七喜激爽挑戰(zhàn)營活動執(zhí)行方案

七喜激爽挑戰(zhàn)營活動執(zhí)行方案目錄媒體炒作費用預算活動流程制作物一覽活動名稱：七喜激爽挑戰(zhàn)營活動理念：活動目的：營造城市話題，制造炒作噱頭，更廣泛的影響消費者，同時對消費者加強冰爽與七喜之間的聯(lián)系。執(zhí)行城市：西安、寶雞、咸陽執(zhí)行時間：5月4日西安，5月7日咸陽，5月13日寶雞活動流程舞臺區(qū)冰山區(qū)冰上籃球冰力運輸冰上釣魚活動流程陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘陽傘七喜FIDO文化墻氣拱門活動現(xiàn)場共劃分為六個區(qū)域：售賣區(qū)舞臺區(qū)冰山區(qū)游戲區(qū)贈飲區(qū)觀看區(qū)活動流程售賣區(qū)活動流程售賣區(qū)售賣區(qū)任務：現(xiàn)場售賣百事系列產(chǎn)品，發(fā)放贈品和游戲券，引導消費者參加游戲區(qū)游戲。售賣區(qū)人員：共配16名促銷員2名督導，每側(cè)8名促銷1名督導，促銷生負責售貨及兌付禮品，督導負責收款及促銷生管理。售賣區(qū)售賣區(qū)布置：舞臺左右兩側(cè)各以3個3*3m七喜主題帳篷組成售賣區(qū)，包括物料：3*3帳篷6個，0.6*9M七喜圍布4條，促銷服18套，七喜促銷臺14個，七喜冰桶8個，售賣飲料假設干，冰塊16塊，促銷禮品假設干，促銷海報20張，游戲券假設干。售賣區(qū)流程：早8點開始布置，9點布置結(jié)束，9點30分促銷臺面整理完畢，開始售貨。售賣區(qū)配合：早7點45分物料車抵達現(xiàn)場，8點促銷生到達現(xiàn)場，8點30分經(jīng)銷商將售賣貨物送到現(xiàn)場?；顒恿鞒袒顒恿鞒涛枧_區(qū)舞臺區(qū)舞臺區(qū)配合:夜間廣告公司搭建舞臺.演出人員需8點30分到達現(xiàn)場,廣場配合電力.FMKT提供禮品于9點前到位.活動流程舞臺區(qū)時間流程：夜間搭建舞臺完成，７點音響到位，７點３０分充氣氣模放置完成．８點完成音響調(diào)試．８點３０分舞臺裝飾完成，演藝人員主持人到場，９點演藝節(jié)目伴奏帶調(diào)試完成，10點正式開始，１２點３０分—１３：３０分休息，１３：３０—１７：００演出舞臺區(qū)時間流程活動流程活動流程冰山區(qū)5M4.2M1.2M1.2M1.2M3M2.1M0.9M1M需用冰塊18塊需用冰塊126塊需用冰塊420塊三層冰山共計需要1*0.3*0.2尺寸的冰塊564塊活動流程活動流程游戲區(qū):冰力籃球區(qū):參與方式:凡購置七喜2瓶即可獲得1張游戲券,憑2張游戲券即可進入游戲.活動方式:參加者需赤腳在冰上籃球區(qū)進行投籃,在面對籃板的5個點各有一次時機,投入5球獲得七喜T恤一件,投入3球獲得七喜護腕一只.投入1球獲得七喜油筆1只物料準備:3*5M氣模一個.冰塊45塊/層*2次=90塊,七喜檔板0.6*2M/塊20塊.籃球架1個,籃球2個.禮品假設干.遮陽傘3把.游戲說明看板1塊人員配置:促銷生2名.活動流程游戲區(qū)-冰力籃球區(qū)冰上釣魚區(qū):冰力運輸區(qū):活動流程游戲區(qū)-冰上釣魚區(qū)游戲區(qū):冰力運輸區(qū)參與方法:消費者購置七喜2瓶即可獲得游戲券一張,憑游戲券即可參與游戲一次活動方法:消費者赤腳進入活動場地,將放置在上方的冰塊推到另一側(cè)而不掉下冰臺即可獲得贈送禮品(參考沙壺球玩法.)