國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典暨促銷(xiāo)方案

1、 國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng) 開(kāi)業(yè)慶典暨促銷(xiāo)方案 2016年3月6日 國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典暨促銷(xiāo)方案1、 活動(dòng)主題： 天賜豪禮 鴻澤黔南2、 活動(dòng)副標(biāo)題： 國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)巨獻(xiàn)！三、活動(dòng)目的：1、 通過(guò)國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的引爆達(dá)到開(kāi)業(yè)開(kāi)門(mén)紅的目標(biāo)。2、 提升國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)在廣大消費(fèi)者心中的地位及社會(huì)知名度。3、 引爆全城熱點(diǎn)，讓活動(dòng)達(dá)到家喻戶曉、街談巷議。通過(guò)開(kāi)業(yè)活動(dòng)擴(kuò)大國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)品牌影響力度，增強(qiáng)和擴(kuò)大品牌效應(yīng)。4、 為國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)長(zhǎng)期銷(xiāo)售效益奠定扎實(shí)根基，形成口碑效應(yīng)。5、 為國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)聚集充足的人氣、商氣和財(cái)氣，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)。6、 傳

2、播“時(shí)尚、綠色、健康、環(huán)?！钡慕】瞪罾砟?，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者現(xiàn)代生活家居消費(fèi)。4、 主要活動(dòng)內(nèi)容：（1） 、開(kāi)業(yè)慶典篇1、策略闡述：我們絕不希望此次開(kāi)業(yè)慶典僅限于一個(gè)上午的儀式流程，它將會(huì)是一個(gè)具有延續(xù)性、可持續(xù)報(bào)道，同時(shí)具有新聞買(mǎi)點(diǎn)的大事件。我們希望通過(guò)開(kāi)業(yè)期間勁爆的慶典活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)，將開(kāi)業(yè)事件最大化去進(jìn)行宣傳和熱炒，并結(jié)合各方資源和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效地迅速傳播。我們從四大層面入手，齊抓并進(jìn)：領(lǐng)導(dǎo)層面：給到場(chǎng)嘉賓以震撼性的視覺(jué)效果，大氣、隆重、恢弘的現(xiàn)場(chǎng)布置加上邀請(qǐng)的貴賓，彰顯天鴻的實(shí)力和品牌影響力，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓倍感尊崇。明星層面：明星效應(yīng)就是人氣效應(yīng)，利用明星主持人及明星嘉賓到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的新聞賣(mài)點(diǎn)，

3、集聚現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)大的人氣，將會(huì)在仁懷引起強(qiáng)烈的輿論高潮。商家層面：商家利用開(kāi)業(yè)盛典的平臺(tái)，進(jìn)行持續(xù)的集中展示，借助隆重的開(kāi)業(yè)事件，展示品牌優(yōu)勢(shì)、宣傳品牌內(nèi)涵、展開(kāi)品牌優(yōu)惠活動(dòng)措施。大眾層面：作為老百姓來(lái)說(shuō)，能夠得到真正的實(shí)惠是最為實(shí)際的，他們的關(guān)注點(diǎn)在于開(kāi)業(yè)期間自己究竟能在國(guó)酒城買(mǎi)家具建材能得益多少，所以主持人砍價(jià)會(huì)、熱火朝天的老總簽售會(huì)、掃微信二維碼贈(zèng)送購(gòu)物券等等有力度的促銷(xiāo)活動(dòng)都是保證人氣的重要因素。2、開(kāi)業(yè)儀式及活動(dòng)內(nèi)容： 2016年4月16日上午9:0012:00段： 領(lǐng)導(dǎo)明星，齊聚國(guó)酒城；全城出動(dòng)，轟動(dòng)仁懷城。 16日下午14:0017:00段： 明星登臺(tái)，人流如潮；掃二維碼，贈(zèng)購(gòu)物券。

4、2016年4月17日全天段： 讓利簽售，品牌口碑；團(tuán)購(gòu)砍價(jià)，號(hào)召人氣。 （具體開(kāi)業(yè)慶典和活動(dòng)流程這里簡(jiǎn)略）3、視覺(jué)震撼的舞臺(tái)設(shè)計(jì)： 舞臺(tái)設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)仁懷城和國(guó)酒城相結(jié)合，LED屏居中，兩側(cè)輔背景。4、光彩熠熠，明星匯集： 謝娜、張靚穎、張杰、張磊.5、 大氣隆重的啟動(dòng)儀式： 大型炫彩的LED啟動(dòng)球，直徑1.2米，領(lǐng)導(dǎo)金掌按上去的同時(shí)，瞬間亮出活動(dòng)主題，時(shí)尚新穎，充滿律動(dòng)感。6、 少數(shù)民族特技及文藝表演： 貴州少數(shù)民族文化歷史悠久，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)少數(shù)民族武術(shù)、摔跤、龍燈舞、獅子舞、織布舞、斗牛舞等多姿多彩的演出，彰顯地方民族特色文化。（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)篇1、在進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域的主要干道上，經(jīng)有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)后設(shè)置

