海南保亭檳榔谷旅游景區(qū)黎族文化創(chuàng)意設計研究

海南保亭檳榔谷旅游景區(qū)黎族文化創(chuàng)意設計研究目錄摘要 1Abstract 1一、海南保亭檳榔谷旅游景區(qū)黎族文化背景及研究目的意義 摘要：黎族傳統(tǒng)文化是海南島具有特殊性和地域性的文化特征之一。近年來，海南自由貿易港呈國際化趨勢發(fā)展，其地域性、民族性的設計特征應與時俱進，并與國際設計浪潮接軌，實現創(chuàng)造性轉化及創(chuàng)新性發(fā)展。根據這一背景，本文將對海南保亭檳榔谷進行設計上的理論探索及設計研究。本文在對保亭檳榔谷文旅文化研究基礎上，進行IP設計及文創(chuàng)產品的設計及延展應用。IP及延展圖形提取了海南黎族獨特的文化元素，對海南保亭檳榔谷文旅熱起到了一定宣傳作用。關鍵詞：國際化；現代化裝飾；文旅文創(chuàng)設計，民族性符號一、海南保亭檳榔谷旅游景區(qū)黎族文化背景及研究目的意義檳榔谷景區(qū)黎族文化設計的研究背景黎族傳統(tǒng)文化是海南島具有特殊性和地域性的文化特征之一。近年來，海南自由貿易港呈國際化趨勢發(fā)展，其地域性、民族性的設計特征應與時俱進，并與國際設計浪潮接軌，實現創(chuàng)造性轉化及創(chuàng)新性發(fā)展。根據這一背景，本文將對海南保亭檳榔谷進行設計上的理論探索及設計研究?，F階段大量景區(qū)文旅設計同質化，鮮少注重游客和景區(qū)文化之間的交互，更多模式化套路及商業(yè)主義的流于形式，僅僅注重地域背景知識，缺乏游客與景區(qū)的良性互動，本文基于海南保亭檳榔谷的特殊性文化進行設計研究。檳榔谷景區(qū)黎族文化設計的研究目的和意義以旅游之名，打破平面桎梏，深度挖掘文旅宣傳的出發(fā)點，探索插畫創(chuàng)作及媒介的可能性。借用文旅文創(chuàng)產品，推動海南保亭檳榔谷的影響力與地域知名度。統(tǒng)籌海南保亭檳榔谷旅游供給側結構性改革和需求側管理，優(yōu)化旅游文化傳播，促進屯昌旅游業(yè)轉型升級，適應多樣化的旅游需求，推動海南保亭檳榔谷的影響力與地域知名度。本文基于針對海南黎族文化的民族性特征，深入探討其特殊性，探索其民族化、現代化、國際化的傳播方式及手段，開拓發(fā)展黎族文化位于國內及國際視野中的戰(zhàn)略基點，并將民族化特征融入保亭檳榔谷旅游景區(qū)，依此進行文創(chuàng)產品設計，講述保亭檳榔谷的故事，傳遞文旅情感。國際現代化浪潮下的海南本土民族性設計語匯國際化、現代化的設計符號特點國際化設計的特點。在當今全球化的時代，企業(yè)的國際化發(fā)展已成為趨勢。在這個過程中，一個強大的品牌形象對于企業(yè)的成功至關重要。而國際化VI設計作為一種重要的品牌傳播工具，其特點和應用已經引起了廣泛關注。本文將深入探討國際化設計符號的特點，以及其在全球化品牌形象塑造中的重要性。國際化、現代化設計符號的特點有跨文化傳播能力：需要具備跨文化傳播能力，即在不同地區(qū)傳達相同的視覺、心理上的價值觀念和情感共鳴。這要求設計師深入了解目標受眾的文化差異，并通過合適的設計元素來傳遞符號的核心價值。多樣化的元素應用：國際化設計需要在保持整體一致性的基礎上，合理運用不同的元素，如色彩、圖案、字體等，以滿足不同地區(qū)的審美偏好和文化需求。