北京10大頂級奢侈品商場介紹及特色面面觀

1、北京十大奢侈品購物中心介紹及特色(圖)資料來源：搜房網(wǎng)作者：趙淼。發(fā)布時間：2008-08-02.新港廣場匯集了世界知名品牌的豪華陣容在新光成立之前，國貿(mào)中心在北京的地位似乎是不可動搖的。隨著新光的出現(xiàn)，它給人們帶來了新的沖擊，舊神話被打破了。新光廣場購物廣場是由臺灣零售巨頭新光三越百貨和北京華聯(lián)集團(tuán)共同投資7.5億元在中央商務(wù)區(qū)建成的頂級購物廣場。陣容豪華，擁有90個國際頂級品牌和938個世界知名品牌。包括10家頂級品牌旗艦店、24家在中國首次設(shè)立專柜的知名品牌店、42家國際知名品牌新概念店和53家在北京首次設(shè)立專柜的品牌店。新光廣場總面積為173，000平方米。普拉達(dá)、夏奈爾、古琦、S.F

2、REEAGAMO、HUGOBOSS、蔻馳等。都在新光廣場開了旗艦店。這些旗艦店將首次同時實(shí)現(xiàn)商品的“零時差”，每個季節(jié)的新產(chǎn)品與巴黎店或紐約店展示的產(chǎn)品沒有什么不同。其中，GUCCI旗艦店占地約1500平方米，比香港中央廣場店還要大。有鄧希爾、BV、ANNA SUI等國際知名品牌新店，有70多個知名品牌首次在中國和北京設(shè)立專柜。這表明北京人有超過N種奢侈的選擇。如果你不小心的話，也許你可以排名第一：中國第一個穿這些品牌的人！燕莎友誼商城以高價商品聞名1992年，燕莎商城在一片麥田里建成，高價商品滿貨架很快在富人圈里出名，著名的燕莎商圈形成了。在很多人眼里，北京燕莎友誼商城本身就像一個奢侈品，所

3、以在大眾消費(fèi)者中有一個流行的說法：“如果你想知道世界上最富有的人的生活，去燕莎商城?！北本┭嗌颜x商城成立于1993年，是一家合資企業(yè)。這是第一家經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)在中國開業(yè)的中外合資零售企業(yè)。正因?yàn)槿绱?，它的生命力比?dāng)時許多國有百貨商店都要強(qiáng)大得多。燕莎商城建筑面積4萬平方米，營業(yè)面積2.2萬平方米，與周邊著名的凱賓斯基、昆侖、長城等五星級酒店形成京東地區(qū)的高消費(fèi)商圈。在占據(jù)燕莎商城30%份額的進(jìn)口商品中，國際品牌比比皆是，如法國化妝品、瑞士手表、日本家居用品和美國辦公系列。十大奢侈品牌落戶燕莎，分別是卡地亞、杰尼亞、WMF、吉安西、蘭斯勒、卡納利、帕爾齊里、蒙特吉帕、楚薩迪牛仔褲等。經(jīng)營10萬種

4、高品質(zhì)商品，40萬種顏色和規(guī)格，幾乎所有中國馳名商標(biāo)的精品都在燕莎占有一席之地。燕莎一直以高端百貨商店的形象出現(xiàn)。近年來，隨著經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整，越來越多的國際奢侈品牌進(jìn)入燕莎商城。只是今天，當(dāng)奢侈品生意遍地開花的時候，燕莎的品牌已經(jīng)蓋過了購物中心本身。東方廣場成績?nèi)找嫣岣哂衫罴握\開發(fā)的東方新天地購物中心，占地面積超過12萬平方米，是亞洲最大的購物中心之一，現(xiàn)已發(fā)展成為北京知名品牌的“插旗”場所，是王府井的新消費(fèi)者。作為一個綜合性購物中心，東方新天地自2005年以來在男女服裝、珠寶、名表、餐飲和娛樂設(shè)施方面呈現(xiàn)出新的局面。升級的東方新天地第二區(qū)為北京的奢華享受提供了一個新的領(lǐng)域。世界上最大的歐米茄

