西藏職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介市場調(diào)查與分析》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西藏職業(yè)技術(shù)學(xué)院《媒介市場調(diào)查與分析》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當(dāng)受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關(guān)注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關(guān)性C.信息發(fā)布者的知名度D.信息傳播的渠道2、對于一家傳統(tǒng)紙媒來說，要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質(zhì)版的發(fā)行量B.建立強(qiáng)大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本3、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假廣告D.媒體在報道新聞時，尊重當(dāng)事人的隱私4、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費(fèi)者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實(shí)際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點(diǎn)C.結(jié)合社會熱點(diǎn)，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意5、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件6、影視劇中的場景設(shè)計對作品的氛圍和情感表達(dá)有著重要的作用。以下關(guān)于場景設(shè)計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設(shè)計要符合作品的主題和風(fēng)格B.場景設(shè)計可以夸張一些，以增強(qiáng)作品的視覺效果C.場景設(shè)計要考慮拍攝的實(shí)際情況，如場地、光線等D.場景設(shè)計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性7、隨著自媒體的興起，人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發(fā)展過程中也面臨諸多問題，以下哪項不屬于自媒體發(fā)展中的常見問題？（）A.內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性，抄襲嚴(yán)重B.擁有嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制C.為追求流量，制造噱頭和謠言D.缺乏專業(yè)的新聞素養(yǎng)和道德規(guī)范8、在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政策環(huán)境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的繁榮？（）A.稅收優(yōu)惠政策B.資金扶持政策C.人才培養(yǎng)政策D.以上都是9、當(dāng)策劃一場主題性的媒體活動時，以下哪個步驟對于活動的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動主題B.制定活動方案C.邀請嘉賓參與D.活動的宣傳推廣10、在網(wǎng)絡(luò)直播盛行的當(dāng)下，以下哪個因素對于直播內(nèi)容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術(shù)質(zhì)量C.直播內(nèi)容的獨(dú)特性和價值D.直播的時長11、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機(jī)，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產(chǎn)品功能D.采用抽象難懂的廣告語言12、對于媒體的輿論監(jiān)督功能，以下哪個方面更能體現(xiàn)其有效性和公正性？（）A.揭露社會問題B.推動問題解決C.引發(fā)公眾關(guān)注D.促進(jìn)制度完善13、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強(qiáng)影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨(dú)傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備14、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實(shí)現(xiàn)呢？以下觀點(diǎn)中，你認(rèn)為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了15、在當(dāng)今數(shù)字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業(yè)利用社交媒體進(jìn)行品牌推廣最為關(guān)鍵？（）A.頻繁發(fā)布廣告信息B.與用戶進(jìn)行深度互動和溝通C.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長D.忽視用戶的反饋和評論二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）探討旅游目的地如何通過傳媒手段進(jìn)行形象塑造和品牌推廣，吸引更多游客？2、（本題5分）結(jié)合具體案例，分析媒體在推動社會創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用和策略。3、（本題5分）深入分析在媒體融合背景下，新聞教育如何改革課程體系，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的復(fù)合型人才。4、（本題5分）新聞報道中的解釋性報道越來越重要。請論述解釋性報道的特點(diǎn)和寫作要求。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述媒體在推動健康中國建設(shè)中的責(zé)任與作為，分析媒體如何傳播健康知識、倡導(dǎo)健康生活方式、監(jiān)督醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)，促進(jìn)全民健康水平的提高。2、（本題5分）全面論述媒體在推動科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化中的作用，分析媒體如何搭建產(chǎn)學(xué)研溝通橋梁，促進(jìn)科技創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和市場推廣。3、（本題5分）詳細(xì)闡述在虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸普及的趨勢下，傳媒業(yè)如何創(chuàng)造沉浸式的新聞和娛樂體驗，滿足受眾的新需求。4、（本題5分）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳媒行業(yè)相互依存、相互促進(jìn)。請全面論述兩者的關(guān)系、互動機(jī)制和協(xié)同發(fā)展策略，以及如何通過傳媒推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和繁榮。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的資本運(yùn)作對于行業(yè)發(fā)展具有重要意義。請詳細(xì)論述傳媒行業(yè)資本運(yùn)作的模式、風(fēng)險和策略，以及如何通過資本運(yùn)作推動傳媒企業(yè)的成長和行業(yè)整合。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某廣播節(jié)目的親子教育節(jié)目在家庭教育中的作用。分析其節(jié)目內(nèi)容、專家建議以及對家長教育觀念的影響。2、（本題10分）一家影視制作公司為某品牌拍攝的廣告片因創(chuàng)意平庸、缺乏感染力而未能達(dá)到預(yù)期宣傳效果。分析廣告片在創(chuàng)意構(gòu)思、情感傳遞、品牌形象塑