例如，在市場，紅色通常代表喜慶和熱情，而在西方，紅色更多地與危險和緊急相聯(lián)系。簡潔直觀的設計語言：國際化設計需要使用簡短、通俗易懂的詞匯和句子，避免過多的行話或專業(yè)術語。這樣可以更好地與全球受眾進行溝通，提高符號形象的可理解性和親近感。（二）國際化現代化與黎族本土民族性的結合針對海南黎族本土地域性的設計特征，發(fā)掘出黎族文化自身的文化內涵；以國內外民族化設計為例，提取國際化的設計符號、語匯，將其和黎族傳統(tǒng)的符號紋樣進行比對分析；對黎族文化在現代語境下的傳播中，應與國際化、現代化的符號相融合，利用新媒體熱潮趨勢中的IP設計打造文旅新文化。IP形象根據海南黎族本土居民形象、民族服飾進行元素提取，經過簡潔的符號化后進行組合、修改，而后形成民族性色彩濃烈的IP形象和延展圖形。本設計將圖形符號趨于現代化形式改良后，依然保留其原來的本土性、民族性和色彩特點，滿足黎族本土地區(qū)的文化需求。三、海南保亭檳榔谷景區(qū)市場調研市場調研方案1.調研方向和目的運用市場調研、產品調研和消費者調研方法了解文創(chuàng)產品的主要種類，掌握消費者群體在景區(qū)和日常生活中的潛在需求，搜集市場上現存的優(yōu)秀文旅宣傳、文創(chuàng)產品案例，解決如何將黎族傳統(tǒng)文化融入國際化、現代化的符號語言中這一問題。2.調研方式和結論通過網上調研和線下考察的方式，對現有文旅宣傳類文創(chuàng)產品特點進行考察。在景區(qū)內對游客進行隨機走訪調查，了解消費客群對產品種類的喜好程度和產品本身實用性，根據調查的結果分析得出調查總結，為下一步設計做準備。本設計采用實地考察的方式，對檳榔谷景區(qū)內文創(chuàng)產品進行了初步調查。（如圖1所示）圖1.檳榔谷景區(qū)實拍照片（圖片及數據來源：檳榔谷旅游景區(qū)）走訪第一題題目是消費者在景區(qū)遇到的問題和需求，（如圖2所示），70%的游客認為天氣炎熱，20%的游客認為景區(qū)內視覺效果偏老氣，缺乏吸引力和趣味性，10%的游客認為景區(qū)路線規(guī)劃復雜。這說明，針對檳榔谷景區(qū)進行的文創(chuàng)產品設計，需結合游客游玩的實際體驗。圖2.消費者在景區(qū)游玩時遇到的困擾及需求調查結果（圖片及數據來源：實地走訪考察）第二題題目是消費者對景區(qū)文創(chuàng)產品的需求及喜好程度，考察走訪結果（如圖3所示），40%的游客傾向于購買價格低廉且方便攜帶的小型紀念品，如明信片、冰箱貼。25%的游客傾向于購買明信片、手信等有紀念意義的禮品贈與親友。20%的游客對文創(chuàng)產品不感興趣或者興趣不大。15%的游客傾向于購買價格偏高的T恤文化衫和包包。這說明，針對檳榔谷景區(qū)的文創(chuàng)產品設計，需要做到價格低廉且足夠美觀，吸引游客購買。圖3.消費者對景區(qū)文創(chuàng)產品的需求及喜好程度（圖片及數據來源：實地走訪考察）產品市場調研研究文創(chuàng)產品的功能藝術美學和人之間的緊密聯(lián)系，不斷開發(fā)創(chuàng)作海南保亭檳榔谷文化特色，探究文創(chuàng)產品與情緒之間的關聯(lián)性，以文創(chuàng)為溝通橋梁，通過功能與藝術的表達傳遞情感。