規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì).ppt

1、第二章 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),寶潔的規(guī)模不經(jīng)濟(jì),寶潔的辛酸 2014年8月4日，寶潔公司宣布計(jì)劃出售、終止或 淘汰至多100個(gè)品牌，以削減成本并關(guān)注于最重 要的產(chǎn)品系列。而本次被裁撤的品牌數(shù)量超過總 數(shù)一半以上。而在此前，寶潔公司公布了20122013財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告。這一財(cái)務(wù)季度寶潔營(yíng)業(yè) 收入為207.4億美元，同比下降3.7%。各個(gè)板塊 中，由OLAY玉蘭油及SK-II兩大品牌領(lǐng)銜的美容化妝品業(yè)務(wù)跌幅最大，凈銷售額較去年同期 53.15億美元銳減3.75億美元，跌至49.4億美元。此外，寶潔洗漱類和健康護(hù)理類產(chǎn)品的凈 銷售額也分別出現(xiàn)了7.4%和3.5%的下滑。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),在寶

2、潔“大日化”綜合產(chǎn)品線的布局中，幾乎所有護(hù)膚品、洗滌用品、洗護(hù)用品等品類的中國(guó)區(qū)市占率及發(fā)展增速也都有不 同程度停滯甚至下滑。在這樣的背景下，寶潔決議裁減2%至4%的非制造業(yè)部門員工，并稱或?qū)⒒刭?gòu)公司股票金額達(dá)到60億美元。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),寶潔的發(fā)展歷程 1837年10月31日，保潔公司成立 1859年，寶潔年銷售額首次超過1百萬美元，公司員工發(fā)展為八十人。 1915年，寶潔首次在加拿大設(shè)廠。 1937年，寶潔創(chuàng)立一百周年紀(jì)念，年銷售額達(dá)到二億三千萬美元。 1980年，寶潔公司在全世界23個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)，銷售額直逼11億美 金 。 2001年，保潔公司全年銷售額為514億美元。 寶潔公司全球雇員

3、近10 萬，在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的 產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),2013年，保潔公司收益開始出現(xiàn)下滑。 截止2014年9月30日的3個(gè)月，寶潔實(shí)現(xiàn)銷售收入207.9億美元，同比 微跌0.1%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)19.9億美元，同比下滑34%。 總體分析 保潔公司在2012年以前，隨著規(guī)模的擴(kuò)大 收益增加，但在此以后，收益開始走下坡 路，出現(xiàn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，所以，保潔 公司開始縮小產(chǎn)品寬度和深度，以縮小規(guī) 模，保持原有的收益。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),格蘭仕的規(guī)模經(jīng)濟(jì),廣東格蘭仕是一家以微波爐、空調(diào)為主導(dǎo) 產(chǎn)業(yè)，以小家電為輔 助產(chǎn)業(yè)的全球化家電 生產(chǎn)企業(yè)。19

4、93年步入微波爐行業(yè)，當(dāng)年產(chǎn)量1萬臺(tái)。企業(yè) 以規(guī)模經(jīng)濟(jì)、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，迅速擴(kuò)大規(guī)模和市 場(chǎng)占有率，產(chǎn)量高速遞增，目前產(chǎn)量已達(dá)1500萬臺(tái)，具全球第一，成為全球微波爐巨頭。 盡管實(shí)施多次降價(jià)促銷策略，企業(yè)效益任然高速 增長(zhǎng)。2001年銷售收入68億，利潤(rùn)6億元。 2000 年9月，格蘭仕攜20億巨資進(jìn)軍空調(diào)制冷行業(yè)， 計(jì)劃實(shí)施同樣的規(guī)模經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，用35年時(shí)間 將空調(diào)年產(chǎn)規(guī)模達(dá)到800萬臺(tái)，創(chuàng)造微波爐之后 的第二世界級(jí)生產(chǎn)創(chuàng)造中心,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),總體分析 格蘭仕公司在短短的七八年從一個(gè)小廠成 為全球微波巨子，格蘭仕今天的成功，依 托的是企業(yè)一貫追求“規(guī)模經(jīng)濟(jì)，成本領(lǐng) 先”的戰(zhàn)略，由于微波爐屬于家電產(chǎn)

