瀾滄古茶網(wǎng)易內(nèi)容傳播方案

網(wǎng)易內(nèi)容傳播方案網(wǎng)易華南銷售中心2016.03古茶滄瀾策略廣推國務(wù)院總理李克強今年的《政府工作報告》新詞：“要培育精益求精的工匠精神”主旨廣推3

個關(guān)鍵詞茶媽媽傳奇情感底蘊匠人匠藝匠心創(chuàng)造茶中瑰寶產(chǎn)品工藝保護(hù)古茶樹行動公益責(zé)任前期預(yù)熱中期引爆后期深化活動前期，借助網(wǎng)易新聞客戶端和網(wǎng)易健康頻道雙平臺，進(jìn)行“匠人、匠藝、匠心”品牌文化和產(chǎn)品炒作，為瀾滄古茶回家之旅預(yù)熱造勢?；顒悠陂g，采用“文章+圖集”的方式快速產(chǎn)出內(nèi)容，符合互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀習(xí)慣。重點日子特別定制，上線獨家雙屏定制專題，達(dá)人日記引爆關(guān)注。全程網(wǎng)易優(yōu)質(zhì)資源導(dǎo)流，提升影響力?；顒雍笃?，網(wǎng)易整合活動花絮制作文章、圖集和H5進(jìn)行推廣，全方位總結(jié)回顧瀾滄古茶回家之旅，向網(wǎng)友全面展示瀾滄古茶的品牌情懷。節(jié)奏廣推4.1-4.134.14-4.184.19-4.30前期預(yù)熱中期引爆后期深化通過古茶人物故事報道和產(chǎn)品炒作，增強瀾滄古茶的曝光，為開啟活動盛典做鋪墊。預(yù)熱期前階段1：4月13日產(chǎn)品產(chǎn)品炒作《古茶新知》系列3篇文章4月9日情感古茶人物故事《匠人匠藝匠心》系列3篇文章前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.9情感預(yù)熱：《匠人·匠藝·匠心》系列報道3篇*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示簡述：講述“茶媽媽”大國工匠精神，傳遞瀾滄古茶專注健康好茶的品牌情懷。匠人講述茶媽媽及制茶50年的瀾滄老匠人的個人故事。匠心瀾滄古茶50年來一直投入公益事業(yè)，助力中國古茶文化發(fā)展。匠藝半個世紀(jì)的制茶底蘊，創(chuàng)造出堪比藝術(shù)品的茶中瑰寶。4.9-13產(chǎn)品炒作：網(wǎng)易健康頻道原創(chuàng)文章《古茶新知》系列簡述：以“古茶新知”為主題，網(wǎng)易健康頻道分別從“古茶科普”（一手提走八座山）、“古茶的經(jīng)濟(jì)價值”（千秋龍團(tuán)）、“古茶的匠藝傳承和創(chuàng)新（001）”3個角度撰寫古茶產(chǎn)品報道。形式：圖文文章。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化*下頁詳細(xì)介紹文章思路千秋龍團(tuán)：《50周年名匠鉅獻(xiàn)開啟古茶經(jīng)典傳承時代》簡述：普洱茶的紀(jì)念收藏意義，強調(diào)“新”的經(jīng)濟(jì)價值。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化1.走近“可以喝的古董”2.“火眼金睛”選藏普洱3.這款茶憑什么能“保值”？普洱茶作為貢茶的歷史悠久，找一個茶葉收藏家或者愛好者，茶經(jīng)研究者，來評判一下。從外觀、品相、歷史等方面去對比，介紹如何選藏普洱。分析對比，千秋龍團(tuán)的保值體現(xiàn)在哪里。從雍正時代開始普洱茶就是頂級公平，乾隆起萬壽龍團(tuán)成為禮獻(xiàn)皇帝、賜予英國的國禮，也只有一品大員才可以享用。故宮博物館館藏的萬壽龍團(tuán)2007年回歸普洱，為傳承和紀(jì)念，瀾滄古茶以皇家標(biāo)準(zhǔn)，匠心打造了第一代千秋龍團(tuán)，值此50周年之際，第二代千秋龍團(tuán)稀世登場。001：《始于1966年的匠心工藝為中國茶文化代言》