5、旗艦店、切萊蒂1881旗艦店、鐵石東尼旗艦店以及楚薩迪、米西六世、木香、湯米席爾菲格、吉維斯霍克斯等40多家品牌旗艦店相繼在該區(qū)開業(yè)。此外，還有石獅、SK II和中國第一家H2O旗艦店；亞洲珠寶行業(yè)最大的DIA“恒信DIA宮”；汽車展廳包括勞斯萊斯、蘭博基尼、奧迪、大眾展廳等。除日本外，亞洲還有第一個體驗(yàn)性科技展廳“索尼探索”。君悅東方大酒店地下將設(shè)立世界級珠寶觀賞區(qū)，“尊重時間和其他大廳”，將東方廣場的平臺層塑造成高端消費(fèi)區(qū)“天空大道”，為東方廣場寫字樓的金領(lǐng)和北京其他地區(qū)的高端消費(fèi)者提供獨(dú)特的頂級品牌展廳和高端餐廳。各種品牌旗艦店的相繼開業(yè)，意味著以國際頂級時尚品牌為特征的東方新天地第二區(qū)

6、將成為北京又一個高端時尚中心。據(jù)悉，這些店鋪將與國際時尚同步，每年出現(xiàn)在巴黎和米蘭的新的高端時尚產(chǎn)品也將出現(xiàn)在北京的店鋪中。在東方廣場購物的人基本上都是白領(lǐng)。從其定位和投資來看，東方新天地并沒有進(jìn)入很多一線品牌，其中以二線和亞線品牌為主。但現(xiàn)在，東方廣場品牌的定位已經(jīng)提高了很多，如歐米茄、切萊蒂、鐵獅托尼等。記者發(fā)現(xiàn)，與五年前相比，他的許多品牌實(shí)際上都提高了一兩個檔次。賽特購物中心第一家奢侈品公司1990年是奢侈品進(jìn)入北京市場的第一年。今年八月，國茂購物中心開業(yè)，四個月后，賽特購物中心開業(yè)。嚴(yán)格來說，賽特不再是所謂的奢侈品消費(fèi)場所，而是率先在北京引進(jìn)品牌店從事零售業(yè)務(wù)，成為北京著名的現(xiàn)代購物場

7、所，主要提供高檔商品和服務(wù)。應(yīng)該說，科技的意義在于它從零開始邁出了北京商業(yè)的第一步，加速了人們商業(yè)意識的覺醒。賽特購物中心開業(yè)之初，1992年貨架上的價格著實(shí)讓北京人大吃一驚：英國勞力士手表15.5萬元，德國萬寶龍鋼筆7900元，廣東潮州抽紗繡花桌布100萬元。十多年后的今天，這也許算不了什么，但在那些日子里，許多消費(fèi)者訪問科技的驅(qū)動力之一是看看天文數(shù)字背后的東西是什么樣子。不僅僅是這些數(shù)字可以改變。在賽特之前，北京人甚至中國人都喜歡購物環(huán)境和微笑服務(wù)。但十多年后，上述許多服務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)在北京各大商場。過去十年，隨著豪華購物中心的出現(xiàn)，賽特的壟斷地位已經(jīng)被打破。成功申辦奧運(yùn)會后，賽特的北門已經(jīng)變

8、成了一個新面孔，但今天，賽特已經(jīng)逐漸淡出了“奢侈品消費(fèi)”的視線。面對國際零售巨頭的壓力，北京零售運(yùn)營商和公眾輿論最關(guān)心的是押一匹馬，而價格不再是爭論的焦點(diǎn)。國茂購物中心最古老的奢侈品行業(yè)中國大酒店是北京最好的五星級酒店，國茂寫字樓是北京最著名的甲級寫字樓。作為其關(guān)聯(lián)的國茂購物中心，當(dāng)然，它必須是在同一等級的五星。這個檔次的核心不是4000萬美元的裝修費(fèi)用，不是現(xiàn)代的橄欖形和溜冰場，而是你選擇的什么名牌產(chǎn)品。40家世界級名牌產(chǎn)品、60家服裝品牌商店和200家時尚商店的組合構(gòu)成了國茂商城的豪華陣容。國茂商城于1990年8月開業(yè)，率先在北京引進(jìn)品牌店從事零售業(yè)務(wù)，總建筑面積6萬平方米，營業(yè)面積3萬平

9、方米。1999年，路易威登在北京開設(shè)了繼國茂商城王宓酒店之后的第二家皮具店，成為首家落戶國茂的奢侈品牌。在接下來的幾年里，國茂購物中心的奢侈品數(shù)量增加了幾倍。2000年5月新落成的國茂購物中心是在原國茂購物中心的基礎(chǔ)上改建和擴(kuò)建的，投資4000萬美元。據(jù)了解，改造后的國茂商城共容納了185家品牌店，其中LV、GUCCI、CARTIER等40多個國際一線品牌集中在最貴商城一樓的精品區(qū)，麥凱折扣店的銷售人員透露，“這些世界知名品牌店的30萬元月流量并不突出，像國茂這樣的LV月流量約為300萬元。”隨著國貿(mào)三期工程的啟動，國貿(mào)從10年前的地產(chǎn)建設(shè)集團(tuán)逐漸成為國貿(mào)商務(wù)區(qū)的中心，進(jìn)而成為北京中央商務(wù)區(qū)的

