廣東省職業(yè)技能等級認(rèn)定-互聯(lián)網(wǎng)營銷師(視頻創(chuàng)推員)職業(yè)技能大賽比賽實(shí)操試卷樣題

廣東省職業(yè)技能等級認(rèn)定試卷互聯(lián)網(wǎng)營銷師（視頻創(chuàng)推員）技能等級認(rèn)定三級實(shí)操試卷互聯(lián)網(wǎng)營銷師（視頻創(chuàng)推員）職業(yè)技能大賽比賽實(shí)操真題短視頻技術(shù)與應(yīng)用實(shí)訓(xùn)系統(tǒng)①產(chǎn)品分析任務(wù)描述產(chǎn)品短視頻數(shù)字化營銷策劃（簡稱“產(chǎn)品分析”）是做短視頻必不可少的步驟，本任務(wù)主要以產(chǎn)品短視頻數(shù)字化營銷策劃前期準(zhǔn)備為主，根據(jù)題目要求完成價值理解、賣點(diǎn)提煉、用戶定位、競品分析等行為，創(chuàng)建完成產(chǎn)品短視頻數(shù)字化營銷策劃。任務(wù)要求1.文字內(nèi)容必須符合漢語語法標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)點(diǎn)符號使用正確，語句通順，邏輯清晰。2.點(diǎn)擊開始答題，彈出答題界面，答題開始后無法返回。3.彈出答題頁面后，可查看產(chǎn)品信息以及規(guī)避詞。4.任務(wù)通過不同形式展現(xiàn)，請仔細(xì)閱讀題目，按要求操作。1. 請根據(jù)左側(cè)所提供的產(chǎn)品詳情頁圖片，從圖片中截取屬于產(chǎn)品賣點(diǎn)的三個詞匯，并將答案選取到答題框中。答：無2.請根據(jù)所提供的視頻，選擇出可以作為競品分析的三個視頻，并添加到答題框中。答：無3.請根據(jù)所提供的產(chǎn)品信息，闡述對產(chǎn)品的一項(xiàng)價值理解，并為產(chǎn)品制訂合理的消費(fèi)人群，并說明制訂的理由，字?jǐn)?shù)不低于100字。答：大閘蟹肉味鮮美，營養(yǎng)豐富，每100克河蟹食用部分含蛋白質(zhì)14%，脂肪5.9%，碳水化合物7%，此外，還含有維生素A、核黃素、煙酸，歷來被視為上品，經(jīng)濟(jì)價值很高。產(chǎn)品消費(fèi)人群主要以80后、90后小資女性為主，其他熱愛大閘蟹的美食愛好者為輔。大閘蟹消費(fèi)人群基本特征1、性別特征性別傾向——男性較女性更愛大閘蟹。在實(shí)際生活中，中國家庭食品購買者多為女性，但是從對大閘蟹喜好程度上男性卻是超過女性。2、學(xué)歷特征學(xué)歷傾向——受教育程度在高中及以上者成為大閘蟹消費(fèi)的主流人群。受教育程度對大閘蟹消費(fèi)和購買行為也有一定的影響，客觀來說學(xué)歷一定程度上也跟收入有關(guān)，受教育程度分為：小學(xué)及以下、初中到高中、本科及以上。結(jié)合收入特征，從高中、大專、本科、碩士、博士等消費(fèi)者屬于大閘蟹消費(fèi)行為的主流人群。3、收入特征收入傾向——中等收入者是大閘蟹消費(fèi)主要人群。由于消費(fèi)者家庭收入是影響消費(fèi)者行為的重要因素，收入高低直接決定了消費(fèi)者的支出情況和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，也直接決定了大蟹的購買場所和產(chǎn)品檔次的高低。4、年齡段特征年齡段傾向——青、壯年人群更容易選擇大閘蟹消費(fèi)。針對消費(fèi)人群年齡段分布，大閘蟹消費(fèi)的主流年齡階段為20歲至39歲，其中20-29歲占據(jù)32%，30-39歲占據(jù)64%。4.請根據(jù)所給出的產(chǎn)品信息，為產(chǎn)品在短視頻平臺上銷售制訂一個合理的價格，并根據(jù)銷售價格，制訂一次完整的短視頻營銷活動，字?jǐn)?shù)不低于100字。答:針對產(chǎn)品的不同品質(zhì)，將大閘蟹產(chǎn)品分為特級、優(yōu)質(zhì)、一般三種品質(zhì)。特級品質(zhì)產(chǎn)品定價高端，面向高收入的大閘蟹美食愛好者銷售。