對現在市場上已有文旅文創(chuàng)產品案例進行調查研究，發(fā)掘人們心中有亮點、新穎且實用的文創(chuàng)產品。海南保亭檳榔谷景區(qū)市場調研1.景區(qū)游玩板塊劃分類型景區(qū)由非遺村、甘什黎村、雨林苗寨、夢想田園四大版塊構成。景區(qū)內還展示了十項國家級非物質文化遺產，其中“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”被聯(lián)合國教科文組織列入非物質文化遺產急需保護名錄。景區(qū)還推出了水陸越野車、飛林探巢、高空自行車等21項新項目，成為中外游客打卡的網紅目的地。2.景區(qū)文旅宣傳細節(jié)調研分析景區(qū)拍照換裝區(qū)域：許多年輕女性游客不會錯過的一項打卡點，游客可以穿著銀飾，換上黎族本土的造型裝束拍照，是景區(qū)較為時尚的項目之一（如圖4所示）天氣較為濕熱，給游客帶來部分無法避免的困擾。景區(qū)內游玩設施驚險刺激，好評部分較高。（如圖5所示）圖4：檳榔谷線上旅拍小紅書宣傳（圖片來源：小紅書/oGC4MG）圖5：檳榔谷內游客游玩項目照片（圖片來源：小紅書/oGC4MG）3.景區(qū)調研小結通過走訪保亭檳榔谷景區(qū)，也通過各大網站去搜集優(yōu)秀的文創(chuàng)產品案例，我對如何活化、趣味化本土文化特色有了一定的見解。經過這次的調研后，我對文創(chuàng)產品的色彩、造型、功能、種類有一定的了解。我了解到：比起夸張華麗復雜的外表和鮮艷俗氣的大篇幅紋樣顏色，簡約的造型和素雅對比強烈的顏色更讓人喜歡，具有幾何形態(tài)、時尚的現代元素設計受歡迎程度更高。消費人群調研1.調研方向和目的：調研方向是向游客提出問題，了解消費者在景區(qū)內的消費能力及占比，調研方式采用走訪調查法。提問目的是找到景區(qū)游客們在游覽過程中所遇的痛點，并從設計師角度，通過設計來解決游客所遇的問題，并借此發(fā)揚黎族傳統(tǒng)文化，進行文化創(chuàng)意宣傳。2.調研結果：從消費者購買力定位來分析：購買力比較低的消費者主要是本地居民、學生，他們對黎族本土的紋飾敏感度不高，已經習以為常，對普通的文創(chuàng)產品購買欲較低；購買力居中的消費者主要是帶領孩童游玩的游客，對孩子的旅游體驗有追求，會購買景區(qū)產品；購買力較高的消費者，一般都是生活水平較高和審美特別的游客，對文旅產品的實用性和美觀度的要求也相對比較高，比較追求低調奢華、有趣抓眼球的產品。這說明不同消費人群根據自身的消費習慣不同，在景區(qū)內的消費情況各有千秋。（如圖6所示）圖6.消費者在景區(qū)內的消費能力及占比（圖片及數據來源：實地走訪考察）3.消費人群調研小結：不同消費人群根據自身的消費習慣不同，在景區(qū)內的消費情況各有千秋。所以針對保亭檳榔谷景區(qū)文創(chuàng)產品及消費群體喜好情況來看，整體設計應定價合理，控制一定的造價成本。且樣式美觀方便游客帶回，或者贈予異地親朋好友。調研綜合分析我們主要針對消費水平居中的消費者的潛在需求，將設計的重點放在景區(qū)的IP設計上，通過IP形象來增強游客的游玩興趣。