傳媒行業(yè)AIGC專題報(bào)告專題報(bào)告AIGC進(jìn)展迅速重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)力971kb

請(qǐng)參考最后一頁評(píng)級(jí)說明及重要聲明證券研究報(bào)告?zhèn)髅叫?投資評(píng)級(jí)：強(qiáng)于大市（維持）業(yè)報(bào)告日期：2023年2月6日分析師分析師：侯賓S1070522080001oubin@行業(yè)表現(xiàn)行業(yè)報(bào) 告 數(shù)據(jù)源：同順iFind相關(guān)報(bào)告相關(guān)報(bào)告行業(yè)專題報(bào)告

AIGC進(jìn)展迅速，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)力——AIGC專題報(bào)告核心觀點(diǎn)核心觀點(diǎn)舊金山人工智能研究公司OpenAI的智能聊天機(jī)器人系統(tǒng)ChatGPT在2022年12AIGCAIGC計(jì)算機(jī)：ChatGPT通過升級(jí)訓(xùn)練方式攻關(guān)了原有模型局限，帶來出色的用戶體驗(yàn)及較高的實(shí)用價(jià)值?？萍季揞^的加入、商業(yè)形式的豐富或加速ChatGPTAIGCAIGCAI傳媒：AIGC有助于企業(yè)級(jí)創(chuàng)作降本增效，進(jìn)一步降低邊際成本。其中自動(dòng)采編、NFT作品自動(dòng)生成、游戲建模及虛擬人輔助創(chuàng)造等領(lǐng)域有望AIGCAI通信：AIGC對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的需求較高，需要一個(gè)穩(wěn)定、高效、安全的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施來支持其完成生成、存儲(chǔ)和傳輸內(nèi)容的整個(gè)過程。從內(nèi)成和存儲(chǔ)來看，AIGC的算法需要大量的數(shù)據(jù)來進(jìn)行不斷訓(xùn)練的過程，才能更好得學(xué)習(xí)人類的語言和行為模式，最終生成高質(zhì)量的內(nèi)容。隨著后續(xù)模型的優(yōu)化和升級(jí)，預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)量和算力需求都會(huì)繼續(xù)成幾何倍數(shù)增長。從數(shù)據(jù)傳輸來看，隨著AIGC的突破和推廣，用戶和流量也得到倍數(shù)增長。此外，隨著AIGC技術(shù)的升級(jí)，流量需求也會(huì)大幅提升。我們認(rèn)為，隨著AIGC和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相輔相成、相互促進(jìn)。持續(xù)看好數(shù)字相關(guān)標(biāo)的：通信：運(yùn)營商/國資云：中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、深桑達(dá)A；主設(shè)備商&模塊：天孚通信、中際旭創(chuàng)、華工科技、新易盛；IDC：英維克、佳力圖、申菱環(huán)境、潤建股份；云計(jì)算&大數(shù)據(jù)：優(yōu)刻得等；PCB/載板：滬電股份、深南電路、興森科技、世運(yùn)電路、崇達(dá)技術(shù)；AI：?？低?、大華股份、科大訊飛。計(jì)算機(jī)：科技。傳媒互聯(lián)網(wǎng)：風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)下行；科技轉(zhuǎn)化不及預(yù)期；AI商業(yè)化進(jìn)程不及預(yù)行業(yè)月報(bào)行業(yè)月報(bào)長城證券PAGE10長城證券PAGE10請(qǐng)參考最后一頁評(píng)級(jí)說明及重要聲明目錄AIGC：字動(dòng)心力迭代 4AIGC4AIGC關(guān)法術(shù) 4AIGC業(yè)構(gòu) 5ChatGPT火啟AIGC風(fēng)口 6AIGC速廣數(shù)新建迎展機(jī) 6AIGC用景 8計(jì)算板塊 8文本成 8音頻成 8圖片成 9傳媒塊 9NFT內(nèi)自生成 9輔助能編 10游戲色工虛人作 AIGC傳中應(yīng)用 相關(guān)的 125.1 通信 12計(jì)算機(jī) 12科大飛 12海天聲 12云從技 12漢王技 13萬興技 13拓爾思 135.3 傳媒 13百度團(tuán) 13天娛科 135.3.3 騰訊 13中文線 14藍(lán)色標(biāo) 14創(chuàng)夢(mèng)地 14風(fēng)險(xiǎn)示 14圖表目錄1：2：3：4：1：2：3：4：5：6：7：8：9：AIGC關(guān)法型 4AIGC業(yè)構(gòu) 5ChatGPT月用數(shù)2個(gè)突破1億 7Google音生成AI模型AudioLM練程 8萬科技AI畫具 9AIGC成質(zhì)片內(nèi)并獎(jiǎng) 10Chatgpt助作編 10騰訊“聆”線頻 AIGC：數(shù)字推動(dòng)核心勞動(dòng)力迭代AIGC定義AIGC（AI-GeneratedContent）指人工智能生成內(nèi)容。