優(yōu)質(zhì)品質(zhì)產(chǎn)品定價大眾化，面向占大多數(shù)目標(biāo)消費(fèi)市場的合適人群銷售。一般品質(zhì)產(chǎn)品定價側(cè)重于高性價比，面向追求高性價比、收入中下的消費(fèi)者人群。營銷活動：缺5.根據(jù)競賽提供的產(chǎn)品信息為短視頻賬號設(shè)定兩個標(biāo)簽，并說明設(shè)定標(biāo)簽的理由，字?jǐn)?shù)不低于50字。答：#大閘蟹本賬號發(fā)布短視頻關(guān)聯(lián)銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，設(shè)定該標(biāo)簽可以將本視頻推薦給對大閘蟹敢興趣的用戶人群。#抖音美食創(chuàng)作短視頻平臺官方舉辦的活動。設(shè)定該標(biāo)簽才能使平臺認(rèn)為參加了該官方活動，可以免費(fèi)獲得平臺推薦的流量。②渠道策劃任務(wù)描述營銷渠道策劃（簡稱“渠道策劃”），特性相同的內(nèi)容，服務(wù)平臺會更加熱烈歡迎。挑選營銷渠道前認(rèn)真思考產(chǎn)品的定位及營銷的目的，全面了解各服務(wù)平臺特性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是不是吻合，是挑選一個渠道運(yùn)營前基本的考慮。任務(wù)要求1.仔細(xì)查看所給出的數(shù)據(jù)分析圖，可進(jìn)行放大縮小操作。2.點(diǎn)擊開始答題，彈出答題界面，該操作無法返回。3.彈出答題頁面后，可查看產(chǎn)品信息以及規(guī)避詞。4.任務(wù)通過不同形式展現(xiàn)，請仔細(xì)閱讀題目，按要求操作。5.所提供的數(shù)據(jù)分析圖中數(shù)據(jù)均為假設(shè)，與所屬平臺真實(shí)數(shù)據(jù)無關(guān)。1.根據(jù)所給的出的平臺銷售額對比圖，競賽產(chǎn)品的品類在以下哪個平臺中更有優(yōu)勢。答：抖音平臺，美食總銷售額25.17億元，單個產(chǎn)品均價為43元。快手平臺，美食飲品總銷售額288.38億元，單個產(chǎn)品均價為40元。經(jīng)過平臺比較，競賽產(chǎn)品大閘蟹在快手平臺的銷售應(yīng)該更有優(yōu)勢。2.請根據(jù)所給出的短視頻用戶畫像，分析出以下哪個平臺用戶購買力更強(qiáng)？答：渠道B3.根據(jù)所提供的用戶活躍時間圖，選擇以下哪個時間發(fā)布視頻更符合用戶習(xí)慣。答：19:004.請寫出三種可能不會通過平臺審核的視頻內(nèi)容。答：1、違反公序良俗社會價值觀的內(nèi)容2、視頻中出現(xiàn)抽煙、酗酒、辱罵他人、虐待、惡搞動物的不良行為3、為了營造視頻效果，把錢扔進(jìn)垃圾桶，惡搞人民幣行為，嘲笑弱勢群體，利用弱勢群體刻意賣慘營銷4、危害未成年人身心健康的內(nèi)容5、搬運(yùn)、盜用的行為6、惡意曝光他人隱私，包括他人信息，如電話、地址、二維碼微信等，偷拍他人，未經(jīng)他人允許，盜用他人作品，這些都是不可以的7、傳播封建迷信的內(nèi)容8、不雅著裝。低俗行為5.請根據(jù)所提供的平臺對比圖，選擇其中一個平臺作為短視頻發(fā)布渠道，并說明理由，字?jǐn)?shù)不低于100字。答：快手比較注重互動性，如果擅長創(chuàng)作追逐熱點(diǎn)、沖突性的內(nèi)容，那么快手可能更合適一點(diǎn)。抖音特點(diǎn)就是時尚、潮流、熱門，各種各樣的內(nèi)容都有，對直播內(nèi)容要求很高，高質(zhì)量的才有機(jī)會上熱門。抖音平臺的優(yōu)勢1、用戶群體量大抖音平臺的用戶量大，且用戶多為一二線城市具有高消費(fèi)能力，超高的日活，意味著抖音用戶使用抖音的頻率高，對平臺的粘性強(qiáng)。2、能夠進(jìn)行精準(zhǔn)推送抖音平臺能夠利用智能數(shù)據(jù)分析用戶的興趣愛好，進(jìn)行有針對性的推送，減少對用戶的干擾，還可以幫助廣告主找到精準(zhǔn)用戶。3、計(jì)費(fèi)靈活抖音平臺上的計(jì)費(fèi)方式靈活，有CPC、CPM、CPA等多種計(jì)費(fèi)方式，不管廣告主有哪種需求都能滿足?？