營(yíng)銷策劃 -悅活天然礦泉水社交媒體年度品牌推廣

ANNUALBRANDPROMOTIONPLAN悅活天然礦泉水社交媒體年度品牌推廣CONTENTPART01項(xiàng)目理解PART02品牌行業(yè)縱覽PART03策略思考PART04年度營(yíng)銷事件PART05四大自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃CONTENTPART01項(xiàng)目理解項(xiàng)目理解2020-2021悅活品牌開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元，水品類增速元年年度策略悅活品牌5%水大健康悅活貝加爾自然、純凈悅活峨眉山95%自然、均衡（傳播重點(diǎn)）健康飲品自然、健康健康食品自然、和諧聚焦悅活峨眉山，引爆水市場(chǎng)2022年溝通重點(diǎn)以“悅活水”統(tǒng)一對(duì)外，將悅活品牌與水強(qiáng)關(guān)聯(lián)悅活峨眉山悅活悅活水年度自媒體KPI分解重點(diǎn)發(fā)力四大主流平臺(tái)，全面提升品牌&產(chǎn)品認(rèn)知微信、微博、抖音、小紅書(shū)曝光曝光&增粉搭建品牌kol矩陣，內(nèi)外合力傳播強(qiáng)資源、強(qiáng)曝光提升品牌&產(chǎn)品認(rèn)知實(shí)現(xiàn)增粉轉(zhuǎn)化互動(dòng)&VV制造品牌話題事件，形成情感交互場(chǎng)景強(qiáng)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)情感方式更便于品牌及產(chǎn)品觸達(dá)完播率明確抖音平臺(tái)規(guī)則精準(zhǔn)策劃吸引用戶“強(qiáng)曝光、強(qiáng)情感、強(qiáng)資源、強(qiáng)聯(lián)動(dòng)”2022年悅活品牌自媒體矩陣元年P(guān)ART02品牌行業(yè)縱覽行業(yè)現(xiàn)狀預(yù)計(jì)天然水和天然礦泉水2019-24年五年復(fù)合年增長(zhǎng)14.9%，增速是整體飲用水市場(chǎng)同期增幅的1.3-1.4倍，其他飲用水則加速衰退。這主要基于健康意識(shí)和收入提升，消費(fèi)者更加看重源頭，更喜歡天然水源。天然水和天然礦泉水是水品類中增長(zhǎng)速度最快的（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020年中國(guó)飲料行業(yè)報(bào)告》）行業(yè)趨勢(shì)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下高品質(zhì)包裝飲用水的需求提升在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者增加了許多室內(nèi)場(chǎng)景的包裝水消費(fèi)取代了部分自來(lái)水的使用。天然水和天然礦泉水居家消費(fèi)占比上升。天然水和天然礦泉水源頭純正稀有，成分最為天然純凈、無(wú)添加，是飲料消費(fèi)無(wú)糖化、健康化和高端化趨勢(shì)的最大受益者。天然礦泉水在水源方面能給消費(fèi)者帶來(lái)更大的“天然感”和“高級(jí)感”，可以滿足對(duì)飲水有更高要求的消費(fèi)者。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《浦銀國(guó)際：2020年中國(guó)飲料行業(yè)報(bào)告》）消費(fèi)趨勢(shì)隨著老年人口的增加以及消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，在市場(chǎng)消費(fèi)理念改變和國(guó)家提倡發(fā)展健康食品的政策指導(dǎo)下，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開(kāi)始進(jìn)行自我調(diào)整升級(jí)，更多的品牌推出更健康的產(chǎn)品，如康師傅推出喝開(kāi)水。而面臨日趨飽和的市場(chǎng)，品牌也需要不斷保持活力，來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴。通過(guò)賦予產(chǎn)品一定的情感文化，更容易引起特定人群的共鳴，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而快速占領(lǐng)市場(chǎng)。情感化營(yíng)銷趨勢(shì)逐步凸顯，集創(chuàng)意和情感連接于一體的IP吸引大量消費(fèi)者的喜愛(ài)和關(guān)注，成為破圈利器。飲用水三大消費(fèi)新趨勢(shì)：產(chǎn)品細(xì)分、健康升級(jí)、情感共鳴（數(shù)據(jù)來(lái)源：2020年中國(guó)飲料行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展及典型案例分析報(bào)告）新白領(lǐng)：邊逛邊買，沖動(dòng)消費(fèi)，易被功能/性能吸引，依賴種草文新白領(lǐng)定義：家庭年收入10萬(wàn)元以上，個(gè)人年收入5萬(wàn)元以上，工作穩(wěn)定人群特征：追求品質(zhì)和有腔調(diào)的生活，追求自然、健康、和諧的生活方式，更加注重細(xì)節(jié)、品味、與個(gè)性文化。消費(fèi)習(xí)慣：閑逛閑買，48.1%邊逛邊買、沖動(dòng)消費(fèi)，突出的產(chǎn)品功能/性能是吸引沖動(dòng)購(gòu)買的關(guān)鍵，依賴推薦的種草文做出選擇。（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2020中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告》）人群洞察競(jìng)品分析競(jìng)品一：農(nóng)夫山泉核心分析什么樣的水源孕育什么樣的生命農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工中國(guó)“天然水”品類市場(chǎng)常年占率首位產(chǎn)品功能優(yōu)質(zhì)天然水源農(nóng)夫山泉在中國(guó)布局了十大稀缺的優(yōu)質(zhì)天然水源，堅(jiān)持每一滴水都有它的源頭，在“水源地建廠、水源地灌裝“，優(yōu)質(zhì)天然水源為農(nóng)夫山泉營(yíng)造了一種良好的品牌形象利益點(diǎn)生命健康農(nóng)夫山泉堅(jiān)決反對(duì)在水中添加任何人工礦物質(zhì)，堅(jiān)持生產(chǎn)且只生產(chǎn)天然堿性飲用水，始終堅(jiān)信飲用水中應(yīng)該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素。年輕化為綱，數(shù)字化為基打造最具溫度品牌農(nóng)夫山泉從“品牌廣告、跨界聯(lián)動(dòng)、體育贊助、公益活動(dòng)”營(yíng)銷多元化，“大規(guī)模進(jìn)軍自動(dòng)售賣機(jī)領(lǐng)域、升級(jí)農(nóng)夫山泉芝麻店”場(chǎng)景科技化，針對(duì)各消費(fèi)階層推出時(shí)尚化產(chǎn)品，堅(jiān)持消費(fèi)者的角度出發(fā)，引發(fā)和消費(fèi)者之間的共鳴，增加品牌好感度，將農(nóng)夫山“自然，健康”的理念深深地植入消費(fèi)者的心里。農(nóng)夫山泉營(yíng)銷分析農(nóng)夫山泉自媒體運(yùn)營(yíng)情況平均閱讀量1w+每篇推文都有互動(dòng)和抽獎(jiǎng)（最近一個(gè)月無(wú)更新）粉絲50w+，平均互動(dòng)200+推送品牌資訊和活動(dòng)每月進(jìn)行兩次抽獎(jiǎng)互動(dòng)總互動(dòng)9k+日常更新產(chǎn)品使用場(chǎng)景和產(chǎn)品種草信息有kol/koc推廣，間或有抽獎(jiǎng)互動(dòng)主要發(fā)布品牌廣告類視頻內(nèi)容（最近兩月無(wú)更新）農(nóng)夫山泉自媒體平臺(tái)布局完整，整體運(yùn)營(yíng)情況良好，各平臺(tái)圍繞品牌活動(dòng)資訊更新，與粉絲互動(dòng)較多。公眾號(hào)微博小紅書(shū)抖音競(jìng)品二：百歲山核心分析水中貴族—百歲山百年水源，源于自然天然純凈，健康品質(zhì)六大品牌，唯有百歲山是真正天然礦泉水（農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露和娃哈哈）產(chǎn)品功能天然礦泉水，健康/純凈百歲山天然礦泉水采自地層160米深下的巖石斷裂帶之中的優(yōu)質(zhì)礦泉水水源，富含了人體所需偏硅酸等多種礦物質(zhì)元素，真正能有效地幫助人體獲取所需的水分和有益微量元素利益點(diǎn)水中貴族始終以“水中貴族”為品牌宣傳核心，在品牌血脈中植入貴族精神，使其“貴族”形象牢牢烙印在消費(fèi)者心智中深耕體育營(yíng)銷頻頻與國(guó)內(nèi)外知名體育品牌進(jìn)行合作互動(dòng)，極大地提升了品牌在國(guó)際上的知名度，更進(jìn)一步強(qiáng)化了百歲山在消費(fèi)者心目中高端的品牌形象。