【CTR媒介智訊】2023年廣告市場投放數(shù)據(jù)概覽報(bào)告

國際視野洞察中國Globalperception,chinansight數(shù)據(jù)背景及轉(zhuǎn)載說明：影院視頻、街道設(shè)施、地鐵、互聯(lián)網(wǎng)站渠道；2023年1月起，整體市場數(shù)據(jù)新增機(jī)場、火車/高鐵站渠道4.報(bào)告涉及的行業(yè)不含以下幾類a.雜類；b.“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（大類）”的“傳媒業(yè)”；c.“商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)（大類）”的“市場研究及咨詢服務(wù)“）除此之外的任何自行加工與解讀均不代表CTR觀點(diǎn)，對由此產(chǎn)生的不良影響，CTR保留訴諸法律的權(quán)利。2023年廣告市場解讀投放整體分析投放整體分析2023年中國國民經(jīng)濟(jì)回升向好，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.2%，經(jīng)濟(jì)的增長不斷推動廣告市場行穩(wěn)致遠(yuǎn)，根據(jù)CTR示，2023年廣告市場同比上漲6.0%。分廣告渠道看，電梯LCD、電梯海報(bào)和影院視頻廣告均呈現(xiàn)雙位數(shù)增長；機(jī)場、火車/高鐵站、地鐵和街道設(shè)施刊例花費(fèi)同比均由負(fù)轉(zhuǎn)正；電視、廣播和報(bào)紙的廣告同比跌幅較去年同期均有不同程度的收窄；雜志廣告跌幅有所擴(kuò)大。從分月的表現(xiàn)來看，廣告市場自3月恢復(fù)正增長，4、5月同比持續(xù)兩位數(shù)增長，6月漲幅有所回落后重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)行業(yè)、品牌分析從2023年廣告市場頭部行業(yè)可見，藥品、飲料、娛樂及休閑、化妝品/浴室用品行業(yè)增投較為活躍，刊例花費(fèi)同比分別上漲12.3%、15食品行業(yè)中，保健食品和糕點(diǎn)餅干兩個(gè)品類廣告花費(fèi)投放量較大的品牌包括湯臣倍健、變通、妙可藍(lán)多、香丹清、燕小廚等。飲料行業(yè)在街道設(shè)施、電梯LCD和影院視頻等多個(gè)戶外廣告渠道的花費(fèi)均同比上漲超過50%，在地鐵、火車/高鐵站、機(jī)場和電梯海報(bào)也有不同程度的增加投放表現(xiàn)。該行業(yè)增長主要來自蒸餾水/礦泉水、嬰幼兒奶粉、常溫白奶、特殊用途飲料、碳酸飲料等多個(gè)酒精類飲品行業(yè)里藥酒/補(bǔ)酒、酒類-企業(yè)形象兩個(gè)品設(shè)施、火車/高鐵站也有一定的增投表現(xiàn)。頭部品牌有鴻茅、瀘州老窖、雪花、茅臺、杏花村等。生活用紙、口腔清潔/護(hù)理用品、潔膚用品三個(gè)品類廣告花費(fèi)同比增長均達(dá)三位數(shù)，是助推2023年化妝品/浴室用品行業(yè)廣告增長顯著的主要?jiǎng)恿?。該行業(yè)在電梯海電梯LCD、影院視頻、機(jī)場的廣告投放同比分別上漲151.6%、87.0%、81.5%海飛絲、云南白藥、舒膚佳、珀萊雅等。2023年消費(fèi)者出游熱情攀升，旅游宣傳推廣也迎來窗口期，娛樂及休閑行業(yè)廣告投放重現(xiàn)正增長，得益于國家/城市形象、學(xué)習(xí)機(jī)、公園/風(fēng)景區(qū)、快餐店、酒樓/餐廳/酒廊等品類加大推廣宣傳帶動。該行業(yè)在電梯LCD、電梯海報(bào)、火車/高鐵站、地鐵的廣告花小猿、肯德基、長隆、步步高、迪士尼等。整體市場：廣告花費(fèi)同比變化2017年-2023年同期廣告市場整體數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比整體市場：廣告花費(fèi)月度趨勢變化環(huán)比同比21.4%2.8%4.5%6.4%15.1%15.6%11.7%8.9%8.9%8.7%7.1%6.9%6.5%6.6%4.6%8.3%5.0%4.3%3.3%1.1%2.9%0.2%-2.3%-0.9%-0.8%-0.8%-5.8%-1.2%-7.0%-6.2%-1.7%-11.9%-3.5%-9.4%-5.9%-8.7%-9.2%-11.5%-10.5%-12.6%2.8%4.5%6.4%15.1%15.6%11.7%8.9%8.9%8.7%7.1%6.9%6.5%6.6%4.6%8.3%5.0%4.3%3.3%1.1%2.9%0.2%-2.3%-0.9%-0.8%-0.8%-5.8%-1.2%-7.0%-6.2%-1.7%-11.9%-3.5%-9.4%-5.9%-8.7%-9.2%-11.5%-10.5%-12.6%-13.2%-14.7%-15.6%-19.5%-23.3%-18.0%-24.1%9.5%心數