通過這次的調研，以及各大社交平臺的考察，我了解了多種類型多種風格的文創(chuàng)產品，分析了市場上一些成熟的產品特點。現在大部分同類的產品都強調紋樣，是對黎族文化創(chuàng)新的“換湯不換藥”，少部分注重放大文化特殊性，減少常規(guī)化、繁雜的主視覺，利用IP形象造型來突出文旅景點的裝飾性。通過這次調研，我將設計融合現代化幾何語言圖形和黎族傳統(tǒng)文化的IP形象，利用這種風格提升景區(qū)的裝飾性和文化趣味性，吸引年輕群體游玩并進行宣傳。海南保亭檳榔谷景區(qū)黎族文化創(chuàng)意設計實踐（一）設計定位及思路此方案以平面幾何語言為表達手法，以文旅景點和人文標志進行設計，對海南保亭檳榔谷進行文旅宣傳和文創(chuàng)再設計，倡導了生態(tài)友好、具有傳統(tǒng)人文底蘊的旅游環(huán)境。設計重點是通過Ip形象來增強游客的游玩興趣、視覺整體效果具有一定美學價值，且使主視覺形象和實物的結合具有一定表現力。（如圖7所示）圖7：檳榔谷IP形象主視覺和延展圖案其一（圖片來源：作者自繪）（二）方案確定及說明1.方案一：《檳榔谷圖形語言設計》（1）設計觀念及意念釋義檳榔谷是集水上項目、高空游玩設施、自然森林景觀等娛樂為一體的4A級旅游景區(qū)。設計方案提取了景點特征，進行抽象、符號化的轉化，輸出成一系列符號語言。（2）表現手法分析設計中的圖形元素為山、水、檳榔叢，具有簡化的抽象意味，運用綠、黃、藍色系的淡雅配色，讓游客直觀地聯(lián)想到大海、檳榔樹、山谷、生態(tài)優(yōu)美的野生環(huán)境。（如圖8所示）圖8：檳榔谷圖形語言設計（圖片來源：作者自繪）2.方案二：《檳榔谷吉祥物IP》（1）設計觀念及意念釋義景區(qū)內文旅項目包含演出，因此設計方案提取了黎族傳統(tǒng)服飾、紋樣，設計出保亭檳榔谷黎族居民IP形象。（2）表現手法分析IP形象憨厚老實，傳達出海南黎族人民勤勞、樸實的性格色彩，表現手法運用了平面幾何構成的方式進行設計，人物采用了傳統(tǒng)黎族紋樣黑紅配色，既沿襲了傳統(tǒng)，又用現代化語匯進行改良。（如圖9所示）圖9：檳榔谷吉祥物IP設計（圖片來源：作者自繪）3.方案三：《黎族紋樣圖形》（1）設計觀念及意念釋義以海南檳榔谷旅游景區(qū)正門為原型，對其進行紋樣提取，意在強調黎族傳統(tǒng)紋樣現代化。（2）表現手法分析將圖形簡化、抽象化進行設計運用黃、橙紅配色，使紋樣圖形更加飽滿、現代化。（如圖10所示）圖10：黎族紋樣圖形設計（圖片來源：作者自繪）（三）色彩和材料方案顏色搭配方面選用淡雅的中國山水色和較為跳躍的鮮紅、亮黃等時尚感顏色，塑造景區(qū)IP形象色彩系統(tǒng)淡雅舒適的同時又具備活躍現代感。將黎族傳統(tǒng)文化中穩(wěn)重的歷史感和現代幾何語言結合，既讓中年以上受眾群體感到新穎，又迎合了年輕人的喜愛。[11]文創(chuàng)產品的種類有T恤文化衫、驅蚊液、扇子、文具類、伴手禮類為主，制造成本較為低廉，方便量產，材料主要采用印刷工藝。（四）設計表現1.文化衫設計T恤文化衫主要運用了IP形象主視覺，具有童趣，銷售主要面向人群為親子。材料為純棉或者滌綸材質，采用UV工藝印刷，印花規(guī)格為20cmX30cm左右。