百歲山營(yíng)銷分析平均閱讀量5000主要發(fā)布品牌資訊和品牌活動(dòng)間或有抽獎(jiǎng)互動(dòng)主要以推送品牌體育賽事為主時(shí)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)總互動(dòng)1k+推送品牌活動(dòng)和科普喝水小知識(shí)定期更新以情景劇軟植入品牌產(chǎn)品公眾號(hào)微博小紅書(shū)抖音百歲山自媒體平臺(tái)皆有定期運(yùn)維，抖音以情景劇植入產(chǎn)品信息，新穎且具有討論性。百歲山自媒體運(yùn)營(yíng)情況競(jìng)品三：昆侖山核心分析水的質(zhì)量，決定生命質(zhì)量——高品質(zhì)世界黃金水源帶，天然純凈50年以上的過(guò)濾和礦化，珍貴天然雪山礦泉水產(chǎn)品功能天然、純凈、無(wú)污染、健康來(lái)自青藏高原海拔6000米昆侖雪山；以礦物質(zhì)元素多樣、呈天然弱堿性的pH值、世界稀有小分子團(tuán)水，易于人體吸收，促進(jìn)體內(nèi)廢物及毒素代謝，有益人體健康作為核心利益點(diǎn)輸出。利益點(diǎn)水的質(zhì)量，決定生命的質(zhì)量從水的高質(zhì)量延伸到飲用人的生命高質(zhì)量，拔高品牌高度，占領(lǐng)消費(fèi)者心中的高品質(zhì)水定位。昆侖山營(yíng)銷分析綁定賽事IP專注打造中高端品牌定位昆侖山礦泉水作為國(guó)內(nèi)外高端賽事的常客，是世界斯諾克官方合作伙伴、進(jìn)駐阿拉伯國(guó)家博覽會(huì)、BMW官方車主俱樂(lè)部等，正成為一張“中國(guó)名片”走向國(guó)際化視野，并不斷加深在消費(fèi)者心中的高品質(zhì)雪山礦泉水的印象。平均閱讀量2000+無(wú)互動(dòng)無(wú)抽獎(jiǎng)無(wú)品牌官方賬號(hào)有koc發(fā)布種草筆記平均互動(dòng)50+主要以產(chǎn)品茶飲教程為主（近兩月無(wú)更新）平均互動(dòng)50+基本都為節(jié)氣或者節(jié)日海報(bào)偶有抽獎(jiǎng)活動(dòng)微信微博整體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容與時(shí)令節(jié)日相結(jié)合，無(wú)官方小紅書(shū)號(hào)，抖音發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)使用教程，目前已斷更兩月。公眾號(hào)微博小紅書(shū)抖音昆侖山自媒體運(yùn)營(yíng)情況競(jìng)品四：愛(ài)夸核心分析產(chǎn)品功能更出色、更健康、更有顏源自長(zhǎng)白山黃金水源地下自涌礦泉，采用符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的零溴酸鹽工藝，帶來(lái)偏硅酸含量＞50mg/L，偏硅酸含量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)2倍的的優(yōu)質(zhì)好水，口感甘甜、柔順、清冽。利益點(diǎn)從不簡(jiǎn)單通過(guò)定位概念，以愛(ài)夸的不簡(jiǎn)單，瞬間提升消費(fèi)者的人格地位和社會(huì)地位，延伸到消費(fèi)者的不簡(jiǎn)單，使消費(fèi)者因?yàn)楫a(chǎn)品的不簡(jiǎn)單產(chǎn)生代入感，從而對(duì)品牌產(chǎn)生獨(dú)特的情感和精神依賴。愛(ài)夸礦泉從不簡(jiǎn)單愛(ài)夸·70%的我70%是內(nèi)在，30%靠顏值一瓶出色的天然礦泉水內(nèi)外兼修的飲用天然礦泉水愛(ài)夸營(yíng)銷分析深耕活動(dòng)營(yíng)銷一方面是連續(xù)四年打造品牌代言人活動(dòng)日，通過(guò)明星代言人為品牌引流；另一方面以深受年輕人歡迎的脫口秀形式，打造高關(guān)聯(lián)品牌內(nèi)核的從不簡(jiǎn)單茶水間，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系。愛(ài)夸自媒體運(yùn)營(yíng)情況穩(wěn)定周更平均閱讀量3.5w+文章內(nèi)容趣味性較強(qiáng)平均互動(dòng)20+以話題內(nèi)容發(fā)布為主時(shí)有抽獎(jiǎng)活動(dòng)總互動(dòng)8k+以發(fā)布品牌資訊和活動(dòng)為主間或有抽獎(jiǎng)互動(dòng)平均互動(dòng)20+以辦公室員工工作趣事宣傳(已停更一年)愛(ài)夸自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)情況良好，自媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容趣味性較強(qiáng)。公眾號(hào)微博小紅書(shū)抖音競(jìng)品小結(jié)產(chǎn)品定位slogan核心訴求調(diào)性自媒體情況農(nóng)夫山泉天然堿性飲用水我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工水質(zhì)+健康自然、可信賴、專業(yè)、權(quán)威平臺(tái)布局完整，但目前微信和抖音已斷更一月以上百歲山真正的天然礦泉水水中貴族——百歲山品質(zhì)+健康貴族、精致、品味、文化各平臺(tái)皆定期運(yùn)維，抖音運(yùn)營(yíng)以情景劇植入產(chǎn)品信息，播放量較穩(wěn)定昆侖山雪山礦泉水水的質(zhì)量決定生命的質(zhì)量健康超越、挑戰(zhàn)、勇氣、實(shí)力定期更新，但互動(dòng)較少，粉絲粘性低愛(ài)夸內(nèi)外兼修的飲用天然礦泉水愛(ài)夸·70%的我70%是內(nèi)在，30%靠顏值生活狀態(tài)（隱喻健康）年輕、時(shí)尚、多彩定期更新，各平臺(tái)內(nèi)容趣味性更強(qiáng)，互動(dòng)內(nèi)容多，粉絲活躍度較高悅活峨眉山天然礦泉水好山育好水，好水喝悅活悅活核心分析產(chǎn)品功能自然甄選甘醇優(yōu)質(zhì)天然礦泉水源含鍶、偏硅酸等多種礦物質(zhì)，有益健康口感柔軟，清冽甘甜利益點(diǎn)分析自然均衡產(chǎn)品源于自然，礦物元素均衡；總體定位中規(guī)中矩，沒(méi)有強(qiáng)而有力的記憶點(diǎn)直擊消費(fèi)者內(nèi)心；產(chǎn)品包裝缺乏吸引力，缺乏趣味性。自然之源悅享生活自然均衡的天然礦泉水悅活營(yíng)銷分析單一營(yíng)銷類型，冠名亮相組合拳攜手央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》欄目，成為官方指定用水；助力第十八屆中國(guó)飯店集團(tuán)化發(fā)展論壇；亮相第十屆四川茶博會(huì)；抗疫保供，輸送物資支持成都封控小區(qū)?？v觀品牌活動(dòng)類型皆為簡(jiǎn)單亮相，并未多維度輸出品牌內(nèi)涵，無(wú)法在消費(fèi)者心中樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性。悅活自媒體運(yùn)營(yíng)情況穩(wěn)定周更內(nèi)容豐富但趣味性不足閱讀量低

粉絲9.8w，內(nèi)容豐富，更新穩(wěn)定無(wú)抽獎(jiǎng)活動(dòng)無(wú)互動(dòng)以發(fā)布品牌資訊為主轉(zhuǎn)發(fā)kol發(fā)布的相關(guān)品牌內(nèi)容總互動(dòng)500+不定期更新有kol種草測(cè)評(píng)內(nèi)容自媒體平臺(tái)布局完整，自媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容豐富，但趣味性不足，未形成自有風(fēng)格。公眾號(hào)微博小紅書(shū)抖音自媒體運(yùn)營(yíng)對(duì)比表：悅活起步較晚，相較頭部品牌有較大的差距，但直接對(duì)標(biāo)品牌有望追趕及超越微信微博抖音小紅書(shū)農(nóng)夫山泉初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2013年11月更新頻率：周更（目前斷更月余）平均閱讀量：1w+視頻號(hào)：2020年7月粉絲量：50w+更新頻率：周更互動(dòng)量：200+粉絲量：9.9w初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2018年3月獲贊：72.8w更新頻率：不定時(shí)，已斷更兩月粉絲量：7300初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2021年2月更新頻率：不定時(shí)，已斷更兩月百歲山初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2014年8月更新頻率：周更（目前斷更月余）平均閱讀量：1w+視頻號(hào)：2020年8月粉絲量：5.8w+更新頻率：周更互動(dòng)量：20+粉絲量：9.3w初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2018年12月獲贊：45.5w更新頻率：周更粉絲量：155初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2020年11月更新頻率：周更昆侖山初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2014年1月更新頻率：周更平均閱讀量：2000+視頻號(hào)：2020年9月粉絲量：226w+更新頻率：周更互動(dòng)量：100+粉絲量：1172初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