焓制脚_的優(yōu)勢1、廣告曝光大短視頻app快手平臺是社交軟件長期位于榜首的軟件，到目前為止擁有的億萬用戶群體中，有超過80%是90后的小伙伴們，這類群體從小是浸泡在網(wǎng)絡(luò)中長大的，對各大自媒體平臺的追求程度比任何人都高，所以在短視頻app快手平臺推廣，可以獲得最大的曝光率。2、用戶黏性強(qiáng)現(xiàn)在的用戶都喜歡在手機(jī)上下載各式各樣的app，對他們來說，能使用碎片化時間的陪伴才是最重要的。而短視頻app快手平臺的各種視頻可以滿足不同小伙伴們的需求，可以說在公交車上、地鐵上、睡覺前，有哪個不在刷新快手呢?另外，再試想下，現(xiàn)在還有多少個人能正而八百的坐在電腦前查看各種視頻呢?③內(nèi)容策劃任務(wù)描述優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意也是短視頻營銷成功的重要因素。短視頻內(nèi)容策劃（簡稱“內(nèi)容策劃”）主要是結(jié)合所選產(chǎn)品策劃撰寫短視頻內(nèi)容創(chuàng)意文案，以及短視頻拍攝所需要的內(nèi)容腳本。本任務(wù)是完成短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的前期準(zhǔn)備工作，內(nèi)容創(chuàng)意即視頻打算表現(xiàn)什么，內(nèi)容腳本即視頻內(nèi)容表達(dá)的順序和方式。任務(wù)要求1.根據(jù)“素材包”中提供的視頻以及產(chǎn)品資料，撰寫短視頻內(nèi)容營銷創(chuàng)意文案，題材不限，必須符合國家法律、法規(guī)和版權(quán)有關(guān)規(guī)定。2.視頻內(nèi)容創(chuàng)意嚴(yán)禁剽竊、抄襲，參賽者應(yīng)擁有作品的著作權(quán)。3.文字內(nèi)容中無錯別字，無錯句，標(biāo)點(diǎn)符號使用無誤。4.文本內(nèi)容中請檢查規(guī)避詞，無色情、暴力、血腥等不良內(nèi)容。5.請仔細(xì)閱讀要求，點(diǎn)擊開始答題，彈出答題界面，該操作無法返回。6.彈出答題頁面后，可查看產(chǎn)品信息以及規(guī)避詞。7.本任務(wù)答題內(nèi)容需與“內(nèi)容編輯”中制作的視頻保持一致。1.根據(jù)所提供的產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品素材，撰寫短視頻內(nèi)容營銷創(chuàng)意點(diǎn)，字?jǐn)?shù)不低于50字。答:現(xiàn)如今是短視頻時代，短平快的特點(diǎn)，讓視頻制作變得非?；鸨?。視頻宣傳片制作越來越多的應(yīng)用于各行各業(yè)，創(chuàng)意要新穎、獨(dú)特，不能千篇一律，因此在進(jìn)行視頻制作的時候知曉以下幾點(diǎn)創(chuàng)意要點(diǎn)，會對自己有很大的幫助。1、創(chuàng)意要有關(guān)聯(lián)性：視頻宣傳片創(chuàng)意一定是與企業(yè)及產(chǎn)品或者服務(wù)相關(guān)的，有內(nèi)在的聯(lián)系，這樣人們在接受企業(yè)宣傳片創(chuàng)意時能自然而然聯(lián)想到相關(guān)的商品或服務(wù)等。2、創(chuàng)意要有美感性：視頻宣傳片制作具有藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，具有豐富的審美內(nèi)涵。企業(yè)宣傳片藝術(shù)同其他藝術(shù)一樣具有審美價值，它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。3、創(chuàng)意要有親和性：視頻宣傳片制作中親和力使宣傳片創(chuàng)意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費(fèi)者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗(yàn)一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。