10、核心商務(wù)區(qū)，并確立了其主導(dǎo)地位。雖然有新光廣場、金融街購物中心等奢侈品商家，但仍有大量奢侈品買家只認(rèn)得“國際貿(mào)易”的金字招牌。西單歡樂城西單商圈的“貴族”在西單商圈，不僅美眉百貨看到了精品商機(jī)，中糧集團(tuán)投入巨資打造的歡樂城也將目光投向了中高端業(yè)務(wù)。歡樂城，原名西單商城，經(jīng)歷了三次“朝代更替”。最初的計(jì)劃是吸引19-35歲的年輕消費(fèi)者。所有權(quán)變更后，項(xiàng)目的產(chǎn)品定位已轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈邫n購物中心，將引進(jìn)300多個國際一線和二線品牌。20個主要品牌，如ZARA、暢銷書和化妝品超市絲芙蘭，與歡樂城簽署了和解協(xié)議。最終，將有300多個品牌進(jìn)入歡樂城，其中30多個品牌將首次落戶北京。據(jù)了解，有許多世界著名品牌。世

11、界上最長的自動扶梯將從一層樓到六層樓，總長度超過50米；該項(xiàng)目還擁有亞洲最大的幕墻、中國最大的數(shù)字影院、西單商業(yè)區(qū)最大的餐飲區(qū)和北京最大的化妝品超市。其中，僅數(shù)字影院就占1萬多平方米，擁有13個電影院和2萬平方米的用餐區(qū)。彌補(bǔ)商業(yè)區(qū)餐飲娛樂等綜合商業(yè)配套設(shè)施的不足。金融街購物中心京西最高檔的企業(yè)多年來，北京最高檔的購物中心都位于東部，這里曾經(jīng)是賽特、燕莎和國茂購物中心。后來，今年4月剛剛開業(yè)的東方新天地和新港廣場也很受歡迎。然而，9月16日，經(jīng)過近五年的醞釀和四次推遲入市，這座高端時尚奢華的金融街購物中心成為北京西區(qū)最豪華高端的購物中心。它是由金融街的公司全資擁有的，設(shè)計(jì)時參考了舊的國際著名商

12、店，如紐約的第五大道和巴黎的香榭麗舍大街。世界頂級品牌路易威登、迪奧、古馳和菲拉格慕在此設(shè)立了總面積達(dá)8.9萬平方米的金融街購物中心，同時出現(xiàn)了300多個國際知名品牌。亞洲主要時裝商店連卡佛也在這里落戶。算上下一層，總共有五層，他們從臺灣一層一層退下來。視覺透明度與香港的太平洋廣場非常相似。一樓是國際精品街，而LV就在門口最顯眼的位置。這家店比呂鴻港城店大；GUCCI旗艦店外面也有醒目的標(biāo)志，充滿了“大牌”的氣勢。金融街購物中心不僅專注于全球頂級時尚奢侈品牌，還推出了阿迪達(dá)斯和耐克等運(yùn)動品牌，以及杰克瓊斯(Jack Jones)等中端品牌。雖然定位明確，但總面積近4萬平方米的商場不可能都是頂級

13、時尚品牌。這個地方利用ZARA提高知名度北京白領(lǐng)在按日順序加入世貿(mào)組織時必須做三件事。一是去看ZARA，西班牙第一個服裝品牌；一是吃豹子；最后一個當(dāng)然是亞洲第一個遮陽篷。隨著ZARA的進(jìn)入，日訂單成為北京最快的商業(yè)項(xiàng)目。ZARA是西班牙第一個服裝品牌，也是世界第三大服裝零售商?，F(xiàn)在香港和歐洲的一些好品牌選擇在來北京之前進(jìn)入上海。ZARA就是這樣。ZARA世界貿(mào)易日訂單店分為兩層，面積1700平方米。記者四處走訪，受歡迎程度明顯高于其他商店。商店里的購物環(huán)境很好，但是太寬敞了，所以商品太分散了。雖然國際知名品牌的旗艦店ZARA在幫忙，但集群效應(yīng)并不明顯。除了ZARA，這里還有很多時尚品牌。例如，