2021年9月獲贊：309更新頻率：2-3天，已斷更兩月無(wú)官方賬號(hào)，有KOL/KOC推廣愛(ài)夸初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2013年11月更新頻率：每月兩更平均閱讀量：3.5w+視頻號(hào)：2021年5月粉絲量：100w+更新頻率：2-3天互動(dòng)量：100+粉絲量：451初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2018年7月獲贊：3564更新頻率：不定時(shí)，已斷更粉絲量：3331初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2021年7月更新頻率：不定時(shí)，已斷更兩月悅活初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2018年12月更新頻率：周更平均閱讀量：3000+視頻號(hào)：2021年8月粉絲量：9.8w+更新頻率：2-3互動(dòng)量：個(gè)位數(shù)粉絲量：1034初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2021年7月獲贊：759更新頻率：不定時(shí)更新粉絲量：12初始運(yùn)營(yíng)時(shí)間：2021年10月更新頻率：不定時(shí)，已斷更兩月品牌思考品牌現(xiàn)狀小結(jié)品牌層面品牌曝光低營(yíng)銷活動(dòng)較單一產(chǎn)品層面產(chǎn)品賣點(diǎn)不清晰包裝缺乏吸引力缺乏趣味性市場(chǎng)層面競(jìng)品太多、且較為活躍（愛(ài)夸、百歲山）悅活水想要脫穎而出，需要借助多元化營(yíng)銷活動(dòng)形成品牌獨(dú)特IP，打造高粘性、高活躍度自媒體溝通平臺(tái)PART03策略思考自媒體趨勢(shì)分析2021年自媒體營(yíng)銷新趨勢(shì)用戶輿情洞察自媒體投放特征“視”能突圍短視頻/直播強(qiáng)勢(shì)收割用戶關(guān)注疾風(fēng)勁“草”KOL種草重塑新消費(fèi)營(yíng)銷模式新勢(shì)力渠道新勢(shì)力超9成資源投放集中微博、小紅書(shū)、抖音、微信四大平臺(tái)KOL新勢(shì)力強(qiáng)人設(shè)KOL成為圈層營(yíng)銷法寶內(nèi)容新勢(shì)力多維度內(nèi)容打造新消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷消費(fèi)新勢(shì)力少年感/場(chǎng)景感/高端化/有質(zhì)感是種草爆點(diǎn)自媒體的善用之法矩陣定位分析如何組合出最優(yōu)解矩陣流量·曝光·轉(zhuǎn)化率最大化自媒體矩陣定位熱門平臺(tái)四位一體，收割主要流量門面生產(chǎn)者滲透力種草15%高質(zhì)量形象撐起線上門面社會(huì)痛點(diǎn)與產(chǎn)品價(jià)值的話題生產(chǎn)全人群覆蓋下短視頻主力平臺(tái)基于產(chǎn)品特點(diǎn)的各屬性人群（母嬰/美食等）種草主要資訊發(fā)布窗口話題互動(dòng)窗口趣味內(nèi)容生產(chǎn)及互動(dòng)產(chǎn)品賣點(diǎn)及場(chǎng)景溝通20%40%25%自媒體矩陣定位打造產(chǎn)品專屬人設(shè)IP通過(guò)熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)打造話題事件通過(guò)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)輸出產(chǎn)品故事自媒體運(yùn)營(yíng)策略制定傳播規(guī)劃持續(xù)輸出內(nèi)容四大運(yùn)營(yíng)新方向，打造用戶強(qiáng)溝通IP人設(shè)化溝通故事化內(nèi)容事件化運(yùn)營(yíng)常態(tài)化IP人設(shè)化：尋找產(chǎn)品差異點(diǎn)年度溝通內(nèi)容思考峨眉派佛教武術(shù)提到峨眉山，我們想到了什么？靈猴祈福文人墨客茶文化峨眉派關(guān)鍵詞聯(lián)想品牌獨(dú)特性自然茶道江湖內(nèi)涵大愛(ài)仗義個(gè)性自信逍遙剛?cè)犰`活悅活目標(biāo)受眾人群新白領(lǐng)關(guān)鍵詞聯(lián)想自信高知品質(zhì)內(nèi)涵積極悅已精英獨(dú)立獨(dú)行個(gè)性引領(lǐng)品牌獨(dú)特性水源地自帶個(gè)性和DNA，與目標(biāo)人群高度契合峨眉派新白領(lǐng)積極進(jìn)取，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值亦柔亦剛，自帶雙重能量追求更高級(jí)的快樂(lè)水源地：峨眉山目標(biāo)人群品牌獨(dú)特性產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)鍶型水低鈉水均衡礦物質(zhì)適用孕嬰老鍶含量達(dá)到0.2-1mg/L，在天然礦泉水市場(chǎng)中存在優(yōu)勢(shì)含鈉量?jī)H為1-12mg/L，遠(yuǎn)低于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和同行標(biāo)準(zhǔn)富含均衡的硅酸、鉀、鈣礦物質(zhì)元素，更易吸收富含均衡的硅酸、鉀、鈣礦物質(zhì)元素，更易吸收產(chǎn)品利益點(diǎn)品牌鍶含量?jī)r(jià)格中國(guó)丹霞山-芙絲（VOSS）飲用天然礦泉水0.4-1.3mg/L8元/瓶500ml法國(guó)進(jìn)口-依云水0.4mg/L5元/瓶330ml澳大利亞進(jìn)口-27000天然火山礦泉水0.2mg/L6元/瓶500ml悅活峨眉山天然礦泉水0.2-1.0mg/L4元/瓶500ml3元/瓶330ml市面上鍶型天然礦泉水都是定位高端水，如VOSS、依云、27000等；我們挖掘悅活“含鍶”這一賣點(diǎn)，打造產(chǎn)品差異化營(yíng)銷。性價(jià)比最高的鍶型礦泉水價(jià)格、品質(zhì)差異化產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉鍶型天然礦泉水因其鍶含量達(dá)到0.20mg/L而被醫(yī)學(xué)界公認(rèn)為“健康水”。強(qiáng)化悅活水對(duì)人體的益處悅活天然礦泉水，含鍶0.20-1.0mg/L產(chǎn)品利益點(diǎn)悅活含鍶健康水鍶能促進(jìn)骨骼生長(zhǎng)發(fā)育，預(yù)防和治療骨質(zhì)疏松防治冠心病和高血壓等心血管疾病、促進(jìn)細(xì)胞發(fā)育預(yù)防齲齒，緩解糖尿病等鍶元素總量的99%存在于骨中產(chǎn)品特色提煉俠骨柔腸水源地峨眉俠骨水源地位于峨眉山，且具備與生俱來(lái)的俠客精神產(chǎn)品利益點(diǎn)悅活柔腸，助力人體健康富含均衡礦物質(zhì)元素，更易吸收，有助于人體健康傳播主題俠骨柔腸，悅活天然礦泉好水與消費(fèi)者形成強(qiáng)有力、簡(jiǎn)單直觀的溝通，讓消費(fèi)者從品牌、產(chǎn)品、傳播多維度，加強(qiáng)品牌的記憶點(diǎn)

悅活含鍶天然好水，悅享健康新生活傳播主題悅活含鍶健康水，自然、均衡、活力悅活含鍶健康水，自然、均衡、活力俠骨柔腸峨眉俠客IP人設(shè)IP人設(shè)人格化錨定人品牌劍行天下、正直剛?cè)岵?jì)視覺(jué)錨定語(yǔ)言錨定人格錨定傳播力錨定價(jià)值錨定自然之上倡導(dǎo)生活的簡(jiǎn)約和健康敢作敢為，敢愛(ài)敢恨，一身霜華傲骨，灑脫自由外在：樂(lè)觀進(jìn)取，積極探索內(nèi)在：智慧內(nèi)涵，悅享自我引領(lǐng)樂(lè)活主義生活潮流是悅活不變的宗旨實(shí)現(xiàn)人與自然一起健康地生活、體驗(yàn)人生真味的愿望微博、微信、抖音、小紅書(shū)亦柔亦剛、樂(lè)觀自信仗義、大愛(ài)俠骨柔腸的俠客不隨波逐流、樂(lè)觀、大愛(ài)KOL聯(lián)動(dòng)、IP聯(lián)名悅活品牌人格化錨定羅盤溝通故事化聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景輸出產(chǎn)品故事消費(fèi)場(chǎng)景化2016-2020年中國(guó)包裝水各消費(fèi)場(chǎng)景增速對(duì)比中國(guó)包裝飲用水按消費(fèi)場(chǎng)景分市場(chǎng)規(guī)模（億元）中國(guó)包裝飲用水消費(fèi)場(chǎng)景主要由家庭、辦公、即飲三大場(chǎng)景組成其中家庭飲水比重最大，其次是辦公第二、即飲第三（數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021食品飲料行業(yè)營(yíng)銷洞察報(bào)告》）消費(fèi)場(chǎng)景化消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分化人群消費(fèi)需求細(xì)分化康師傅：率先展開(kāi)對(duì)家庭用水市場(chǎng)的布局，推出1.5L家庭裝；百歲山、農(nóng)夫山泉：依次推出14.8L一次性大包裝飲水和15L桶裝水；奧陶紀(jì)：廚房飲用水，以“兩萬(wàn)年天然水”為宣傳，打造“還原茶之本味”的沏茶飲用水。