簡述：融合制茶工藝、品鑒、高端茶材，強調(diào)古茶匠藝傳承和創(chuàng)“新”。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化1.有沒有一款茶代表世界茶源走向世界？2.誰能代言景邁山，誰就可以代言世界茶源！3.世界茶源里的中國符號究竟是怎樣一種傳奇？001是如何從無到有，從好到更好的，融合制茶工藝，如渥堆、翻炒等。在同一款茶葉中，茶人不斷精益求精，改善茶葉品質(zhì)，具有創(chuàng)新精神地添加螃蟹腳這樣高貴茶材，強調(diào)品質(zhì)和創(chuàng)新。50年瀾滄古茶，8載匠心傳遞，品鑒流程，大師點評，一手提走八座山：《尋味大國工匠探秘世界茶源》簡述：介紹普洱茶山的知識、文化、故事、美圖，強調(diào)“新”的方式了解歷史。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化1.探尋最古老的茶味2.大匠聯(lián)袂產(chǎn)品巨著3.大師教你品鑒古茶蒼茫云海間，瀾滄江流域規(guī)模最大、保存最完好、茶林景觀最典型、文化內(nèi)涵最豐富、人地關(guān)系最和諧的古茶林。如景邁、邦崴、江城、無量、哀牢山、困鹿山、景谷、墨江等古茶樹山頭，均是頂級普洱產(chǎn)區(qū)，以及生態(tài)保護(hù)。瀾滄古茶馬老師示范如何品鑒古茶全程報道每一天活動，重點日子特別定制（首日活動、茶媽媽專訪、山康節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播），并上線獨家雙屏定制專題。引爆期中階段2：4月14日情感+產(chǎn)品4月15日情感+公益4月18日產(chǎn)品+情感《一杯茶一輩子》系列文章2篇普洱論壇活動圖集1個雙屏定制專題上線緣茶會圖集1個公益盛典活動報道1篇景邁山“山康節(jié)”直播4月16日情感4月17日產(chǎn)品茶民俗圖集1個茶媽媽專訪1篇文章圖集網(wǎng)絡(luò)直播文章文章圖集文章圖集圖集廠部深度體驗圖集1個前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.14首日活動特別定制：獨家雙屏定制專題上線PC端移動端*PC端定制專題示例：*移動端定制專題示例（請在手機端觀看）：簡述：PC端和移動端定制專題將根據(jù)每天活動安排進(jìn)行滾動內(nèi)容更新。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化PC端定制專題框架尋味大國工匠，行走世界茶源——50年瀾滄古茶，8載匠心傳遞，2016[回家]直播中網(wǎng)易旅游體驗團(tuán)VOL.29資訊速遞匠人傳奇互動策劃移動端專題二維碼電商鏈接走進(jìn)古茶互動策劃H5H5直播瀾滄古茶品牌+產(chǎn)品介紹（產(chǎn)品待定）banner圖片式布局一杯茶一輩子系列故事（專題上線之初可作暫時填充）H5互動策劃等附帶二維碼，閱讀更方便瀾滄古茶微信公眾號（浮動二維碼）導(dǎo)航條匠心傳遞資訊速遞視頻集錦達(dá)人日記高清圖集（風(fēng)景+活動瞬間）專題風(fēng)格：典雅中國風(fēng)匠人傳奇杜春嶧專訪等（點擊圖片可進(jìn)入文章頁面）專題最后增加跟帖版塊品牌形象宣傳片回家視頻等（高清圖集）圖文信息流每日資訊滾動更新達(dá)人日記滾動更新匠藝傳承標(biāo)題匠心傳遞（瀾滄古茶春意基金+公益慈善行動）四大活動亮點固定版塊匠藝傳承緣茶會公益盛典新品發(fā)布古樹認(rèn)養(yǎng)前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示分享按鈕瀾滄古茶體驗之旅進(jìn)行時瀾滄古茶體驗之旅進(jìn)行時各級領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，發(fā)表重要講話，現(xiàn)場氣氛融洽熱烈。