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文檔簡介

廣告制作學習情境設(shè)計一、教學目標1.掌握平面廣告制作的各個具體環(huán)節(jié)；2.熟悉電視廣告的制作流程；3.熟悉廣播廣告的制作要點；4.基本了解平面廣告的制作技巧；5.掌握電視廣告制作的基本流程；6.基本掌握廣播廣告制作的要點。二、課時分配本章共三節(jié)，每節(jié)安排2個課時。三、教學重點難點1.平面廣告制作流程；2.電視廣告制作流程。四、教學大綱第一節(jié)平面廣告制作的基礎(chǔ)知識一、平面廣告的構(gòu)成要素1.圖畫（1）廣告圖畫的分類（2）廣告圖畫的選擇（3）廣告圖畫的運用2.色彩(1)色彩的屬性(2)色彩的應(yīng)用3.布局(1)廣告布局的原則(2)平面廣告布局的應(yīng)用二、平面廣告的制作流程1．初稿設(shè)計2．字體選擇3．版面設(shè)計4．畫稿制作5．制版6．出清樣7．印刷第二節(jié)電視廣告制作的基礎(chǔ)知識一、電視廣告的構(gòu)成要素1.電視廣告的視覺要素（1）電視廣告圖像（2）電視廣告字幕2.電視廣告聽覺要素二、電視廣告制作流程1.前期準備（1）制定電視廣告片型及拍攝方式（2）確定故事版和演播腳本（3）預(yù)算（4）選擇廣告制作人員（5）選擇外景、布景及演員(6)開制作會議2.拍攝(1)拍攝前準備(2)實際拍攝3.后期制作(1)廣告片的編輯(2)音效(3)畫面組接第三節(jié)廣播廣告制作的基礎(chǔ)知識一、廣播廣告的構(gòu)成要素1.語言（1）適聽（2）形象、生動（3）適度重復2.音響（1）音響的種類（2）使用音響的原則3.音樂二、廣播廣告的制作過程1.準備階段（1）組建工作小組（2）確定演播腳本（3）選擇音效2.錄制階段3.合成階段五、主要概念1、平面廣告構(gòu)成元素2、故事版3、腳本4、音效六、教學案例一則電視廣告——《父子篇》主題：溝通就是關(guān)懷。故事情節(jié)：一個中年男人周末例行公事地回家探望父親，僅停留片刻，而且心不在焉，然后就對父親說要出去應(yīng)酬。父親捧著報紙默默點頭。當兒子走到樓下無意抬頭，卻見父親正站在窗前注視他的離去。當父親回到屋內(nèi)，嘆了一口氣，正準備戴上老花鏡重新看報時，兒子推門而入，對父親說：“爸，今天我哪兒也不去，在家陪你?！睒税?。廣告語：溝通就是關(guān)懷。這則通過一個小故事表達了老

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