農(nóng)夫山泉嬰兒水：推出針對(duì)嬰兒使用的低鈉淡礦泉水；法國(guó)Contrex女性礦泉水：針對(duì)各個(gè)年齡段女性群體推出高端礦泉水，品牌主張為“你的減肥伙伴”農(nóng)夫山泉老年水：推出中國(guó)首款含鋰水，助力中老年人腦健康。隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化的凸顯，消費(fèi)者對(duì)瓶裝水的需求也越來(lái)越多樣化，具體表現(xiàn)在消費(fèi)場(chǎng)景多元化以及消費(fèi)需求的多元化。消費(fèi)場(chǎng)景化悅活人群和消費(fèi)場(chǎng)景細(xì)分化策略第一主推場(chǎng)景（45%）家庭第二主推場(chǎng)景（35%）辦公第三主推場(chǎng)景（20%）即飲用最貼近生活的場(chǎng)景，完美呈現(xiàn)悅活水能實(shí)現(xiàn)的各種可能家庭場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景化早晨第一杯水：晨起喝悅活鍶水，腸胃輕松添活力辦公場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景化高效工作必備：及時(shí)補(bǔ)充鍶型水，激活工作源動(dòng)力即飲場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景化戶外首選水：一杯鍶型悅活水，運(yùn)動(dòng)滿分添骨力場(chǎng)景海報(bào)示意從產(chǎn)品出發(fā)，結(jié)合三大主打場(chǎng)景

家庭、

工作、

即飲創(chuàng)意海報(bào)主要傳播平臺(tái)內(nèi)容事件化通過(guò)熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)打造話題事件悅活水X知名IP探索IP營(yíng)銷新玩法通過(guò)與知名IP進(jìn)行事件聯(lián)動(dòng)提升品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度悅活水社交化營(yíng)銷突破圈層溝通新模式通過(guò)人群和消費(fèi)場(chǎng)景造事，強(qiáng)化溝通，擴(kuò)大銷售圈層悅活水Xkol矩陣營(yíng)造品牌聲量新高度搭建具有俠客氣息的kol矩陣持續(xù)種草品牌產(chǎn)品，提升認(rèn)知觸達(dá)消費(fèi)借“勢(shì)”造事，提升品牌知名度熱點(diǎn)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)常態(tài)化制定傳播規(guī)劃持續(xù)輸出內(nèi)容定時(shí)更新，正常運(yùn)營(yíng)才能讓粉絲停留價(jià)值軟硬結(jié)合，標(biāo)題黨吸引客戶點(diǎn)擊多維度內(nèi)容下沉，從熱點(diǎn)到活動(dòng)到生活到分享專題吸粉，擴(kuò)大粉絲基數(shù)穿插深度推文，強(qiáng)化品牌厚度增加福利主導(dǎo)的粉絲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)活躍度品牌事件對(duì)近期發(fā)生新鮮品牌事件行業(yè)新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道專題欄目根據(jù)新白領(lǐng)休閑化閱讀偏好打造品牌個(gè)性專題欄目產(chǎn)品推介結(jié)合產(chǎn)品特性和生活小技巧輸出通俗易懂的長(zhǎng)圖漫畫時(shí)事熱點(diǎn)結(jié)合當(dāng)下新聞熱點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)輸出創(chuàng)意文章用戶交互重要節(jié)點(diǎn)策劃貼合主題交互創(chuàng)意活動(dòng)；日常以小禮品形式進(jìn)行互動(dòng)內(nèi)容目標(biāo)微信日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃產(chǎn)品核心價(jià)值出口舒適而風(fēng)格化的日常運(yùn)營(yíng)從頻率、標(biāo)題、排版、內(nèi)容、福利等方面切入，做整體提升門面15%（視頻號(hào)弱運(yùn)營(yíng)，與抖音視頻同步）與品牌藍(lán)V高頻聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌覆蓋面，不斷吸收不同興趣粉絲，擴(kuò)大粉絲基數(shù)和提升平臺(tái)活躍度引力話題融合品牌內(nèi)涵和主張發(fā)起熱點(diǎn)話題話題示例：#悅來(lái)越好#分享生活中的美好，一首歌，一句暖心的話，或者一個(gè)故事，并在文末帶入產(chǎn)品。多樣形式內(nèi)容目標(biāo)微博日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃話題者圍繞產(chǎn)品價(jià)值、核心事件、電商節(jié)點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)靈活創(chuàng)建話題，引導(dǎo)粉絲參與平面、視頻、手繪等多形式參與，刺激粉絲關(guān)注，提升粉絲粘性嵌入視頻封面視頻漫畫單圖趣味投票轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)互動(dòng)主要陣地活動(dòng)發(fā)起平臺(tái)充分利用粉絲福利互動(dòng)效果，提升品牌粉絲活躍度舉辦趣味投票、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)、評(píng)論抽獎(jiǎng)等系列寵粉活動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)品促銷和市場(chǎng)調(diào)研20%抖音日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃滲透者KOL聯(lián)動(dòng)

情景展示好物推薦黑色幽默知識(shí)科普趣味知識(shí)創(chuàng)意攝影直播（待定）立足熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象標(biāo)題黨短視頻引流將核心價(jià)值觀植入生活化場(chǎng)景收割全人群平臺(tái)的主要流量40%小紅書(shū)日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃種草者小紅書(shū)作為專業(yè)分享、種草平臺(tái)，擁有眾多女性受眾，而小紅書(shū)的kol也擁有很高的購(gòu)買號(hào)召力，在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，日常以“俠骨柔腸悅活好水”為主題，分享不同場(chǎng)景的元?dú)鈶?yīng)用，借此融入產(chǎn)品。官方賬號(hào)+KOLKOC組合發(fā)力好物推薦內(nèi)容種草產(chǎn)品印象直觀塑造洞察人群真實(shí)購(gòu)買需求筆記種草口碑傳播提升品牌好感度25%品牌跨界，場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)悅活水x咖啡悅活水x茶悅活水x休閑食品…PART04年度營(yíng)銷事件平臺(tái)矩陣時(shí)間節(jié)奏年度事件階段目的資源結(jié)合悅活水年度傳播框架年度主題俠骨柔腸，悅活天然礦泉好水季度主題初出峨眉（1月～3月）悅活四方（7月～9月）問(wèn)鼎江湖（10月～12月）悅活X門神IP#悅活x門神有件好“鍶”#1、聯(lián)名定制輕“鍶”禮盒2、沖擊微博熱搜，營(yíng)造開(kāi)工大事悅活峨眉山#悅活俠骨柔腸嘉年華—溯源峨眉#溯源之旅，在峨眉山發(fā)起“悅活嘉年華”活動(dòng)，在傳遞品牌健康理念的同時(shí)，溯源悅活水源，凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)雙十一、雙十二#悅活山莊,有“鍶”請(qǐng)教#以“悅活山莊”的名義在全國(guó)各地開(kāi)展快閃活動(dòng)打卡挑戰(zhàn)，一起贏戰(zhàn)電商節(jié)好禮。（暫定：北京、山東、遼寧、河北、四川）在春節(jié)前后，聯(lián)合知名IP/KOL快速打響年度主題，提升消費(fèi)認(rèn)知悅活峨眉山溯源之旅，打透即飲場(chǎng)景，輸出產(chǎn)品水源優(yōu)勢(shì)與電商節(jié)點(diǎn)結(jié)合，通過(guò)快閃店創(chuàng)意與消費(fèi)者互動(dòng)及年終優(yōu)惠回饋門神IP、凌云、楚淇等各國(guó)風(fēng)類KOL一戰(zhàn)成名（4月～6月）6.18#俠骨柔腸，職場(chǎng)論道#悅活對(duì)話職場(chǎng)江湖，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，共同見(jiàn)證職場(chǎng)那些端水大師。持續(xù)消費(fèi)者互動(dòng)，為品牌拉新，引爆618職場(chǎng)類KOL俠客KOL在新春開(kāi)工之際，與知名IP/KOL一起打響年度主題，寓意悅活攜帶峨眉山天然礦泉水正式踏入中國(guó)天然礦泉水行業(yè)這座江湖，開(kāi)啟打響品牌知名度的俠客之行初出峨眉Q1：2022年1月～3月c聯(lián)名禮盒1大主流IP話題聯(lián)動(dòng)發(fā)布悅活x門神聯(lián)名定制禮盒邀請(qǐng)藍(lán)v轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動(dòng)，提升預(yù)熱聲量1次微博熱搜發(fā)布互動(dòng)話題互動(dòng)帶動(dòng)輿論熱潮，沖擊話題榜5大俠客風(fēng)格kol化身悅活五俠，送上祝福，同時(shí)各自送上一份“鍶”禮5俠亮相祝福#悅活x門神，有件好“鍶”#KOL助力1款互動(dòng)游戲悅活發(fā)起《五俠開(kāi)運(yùn)，必有好“鍶”》互動(dòng)游戲，全民聯(lián)動(dòng)贏悅活門神定制好禮互動(dòng)游戲#悅活x門神，有件好“鍶”#時(shí)間節(jié)奏1大主流IP悅活水《五俠開(kāi)運(yùn)必有好“鍶”》悅活x門神輕“鍶”禮盒上線藍(lán)v、kol聯(lián)動(dòng)傳播1次微博熱搜5俠亮相祝福悅活“五”俠，有件好“鍶”5大俠客kol送上祝福視頻#開(kāi)工有好事#話題沖擊熱搜榜1月底2月中旬2月下旬1款互動(dòng)游戲IP合作（獨(dú)家資源）悅活XMENSHEN（門神），打響開(kāi)年?duì)I銷第一槍MENSHEN