傳統(tǒng)的UGC/PGC/OGC三者之間AIGCAI圖1：內(nèi)容創(chuàng)作的四種模式資料來源：騰訊研究院，長城證券研究院相較人工創(chuàng)作，AI創(chuàng)作最核心的優(yōu)勢(shì)在于高效低成本，AI算法利用互聯(lián)網(wǎng)上的海量數(shù)據(jù)結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)引擎快速產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，在2022年美國科羅拉多州博覽會(huì)藝術(shù)比賽中，來自AI繪畫工具M(jìn)idjourney生成的作品獲得了第一名，由此見得未來人類某些創(chuàng)造性工作可能會(huì)被AI取代，或進(jìn)一步進(jìn)入人機(jī)協(xié)同工作模式，而在海量資源和產(chǎn)出的內(nèi)容生產(chǎn)模式下，AIGC技術(shù)的高產(chǎn)出能力有望進(jìn)一步降低成本。GartnerAI20225;MITAI2022AIGC相關(guān)算法技術(shù)圖2：AIGC相關(guān)算法模型資料來源：騰訊研究院P.Dhariwal,A.Nichol.DiffusionModelsBeatGANsonImageSynthesis(2021)，長城證券研究院AIGC的爆發(fā)得益于算法技術(shù)進(jìn)展，其中包含對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)、流生成模型、擴(kuò)散模型等等深度學(xué)習(xí)算法。各類算法功能分別覆蓋了數(shù)各部分?jǐn)?shù)據(jù)權(quán)重的選擇、從噪聲中構(gòu)建數(shù)據(jù)樣本、不同語言文本翻譯、圖像文字特征值匹配等等。NLPCV2021年OpenAI團(tuán)隊(duì)發(fā)布了AIDALLCLIP總的來看，AIGC在2022年的爆發(fā)得益于模型創(chuàng)新推動(dòng)的生成算法和預(yù)訓(xùn)練模型創(chuàng)新，進(jìn)而形成了參數(shù)豐富、訓(xùn)練量大、生成內(nèi)容穩(wěn)定高質(zhì)量的流水線。AIGC產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)AIGC的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)分為基礎(chǔ)層、中間層和應(yīng)用層。131AIGC2023AIAIGC技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施層。由于預(yù)訓(xùn)練模型的高成本和技術(shù)投入，因此有較高的進(jìn)入門檻。如1000機(jī)構(gòu)，如OpenAI、Stabilityai圖3：AIGC產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)資料來源：騰訊研究院，長城證券研究院第二層位中間層，及垂直化、場景化、個(gè)性化的模型和應(yīng)用工具。預(yù)訓(xùn)練的大模型是基礎(chǔ)設(shè)施，在此基礎(chǔ)上可以快速抽取生成場景化、定制化、個(gè)性化的小模型，實(shí)現(xiàn)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用部署。CChat-GPT、隨著數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合程度的不斷加深，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)字化場景向元宇宙轉(zhuǎn)型，人類對(duì)數(shù)字內(nèi)容總量的豐富程度整體需求不斷提高。AIGC作為當(dāng)前新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，已經(jīng)率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得了一定程度的創(chuàng)新，市場潛力逐漸顯現(xiàn)。