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N整體市場：分媒體廣告花費(fèi)同比變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年21.0%21.9%-2.5%16.5%11.9%-2.5%16.5%11.9%6.6%7.0%3.6%0.2%-0.2%-13.0%-12.1%-21.6%-26.9%-30.2%-51.8%-14.1%-14.6%-10.6%-19.1%-29.6%4.3%5.0%-57.9%電視報(bào)紙雜志廣播街道設(shè)施機(jī)場火車/高鐵站地鐵電梯LCD電梯海報(bào)影院視頻互聯(lián)網(wǎng)站數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比整體市場：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年34.0%29.9%15.7%16.2%15.7%12.3%3.4%3.4%3.4%3.4%-0.5%-1.3%-2.3%-0.1%-0.5%-1.3%-2.3%-6.0%-6.4%-6.0%-13.6%-12.9%-14.0%-13.6%-12.9%-34.5%-38.0%-45.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為整體市場：廣告花費(fèi)行業(yè)（中類）榜單123456789洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)-1.8%753.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比整體市場：廣告花費(fèi)增幅行業(yè)（中類）榜單123456飲水機(jī)/家用凈水器789飲料系列產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；增幅TOP30行業(yè)（中類）基于花費(fèi)前100個(gè)行業(yè)（中類）整體市場：廣告花費(fèi)品牌榜單123456789數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比整體市場：廣告花費(fèi)增幅品牌榜單123456789廣告花費(fèi)增幅品牌榜單基于市場品牌總量的前50%品牌，按廣告刊例花費(fèi)同比增幅排序，僅展示該品牌花費(fèi)最高的產(chǎn)品電視：廣告花費(fèi)月度趨勢變化同比環(huán)比20.5%8.7%8.1%8.4%8.7%8.1%6.4%5.6%6.1%6.4%5.6%2.2%3.3%2.2%3.1%1.8%6.1%1.3%0.9%6.8%3.1%1.8%6.1%1.3%0.9%0.6%2.6%1.7%4.0%0.2%0.6%2.6%1.7%-0.5%-1.3%-0.5%-7.3%-1.7%-7.3%-2.9%-2.2%-3.6%-2.9%-2.2%-3.6%-3.3%-4.4%-10.5%-5.0%-4.2%-9.4%-10.5%-5.0%-10.9%-5.9%-13.2%-5.9%-14.5%-14.2%-14.5%-15.5%-19.1%-14.9%-15.3%-19.1%-14.9%-19.4%-18.9%-18.8%-18.9%-22.0%-21.5%-22.0%心數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N電視：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年9.5%9.5%7.0%3.1%-2.0%-7.0%-11.0%-13.8%-18.3%-22.3%-35.1%-12.5%10.4%-9.6%-3.1%-0.9%-6.8%2.0%8.8%-44.6%藥品食品飲料酒精類飲品商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)活動類個(gè)人用品娛樂及休閑化妝品/浴室用品家居用品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為電視：廣告花費(fèi)品牌榜單1234郎56789數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比廣播：廣告花費(fèi)月度趨勢變化環(huán)比同比21.1%11.2%9.8%6.5%6.9%6.8%7.7%6.5%6.9%6.8%6.0%6.1%4.1%6.1%1.1%1.1%0.7%1.1%1.1%0.9%-0.1%-0.7%-7.0%-0.1%-0.7%-7.0%-0.2%-3.6%-6.0%-3.6%-2.6%-1.7%-2.6%-4.4%-10.6%-4.4%-4.4%-10.6%-9.1%-9.2%-8.4%-10.7%-9.2%-8.4%-