5、業(yè)， 其重要的原材料和元件采購(gòu)成本都因生產(chǎn) 規(guī)模的迅速擴(kuò)大而迅速下降，加工成本和 平均固定成本也會(huì)下降，使企業(yè)的產(chǎn)品成 本比同行水平低30%40%，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 凸顯。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),本章主要內(nèi)容,1,規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的幾個(gè)重要概念,2,3,4,規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,企業(yè)適度規(guī)模理論,多元化與范圍經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第一節(jié) 若干概念,規(guī)模經(jīng)濟(jì)(economies of scale)是指當(dāng)生產(chǎn)或 經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營(yíng)單位因規(guī)模擴(kuò)大而減少了 生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時(shí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),一、規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)與規(guī)模外部經(jīng)濟(jì) 規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)就是指隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，使 單位產(chǎn)品成本下降，收益上升。

6、規(guī)模外部經(jīng)濟(jì)是指 實(shí)現(xiàn)規(guī)模內(nèi)部經(jīng)濟(jì)性所需的外部條件，如市場(chǎng)規(guī)模 擴(kuò)大、資源供給充足、運(yùn)輸和融資方便等。,第一節(jié) 若干概念,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第一節(jié) 若干概念,二、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì) 一般以邊際成本（marginal cost）和平均成本 （average cost）的關(guān)系來區(qū)別規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模不 經(jīng)濟(jì)（diseconomies of scale）。我們可用圖2-1 說明。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第一節(jié) 若干概念,C 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 規(guī)模不經(jīng)濟(jì) MC AC 規(guī)模報(bào)酬不變 AC MC O Q1 Q2 Q 圖2-1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第一節(jié) 若干概念,三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的層次 規(guī)模經(jīng)濟(jì)還可分為產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟(jì)、工廠

7、規(guī)模經(jīng) 濟(jì)和企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)這三個(gè)主要層次。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第一節(jié) 若干概念,四、范圍經(jīng)濟(jì) 范圍經(jīng)濟(jì)（economies of scope）是指利用單 一經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售 多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。存在范圍經(jīng)濟(jì)的條件 可用下式表示： TC(Qx,Qy) TC(Qx ，0)+TC(0，Qy ),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,一、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成因 1專業(yè)化分工和協(xié)作的經(jīng)濟(jì)性 斯密：“第一，勞動(dòng)者的技巧因業(yè)專而日進(jìn)；第 二，由一種工作轉(zhuǎn)到另一種工作，通常須損失不少 時(shí)間，有了分工，就可以免除這種損失；第三，許 多簡(jiǎn)化勞動(dòng)和縮減勞動(dòng)的機(jī)械發(fā)明，使一個(gè)人能夠 做許多人的

8、工作?！?產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,亞當(dāng)斯密：富裕源自分工亞當(dāng)斯密（17231970）是經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要?jiǎng)?chuàng)立者。 著名思想：古典經(jīng)濟(jì)學(xué)、現(xiàn)代自由市場(chǎng)、勞動(dòng)分工 學(xué)派流派：古典經(jīng)濟(jì)學(xué) 主要領(lǐng)域：政治哲學(xué)、倫理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué),亞當(dāng)斯密（Adam Smith）,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,2采用大型、高效和專用設(shè)備的經(jīng)濟(jì)性 企業(yè)規(guī)模大，就能得益于采用大型、高效的專 用設(shè)備。這種經(jīng)濟(jì)性在石油、化工、鋼鐵、水泥等 裝置型產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)得特別明顯。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,3標(biāo)準(zhǔn)化和簡(jiǎn)單化的經(jīng)濟(jì)性 大規(guī)模企業(yè)所采用的大批量生產(chǎn)方式有利于實(shí) 行標(biāo)準(zhǔn)化和簡(jiǎn)單化操作