5、時(shí)尚、顯眼的導(dǎo)視，引導(dǎo)參加活動(dòng)的嘉賓前往正確的路線。道路兩邊小彩旗懸掛會(huì)使現(xiàn)場(chǎng)喜慶氣氛更加濃厚。2、活動(dòng)區(qū)域外圍渲染氣氛的拱門(mén)、空飄必不可少，可以將活動(dòng)信息更多地傳遞出去，具有強(qiáng)大的昭示性，同時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛烘托起到極大的影響。3、舞臺(tái)兩邊放置3米高的招財(cái)貔貅，金色大氣輝煌，寓意吉祥。4、在商場(chǎng)外側(cè)設(shè)置連接連續(xù)的拱門(mén)橋，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更具喜慶和節(jié)日氣氛。5、現(xiàn)場(chǎng)墻體色彩斑斕的開(kāi)業(yè)慶賀豎幅，使整個(gè)商場(chǎng)看起來(lái)蓬勃有朝氣，條幅上商家的祝福也可以很好地進(jìn)行形象宣傳。6、VIP休息室采用專用的戶外鋼結(jié)構(gòu)大棚，里面安排嘉賓休息座椅和精致的茶憩小點(diǎn)。7、現(xiàn)場(chǎng)定制歐式花柱放置兩排，讓到場(chǎng)嘉賓倍感尊崇。8、禮儀小姐統(tǒng)一

6、盤(pán)頭，統(tǒng)一妝容，用高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)嘉賓各項(xiàng)服務(wù)。9、大氣皇家禮炮，莊嚴(yán)莊重，噴射出來(lái)的彩紙讓儀式節(jié)點(diǎn)更有律動(dòng)感。10、彩煙的施放已經(jīng)成為慶典儀式中不可缺少的元素，五色彩煙象征東西南北中四方進(jìn)財(cái)、八方順利，寓意美好和吉祥。（三）活動(dòng)規(guī)劃篇 規(guī)劃一 A、開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)1、 掃微信二維碼贈(zèng)送500元購(gòu)物券。 凡活動(dòng)期間顧客來(lái)國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)掃國(guó)酒城微信二維碼進(jìn)入公眾號(hào)，即可免費(fèi)領(lǐng)取500元購(gòu)物券（100元的5張）。在廣場(chǎng)消費(fèi)滿500抵100，滿1000抵200，以此類推。2、 品牌商家老總現(xiàn)場(chǎng)簽售會(huì)。 內(nèi)容略。3、 秒殺競(jìng)拍會(huì)。 活動(dòng)期間廣場(chǎng)提供眾多品牌商品現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行秒殺拍賣(mài)，超低價(jià)位起拍，

7、聚集大量人氣，形成銷(xiāo)售熱潮和宏觀場(chǎng)面！4、 特價(jià)搶購(gòu)日 內(nèi)容略。規(guī)劃二B、用展銷(xiāo)會(huì)延續(xù)開(kāi)業(yè)的火爆 開(kāi)業(yè)及活動(dòng)期間舉辦“仁懷首屆家居新理念展銷(xiāo)會(huì)”來(lái)延續(xù)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，為廣場(chǎng)的開(kāi)業(yè)活動(dòng)找一個(gè)有力的支撐點(diǎn)。通過(guò)家裝公司及顧客參與展銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。規(guī)劃三C、推廣策略：雙劍合壁新聞+廣告 為了確保開(kāi)業(yè)的成功，將開(kāi)業(yè)慶典及促銷(xiāo)活動(dòng)更好的推廣出去，采取“新聞 廣告雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進(jìn)行報(bào)紙、電視、戶外、DM單、網(wǎng)絡(luò)、微信、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí)，召開(kāi)國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)媒體見(jiàn)面會(huì)，并通過(guò)系列新聞專欄（以網(wǎng)絡(luò)新聞、微信平臺(tái)新聞、電視新聞等載體為主）的形式進(jìn)行新聞炒作，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+12的宣傳效果。規(guī)劃四D、誠(chéng)信簽名：對(duì)消費(fèi)者的公開(kāi)承諾信譽(yù)和質(zhì)量是一個(gè)商場(chǎng)的生存根本和生命力所在。國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)作為仁懷首家大規(guī)模、高品質(zhì)家居廣場(chǎng)，注重品質(zhì)、注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，致力于對(duì)每一位消費(fèi)者負(fù)責(zé)。然而身處這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，僅僅做到是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要大聲的說(shuō)出來(lái)，讓每一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者、讓每一位公眾聽(tīng)到。為此，我司特別策劃了一個(gè)“誠(chéng)信大簽名”活動(dòng)，即在廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典儀式上，由國(guó)酒城家居建材廣場(chǎng)與裝飾公司組成的“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)聯(lián)盟”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名，向廣大消費(fèi)者公開(kāi)做出誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)承諾，以此樹(shù)立起良好的企業(yè)形象和品牌