)計(jì)一個(gè)農(nóng)牧產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研方案：

-調(diào)研對(duì)象：目標(biāo)消費(fèi)群體為城市居民，年齡在25-45歲之間，對(duì)健康有機(jī)食品有一定認(rèn)知和消費(fèi)意愿。

-調(diào)研內(nèi)容：了解消費(fèi)者對(duì)有機(jī)蔬菜的認(rèn)知度、購(gòu)買意愿、價(jià)格敏感度、購(gòu)買渠道偏好等。

-調(diào)研方法：采用問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方式。

-調(diào)研時(shí)間：為期一個(gè)月。

-調(diào)研預(yù)算：預(yù)算為人民幣10萬元。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，設(shè)計(jì)調(diào)研方案，包括調(diào)研步驟、問卷設(shè)計(jì)要點(diǎn)、訪談提綱和預(yù)算分配。

2.案例題：某農(nóng)牧企業(yè)計(jì)劃推出一款新型家禽產(chǎn)品，為了評(píng)估市場(chǎng)對(duì)該產(chǎn)品的接受度和競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)進(jìn)行了以下市場(chǎng)調(diào)研：

-調(diào)研對(duì)象：目標(biāo)消費(fèi)群體為城市中高收入家庭，對(duì)高品質(zhì)家禽產(chǎn)品有一定需求。

-調(diào)研內(nèi)容：了解消費(fèi)者對(duì)新型家禽產(chǎn)品的認(rèn)知度、購(gòu)買意愿、品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品功能需求等。

-調(diào)研方法：采用在線問卷調(diào)查和焦點(diǎn)小組討論相結(jié)合的方式。

-調(diào)研時(shí)間：為期兩個(gè)月。

根據(jù)調(diào)研結(jié)果，企業(yè)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)新型家禽產(chǎn)品的認(rèn)知度較低，但購(gòu)買意愿較高。同時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上已有類似產(chǎn)品，但品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。

請(qǐng)根據(jù)以上情況，分析企業(yè)面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)進(jìn)入策略和長(zhǎng)期發(fā)展建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.B

3.C

4.D

5.A

6.B

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.C

13.C

14.D

15.D

16.D

17.D

18.C

19.A

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.A

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)狀況

2.深度訪談；小組討論

3.定量調(diào)研；定性調(diào)研

4.結(jié)構(gòu)；語言；內(nèi)容

5.隨機(jī)抽樣；分層抽樣；聚類抽樣

6.數(shù)據(jù)收集；數(shù)據(jù)分析

7.描述性統(tǒng)計(jì)；推斷性統(tǒng)計(jì)；交叉分析

8.市場(chǎng)規(guī)模；市場(chǎng)增長(zhǎng)率；競(jìng)爭(zhēng)格局

9.隱私問題；語言障礙；文化差異

10.提問技巧；記錄技巧；溝通技巧

11.標(biāo)題；目錄；正文

12.調(diào)研成本；時(shí)間限制；調(diào)研技術(shù)

13.調(diào)研時(shí)間安排；調(diào)研人員培訓(xùn)；調(diào)研預(yù)算管理

14.調(diào)研目的；市場(chǎng)定位；產(chǎn)品定位

15.產(chǎn)品開發(fā)；市場(chǎng)營(yíng)銷；銷售策略

16.調(diào)研預(yù)算；調(diào)研成本；調(diào)研目標(biāo)

17.調(diào)研目標(biāo)；調(diào)研內(nèi)容；調(diào)研方法

18.調(diào)研方法；調(diào)研技巧；調(diào)研道德

19.市場(chǎng)規(guī)模；消費(fèi)者集中度；交通便利性

20.調(diào)研目的；市場(chǎng)環(huán)境；資源條件

21.信息收集；問題設(shè)計(jì)；邏輯結(jié)構(gòu)

22.分類整理；編碼；清洗

23.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；分析方法；