一杯茶一輩子Tap標(biāo)簽瀾滄古茶體驗之旅進(jìn)行時各級領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，發(fā)表重要講話，現(xiàn)場氣氛融洽熱烈。瀾滄古茶體驗之旅進(jìn)行時各級領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，發(fā)表重要講話，現(xiàn)場氣氛融洽熱烈。瀾滄古茶體驗之旅進(jìn)行時各級領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場，發(fā)表重要講話，現(xiàn)場氣氛融洽熱烈。資訊每日更新H5入口備注：移動端定制專題內(nèi)容將根據(jù)每日活動第二天進(jìn)行滾動更新！移動端內(nèi)容是PC端精簡版移動端定制專題示例前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.14-4.18達(dá)人日記，引爆網(wǎng)友關(guān)注簡述：媒體大咖、旅游達(dá)人等多種類型的KOL人物體驗瀾滄古茶“茶回家”之旅，拉動事件的關(guān)注熱度。攜程旅行家旅行作家微博、微信大號博主七月娃娃深圳報業(yè)集團(tuán)新聞部主任資深媒體人作家李紀(jì)澤粉絲數(shù)：2000萬旅游攝影達(dá)人作家老鼠皇帝首席村婦備注：根據(jù)每天活動議程，達(dá)人們會以#行走世界茶源#為話題，在社交媒體上進(jìn)行活動曝光，并撰寫長篇深度體驗文章。4.14普洱論壇活動圖集報道：《千人齊聚云南瀾滄開啟普洱文化盛宴》簡述：圖片報道本次活動盛況，突出“千人大團(tuán)”的規(guī)模龐大，把握普洱業(yè)界新動向。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化行業(yè)交流會古茶品嘗體驗創(chuàng)意市集活動4.14古茶人物原創(chuàng)報道：《一杯茶一輩子》系列簡述：繼續(xù)尋找2個因古茶結(jié)緣的人物故事，闡釋品牌情懷。初步采訪對象：001夫妻、保護(hù)古茶園的公益人士。（*備注：人物需由品牌方提供）*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化001夫妻保護(hù)古茶園的公益人士現(xiàn)場采訪因古茶而相遇相知的001夫妻，表達(dá)出瀾滄古茶“一杯茶一輩子”的質(zhì)樸理念。采訪瀾滄古茶高管及春意基金負(fù)責(zé)人，講述瀾滄古茶保護(hù)古茶樹的公益故事。圖集文章標(biāo)題示例：《99位全球茶人同泡茶中傳世瑰寶》思路：用圖片的方式報道99人同泡千秋龍團(tuán)的景象，直觀呈現(xiàn)瀾滄古茶50周年盛典的盛況，融入千秋龍團(tuán)新品介紹。標(biāo)題示例：《瀾滄古茶“保護(hù)茶源”公益行動助力景邁山申遺》思路：報道瀾滄古茶“保護(hù)茶源”的公益行動，推廣古茶保護(hù)基金，助力景邁山申遺，融入茶源地的保護(hù)狀況介紹。4.15聚焦瀾滄古茶50周年盛典：緣茶會+公益晚會傳遞瀾滄古茶的公益理念緣茶會及其他活動公益晚會盛典報道*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.16感受別樣古茶：回廠儀式標(biāo)題示例：《感受別樣古茶體驗真正的傣族潑水節(jié)》思路：圖片報道潑水節(jié)、千人共譜古茶音、古茶夜宴，向網(wǎng)友科普各地茶俗。圖集回廠儀式：潑水節(jié)*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.16特別定制：瀾滄古茶”茶媽媽”專訪《大匠無言持守真味》簡述：“茶媽媽”杜春嶧將在4月15日的晚會上獲得普洱界的“春億獎”，網(wǎng)易將獨家專訪“茶媽媽”。