（如圖11所示）圖11：文化衫設計（圖片來源：作者自繪）2.帆布袋設計圖形主要運用了IP形象主視覺、其他延展圖形（檳榔樹、黎族紋飾）配色主要采用亮橙色和草綠色，配色較為新奇大膽，營造鮮活、活潑的視覺效果。材料采用帆布布藝材質，采用UV工藝印刷，規(guī)格為35cmX40cm。（如圖12所示）圖12：帆布袋設計（圖片來源：作者自繪）3.日歷設計運用了延展圖形，應用圖形為四方連續(xù)。具有強烈裝飾感。材料為PVC紙板臺歷，采用四色工藝印刷，規(guī)格為19cmX26cm，厚度為2mm。（如圖13所示）圖13：日歷設計（圖片來源：作者自繪）4.馬克杯設計馬克杯的底色采用橙色暖色調，和綠色產生對比沖突，色彩搭配鮮活明亮。材質為陶瓷，釉上彩工藝制作，高度為12cm，直徑為8cm。（如圖14所示）圖14：馬克杯設計（圖片來源：作者自繪）5.扇子設計運用本設計的IP形象進行延展，造型使用打招呼的方式，增強IP形象同消費者之間的互動感；亮色的紋樣扇子可當作景區(qū)紀念品，在景區(qū)內擁有令人眼前一亮的視覺效果。并且扇子在景區(qū)中可以緩解游客置身于炎熱環(huán)境中的疲勞感，具有消暑作用。采用四色工藝印刷，規(guī)格為20cmX20cm。（如圖15所示）圖15：景區(qū)扇子設計（圖片來源：作者自繪）6.筆記本設計筆記本的配色以藍、綠色調為主，暖色調為輔，適合游客購入回家當作紀念品，也可以當作伴手禮送給領導同事、親朋好友，采用四色工藝印刷，規(guī)格為250mmX353mm，為B4尺寸大小。（如圖16所示）圖16：筆記本設計（圖片來源：作者自繪）7.信封信紙設計信封信紙為購買筆記本的額外附贈禮物，通過買一贈一的形式激發(fā)購買欲。材質為白卡紙，采用四色工藝印刷，規(guī)格為15.5cmX10.5cm。（如圖17所示）圖17：信封信紙設計（圖片來源：作者自繪）8.吉祥物（IP形象）立牌設計立牌材質為PVC板，放置在迎賓處具有良好的宣傳作用。采用PVC板噴繪雕刻，規(guī)格為84cmX94cm。（如圖18所示）圖18：IP形象立牌設計（圖片來源：作者自繪）結語在這次的保亭檳榔谷文創(chuàng)產品設計過程中，我了解到人們對文創(chuàng)產品的實際需求和大眾審美點。隨著人們生活水平的進步和需求的增大，人們對設計視覺審美的要求越來越高，文創(chuàng)產品不僅要有基本的實用性，還要具有文化創(chuàng)意、裝飾性。本次設計主視覺以平面幾何語言為表達手法，以文旅景點和人文標志進行設計，對海南保亭檳榔谷進行文旅宣傳和文創(chuàng)再設計，倡導了生態(tài)友好、具有傳統(tǒng)人文底蘊的旅游環(huán)境，且文創(chuàng)產品設計應著重考慮游客在景區(qū)和生活中的實際需求，并探索其民族化、現代化、國際化的傳播方式及手段。本次設計將黎族民族化特征和現代感符號語言融入保亭檳榔谷旅游景區(qū)，依此進行文創(chuàng)產品設計，講述保亭檳榔谷的故事，傳遞文旅情感。參考文獻[1]閆書云,閆曉亮,胡凱，新技術視域下海南黎族文化的國際傳播研究[J].中國民族博覽，2023（14）.[2]侯志國，論海南黎族地域文化中圖形元素在品牌設計中的應用研究[J].中華手工，2021（04）.[3]劉柯蘭，喬淑英