12.3%-14.8%-11.3%-10.3%-12.3%-14.8%-11.3%-12.8%-17.3%-12.8%-17.1%-21.5%-17.5%-16.6%-18.1%-21.5%-17.5%-19.8%-19.5%-19.9%-20.8%-25.5%-19.8%-19.5%-19.9%-20.8%-22.5%-21.9%-22.5%心數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N廣播：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化同比2023年vs2022年41.3%同比2023年vs2022年41.3%9.4%2.4%2.4%-1.9%-10.0%-10.3%-8.4%-8.7%-10.0%-10.3%-12.6%-15.0%-14.3%-19.2%-12.6%-15.0%-23.2%-21.8%-23.2%-24.6%-37.4%-36.9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為廣播：廣告花費(fèi)品牌榜單123456789數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比電梯LCD：廣告花費(fèi)月度趨勢變化環(huán)比同比37.9%31.8%30.7%33.4%27.9%25.8%26.8%25.9%24.1%21.0%20.9%19.0%18.2%14.0%11.0%15.7%4.8%14.3%7.8%13.1%4.1%2.8%2.2%11.2%5.8%1.7%8.0%4.6%7.7%6.7%0.2%0.4%-0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%31.8%30.7%33.4%27.9%25.8%26.8%25.9%24.1%21.0%20.9%19.0%18.2%14.0%11.0%15.7%4.8%14.3%7.8%13.1%4.1%2.8%2.2%11.2%5.8%1.7%8.0%4.6%7.7%6.7%0.2%0.4%-0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%-9.9%-12.4%-12.9%-23.2%-33.9%-34.4%12.6%0.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N電梯LCD：行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年51.6%4.2%飲料82.9%18.2%3.5%-10.6%食品娛樂及休閑350.6%234.0%184.4%87.0%36.8%3.3%2.3%3.3%-12.3%-48.6%-59.1%化妝品/浴室用品藥品家用電器衣著郵電通訊327.1%7.6%-23.5%-34.6%個(gè)人用品家居用品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比電梯LCD：廣告花費(fèi)品牌榜單123456789428.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為電梯海報(bào)：廣告花費(fèi)月度趨勢變化2022年1月-2023年12月電梯海環(huán)比同比36.4%37.0%34.2%30.2%29.8%34.2%25.2%26.5%o27.0%28.1%25.2%20.7%o19.3%11.2%8.9%9.7%13.0%12.3%。13.7%11.1%18.2%。12.4%2.6%1.2%2.2%9.1%。1.8%1.2%。8.5%1.6%2.9%10.5%-0.6%-0.7%1.3%。-5.9%o-0.6%-0.7%1.3%。-5.9%-4.5%-4.1%-9.6%-9.6%-6.5%-13.7%-13.5%-18.5%-28.6%-44.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N電梯海報(bào)：行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年-7.0%65.2%-7.0%65.2%67.2%70.0%55.5%32.8%24.7%4.7%-0.9%55.1%35.6%34.6%34.3%-4.1%-3.9%-4.1%7.5%-43.8%-41.6%-43.8%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為電梯海報(bào)：廣告花費(fèi)品牌榜單12345677899數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為影院視頻：廣告花費(fèi)月度趨勢變化2022年1月-2023年12月影院視環(huán)比同比>1000%>1000%