4、創(chuàng)意要有原創(chuàng)性：視頻宣傳片制作本身就是一個追求不斷創(chuàng)新的、勇于創(chuàng)新、力求不凡、突出重點(diǎn)的。原創(chuàng)性體現(xiàn)出宣傳片創(chuàng)意蘊(yùn)含的創(chuàng)造力，意味著宣傳片創(chuàng)意是真正意義上的創(chuàng)造與發(fā)現(xiàn)，而不是框架、人云亦云的模仿和拷貝。5、創(chuàng)意要有震撼性：視頻宣傳片創(chuàng)意要給人們以強(qiáng)烈的難以忘懷的心理沖擊力，必須具有一定的思想深度。視頻宣傳片創(chuàng)意人員要善于在平凡的生活中，以敏銳的洞察力，挖掘出使人激動不已的意蘊(yùn)來。使宣傳片創(chuàng)意具有深邃的思想認(rèn)識價值和生活哲理。6、創(chuàng)意要有溝通性：視頻宣傳片本就是企業(yè)、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，說服目標(biāo)消費(fèi)者改變消費(fèi)觀念和購買行為是其根本目的。視頻宣傳片作為企業(yè)傳遞商品和服務(wù)信息的常用方式，應(yīng)該具有雙向信息溝通的職能。根據(jù)所提供的短視頻腳本模板，撰寫符合邏輯的短視頻內(nèi)容腳本并填寫到模板中，包含至少三個分鏡設(shè)置，封面文字低于10個字，腳本需撰寫完整。答：平臺會根據(jù)用戶的反饋進(jìn)行流量的推薦，請寫出如何增加用戶反饋量，至少兩點(diǎn)，字?jǐn)?shù)不低于50字。答：1、感同身受，產(chǎn)生共鳴；短視頻在情境演繹中要能夠調(diào)動觀看者的回憶，從而有一種自己就是視頻主角的感覺，產(chǎn)生共鳴從而引發(fā)感慨。很多觀看者在評論能夠看到一個又一個的真是故事，從而也想一吐為快。吐的曾經(jīng)的自己，感慨的曾經(jīng)的經(jīng)歷。2、提出問題，引發(fā)回答；短視頻的故事情境中可以添加一些互動性的問題，問題最好是大眾化一些，可以讓更多的用戶參與進(jìn)來。一旦觸動觀看者的心理，就會不自覺的再評論區(qū)進(jìn)行留言評論或者闡述自己的觀點(diǎn)和認(rèn)知，特別是一些能夠引起回憶的問題。3、增加信任，獲取歸屬；當(dāng)你成為別人的粉絲時，你在評論區(qū)為什么要發(fā)言？其實(shí)這個是通過和創(chuàng)作者的互動來證明自己是活躍的人，同時也是創(chuàng)作者的堅(jiān)定支持者，以此來找到歸屬感。我們自己做短視頻的時候也是一樣的，我們要增加與觀看者之間的信任，讓你的粉絲也能夠找到歸屬感。4、設(shè)置槽點(diǎn)，歡迎吐槽；槽點(diǎn)是最能引發(fā)觀看者評論區(qū)留言的，因?yàn)橥虏酆艽蟪潭壬鲜窃诎l(fā)泄自己的某種情緒，不得不一吐為快的感覺。槽點(diǎn)到位了，評論區(qū)的評論留言也就到位了，但是槽點(diǎn)可不等同于矛盾點(diǎn)，它是為了增加觀看者的互動。5、控制時長，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；優(yōu)質(zhì)的短視頻永遠(yuǎn)離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，好的內(nèi)容才能吸引觀看者進(jìn)行駐足；再者短視頻體現(xiàn)的是故事情節(jié)集中而又張弛有度的釋放，拖沓冗長的劇情會讓人提不起興趣，所以一定要控制時長，在有限的時間內(nèi)讓劇情矛盾點(diǎn)展現(xiàn)，暢快淋漓的表達(dá)才是短視頻該有的方式。④內(nèi)容編輯任務(wù)描述短視頻內(nèi)容剪輯（簡稱“內(nèi)容編輯”）主要以所提供的短視頻素材為基礎(chǔ)，通過所提供視頻軟件的剪輯合成，最終將制作完成短視頻內(nèi)容編輯、渲染導(dǎo)出、存檔。任務(wù)要求視頻制作指定軟件AdobePremiere或極剪。