9、，從而有利于增加產(chǎn)量，提 高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本。同時(shí)，這也使企業(yè)采用大 型、專用機(jī)械設(shè)備和高效率的流水作業(yè)方式成為可 能。這些都能提高經(jīng)濟(jì)效率。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,4大批量采購(gòu)和銷售的經(jīng)濟(jì)性 大企業(yè)一次性大批量購(gòu)進(jìn)原材料、零部件等生 產(chǎn)要素，可以比多次小批量進(jìn)貨節(jié)省交易費(fèi)用，還 可以享受較大的批量折扣；而大規(guī)模的產(chǎn)品銷售則 有利于提高廣告等促銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，降低單位 產(chǎn)品的促銷費(fèi)用；同時(shí)，只有大規(guī)模的產(chǎn)品銷售， 才可能在各地設(shè)立企業(yè)的銷售服務(wù)中心，以提高產(chǎn) 品銷售效率，更好地滿足顧客需要。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,5大批量運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性 企業(yè)的

10、市場(chǎng)范圍擴(kuò)大，有利于降低單位運(yùn)輸成 本，若設(shè)R為企業(yè)的市場(chǎng)半徑，R2這一圓形區(qū)域就 是企業(yè)的市場(chǎng)范圍，圓心到圓周的運(yùn)輸距離為R，則 在市場(chǎng)范圍擴(kuò)大4倍時(shí)，運(yùn)輸距離只擴(kuò)大2倍。此 外，大批量運(yùn)輸還有利于取得整車運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,6大規(guī)模管理的經(jīng)濟(jì)性 企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，為經(jīng)營(yíng)管理人員和技術(shù)人員 專業(yè)化創(chuàng)造了條件，他們通過合理分工，各司其 職，使其特長(zhǎng)得到充分發(fā)揮，從而有利于提高企業(yè) 經(jīng)營(yíng)管理的整體水平。同時(shí)，企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大也有 利于使用現(xiàn)代辦公自動(dòng)化設(shè)備，增強(qiáng)信息處理能 力，從而提高企業(yè)管理效率。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,二、范圍經(jīng)濟(jì)

11、的成因 上述規(guī)模經(jīng)濟(jì)的一些成因，如大批量采購(gòu)和銷 售的經(jīng)濟(jì)性，大批量運(yùn)輸?shù)慕?jīng)濟(jì)性和大規(guī)模管理的 經(jīng)濟(jì)性，也是范圍經(jīng)濟(jì)的成因。此外，產(chǎn)生范圍經(jīng) 濟(jì)的主要原因還包括：,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,1生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備具有多種功能 在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，許多生產(chǎn)技術(shù) 設(shè)備具有向標(biāo)準(zhǔn)化、通用化發(fā)展的趨勢(shì)，這些具有 通用性的生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備，可用來生產(chǎn)不同產(chǎn)品，從 而提高生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備的利用率。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,2零部件或中間產(chǎn)品具有多種組裝性能 許多零部件或中間產(chǎn)品具有多種組裝性能，可 以用來生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，因而可以增加零部件或中 間產(chǎn)品的生產(chǎn)批量，取得因規(guī)模

12、經(jīng)濟(jì)而引起的范圍 經(jīng)濟(jì)。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,3研究與開發(fā)的擴(kuò)散效應(yīng) 企業(yè)一項(xiàng)研究開發(fā)技術(shù)的成果往往可以用于多 種產(chǎn)品的生產(chǎn)，從而有利于擴(kuò)散研究開發(fā)成果，大 大降低單位產(chǎn)品所分?jǐn)偟难芯块_發(fā)成本。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第二節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的成因,4企業(yè)無形資產(chǎn)的充分利用 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)和技術(shù)等無形資產(chǎn)在生產(chǎn) 經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品時(shí)同樣可以使用，不會(huì)增加多少額外 費(fèi)用。又如，由于企業(yè)的聲譽(yù)能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的聲 譽(yù)，企業(yè)良好的聲譽(yù)能支持企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn) 品。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,一、企業(yè)規(guī)模與效率 企業(yè)規(guī)模是否越大越經(jīng)濟(jì)，效率越高？企業(yè)規(guī) 模擴(kuò)大會(huì)增加有效管理的