14、阿迪達(dá)斯在世界上只有20多家旗艦店時尚直營店；日本國會議員在日本開設(shè)的頂級餐廳也在其中。這是日本餐飲業(yè)高端餐廳首次進(jìn)入中國；北京還有第一家外國人開的外語書店。盡管世貿(mào)組織日訂單的知名度和設(shè)施還沒有達(dá)到成熟商場的水平，但近百家已開業(yè)的世界級品牌店和精心布置的購物環(huán)境已經(jīng)顯示出國際級商業(yè)街的端倪。按日順序有澳門街茶餐廳、港式茶餐廳、印度餐廳、東南亞餐廳和意大利料理.最著名的是豹國際食品交易所，但人均200元的消費(fèi)水平只能讓大多數(shù)人偶爾牙痛。據(jù)戴德梁行市場部主任聶介紹，“世貿(mào)日訂單”在北京創(chuàng)造了一種新的商業(yè)模式，即，這種模式得到了一半門店的支持。世貿(mào)天順沒有采取與百貨公司合資合作的模式，而是將招商工

15、作委托給代理銀行和商務(wù)咨詢公司，吸引了不少來自歐洲和香港的優(yōu)質(zhì)品牌，形成了一種由幾家半主營店支撐的獨(dú)特的經(jīng)營模式。復(fù)興門百盛利用金融街的寶地北京復(fù)興門百盛百貨是由中國工藝美術(shù)總公司和馬來西亞金獅集團(tuán)成員金獅百盛投資有限公司共同經(jīng)營的百貨公司。京西高端消費(fèi)多年來一直以百盛為主導(dǎo)，百盛復(fù)興店總營業(yè)面積超過5萬平方米。經(jīng)過一段艱難的旅程，百盛現(xiàn)在擁有國際頂級品牌，如喬治阿瑪尼、卡地亞、迪奧、蘭蔻、雅詩蘭黛、香奈兒和z .比加迪北京金融街占地僅1平方公里，是目前中國經(jīng)濟(jì)增長最快的核心區(qū)域。經(jīng)過多年的發(fā)展，金融、電信、電力、保險、咨詢等行業(yè)聚集在金融街，包括中國最高金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的三次會議，三大國有商業(yè)銀

16、行的總行，兩個中央結(jié)算中心，中央證券登記結(jié)算公司和中央政府證券登記信托結(jié)算公司，以及許多世界著名的金融企業(yè)，如高盛、摩根、瑞銀、花旗銀行和匯豐銀行。因此，金融街表現(xiàn)出明顯的總部經(jīng)濟(jì)特征。百盛購物中心位于總部經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)域，不僅利用總部經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生良好的市場效應(yīng)，而且為周邊金融環(huán)境提供良好的配套服務(wù)。這樣的高端人群必須決定業(yè)務(wù)水平。自2005年上半年以來，百盛努力引進(jìn)國際精品，至今已有七個國際頂級品牌落戶。在金融街上，兩個高端購物中心和金融街購物中心的開業(yè)，會不會對“近在咫尺”的百盛的運(yùn)營產(chǎn)生影響？根據(jù)選址約定，國際頂級品牌在北京只開3-4家店，所以這7家已經(jīng)落戶百盛的品牌不會同時落戶金融街購物中心

17、。事實(shí)上，百盛一直都是一家高端百貨公司，無論是從購物還是品牌價值來看，都達(dá)不到奢侈品行業(yè)的水平。然而，坐在黃金寶地金融街，多年來占據(jù)金融街唯一的高端商業(yè)頭銜，我懷疑百盛是否可以被視為奢侈品牌的無奈之舉。美美百貨公司第一個“變臉”的奢侈品行業(yè)當(dāng)人們提到西單商業(yè)街的時候，人們腦海中就會出現(xiàn)一片人山人海的景象。事實(shí)上，許多年輕人都喜歡去西單，在那里，鐘繇和君泰等購物中心不斷打折促銷，還有珍珠和華威等時裝。然而，大多數(shù)消費(fèi)者都有同樣的感覺。這里沒有高端購物中心，也沒有環(huán)境優(yōu)雅、服務(wù)一流的購物中心。似乎人們?nèi)ノ鲉问菫榱嗽趽頂D的人群中使用便宜的價格。作為傳統(tǒng)的西單商業(yè)區(qū)，這個城市最吸引外國消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者。