本任務(wù)將完成視頻內(nèi)容生產(chǎn)，任務(wù)中涉及文案，需與“短視頻內(nèi)容策劃”環(huán)節(jié)中“內(nèi)容腳本”一致，文字內(nèi)容必須符合漢語語法標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)點(diǎn)符號使用正確，語句通順，邏輯清晰，任務(wù)中涉及素材需在“素材包”文件進(jìn)行選取，本任務(wù)中內(nèi)容生產(chǎn)所生成的作品文件根據(jù)任務(wù)中指定位置進(jìn)行存檔。1.視頻剪輯（1）視頻剪輯素材可在“素材包”中進(jìn)行選取，可以采用多段合成。（2）整體作品時長請控制在30秒至40秒。（3）作品分辨率設(shè)置為１０８０*1９２０像素，視頻寬高比例為9：16。（4）視頻大小低于200M。（5）視頻制作完成后，導(dǎo)出設(shè)置為H.264格式。2.視頻內(nèi)容（1）視頻整體結(jié)構(gòu)緊扣主題，中心思想端正明確，有一定的創(chuàng)意與藝術(shù)構(gòu)思，且與“內(nèi)容腳本”和“營銷創(chuàng)意”相吻合。（2）視頻內(nèi)容需巧妙植入產(chǎn)品，在7秒之內(nèi)引出營銷產(chǎn)品的第一個賣點(diǎn)，視頻剩余時間至少包含兩個賣點(diǎn)。（3）以“素材包”中的音頻作為視頻背景音樂，把握視頻節(jié)點(diǎn)，調(diào)整背景樂節(jié)奏及大小，配有至少兩種音樂和至少一種音效，注意背景音樂與視頻素材原音頻的處理，不得包含原音頻內(nèi)容。（4）字幕需與“內(nèi)容腳本”中的文案相吻合，賣點(diǎn)詞匯做花字包裝和動態(tài)效果，其他文字配以兩種字幕效果，視頻包含至少兩種字幕入場方式，字幕效果設(shè)計(jì)美觀，無錯別字，展示不得影響視頻觀看。（5）視頻畫面清晰流暢，包含至少兩個轉(zhuǎn)場效果，且要求不影響觀看和評比。（6）視頻左上角需添加LOGO，LOG需添加動畫效果，設(shè)計(jì)美觀，不影響觀看。（7）制作3秒的視頻片尾，片尾不得包含“素材包”中視頻素材的內(nèi)容，片尾處內(nèi)容能夠引發(fā)網(wǎng)絡(luò)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊評論。參考：（基于之前作答的內(nèi)容制作視頻）本任務(wù)將完成視頻內(nèi)容生產(chǎn)，任務(wù)中涉及文案，需與“短視頻內(nèi)容策劃”環(huán)節(jié)中“內(nèi)容腳本”一致，文字內(nèi)容必須符合漢語語法標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)點(diǎn)符號使用正確，語句通順，邏輯清晰，任務(wù)中涉及素材需在“素材包”文件進(jìn)行選取，本任務(wù)中內(nèi)容生產(chǎn)所生成的作品文件根據(jù)任務(wù)中指定位置進(jìn)行存檔。⑤賬號搭建任務(wù)描述營銷賬號搭建（簡稱“賬號搭建”）主要根據(jù)題目要求，創(chuàng)建短視頻分發(fā)渠道（平臺）上的賬號。通過營銷賬號創(chuàng)建以及對賬號進(jìn)行名片化設(shè)計(jì)，以最大程度的吸引粉絲的長期關(guān)注。任務(wù)要求對創(chuàng)建的賬號進(jìn)行名片化設(shè)計(jì)，完善資料，圖片處理使用指定軟件Photoshop。1、昵稱要求：設(shè)置2-10個漢字的賬號昵稱，昵稱需與產(chǎn)品相關(guān)，無特殊符號，無錯別字。2、頭像要求：（1）從“素材包”文件夾里所提供資料，制作符合定位的頭像并上傳，頭像需設(shè)置背景，包含與產(chǎn)品相關(guān)的文字，需帶有文字效果，整體美觀，上傳后頭像需展示完整。（2）尺寸：200*200像素。（3）分辨率：72像素/英寸。（4）顏色模式：RGB8位。（5）頭像大小不得高于2M3、賬號簡介要求：（1）體現(xiàn)內(nèi)容特色，在此基礎(chǔ)上以簡潔為佳。（2