匠人：茶媽媽個人經(jīng)歷“茶媽媽”以女性獨有的智慧，潛心鉆研出瀾滄古茶的獨特品種，背后經(jīng)歷了什么艱難和困苦呢？匠藝：茶媽媽對古茶的堅持“茶媽媽”用了一生的時間做一款好茶，是什么信念讓她堅持了一輩子？匠心：茶媽媽對古茶的保護(hù)瀾滄古茶50年來一直投入公益事業(yè)，與社會各界一起助推古茶文化，2016年更斥巨資成立春意古茶基金，助力中國古茶文化發(fā)展。4.17特別定制：網(wǎng)絡(luò)直播山康節(jié)祭祀+千秋龍團(tuán)發(fā)布會+古樹認(rèn)養(yǎng)簡述：在直播中展示山康節(jié)的民俗風(fēng)情、古樹認(rèn)養(yǎng)意義和瀾滄古茶的新品介紹。*具體文案以最終結(jié)果為準(zhǔn)，在此僅為參考展示*直播頁面僅為demo示例，具體效果以最終為準(zhǔn)。直播示例鏈接（請在手機端觀看）：參考示例前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.18結(jié)束精彩旅程：茶廠深度體驗標(biāo)題示例：《古茶工藝零距離網(wǎng)易帶你走進(jìn)瀾滄古茶》思路：高清大圖全方位展示瀾滄古茶的制作工藝、生產(chǎn)環(huán)境、古茶盛宴狀況以及篝火晚會，植入產(chǎn)品介紹。圖集茶廠深度體驗回顧+篝火晚會*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化深化期后階段3：前期預(yù)熱中期引爆后期深化整合活動花絮制作文章、圖集和H5進(jìn)行推廣，全面回顧瀾滄古茶體驗之旅，全方位曝光?；顒涌偨Y(jié)報道花絮圖集*下頁特別介紹H5思路春風(fēng)十里不如給你愛的人泡一杯茶吧古茶探秘世界茶源尋找古茶真味開始探秘H5《為你愛的人泡一杯茶》H5《探秘世界茶源》前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.23上線：《為你愛的人泡一杯茶》互動傳播H5構(gòu)思：以“為你愛的人泡一杯茶”為主題，主打溫暖情感內(nèi)容，采用手繪動畫形式展示泡茶過程，融入瀾滄古茶的產(chǎn)品特點，最后引導(dǎo)網(wǎng)友分享至朋友圈。形式：圖文介紹，部分手繪呈現(xiàn)。風(fēng)格：典雅中國風(fēng)。元素：毛筆字、茶具、茶葉等。*下頁詳細(xì)介紹H5內(nèi)容春風(fēng)十里不如給你愛的人泡一杯茶吧古茶》開始泡茶*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第1P：loading頁動畫：模擬茶葉從綠葉變成干茶葉的過程，從舒展到變成長條。頁面說明90%.......前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第2P：引入動畫：茶葉落入杯子里，波紋散開，全部出現(xiàn)完畢自動進(jìn)入下一頁文案：一片樹葉，落入水中，改變了水的味道，從此有了茶。頁面說明一片樹葉，落入水中，改變了水的味道，從此有了茶?！非捌陬A(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第3P：引入動畫：種子發(fā)芽，成長為參天古樹，全部出現(xiàn)完畢自動進(jìn)入下一頁。文案：一顆種子，落入瀾滄江，在千年茶歷史的孕育中，從此有了瀾滄古茶。頁面說明一顆種子，落入瀾滄江，在千年茶歷史的孕育中，從此有了瀾滄古茶。》前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第4P：主頁動畫：古書被風(fēng)翻動，茶壺和茶杯在頁面中抖動文案：春風(fēng)十里，不如給你愛的人泡一杯茶吧。