HIPHOPSPORT門神IP在中國(guó)是家喻戶曉的超級(jí)千年品牌IP。MENSHENHIPHOPSPORT是以門神文化作為核心DNA，以門神守護(hù)文化為創(chuàng)作靈感，重新塑造傳統(tǒng)與時(shí)尚的新門神IP一個(gè)專注門神IP的設(shè)計(jì)師品牌1大主流IP-發(fā)布聯(lián)名禮盒#悅活x門神，有件好“鍶”#悅活x門神—定制輕“鍶”禮盒上線在各大自媒體發(fā)起聯(lián)名禮盒，并在發(fā)起抽獎(jiǎng)互動(dòng)預(yù)熱。主要傳播平臺(tái)#悅活x門神，有件好“鍶”#聯(lián)名定制輕“鍶”禮盒上線1大主流IP—聯(lián)動(dòng)傳播主要傳播平臺(tái)藍(lán)v、kol聯(lián)動(dòng)傳播微博：邀請(qǐng)多名藍(lán)v轉(zhuǎn)發(fā)，放大傳播聲量抖音&小紅書(shū)：邀請(qǐng)kol、koc進(jìn)行聯(lián)名新春禮盒種草傳播。1次微博熱搜微博發(fā)起#開(kāi)工有好事#的話題互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)并留下開(kāi)工后發(fā)生在你身上的第一件好事，即有機(jī)會(huì)獲得悅活x門神聯(lián)名禮盒。邀請(qǐng)5位俠客kol錄制視頻參與聯(lián)動(dòng)（如抖音網(wǎng)紅—峨眉凌云、楚淇等）。一眾藍(lán)v分享轉(zhuǎn)發(fā)，引爆話題聲量，沖擊熱搜榜，帶動(dòng)更多人參與。主要傳播平臺(tái)悅活#開(kāi)工有好事#沖擊微博熱搜榜開(kāi)工有好事#開(kāi)工有好事#1款互動(dòng)游戲悅活水《五俠開(kāi)運(yùn)，必有好“鍶”》微信首發(fā)互動(dòng)H5游戲，贏1000份悅活好禮（可參考支付寶集五福）發(fā)布游戲，用戶通過(guò)抽卡領(lǐng)取五俠標(biāo)簽卡用戶在領(lǐng)取完第一張俠客標(biāo)簽后，可分享給其他好友點(diǎn)擊助力領(lǐng)取更多標(biāo)簽集齊五俠標(biāo)簽即可合成禮品兌換券在合成過(guò)程中會(huì)有眾多悅活元素出現(xiàn)并融合有機(jī)會(huì)獲得【聯(lián)名定制-輕“鍶”禮盒】或其他驚喜好禮5俠亮相祝福邀請(qǐng)5位帶有俠客氣息的網(wǎng)紅參與聯(lián)動(dòng)（如抖音網(wǎng)紅—峨眉凌云、楚淇等）錄制一段帶有悅活峨眉山天然礦泉水的變裝視頻他們通過(guò)喝悅活水，從放假狀態(tài)變裝職場(chǎng)俠客，并送上開(kāi)工祝福悅活“五”俠，有件好“鍶”悅活水x五大俠客kol，化身“悅活五俠”送上祝福視頻視頻最后附上此次話題海報(bào)，并在評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)，送份“鍶”禮線下聯(lián)動(dòng)&電商結(jié)合買贈(zèng)（第二瓶半價(jià)）掃碼關(guān)注公眾號(hào)，贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券“五”俠標(biāo)簽——免費(fèi)喝水買贈(zèng)（第二瓶半價(jià)）掃碼關(guān)注公眾號(hào)，贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券小游戲互動(dòng)——尋“鍶”有獎(jiǎng)與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動(dòng)（重點(diǎn)區(qū)域：北京、重慶、四川、湖南、天津）線下聯(lián)動(dòng)適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP線下也能玩—悅活水#這里有好“鍶”#MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意1、買贈(zèng)定制主題事件專屬標(biāo)簽，活動(dòng)期間第二瓶半價(jià)3、“五”俠標(biāo)簽——免費(fèi)喝水現(xiàn)場(chǎng)只要出示線上互動(dòng)游戲領(lǐng)取的俠客標(biāo)簽卡，即可免費(fèi)兌換一瓶300ml的悅活水2、關(guān)注公眾號(hào)有券送現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)邀請(qǐng)粉絲掃碼關(guān)注公眾號(hào)，即可贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP圖片僅供參考可在CP的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)【尋“鍶”有獎(jiǎng)】互動(dòng)游戲圖片僅供參考在商超設(shè)立促銷活動(dòng)專區(qū)，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)一塊尋“鍶”游戲展板MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意到店消費(fèi)顧客只要關(guān)注公眾號(hào)，并在60s內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)找到帶有“鍶”字眼，即可免費(fèi)獲得悅活水獎(jiǎng)勵(lì)（一組）（一桶）（一箱）找到3個(gè)“鍶”字，送1組悅活水（500mL+330mL）找到7個(gè)“鍶”字，送1桶悅活水（4.8L）找齊10個(gè)“鍶”字，送1箱悅活水（330mLx1箱）電商結(jié)合圖片僅供參考電商也能玩設(shè)立事件專屬優(yōu)惠專區(qū)“悅活x門神有件好“鍶”#優(yōu)惠專區(qū)折扣優(yōu)惠——全場(chǎng)“悅活峨眉山天然礦泉水”系列產(chǎn)品9折起專區(qū)滿減——滿199減20特殊福利——消費(fèi)滿額，即額外贈(zèng)送聯(lián)名【輕“鍶”禮盒】定制事件單品悅活水xMENSHEN（門神）聯(lián)名產(chǎn)品貼聯(lián)名產(chǎn)品貼活動(dòng)期間，所有產(chǎn)品的瓶蓋上都會(huì)貼有聯(lián)名產(chǎn)品貼并在瓶蓋內(nèi)側(cè)印有活動(dòng)相關(guān)二維碼。在凸顯活動(dòng)的的同時(shí)，為互動(dòng)游戲引流。開(kāi)蓋贏好禮瓶蓋內(nèi)側(cè)印互動(dòng)H5二維碼以618為節(jié)點(diǎn)，持續(xù)消費(fèi)者互動(dòng)，為品牌拉新。助力電商，引爆618讓悅活這位峨眉山俠客在年中的天然礦泉水江湖大戰(zhàn)中一戰(zhàn)成名一戰(zhàn)成名Q2：2022年4月～6月內(nèi)容示意在手腕凹陷處倒上悅活健康水手腕在空中繞三圈保證水不流出把悅活健康水喝掉為悅活健康水點(diǎn)贊#新職場(chǎng)江湖最強(qiáng)端水大師#職場(chǎng)KOL示范，帶動(dòng)全民參與，魔性BGM+手腕端水挑戰(zhàn)，形式簡(jiǎn)單，參與門檻低，易于引發(fā)UGC，擴(kuò)大品牌活動(dòng)傳播規(guī)模線下聯(lián)動(dòng)&電商結(jié)合買贈(zèng)（俠客身份認(rèn)證卡）交接密令任務(wù)掃碼關(guān)注公眾號(hào)，贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券買贈(zèng)（俠客身份認(rèn)證卡）交接密令任務(wù)掃碼關(guān)注公眾號(hào)，贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券游戲互動(dòng)與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動(dòng)（重點(diǎn)區(qū)域：北京、重慶、四川、湖南、天津）線下聯(lián)動(dòng)適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP線下也能玩—悅活水#這“鍶”也能論道#MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意亮點(diǎn)一：俠客身份認(rèn)證卡①消費(fèi)者在線下購(gòu)買兩瓶悅活健康水，即可獲得俠客身份認(rèn)證卡一張，隨機(jī)獲得身份認(rèn)證禮品。