ChatGPT爆火開啟AIGC風(fēng)口訓(xùn)練方式升級(jí)攻關(guān)原有局限，產(chǎn)品迭代逐步實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同：作為全新一代聊天機(jī)器人模型，ChatGPT2GPT3對(duì)模型進(jìn)行強(qiáng)化修改，同時(shí)對(duì)原有數(shù)據(jù)略作改良，優(yōu)化語言模型，對(duì)AI的回答方式及答案存在的局限性進(jìn)行更新，實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)“數(shù)據(jù)”與人類“知識(shí)“的突破性結(jié)合。ChatGPT可通過自然對(duì)話方式交互，也可完成生成文本、自動(dòng)問答等復(fù)雜語言任務(wù)，在各類AI文字處理的任務(wù)中表現(xiàn)出色，體現(xiàn)出較高的實(shí)用價(jià)值。放眼未來，ChatGPT產(chǎn)品有望通過不斷迭代逐步實(shí)現(xiàn)人機(jī)協(xié)同，核心技術(shù)的投入、算力、算法的通用化、更專業(yè)的人為標(biāo)注（行業(yè)know-how）可以使得新場景的應(yīng)用更加快速，能夠加速各個(gè)行業(yè)的智能化升級(jí)，邊際效用實(shí)現(xiàn)增長?？萍季揞^加入，商業(yè)化進(jìn)程加速：ChatGPT微軟、谷歌等科技巨頭已相繼宣布將ChatGPT進(jìn)行應(yīng)用或持續(xù)研發(fā)更新，其中微軟向OpenAIGoogleChatGPTAnthropic4OpenAI202321ChatGPTPlus20（1ChaGPT2（3ChaTPus供美國用戶使用，未來將支持更大范圍的用戶使用?；谄湓贏I文字交互中表現(xiàn)出的高實(shí)用價(jià)值，ChatGPT通過一系列的商業(yè)應(yīng)用帶來了大量現(xiàn)有及潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。AIGCChatGPTAIGCChatGPTAIGCPitchBookVC對(duì)AIGC400%202221列垂直賽道的產(chǎn)品應(yīng)用落地打下基礎(chǔ)。AI應(yīng)用對(duì)算法和算力要求較高，AIAIGCAIGC 快速推廣，數(shù)字新基建迎發(fā)展良機(jī)AIGC對(duì)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的需求較高，需要一個(gè)穩(wěn)定、高效、安全的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施來支持其完成生成、存儲(chǔ)和傳輸內(nèi)容的整個(gè)過程。從內(nèi)容生成和存儲(chǔ)來看，AIGC的算法需要ChatGPTOpenAIChatGPTGPT和1.71517505GB45TB長。從數(shù)據(jù)傳輸來看，隨著AIGC2022年30OpenAIChatGPT100119Instagram2AIGCAIGC輸。圖4：ChatGPT月活用戶數(shù)2個(gè)月突破1億資料來源：央視財(cái)經(jīng)，長城證券研究院我們認(rèn)為，隨著AIGC和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施相輔相成、相互促進(jìn)。一方面，隨著AIGC的快速發(fā)展和推廣，大量數(shù)據(jù)和流量的產(chǎn)生，促使數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施面臨升級(jí)發(fā)展需求；另一方面，隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善、數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用的落地和發(fā)展，數(shù)據(jù)等計(jì)算資源得以不斷增加，這為AIGC的改進(jìn)提供了訓(xùn)練基礎(chǔ)，它的算法得以更加復(fù)雜話、精細(xì)化，模型也能夠更好地優(yōu)化，從而生成的內(nèi)容也更符合人類的語言和行為。持續(xù)看好數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈需求穩(wěn)步向上：數(shù)字經(jīng)濟(jì)的布局和建設(shè)，能括運(yùn)營商為主的技術(shù)設(shè)施底座、承載算力的IDCAR/VRAIGC應(yīng)用場景計(jì)算機(jī)板塊AIGC文本生成“應(yīng)用型文本”為基于結(jié)構(gòu)化格式進(jìn)行特定文本生成，例如重大新聞、體育新聞等；“創(chuàng)作型文本”即需要對(duì)細(xì)分場景進(jìn)行劇情規(guī)劃與續(xù)寫，對(duì)情感藝術(shù)等要求較高，對(duì)新一代AI來說，人類知識(shí)的植入有助于它實(shí)現(xiàn)進(jìn)人類溝通，對(duì)特定情感場景的完成度也將更加完善。