頁面說明春風(fēng)十里不如給你愛的人泡一杯茶吧古茶》開始泡茶前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第5P：泡茶動畫：茶壺蓋被打開（使用瀾滄古茶大師壺或和字蓋碗）頁面說明》前期預(yù)熱中期引爆后期深化*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第5P：泡茶動畫：將茶葉倒進(jìn)茶壺頁面說明》前期預(yù)熱中期引爆后期深化加一勺嚴(yán)選自景邁山的瀾滄古茶百年積韻深沉不言*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第5P：泡茶動畫：點擊選擇001、千秋龍團(tuán)、0085倒入茶壺。頁面說明》前期預(yù)熱中期引爆后期深化加一點匠心獨運的茶中瑰寶至稀精萃如你珍貴001千秋龍團(tuán)0085*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第5P：泡茶動畫：倒熱水至茶壺中，茶葉在茶壺中翻騰。頁面說明》前期預(yù)熱中期引爆后期深化加一點溫暖沁人的心思注入如我心一樣滾燙的熱水*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第5P：泡茶動畫：茶香四溢，水霧升騰。點擊“倒給你愛的人”進(jìn)入下一頁。頁面說明》前期預(yù)熱中期引爆后期深化一杯醇香濃厚的瀾滄古茶泡好了倒給你愛的人*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示第6P：分享動畫：點擊“再泡一次”重新觀看泡茶動畫，點擊“馬上告訴TA”分享至朋友圈。頁面說明》前期預(yù)熱中期引爆后期深化瀾滄古茶回味悠長情更長再泡一次馬上告訴TA*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化4.30上線：活動沉淀H5《探秘景邁山全紀(jì)錄》構(gòu)思：以“探秘世界茶源”為主題，吸引網(wǎng)友尋找千年茶王樹，尋找到茶王樹后獎勵古茶禮包。形式：大場景尋找探秘風(fēng)格：神秘、緊張、驚險開始探秘探秘世界茶源尋找古茶真味在險峻的瀾滄江流域，有一座古老神秘的茶山，只要你找到那棵最古老的“茶王樹”，就有機會獲得古茶大禮包！*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化第1P：loading頁動畫：戶外探險者從頁面的左端走到右端，直到加載完畢頁面說明90%.......*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化動畫：底部點擊“開始探險”云層散開，進(jìn)入下一頁風(fēng)格：神秘探險類，配樂風(fēng)格神秘緊湊頁面說明第2P：首頁開始探秘探秘世界茶源尋找古茶真味在險峻的瀾滄江流域，有一座古老神秘的茶山，只要你找到那棵最古老的“茶王樹”，就有機會獲得古茶大禮包！*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化長按欣賞景邁山動畫：底部圖片平移，點擊“長按欣賞景邁山”觀賞景邁山風(fēng)景，欣賞完畢出現(xiàn)下一頁文字。頁面說明第3P：全景瀏覽*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化尋找茶王樹動畫：點擊“尋找茶王樹”進(jìn)入下一頁。頁面說明第4P：全景過渡傳說，布朗族祖先叭巖冷最先在景邁山種植茶樹，而“茶王樹”至今仍生長在景邁山的原始森林里。*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱中期引爆后期深化第5P：全景尋找“茶王樹”進(jìn)入全景畫面時，每個點都沒有寫上內(nèi)容，需要用戶逐個去點擊，點擊時出現(xiàn)彈窗圖文、視頻、音頻介紹。找到“茶王樹”之后進(jìn)入分享頁。頁面說明瀾滄古茶茶廠視頻千年萬畝古茶林圖文茶媽媽故事圖文中國最古老的茶祖祭祀視頻茶王樹——邦崴圖文*具體內(nèi)容以最終結(jié)果為準(zhǔn)，此處僅作參考展示前期預(yù)熱