②到店消費(fèi)的消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注公眾號(hào)，即可獲得俠客身份認(rèn)證卡一張，隨機(jī)獲得身份認(rèn)證禮品。亮點(diǎn)二：密令交接任務(wù)消費(fèi)者到線下渠道購(gòu)買悅活健康水，說(shuō)出暗號(hào)“新職場(chǎng)江湖，喝水就喝俠骨柔腸悅活天然礦泉健康水”，即可獲贈(zèng)350ml健康水一瓶。(線下引流)圖片僅供參考新職場(chǎng)江湖俠客身份認(rèn)證卡悅活峨眉山天然礦泉水悅活峨眉山天然礦泉水500ml*1（禮品設(shè)置建議：官方旗艦店無(wú)門檻滿減優(yōu)惠券、悅活健康水、產(chǎn)品周邊等）適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP亮點(diǎn)二：鍶平八穩(wěn)挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)者單手拋水瓶，若水瓶在空中翻轉(zhuǎn)后能正立桌面，則為挑戰(zhàn)成功。每人每天有三次挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)發(fā)公眾號(hào)推文到朋友圈增加三次挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)。亮點(diǎn)三：求鍶若渴挑戰(zhàn)者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，用長(zhǎng)箸將礦物元素小球夾起，積滿10分即為挑戰(zhàn)成功。鍶=5分、偏硅酸=3分，以此類推。分?jǐn)?shù)越高，元素小球越大，夾起難度越高。亮點(diǎn)一：沉浸式打卡布置①古風(fēng)異型布置裝點(diǎn)終端銷售區(qū)，透明礦物元素小球懸掛提升氛圍感的同時(shí)，輸出產(chǎn)品擁有均衡礦物元素賣點(diǎn)；②staff作俠客裝扮，以江湖俠客口吻設(shè)計(jì)終端銷售話術(shù)，打造沉浸式新職場(chǎng)江湖游樂(lè)體驗(yàn)。圖片僅供參考MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意亮點(diǎn)一：與俠客CP會(huì)面以主播形象設(shè)計(jì)古風(fēng)俠客CP，消費(fèi)者連續(xù)七天到官方旗艦店頁(yè)面簽到會(huì)見(jiàn)俠客CP，即可領(lǐng)取“鍶能量”，提升俠義值?；顒?dòng)期間簽到，即可獲得6.18優(yōu)惠券，直接購(gòu)買/在直播間購(gòu)買皆可疊加使用。完成七天打卡，加滿俠義值更能參與抽獎(jiǎng)，獲得#俠骨柔腸，職場(chǎng)論道#周邊好禮/免單機(jī)會(huì)。亮點(diǎn)二：直播間上演快意恩仇江湖戲在峨眉山水源地架設(shè)直播間，主播cos俠客上演江湖小劇場(chǎng)，帶消費(fèi)者們?cè)朴味朊?，打造沉浸式直播間，看俠客CP上線營(yíng)業(yè)。連續(xù)七天開(kāi)啟江湖云游，俠義直播大派福利，限時(shí)秒殺，鍶能量紅包雨福利不定時(shí)派發(fā)。電商結(jié)合俠客專享禮遇￥6.18（可疊加優(yōu)惠券使用）圖片僅供參考悅活四方悅活峨眉山溯源之旅，打透即飲場(chǎng)景，發(fā)起線下活動(dòng)四方俠客齊聚峨眉，共同領(lǐng)略悅活山水Q3：2022年7月～9月#悅活俠骨柔腸嘉年華—溯源峨眉#1箱專屬單品話題上線話題抽獎(jiǎng)，為粉絲定制一箱專屬悅活水，提升消費(fèi)者尊貴感1個(gè)闖關(guān)游戲互動(dòng)游戲游戲內(nèi)容鏈接水源和產(chǎn)品內(nèi)容，讓消費(fèi)者近距離互動(dòng)，提高品牌認(rèn)知度1次文化交流峨眉嘉年華在峨眉山下舉辦一場(chǎng)嘉年華，同時(shí)也可溯源悅活峨眉山水源，沉浸式體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立起連接N場(chǎng)商超活動(dòng)線下聯(lián)動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)，線上為線下引流，趣味互動(dòng)&優(yōu)惠促銷，提升產(chǎn)品銷量#悅活俠骨柔腸嘉年華—溯源峨眉#8月初1箱專屬單品#悅活俠骨柔腸嘉年華#事件話題上線——限量專屬產(chǎn)品定制1個(gè)闖關(guān)游戲1次文化交流N場(chǎng)商超活動(dòng)#悅活俠骨柔腸嘉年華#事件話題上線——《尋找一瓶悅活好水》線下引爆——悅活俠骨柔腸嘉年華沉浸式劇本殺體驗(yàn)全國(guó)線下商超促銷活動(dòng)Q38月中上旬8月下旬1箱專屬單品主要傳播平臺(tái)#悅活俠骨柔腸嘉年華#定制一箱專屬悅活水#悅活俠骨柔腸嘉年華#事件話題上線，發(fā)起線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)，定制一個(gè)悅活嘉年華和你的專屬印記【一箱專屬悅活水】，提升客戶參與活動(dòng)的榮譽(yù)感。以尋寶闖關(guān)的形式，在登頂峨眉山游戲關(guān)卡中設(shè)立幾次帶有悅活標(biāo)志的水源，消費(fèi)者通過(guò)尋找出這幾處帶有“悅活標(biāo)志”的水源，最后通關(guān)后隨機(jī)合成“一箱悅活峨眉山天然礦泉水&首屆悅活俠骨柔腸嘉年華門票”等禮品1個(gè)闖關(guān)游戲游戲《尋找一瓶悅活好水》悅活峨眉山闖關(guān)游戲H5主要傳播平臺(tái)一句話告訴你，悅活峨眉山天然礦泉水有多好闖關(guān)游戲——內(nèi)容示意開(kāi)啟奇妙探索之旅歡迎來(lái)到“悅活峨眉山神秘探索之旅”旅行的意義或許尋找真實(shí)的自己悅活邀你共同尋找悅活峨眉山天然礦泉水的真實(shí)奇妙世界的入口已經(jīng)打開(kāi)請(qǐng)開(kāi)啟你的旅程～鍶鈉鎂悅活X峨眉山闖關(guān)游戲《尋找一瓶悅活好水》參與者通過(guò)游戲互動(dòng)，不斷探尋悅活天然礦泉水的真實(shí)含量，提高消費(fèi)者對(duì)與鍶型礦泉水的認(rèn)知現(xiàn)場(chǎng)掃碼，關(guān)注公眾號(hào)，進(jìn)入游戲界面；根據(jù)地圖提示，尋找產(chǎn)品的每一個(gè)含量，通過(guò)游戲的方式，不斷輸出產(chǎn)品的真實(shí)礦物質(zhì)含量，與產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者在趣味游戲中，了解悅活峨眉山天然礦泉水；探索集合每一個(gè)含量元素，即可得到一個(gè)寶箱，點(diǎn)擊打開(kāi)即可獲得對(duì)應(yīng)禮品。1次文化交流主要傳播平臺(tái)悅活俠骨柔腸嘉年華沉浸式文化體驗(yàn)—與俠客一起劇本殺文化交流——互動(dòng)玩法江湖告急，通過(guò)線下游戲關(guān)卡，與朋友組隊(duì)，解鎖悅活江湖秘籍，獲得禮品眾“衡”天下賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)：均衡玩法：參與者在平衡盤上站立，保持平衡，達(dá)到規(guī)定時(shí)長(zhǎng)，即挑戰(zhàn)成功，獲得秘籍。眼疾手“快”賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)：吸收快玩法：快速伸手接住隨機(jī)掉下來(lái)的棒子，全部接住為挑戰(zhàn)成功?！版J”絲入扣賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)：含鍶玩法：每個(gè)球代表一個(gè)“鍶”元素，限定時(shí)間內(nèi)，全部投進(jìn)即為挑戰(zhàn)成功。翻山“悅”嶺賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)：自然玩法：規(guī)定時(shí)間內(nèi)，成功攀上頂點(diǎn)，即為挑戰(zhàn)成功?！盎睢绷θ_(kāi)賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)：活力玩法：通過(guò)踩單車的形式，注入“活力”，挑戰(zhàn)成功，即可獲得線索，又能獲得悅活水一瓶。線下江湖風(fēng)云沉浸式劇本殺—悅活獨(dú)門五式秘籍每只隊(duì)伍按順序進(jìn)行通關(guān)挑戰(zhàn)，每個(gè)關(guān)卡通關(guān)前3名的隊(duì)伍可以獲得積分（如第一名30積分，第二名20積分，以此類推）最終通過(guò)5關(guān)后積分排名前三名的可以獲得一份神秘大獎(jiǎng)文化交流——互動(dòng)機(jī)制在峨眉山指定地點(diǎn)，以“江湖”為背景、“江湖兒女”為角色，通過(guò)趣味游戲互動(dòng)，開(kāi)啟一場(chǎng)【悅活嘉年華】悅活江湖秘籍一式縱“衡”天下（富含均衡的礦物質(zhì)元素）參與闖關(guān)者可掃碼參加，同組隊(duì)友會(huì)生成一名相同的門派稱號(hào)通過(guò)互動(dòng)，按每一關(guān)的通關(guān)排名領(lǐng)取積分，根據(jù)獲得積分系統(tǒng)自動(dòng)排名。排名榜每只隊(duì)伍可即時(shí)通過(guò)手機(jī)查看排名情況，活動(dòng)結(jié)束，排名最靠前的前三位，獲得相對(duì)應(yīng)的禮品。