音頻生成“音頻”的使用不固定于單一場景，歌曲、影視等均需要音頻的生成，新一代AI可以基于對(duì)過去場景的數(shù)據(jù)結(jié)合，進(jìn)行快速分析，從而以更短的周期實(shí)現(xiàn)初步創(chuàng)作、自動(dòng)續(xù)寫等工作，為后續(xù)團(tuán)隊(duì)工作打造高質(zhì)量基礎(chǔ)。圖5：Google音頻生成AI模型AudioLM訓(xùn)練過程資料來源：Google，長城證券研究院圖片生成AI繪畫是圖片生成中最為流行的形式。AI會(huì)自動(dòng)生成符合用戶預(yù)期的畫作。更高級(jí)、更復(fù)雜的圖片需要高級(jí)參數(shù)及更詳細(xì)的細(xì)節(jié)描述。圖6：萬興科技AI繪畫工具資料來源：萬興科技，長城證券研究院傳媒板塊NFT內(nèi)容自動(dòng)生成NFTAI生成藝術(shù)，證明AI通過使用像OpenSea這樣的市場新創(chuàng)建或者使用了人工智能技術(shù)的平臺(tái)來進(jìn)行。你可以將你的原始圖片，聲音文件或視頻等資源編輯成NFT，相應(yīng)的就可以針對(duì)這些可以交易的NFTs進(jìn)行購買和出售。圖7：AIGC生成高質(zhì)量圖片內(nèi)容并獲獎(jiǎng)資料來源：美國科羅拉多州博覽會(huì)藝術(shù)比賽，長城證券研究院從收藏投資的角度而言，利用人工智能技術(shù)來自動(dòng)生成NFT，可以使NFT交易更加流暢和安全，這可以幫助投資者拓展其在NFT市場的投資組合，并帶來更多的投資機(jī)會(huì)輔助智能采編智能新聞寫作：201437CEOOpenAI的工ChatGPTDALL-E中，并將其作為平臺(tái)供其他企業(yè)使用。這些產(chǎn)品包括且不限于Bing搜索引擎、包含PPTExcel的OfficeAzure圖8：Chatgpt輔助寫作采編資料來源：TheInformation，長城證券研究院智能視頻剪輯：提升視頻工作效率。通過現(xiàn)在常見自助式字幕生成、視頻錦集、視頻拆條與超分等剪輯工具，可以有效的節(jié)省人力與時(shí)間成本，最大化保證版權(quán)內(nèi)容。2020年“兩會(huì)”期間，人民日?qǐng)?bào)社利用“智能云剪輯師”快速生成視頻，并能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)匹配字幕、人物實(shí)時(shí)追蹤、畫面防抖動(dòng)、橫屏轉(zhuǎn)豎屏等技術(shù)操作，以適應(yīng)多平臺(tái)分發(fā)要求。2022年冬奧會(huì)期間，央視通過“AI智能內(nèi)容生產(chǎn)剪輯系統(tǒng)”，高效生產(chǎn)與發(fā)布冬奧項(xiàng)目的視頻集錦，為深度開發(fā)體育媒體版權(quán)內(nèi)容價(jià)值創(chuàng)造了更多的可能性。游戲角色美工及虛擬人制作AI具備開發(fā)游戲的潛力，如自然語言處理技術(shù)和計(jì)算機(jī)視覺技術(shù)來繪制游戲界面、角色動(dòng)畫和背景貼圖。同事AI可以利用深度學(xué)習(xí)和機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù)讓虛擬人盡可能真實(shí)地呈現(xiàn)出人類行為。AI還可以幫助虛擬人與其他虛擬人進(jìn)行交流并學(xué)習(xí)人類社會(huì)行為。對(duì)于虛擬人制作來說，AI可以用來增強(qiáng)虛擬人的動(dòng)作、表情和反應(yīng)，因此虛擬人能夠更加真實(shí)地表現(xiàn)出人類的情緒、動(dòng)作、表達(dá)和思考。此外，AI還可以用來創(chuàng)建具有個(gè)性的虛擬人，這樣虛擬人表現(xiàn)出的行為就更加豐富和生動(dòng)。圖9：騰訊“聆語”上線央視頻資料來源：央視頻，長城證券研究院2D3DSaaS化平臺(tái)工具構(gòu)建向智能化生產(chǎn)延伸。例如騰訊3D手語虛擬人“聆語”AIGC在傳播中的應(yīng)用AIGC的傳播應(yīng)用主要集中在以虛擬主持人為中心的新聞播報(bào)等領(lǐng)域。虛擬人開創(chuàng)了新聞?lì)I(lǐng)域?qū)崟r(shí)語音及人物動(dòng)畫合成的先河，只需輸入要播發(fā)的文本內(nèi)容，電腦就會(huì)生成相應(yīng)的虛擬人播報(bào)的新聞視頻，并確保音頻、表情、嘴型保持自然一致，展現(xiàn)與真實(shí)主持人同樣的信息傳達(dá)效果。目前新華社等國家級(jí)媒體及東方衛(wèi)視等省市級(jí)媒體，都開始積極探索虛擬人，并逐漸從新聞推廣到晚會(huì)、現(xiàn)場記者、天氣預(yù)報(bào)等更廣泛的場景應(yīng)用。