物料準備:2.5*4M氣模1個,七喜檔板0.6*2M/塊18塊,冰塊28*2=46塊.游戲說明看板0.4*0.6一塊.人員配置:促銷生2名活動流程游戲區(qū)-冰力運輸區(qū)活動流程贈飲區(qū):贈飲區(qū)任務:對消費者進行贈飲,介紹七喜品牌,引導消費者參加現(xiàn)場活動,和購置產(chǎn)品.贈飲區(qū)人員:每個贈飲點配置促銷小姐4名.共需要24名促銷小姐贈飲區(qū)物料:3*3帳篷6個.3*2M背景噴繪及行架六套,七喜圍欄布9*0.6M6條.冰桶6個,贈飲飲料1.25L1*12*24件.贈飲紙杯10000個.促銷服24套.冰塊12塊贈飲區(qū)時間:早8點贈飲點布置完畢,8點30分促銷小姐到位,贈飲飲料到位.9點全部更換服裝,整理桌面陳列,冰鎮(zhèn)飲料,9點15分開始贈飲.活動流程贈飲區(qū)贈飲區(qū)觀看區(qū):贈飲區(qū)人員:陽傘擺放人員,FIDO文化看板區(qū)設置人員共5名,設置完成即可贈飲區(qū)物料:七喜陽傘50把.七喜文化看板,臺柱.16M氣拱門一個贈飲區(qū)時間:夜間將陽傘水座擺好,將FIDO文化看板設置完成.早8點30分將傘全部翻開.氣拱門設置完成.活動流程活動流程FIDO文化長廊文化長廊任務:對消費者進行品牌教育文化長廊內(nèi)容:利用KT板制作七喜FIDO文化長廊,對消費者進行介紹.墻上介紹的是七喜的歷史,FIDO的歷史,FIDO小子的哲學,人生格言.文化長廊物料:1.5*2M/塊的KT板10塊,立柱6個.10M2M1M制作物一覽媒體炒作媒體炒作活動開展前:創(chuàng)造神秘話題進行炒做,對夏日冰王進行報導,持報花到活動現(xiàn)場即可享受免費清涼贈飲.活動開展中:邀請電視臺,電臺,報紙記者對現(xiàn)場進行報導,派送禮品,提交軟文通稿.活動開展后:追蹤報導,媒體刊發(fā)新聞稿,在網(wǎng)絡等媒體繼續(xù)進行報導.A方案:邀請一家報紙共同舉辦此次活動,給予對方主辦方的地位,對其發(fā)行員提供假設干箱飲料進行免費贈飲.活動開展前刊發(fā)整版廣告并附報花.凡在活動當日持報花來到活動現(xiàn)場的即可享受清涼贈飲和禮品一份,禮品贈完為止.

報紙方需提供此次活動的軟文8篇,配圖新聞稿件一次.并幫助邀請其它媒體記者參加報道,每邀請到1家媒體即增加對其發(fā)行員的贈飲1*12小包10包.媒體炒作媒體炒作B方案:提供新聞軟文進行炒作，同時在幾家報紙進行?夏日冰王大猜測?的系列軟文炒作，請消費者猜測我們將在哪里舉行大型冰山的大型活動。在活動開展前一天的軟文中公布我們將在大雁塔北廣場舉行大型真冰路演新聞稿：?夏日冰王大猜測之一?夏日炎炎，將有一座冰山空降在西安，具體地點尚未透露，但主辦單位西安百事透露將在夏日建造一座大型冰山供消費者消暑避熱，?夏日冰王大猜測之二?某冰廠向報紙透露，西安百事從該廠訂購了價值數(shù)萬元的冰塊，但未透露將怎樣使用?夏日冰王大猜測之三?本報記者消息，大雁塔北廣場與百事公司將在5月4日在北廣場搭建西安市有史以來最大規(guī)模的人造冰山。現(xiàn)場邀請電視臺和電臺，并提供報道素材和照片，使其能夠在活動結(jié)束后迅速報道本次活動，持續(xù)反響。媒體炒作媒體炒作C方案:聯(lián)合電視臺以合辦的名義給予對方主辦權(quán)，邀