線上計(jì)分H5悅活江湖秘籍一式眾“衡”天下30積分恭喜峨眉派以第1名通關(guān)（符合人體需求，易吸收）悅活江湖秘籍一式眾“衡”天下20積分恭喜青城派以第2名通關(guān)（符合人體需求，易吸收）悅活江湖秘籍一式眾“衡”天下10積分恭喜少林派以第3名通關(guān)（符合人體需求，易吸收）線下聯(lián)動(dòng)&電商結(jié)合買贈(zèng)（買二送一）掃碼關(guān)注公眾號(hào)，贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券買贈(zèng)（買二送一）掃碼關(guān)注公眾號(hào)，贈(zèng)送官方旗艦店消費(fèi)優(yōu)惠券消費(fèi)滿99參與抽獎(jiǎng)小游戲互動(dòng)與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動(dòng)（重點(diǎn)區(qū)域：北京、重慶、四川、湖南、天津）線下聯(lián)動(dòng)適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP線下也能玩—悅活水#這就“鍶”嘉年華##MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意1、買贈(zèng)3、線上游戲互動(dòng)“飲水‘鍶’源”現(xiàn)場(chǎng)掃碼，參與線上小游戲，不斷接住掉落下來(lái)的能量——鍶，為瓶子注滿能量，即為挑戰(zhàn)成功，現(xiàn)場(chǎng)可免費(fèi)獲得一瓶悅活礦泉水。2、官方公眾號(hào)引流現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)邀請(qǐng)粉絲掃碼關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取消費(fèi)兌換劵，可現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)使用適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP圖片僅供參考定制主題事件專屬標(biāo)簽，活動(dòng)期間買二送一可在CP的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)主題打卡區(qū)和抽獎(jiǎng)互動(dòng)區(qū)圖片僅供參考買滿抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)買一箱礦泉水，即可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲得神秘小禮品MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意現(xiàn)場(chǎng)引流設(shè)置“俠骨柔腸，悅活天然礦泉好水”主題打卡區(qū)，通過(guò)傳達(dá)”悅活江湖秘籍“，輸出產(chǎn)品信息和賣點(diǎn)。電商結(jié)合圖片僅供參考電商也能玩設(shè)立事件專屬優(yōu)惠專區(qū)#悅活“鍶”方#優(yōu)惠專區(qū)折扣優(yōu)惠——全場(chǎng)“悅活峨眉山天然礦泉水”系列產(chǎn)品9折起專區(qū)滿減——滿199減20悅活嘉年華專屬用水定制活動(dòng)專屬產(chǎn)品貼活動(dòng)定制產(chǎn)品貼定制專屬活動(dòng)產(chǎn)品貼，此次嘉年華的飲用產(chǎn)品帶有此貼標(biāo)，且瓶蓋背后印有事件闖關(guān)游戲二維碼，。在凸顯活動(dòng)的的同時(shí)，為互動(dòng)游戲引流。（此設(shè)計(jì)也可解決即飲場(chǎng)景中“運(yùn)動(dòng)后認(rèn)不清是誰(shuí)喝過(guò)的水”的問(wèn)題）主要傳播平臺(tái)專屬標(biāo)志（可以是簽名）定制事件單品瓶蓋內(nèi)側(cè)印“闖關(guān)游戲”二維碼問(wèn)鼎江湖與雙十一、雙十二的電商節(jié)點(diǎn)結(jié)合，通過(guò)線下“悅活山莊”快閃店創(chuàng)意與消費(fèi)者互動(dòng)及年終優(yōu)惠回饋Q4：2022年10月～12月話題預(yù)熱1次互動(dòng)抽獎(jiǎng)悅活山莊微博發(fā)起互動(dòng)話題與預(yù)熱海報(bào)邀請(qǐng)藍(lán)v轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)動(dòng)，提升預(yù)熱聲量1封悅活請(qǐng)柬悅活發(fā)布悅活山莊專屬“鍶”信，邀請(qǐng)一眾當(dāng)?shù)豮ol聯(lián)動(dòng)形成視頻持續(xù)傳播，引爆話題N場(chǎng)線下巡演線下快閃店全國(guó)巡演事件開(kāi)啟邀請(qǐng)?zhí)煜氯盒埤R聚，贏戰(zhàn)年末電商大獎(jiǎng)KOL聯(lián)動(dòng)悅活山莊,有“鍶”請(qǐng)教根據(jù)主題開(kāi)展n場(chǎng)線下商超促銷活動(dòng)帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化N場(chǎng)商超活動(dòng)線下活動(dòng)#悅活山莊，有“鍶”請(qǐng)教#（舉例：北京站）時(shí)間節(jié)奏1次互動(dòng)抽獎(jiǎng)全國(guó)線下商超促銷活動(dòng)悅活山莊：有封“鍶”信定制請(qǐng)柬、kol聯(lián)動(dòng)#悅想山莊，有“鍶”請(qǐng)教#話題上線1封山莊請(qǐng)柬N場(chǎng)線下巡演N場(chǎng)商超促銷悅活山莊線下快閃店開(kāi)啟【悅】【活】【俠】三大打卡區(qū)域10月中旬10月中下旬11月初1次互動(dòng)抽獎(jiǎng)#悅想山莊，有“鍶”請(qǐng)教#事件啟動(dòng)，送100斤悅活好水！主要傳播平臺(tái)微博發(fā)起話題互動(dòng)，抽100斤悅活好水。邀請(qǐng)10名藍(lán)v進(jìn)行聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，引爆預(yù)熱話題#悅活山莊有“鍶”請(qǐng)教##悅活山莊有“鍶”請(qǐng)教##悅活山莊有“鍶”請(qǐng)教#1封悅活請(qǐng)柬——定制“鍶”信根據(jù)舉辦城市的特色，定制不同的悅活山莊“鍶”信，在線上廣邀當(dāng)?shù)馗鞔笥⒑例R聚線下悅活山莊；悅活山莊：有封“鍶”信根據(jù)舉辦地，定制專屬邀請(qǐng)“鍶”信（電子版）主要傳播平臺(tái)（暫定：北京、山東、遼寧、河北、四川）1封悅活請(qǐng)柬——KOL聯(lián)動(dòng)各大當(dāng)?shù)貍b客kol錄制收到“鍶”信受邀互動(dòng)視頻悅活為各大kol單獨(dú)發(fā)放“鍶”信（紙質(zhì)版），“俠客”們以第一視角拆開(kāi)這封邀請(qǐng)信，并用視頻傳遞的方式將帖子傳給下一個(gè)俠客，通過(guò)互動(dòng)接信的過(guò)程形成視頻進(jìn)行傳播，擴(kuò)大聲量主要傳播平臺(tái)如：第一個(gè)舉辦地是四川，俠客是“凌云”，她以第一視角開(kāi)箱受邀“鍶”信，后拍攝傳遞給下一位俠客的互動(dòng)視頻，然后該舉辦地區(qū)的受邀俠客kol矩陣就開(kāi)始各種拍攝接貼互動(dòng)視頻，擴(kuò)大事件聲量。第二個(gè)舉辦地是北京，俠客是“xxx”就拍攝其接下凌云傳遞英雄貼的互動(dòng)視頻，后在開(kāi)始重復(fù)傳遞。悅活山莊—“鍶”下邀約N場(chǎng)線下巡演悅活線下快閃店打卡挑戰(zhàn)#悅活山莊開(kāi)門迎客#“悅活山莊”是悅活對(duì)顧客粉絲表達(dá)感謝的地方，所以此次會(huì)將快閃店會(huì)設(shè)計(jì)成【悅】【活】【俠】三大區(qū)域，在凸顯品牌傳播特點(diǎn)時(shí)，也要不忘讓他們玩的開(kāi)心，悅活山莊——【悅】【悅】——悅享快活在山莊內(nèi)部設(shè)立互動(dòng)闖關(guān)區(qū)，讓到場(chǎng)顧客可以參與互動(dòng)，贏取悅活好禮。一、入莊拜帖進(jìn)場(chǎng)時(shí)關(guān)注品牌公眾號(hào)，領(lǐng)取“入莊拜帖”用于在山莊內(nèi)進(jìn)行闖關(guān)游戲后兌換禮品憑證二、有“鍶”認(rèn)證進(jìn)入山莊后會(huì)有一些闖關(guān)游戲（如：悅活保齡球之類的）現(xiàn)場(chǎng)只要闖關(guān)通過(guò)，便會(huì)在拜貼上留下帶“鋰”的通關(guān)印記，后續(xù)憑此印章兌換禮品三、悅活好禮通過(guò)者可憑借帶有高手印章通關(guān)“拜帖”可到兌獎(jiǎng)區(qū)兌換悅活好禮?！緪偂俊?、有“鍶”認(rèn)證悅活山莊—請(qǐng)您出招（如圖，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立兩臺(tái)聯(lián)機(jī)游戲機(jī)，到場(chǎng)粉絲可以進(jìn)行聯(lián)動(dòng)游戲挑戰(zhàn)）游戲規(guī)則初擬：兩臺(tái)臺(tái)游戲機(jī)上有相同本武功秘籍（如降龍十八掌、凌波微步、七傷拳等），且每一本秘籍之間是相互克制的（類似斗獸棋）。如：秘籍“降龍十八掌”最強(qiáng)，可以克制除七傷拳外所有秘籍；“七傷拳”最弱，被其他所有秘籍克制，但是只有它能反克降龍十八掌。