387.6%371.8%310.4%338.4%310.4%260.6%233.9%96.2%111.7%96.2%50.6%104.5%39.4%54.2%50.6%104.5%39.4%41.3%22.7%2.9%5.7%17.6%1.3%1.0%41.3%22.7%2.9%5.7%17.6%-11.2%-4.8%-33.2%-28.0%-1.2%-40.7%-11.2%-4.8%-33.2%-28.0%-1.2%-36.9%-44.3%-21.6%-18.9%-19.6%-63.4%-36.9%-44.3%-21.6%-18.9%-19.6%-54.2%-24.5%-24.4%-88.8%-92.8%-54.2%-24.5%-24.4%-88.8%-92.8%-33.6%-51.3%-87.4%-68.2%-61.0%-92.0%-99.6%-87.4%-68.2%-61.0%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N影院視頻：行業(yè)（大類）花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年109.2%81.5%81.5%73.1%21.0%10.8%-7.1%-15.0%-34.0%-40.8%-60.1%-68.8%-78.2%-20.3%-35.1%-60.3%-30.1%-71.7%-17.0%-47.0%4.6%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比影院視頻：廣告花費(fèi)品牌榜單1441.1%2474.5%334567度小滿金融89數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為火車/高鐵站：廣告花費(fèi)月度趨勢變化2022年1月-2023年12月火車/高鐵站環(huán)比同比51.1%51.0%51.1%42.5%40.8%42.5%32.4%26.1%18.0%10.6%33.8%12.6%5.9%10.0%10.6%33.8%12.6%5.9%5.2%5.1%5.2%5.1%3.0%6.8%6.1%6.8%6.1%3.5%8.8%-7.4%-0.5%-0.2%-7.4%-0.5%-0.3%-0.2%-15.1%-1.0%-0.3%-0.2%-15.1%-3.4%-3.0%-8.1%-6.4%-3.4%-3.0%-8.1%-12.6%-12.3%-29.6%-11.9%-12.6%-12.3%-29.6%-16.4%-21.9%-26.0%-21.9%-33.4%-43.2%-58.6%-43.2%-58.5%-80.7%-80.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N火車/高鐵站：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年46.3%30.7%30.7%20.1%11.5%3.3%2.9%-20.3%-31.4%-37.9%-53.7%-65.3%15.5%16.5%-37.8%-32.5%-37.1%-41.1%-69.0%21.4%-80.2%酒精類飲品飲料家居用品娛樂及休閑家用電器商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)交通郵電通訊活動類食品數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為火車/高鐵站：廣告花費(fèi)品牌榜單12郎34450.1%56789安數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為機(jī)場：廣告花費(fèi)月度趨勢變化環(huán)比同比102.8%83.9%73.6%54.0%47.6%36.3%29.9%36.3%29.9%19.3%25.5%18.9%19.3%25.5%18.9%10.9%7.1%7.3%4.9%4.0%2.4%3.3% 10.3%10.9%7.1%7.3%4.9%4.0%2.4%3.3% -10.7%-4.5%-21.4%-6.5%-5.0%-25.8%-11.4%-5.9%-3.9%e-10.6%-3.1%-1.3%-2.7%-1.8%。"-10.7%-4.5%-21.4%-6.5%-5.0%-25.8%-11.4%-5.9%-3.9%e-10.6%-3.1%-13.4%-15.1%-46.0%-21.9%-16.4%-13.4%-15.1%-46.0%-21.9%-18.6%-30.6%-28.0%-18.6%-30.6%-28.0%-33.5%-33.5%-46.2%-64.5%-67.