相關(guān)標(biāo)的通信運(yùn)營商A；&IDC云計(jì)算&PCB/AI計(jì)算機(jī)科大訊飛公司專業(yè)從事智能語音及語言技術(shù)研究、軟件及芯片產(chǎn)品開發(fā)、語音信息服務(wù)及電子政務(wù)系統(tǒng)集成的國家級(jí)骨干軟件企業(yè)，長期的技術(shù)研發(fā)及研究使得公司對(duì)語音識(shí)別技術(shù)、AI學(xué)習(xí)等核心技術(shù)均有較好的理解?？拼笥嶏w承建了中國唯一的認(rèn)知智能國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，具備算法實(shí)現(xiàn)和持續(xù)創(chuàng)新的能力。海天瑞聲AIAIAI云從科技作為AI四小龍之一，公司持續(xù)布局人機(jī)協(xié)同領(lǐng)域，打造了像人一樣思考和工作的人機(jī)協(xié)同操作系統(tǒng)（WOS，公司也通過開放的人機(jī)協(xié)同操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)平臺(tái)化，加+帶行業(yè)knowhow漢王科技NLP萬興科技公司定位為全球領(lǐng)先的新生代數(shù)字創(chuàng)意賦能者，主要從事視頻創(chuàng)意、繪圖創(chuàng)意、文檔創(chuàng)意、實(shí)用工具類軟件產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售和運(yùn)營。公司持續(xù)進(jìn)行圖片、視頻AIAIAIAIAIAIAIAI拓爾思AIGC傳媒百度集團(tuán)AIGC2022AIGCAIAIGCAI天娛數(shù)科AIAIAIGCNLP問答技術(shù)?！癕etaSurfing-元享智能云平臺(tái)”未來不僅要實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞生成圖片、聲音、圖像、文本、音樂等簡單的內(nèi)容，同時(shí)還要完成智腦化的組合應(yīng)用，通過關(guān)鍵詞、描述生成可直3DCG//“11”“1N”了內(nèi)容編撰、資產(chǎn)制作、后期特效等工作所帶來的超高的時(shí)間成本與運(yùn)營壓力。騰訊公司1月31日發(fā)布《AIGC發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2023：迎接人工智能的下一個(gè)時(shí)代》指出，AIGC的商業(yè)化應(yīng)用將快速成熟，市場規(guī)模會(huì)迅速壯大。當(dāng)前AIGC已經(jīng)率先在傳媒、電商、影視、娛樂等數(shù)字化程度高、內(nèi)容需求豐富的行業(yè)取得重大發(fā)展，市場潛力逐漸顯現(xiàn)。報(bào)告指出，在廣告領(lǐng)域，騰訊混元AI大模型能夠支持廣告智能制作，即利用AIGC將廣告文案自動(dòng)生成為廣告視頻，大大降低了廣告視頻制作成本。巨大的應(yīng)用前景將帶來市場規(guī)模的快速增長。中文在線公司以內(nèi)容為基石，深耕數(shù)字內(nèi)容，為更好地服務(wù)平臺(tái)作者，公司已推出AI繪畫功能和AIAI17K文學(xué)AIGCAI藍(lán)色光標(biāo)AIGC““Know-How”AI3.0著作權(quán)（創(chuàng)意機(jī)、品牌主張、國風(fēng)文案；同時(shí)，在策劃案自動(dòng)生成領(lǐng)域，銷博特團(tuán)隊(duì)NLP“康定斯基”創(chuàng)夢(mèng)天地方創(chuàng)夢(mèng)天地旗下社區(qū)管理APPFanbook今日引入ChatgptAPI從而達(dá)到在APP內(nèi)訪問Chatgpt核心模塊的效果，一方面增加已有用戶使用體驗(yàn)，另一方面有望憑借gpt吸引更多用戶加入社區(qū)進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。風(fēng)險(xiǎn)提示宏觀經(jīng)濟(jì)下行；科技轉(zhuǎn)化不及預(yù)期；AI商業(yè)化進(jìn)程不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)月報(bào)行業(yè)月報(bào)研究員承諾特別聲明特別聲明試行201771日起正式實(shí)施。因本研究報(bào)告涉免責(zé)聲明因此受限于訪問權(quán)限的設(shè)置，若給您造成不便，煩請(qǐng)見諒！感謝您給予的理解與配合。免責(zé)聲明長城證券股份有限公司（以下簡稱長城證券）具備中國證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格。本報(bào)告由長城證券向?qū)I(yè)投資者客戶及風(fēng)險(xiǎn)承受能力為穩(wěn)健型、積極型、激進(jìn)型的普通投資者客戶（以下統(tǒng)稱客戶）提供，除非另有