兩名粉絲選手在游戲機(jī)上進(jìn)行神秘過(guò)招，每次游戲各有1次出手機(jī)會(huì)，獲勝者即可獲得悅活山莊發(fā)放的有“鍶”認(rèn)證悅活山莊—邀你闖關(guān)（如圖，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立多個(gè)悅活山莊闖關(guān)點(diǎn)，到場(chǎng)粉絲通過(guò)闖關(guān)贏有“鍶”認(rèn)證）12游戲規(guī)則初擬：現(xiàn)場(chǎng)可以設(shè)立“悅活有保”“水中含“鍶”等闖關(guān)游戲，粉絲通過(guò)闖關(guān)后可以獲得悅活山莊發(fā)放的有“鍶”認(rèn)證二選一悅活山莊——【活】【活】——活性均衡【活】產(chǎn)品陳列展示區(qū)，對(duì)悅活峨眉山天然礦泉水，含“鍶”“礦物質(zhì)均衡”“口感好”等特點(diǎn)進(jìn)行展示悅活山莊——【俠】【俠】——俠古柔腸在悅活峨眉山天然礦泉水的特色中融入舉辦城市風(fēng)格，設(shè)計(jì)悅活山莊俠客合影區(qū)，并邀請(qǐng)眾多kol俠客前來(lái)打卡，形成網(wǎng)紅打卡效應(yīng)，擴(kuò)大事件聲量線下聯(lián)動(dòng)&電商結(jié)合買贈(zèng)（買二送一）轉(zhuǎn)發(fā)“鍶”信——免費(fèi)喝水掃描官方直營(yíng)店二維碼，入會(huì)再送優(yōu)惠券買贈(zèng)（買二送一）掃描官方直營(yíng)店二維碼，入會(huì)再送優(yōu)惠券小游戲互動(dòng)——猜“鍶”挑戰(zhàn)與水廠合作，在終端商超舉辦不同規(guī)格活動(dòng)（重點(diǎn)區(qū)域：北京、重慶、四川、湖南、天津）線下聯(lián)動(dòng)適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP線下也能玩—悅活水#這里有“鍶”請(qǐng)教#MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意1、買贈(zèng)定制主題事件專屬標(biāo)簽，活動(dòng)期間買二送一3、官方旗艦店—入會(huì)領(lǐng)券現(xiàn)場(chǎng)出示將悅活“鍶”信轉(zhuǎn)發(fā)至微博或朋友圈的截圖，即可免費(fèi)兌換一瓶300ml的悅活水2、轉(zhuǎn)發(fā)“鍶”信——免費(fèi)喝水現(xiàn)場(chǎng)可通過(guò)邀請(qǐng)粉絲掃碼進(jìn)入官方旗艦店，入會(huì)即可領(lǐng)取官方旗艦店贈(zèng)送的消費(fèi)優(yōu)惠券適用面積：1㎡（品牌方執(zhí)行）適用于小型超市互動(dòng)內(nèi)容示意CP圖片僅供參考可在CP的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)【猜“鍶”挑戰(zhàn)】互動(dòng)游戲圖片僅供參考在商超設(shè)立促銷活動(dòng)專區(qū)，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)一塊猜“鍶”挑戰(zhàn)展板（上面貼滿問(wèn)答題）MINI適用場(chǎng)合：3㎡左右（品牌方執(zhí)行）適用于超市、大賣場(chǎng)；互動(dòng)內(nèi)容示意到店消費(fèi)顧客只要關(guān)注公眾號(hào)，并在現(xiàn)場(chǎng)猜對(duì)展板上所藏詩(shī)句or歌詞來(lái)自哪里即可免費(fèi)獲得悅活水獎(jiǎng)勵(lì)（一組）答對(duì)1題者即可或免費(fèi)活動(dòng)悅活水組合（500mL+330mL）答對(duì)2題以上者，即可獲得隨機(jī)對(duì)神秘紅包大獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品內(nèi)容待定）電商結(jié)合圖片僅供參考電商也能玩設(shè)立事件專屬優(yōu)惠專區(qū)#悅活山莊,有“鍶”請(qǐng)教#優(yōu)惠專區(qū)優(yōu)化兌換——成立線下活動(dòng)所發(fā)的優(yōu)化券兌換專區(qū)專區(qū)滿減——滿299減50入會(huì)神券——成為會(huì)員，領(lǐng)大額優(yōu)惠券定制事件單品悅活山莊專屬用水定制活動(dòng)專屬產(chǎn)品貼活動(dòng)定制產(chǎn)品貼定制專屬活動(dòng)產(chǎn)品貼，此次事件贈(zèng)送的飲用產(chǎn)品帶有此貼標(biāo)，且背后印有悅活山莊舉辦城市邀請(qǐng)“鍶”信二維碼，掃描關(guān)注公眾號(hào)可預(yù)約活動(dòng)當(dāng)天提前進(jìn)場(chǎng)。主要傳播平臺(tái)瓶蓋內(nèi)側(cè)印專屬邀請(qǐng)“鍶”信PART05四大自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃自媒體人設(shè)建議悅小俠（暫定）簡(jiǎn)介：隱居現(xiàn)代的峨眉大（?。﹤b，活潑開(kāi)朗，風(fēng)趣幽默，日常用風(fēng)趣的語(yǔ)言+偶爾跳脫的邏輯闖蕩（網(wǎng)絡(luò)）江湖。語(yǔ)言風(fēng)格：古文+現(xiàn)代文的混搭風(fēng)格微信日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃15%微信運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀缺乏直接跳轉(zhuǎn)引導(dǎo)關(guān)于品牌介紹，可直接合并成一項(xiàng)內(nèi)容，方便消費(fèi)者直接閱讀只導(dǎo)入京東平臺(tái)，引流平臺(tái)單一微信菜單欄調(diào)整等候多時(shí)，終于等到你！感謝關(guān)注悅小俠~自然之源，悅享生活讓我們一起遇見(jiàn)美好的健康生活方式回復(fù)關(guān)鍵字，了解更多【悅活】，【訂水】，【會(huì)員】，【優(yōu)惠】關(guān)于悅活品牌介紹悅小俠Lohas悅活旗艦店悅活Lohas旗艦店Lohas悅活商城即刻購(gòu)買悅活圈導(dǎo)語(yǔ)調(diào)整用一句話互動(dòng)+簡(jiǎn)單介紹悅活品牌與產(chǎn)品；文案內(nèi)直接設(shè)置跳轉(zhuǎn)buttom，讓讀者快速直達(dá)想要查看的內(nèi)容。多平臺(tái)引流開(kāi)通官方商城；京東、天貓旗艦店鏈接。整合品牌介紹欄品牌介紹：品牌文化、產(chǎn)品信息、水源地介紹等；悅小俠：悅小俠介紹，讓品牌擬人化，拉進(jìn)距離。悅活圈分享品牌日常文化活動(dòng)、促銷活動(dòng)等，日常更新品牌最新動(dòng)態(tài)和咨詢。微信內(nèi)容規(guī)劃#悅活悅健康產(chǎn)品展示與介紹專欄，從峨眉山到水源生產(chǎn)等系列內(nèi)容講述，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)#悅活悅出色做新白領(lǐng)人群的生活指南。輸出日常生活相關(guān)內(nèi)容，植入產(chǎn)品，引導(dǎo)讀者關(guān)注#悅友生活圈與粉絲交流溝通，互動(dòng)活動(dòng)相關(guān)欄目三大板塊保證賬號(hào)內(nèi)容基本輸出內(nèi)容輸出示意——以@湯臣倍健#科學(xué)營(yíng)養(yǎng)月為例封面與正文保持統(tǒng)一的排版風(fēng)格人群洞察引入產(chǎn)品介紹文末互動(dòng)掃碼體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)示意產(chǎn)品種草品牌文化粉絲福利節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷電商引流品牌站位交互活動(dòng)福利大放送|9.9元?dú)g樂(lè)購(gòu)，讓你嗨不同！新春開(kāi)門紅|領(lǐng)6.66元，虎年順順順！雙十一特輯|京東&天貓旗艦店超級(jí)福利放送！中糧悅活與峨眉山市簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，探索高品質(zhì)飲用水！悅活超級(jí)CP組合，這里有你的最愛(ài)嗎？好水源選峨眉山，悅享生活品味自然悅活邀你，健康生活！悅活悅活多維度內(nèi)容涉及，全方位內(nèi)容輸出互動(dòng)活動(dòng)示意文末有獎(jiǎng)互動(dòng)游戲互動(dòng)結(jié)合節(jié)點(diǎn)、熱點(diǎn)開(kāi)發(fā)互動(dòng)游戲與用戶互動(dòng)，包含引流與抽獎(jiǎng)等模塊，刺激用戶為賬號(hào)引流融入日常推文與讀者/消費(fèi)者互動(dòng)，可有效刺激推文閱讀量與互動(dòng)量提升微博日常運(yùn)營(yíng)規(guī)劃20%微博互動(dòng)規(guī)劃粉絲福利與消費(fèi)者互動(dòng)，贈(zèng)送福利熱點(diǎn)營(yíng)銷契合社會(huì)熱點(diǎn)事件，借勢(shì)營(yíng)銷互動(dòng)電商引流福利、優(yōu)惠等，為電商平臺(tái)引流，刺激消費(fèi)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷重大節(jié)日營(yíng)銷互動(dòng)藍(lán)V互動(dòng)以異域品牌互動(dòng)合作互動(dòng)日常推送品牌話題，產(chǎn)品介紹等主要內(nèi)容分為：以