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N機(jī)場：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年92.9%171.1%50.6%64.0%50.6%44.2%44.2%23.2%16.5%13.6%23.2%16.5%13.6%11.0%9.8%3.4%11.0%9.8%3.4%-22.2%-24.5%-22.2%-24.5%-34.4%-35.2%-42.1%-42.8%-34.4%-35.2%-42.1%-42.8%-52.5%-54.6%-52.5%-62.5%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為機(jī)場：廣告花費(fèi)品牌榜單1243.9%422.0%3456賢789405.6%472.8%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為地鐵：廣告花費(fèi)月度趨勢變化環(huán)比同比16.9%1.1%9.8%4.7%1.3%-0.1%3.3%2.7%-9.7%-12.6%-0.1%-20.3%-6.1%-1.8%-12.1%-19.2%-11.6%-14.6%-14.9%-17.8%-14.4%-26.5%16.9%1.1%9.8%4.7%1.3%-0.1%3.3%2.7%-9.7%-12.6%-0.1%-20.3%-6.1%-1.8%-12.1%-19.2%-11.6%-14.6%-14.9%-17.8%-14.4%-26.5%-21.2%-17.4%-27.3%-21.7%-71.1%-19.6%15.6%0.2%5.6%10.8%0.6%5.4%-0.1%2.6%-3.9%-0.1%4.1%-0.5%15.6%0.2%5.6%10.8%0.6%5.4%-0.1%2.6%-3.9%-0.1%4.1%-0.5%-9.3%-4.4%11.7%11.7%-66.1%-69.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N地鐵：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年109.0%100.3%77.7%41.6%31.1%13.2%3.4%-12.0%-8.8%-25.8%-57.1%-30.3%-55.4%-30.2%-44.9%-24.5%-36.0%-28.5%-32.3%-39.2%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為地鐵：廣告花費(fèi)品牌榜單12487.1%3456789數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為街道設(shè)施：廣告花費(fèi)月度趨勢變化2022年1月-2023年12月街道設(shè)環(huán)比同比34.9%28.0%20.5%19.5%20.5%11.9%10.3%11.1%17.9%12.4%13.3%16.6%11.9%10.3%11.1%17.9%12.4%13.3%10.3%3.1%1.5%0.1%4.6%5.7%10.9%.6.1%10.3%3.1%1.5%0.1%4.6%5.7%-6.3%-1.9%-5.4%-8.0%-1.9%-5.4%-2.2%-13.5%-6.6%-9.7%-16.4%.-16.8%-9.8%-19.7%-20.4%-20.5%-3.5%-2.6%-2.2%-13.5%-6.6%-9.7%-16.4%.-16.8%-9.8%-19.7%-20.4%-20.5%-15.5%-12.7%-15.5%-17.1%-22.8%-31.7%-23.3%-17.1%-22.8%-31.7%-23.3%-22.7%-27.8%-28.8%-27.8%-31.8%-44.5%-43.0%-44.5%-43.0%-52.1%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為本年的N月與上年N月的對比，環(huán)比為本年N街道設(shè)施：行業(yè)（大類）廣告花費(fèi)變化-31.6%上年同比2022年vs2021年同比2023年vs2022年52.1%18.9%18.7%17.9%16.3%18.9%18.7%17.9%7.2%9.2%7.2%2.2%-0.8%-7.3%-7.7%-6.0%-7.3%-7.7%-12.1%-14.1%-12.1%-34.5%-31.9%-34.5%-37.8%-47.4%-64.3%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為街道設(shè)施：廣告花費(fèi)品牌榜單123452.1%456789數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊AdCube廣告數(shù)據(jù)庫；同比為互聯(lián)網(wǎng)站：廣告花費(fèi)月度趨勢變化2022年1月-2023年12月互聯(lián)網(wǎng)環(huán)比同比24.3%22.8%24.5%24.7%23.5%24.3%22.8%21.0