標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字.ppt

1、八、 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì),1、標(biāo)準(zhǔn)色的概念及類型 標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。建立統(tǒng)一形象的基本視覺(jué)要素之一。理想的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，能正確地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、策略和組織機(jī)構(gòu)的狀態(tài)。 標(biāo)準(zhǔn)色類型： （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色,（2）復(fù)合標(biāo)準(zhǔn)色,（3）多色系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)色,利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。 輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色配合使用，以增強(qiáng)企業(yè)表達(dá)的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。 一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色再不能更好的表達(dá)的時(shí)候才會(huì)使用輔助色。,2 標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色,M:100 Y:100,Y:100

2、,C:75 Y:100 K:25,K:35,M:25 K:100,C:50 Y:100,C:0 M:0 Y:0 K:0,標(biāo)準(zhǔn)色,輔助色,2、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)過(guò)程,（1）企業(yè)印象調(diào)查 （2）標(biāo)準(zhǔn)色關(guān)鍵用語(yǔ)調(diào)查 （3）色彩形象表現(xiàn)及反饋 （4）制定標(biāo)準(zhǔn)色,3、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的要求 （1）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。 人們?cè)诶斫饽承┥唐窌r(shí)，往往會(huì)自然的聯(lián)系某些顏色。如對(duì)食品，人們習(xí)慣于接受紅色等暖色調(diào)；對(duì)化妝品，習(xí)慣于中性的素雅色調(diào)，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對(duì)藥品，習(xí)慣于中性偏冷色調(diào)，尤以藍(lán)綠為多；對(duì)機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，

3、深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào)，等等?？偨Y(jié)世界上著名企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為:色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內(nèi)容）紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)綠色系金融業(yè)、農(nóng)林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)藍(lán)色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè) （2）突出競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差異性。 （3）標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。,4、標(biāo)準(zhǔn)色的標(biāo)示方法,九、 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì),指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。將企業(yè)的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個(gè)群體的字體，透過(guò)文字可續(xù)性、說(shuō)明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格，以達(dá)

4、到企業(yè)識(shí)別的目的。 包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。,1 標(biāo)準(zhǔn)字體概念,標(biāo)準(zhǔn)字體是設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)名稱和品牌進(jìn)行的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)。,標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說(shuō)明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺(jué)、聽覺(jué)同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。,重要的是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的，對(duì)筆劃的形態(tài)、線條粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)則，與普通字體比較更美

5、觀、更具特色。,2 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類,企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱(中英文)、簡(jiǎn)稱； 品名標(biāo)準(zhǔn)字； 固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字； 活動(dòng)標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字； 宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。,A 書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 書法是漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性又有實(shí)用性；但是，書法字體給視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問(wèn)題，其次是是否便于迅速識(shí)別。,3 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)分類,裝飾字體設(shè)計(jì)的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含意和富于感染力的目的。,B 裝飾字體設(shè)計(jì),C 介于書法和裝飾之間的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),D 已有文字字體變形,4 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求,在設(shè)計(jì)

6、標(biāo)準(zhǔn)字體時(shí)，不單要求單個(gè)字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要考慮到如下因素：1、字形變化要有統(tǒng)一性，體現(xiàn)整體美感； 2、字形變化要符合文字的含義，深刻挖掘文字的含義是裝飾設(shè)計(jì)的前題； 3、要能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，做到形式與內(nèi)涵有機(jī)地統(tǒng)一； 4、要考慮易讀性，過(guò)分的變化則失去了視覺(jué)傳達(dá)信息的功能。,5 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)過(guò)程及注意事項(xiàng),A 制定一個(gè)設(shè)計(jì)基調(diào)： 對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的風(fēng)格傾向，形成總體的情調(diào)和感情傾向，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局

7、部的對(duì)比，于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而具有對(duì)比和諧的效果。,B 注意字體的外形特征 不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向。 例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。 因此在組合時(shí)，要充分考慮不同的字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，而進(jìn)行不同的組合處理。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。,C 閱讀習(xí)慣的影響 水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。,D 調(diào)整負(fù)空間（行距、字距） 在文字組合上，負(fù)空間是指除字體本身所占用的

8、畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。 文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間的運(yùn)用是否得當(dāng)。 字的行距應(yīng)大于字距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。 不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。 為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻祝诸惣小?A 筆形變異 對(duì)筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在電腦基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫進(jìn)行改變。,6 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)方法,B 統(tǒng)一形態(tài)元素,C 在統(tǒng)一的形態(tài)元素中加入不同的元素（同構(gòu)）,D 拉長(zhǎng)或縮短筆畫,E 筆畫共用,F 具象性變化，與圖形結(jié)合設(shè)計(jì),G 裝飾性變化,一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)除了技術(shù)上的要求之外，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)

9、該注意如下幾點(diǎn)： A 標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合 標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志是一個(gè)具有不同作用而又緊密相連的統(tǒng)一體，它們之間組合的位置、方式應(yīng)該協(xié)調(diào)配合，均衡統(tǒng)一，使之既具有美感，又能鮮明的傳達(dá)出企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。,7 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)要點(diǎn),B 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)： “由細(xì)線構(gòu)成的字體”易讓人聯(lián)想到纖維制品、香水、化妝品類。,C 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)： “圓滑的字體”易讓人聯(lián)想到香皂、糕餅、糖果。,D 標(biāo)準(zhǔn)字的造型要能夠表現(xiàn)出獨(dú)特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性 標(biāo)準(zhǔn)字的企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱經(jīng)個(gè)性化處理后，形成的生動(dòng)的符號(hào)，它能夠表達(dá)豐富的內(nèi)容。設(shè)計(jì)專家們發(fā)現(xiàn)： “角形字體”易讓人聯(lián)想到機(jī)械類、工業(yè)用品類。,E 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合 不少企業(yè)在實(shí)施CI戰(zhàn)略時(shí)，可能會(huì)保留原有的標(biāo)準(zhǔn)字造