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文檔簡介

1、好粥到廣告策劃,小組成員： 馬寧 郝于英 朱婧,一廣告要點(diǎn),廣告目的 廣告信息 廣告效果，廣告渠道及廣告投入程度,二廣告階段,初期 成長期 成熟期,1廣告目的,初期：將好粥到深入群眾，加大廣告的普 及率，讓群眾熟知我們的產(chǎn)品，引導(dǎo)他們消費(fèi) 成長期：加大群眾對(duì)好粥到的信任度，同時(shí)建立起自己固定的消費(fèi)群體，致力于在開發(fā)新產(chǎn)品，加大銷售量 成熟期：有著固定的信任顧客致力于開發(fā)新顧客，擴(kuò)大原有的商網(wǎng)，在零售的基礎(chǔ)上，適量的采取代銷，尋找代理商。,2廣告信息,基本信息：好粥到的店址，產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格等，服務(wù)理念，LOGO，聯(lián)系方式 各時(shí)期的廣告重點(diǎn) 初期：新的產(chǎn)品的介紹以及強(qiáng)調(diào)我們的服務(wù)理念，以及我們推出

2、的一些活動(dòng)（注重價(jià)格與質(zhì)量） 成長期：再次推出我們的新產(chǎn)品，推出活動(dòng)（主打價(jià)格側(cè)率） 成熟期：老產(chǎn)品的改造與升級(jí)，尋找代理商,3.廣告效果，廣告渠道及廣告投入,效果 渠道及投入,“全面覆蓋”,兒童-在動(dòng)畫片插播廣告，以及向一些學(xué)校發(fā)放傳單 學(xué)生-電視，校園廣播，校園BBS,校門口發(fā)放傳單，贊助校園活動(dòng) 老年人-報(bào)紙（常州日?qǐng)?bào)等）老年人活動(dòng)中心，公園等處張貼海報(bào)及放傳單 大量投入廣告 約占消費(fèi)收入百分之四十五左右,”有所側(cè)重“,在前期的廣告中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在不同的消費(fèi)群在我們店消費(fèi)的消費(fèi)比重 對(duì)于消費(fèi)低的人群，降低廣告， 消費(fèi)高的人群，提高廣告投入 有所側(cè)重的投入，約占銷售收入的百分之二十左右,穩(wěn)定軍心,及對(duì)于我們的忠實(shí)顧客，我們會(huì)加大廣告的投入量 但是對(duì)于消費(fèi)很少的我們

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