13、難度，增加企業(yè)內(nèi)部交易 成本。因此，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大帶來的收益是有限度 的。當(dāng)企業(yè)規(guī)模超過一定程度后就會(huì)由“經(jīng)濟(jì)”變?yōu)?“不經(jīng)濟(jì)”。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,二、企業(yè)適度規(guī)模的衡量器平均成本曲線,圖2-2 平均成本曲線（不考慮技術(shù)進(jìn)步因素）,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,在圖2-2中， BC可稱之為“最佳規(guī)模區(qū)間”，B點(diǎn) 所在規(guī)模稱為“最小最佳規(guī)模”（minimumefficient scale），C點(diǎn)所在的規(guī)模稱為“最大最佳規(guī)?！保╩aximumefficient scale）。企業(yè)規(guī)模處于該“區(qū)間”內(nèi)的任何一點(diǎn)都是適度的。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,在適

14、度規(guī)模理論中，平均成本應(yīng)該是由平均生 產(chǎn)成本和平均交易成本疊加而成的總平均成本。這 樣才能全面、準(zhǔn)確地反映企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，才能正確 界定企業(yè)適度規(guī)模。因此，我們可以用圖2-4描述：,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,圖2-4 企業(yè)規(guī)模與平均成本,E*,企業(yè)規(guī)模,O,平 均 成 本,總平均成本曲線,平均交易成本曲線,平均生產(chǎn)成本曲線,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，我國(guó)理論界卻存在根本分歧。 “規(guī)模經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)選擇的結(jié)果”還是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)是有效競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)”。 參見陳尚前：規(guī)模經(jīng)濟(jì)：市場(chǎng)選擇的結(jié)果抑或有效競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家1997年第6期。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度

15、規(guī)模的確定,三、企業(yè)適度規(guī)模的兩個(gè)決定因素 技術(shù)與市場(chǎng) 某個(gè)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（適度規(guī)模）主要取 決于技術(shù)與市場(chǎng)這兩個(gè)因素。技術(shù)與市場(chǎng)從企業(yè)內(nèi) 部和外部條件上決定了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而決定 了特定產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的適度規(guī)模。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,錢德勒的代表性著作： 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999年版； 戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)，云南人民出版社，2002年版； 看得見的手：美國(guó)企業(yè)的管理革命，商務(wù)印書館，2002年版。,艾爾弗雷德D錢德勒 （Alfred D.Chandler,Jr.）,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,四、企業(yè)適度規(guī)模的確定方法 確定企業(yè)適度規(guī)模的

16、主要方法有量本利比較 法、工程分析法和適者生存法。 量本利比較法是一種通過比較分析不同規(guī)模企 業(yè)的產(chǎn)量、成本和利潤(rùn)狀況，以單位產(chǎn)品的成本和 利潤(rùn)的多少為基準(zhǔn)確定企業(yè)適度規(guī)模的方法。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,工程分析法又叫技術(shù)定額法，它是一種在假設(shè) 不同產(chǎn)量的基礎(chǔ)上，根據(jù)基本的設(shè)備參數(shù)、工藝參 數(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)費(fèi)用定額等工程技術(shù)，以確定平 均成本曲線，然后通過比較不同產(chǎn)量的平均成本曲 線，以確定適度規(guī)模的方法。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,適者生存法（the survival technique）由美 國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治J施蒂格勒（George J.Stigl er）

17、所首創(chuàng)。運(yùn)用生存技術(shù)來測(cè)定最佳廠商規(guī)模的 過程如下：先把產(chǎn)業(yè)的廠商按規(guī)模分類，然后計(jì)算 各時(shí)期各規(guī)模等級(jí)的廠商在產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出中所占比重。 如果某一等級(jí)的廠商所占的生產(chǎn)份額下降了，說明 該規(guī)模效率較低。反之，則說明該規(guī)模效率較高。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第三節(jié) 企業(yè)適度規(guī)模的確定,喬治斯蒂格勒：第十四屆諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者“信息經(jīng)濟(jì)學(xué)”和“管制經(jīng)濟(jì)學(xué)”的創(chuàng)始人。 斯蒂格勒確立了他在市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)用研究中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 斯蒂格勒發(fā)現(xiàn)了斯密定理：“勞動(dòng)分工受市場(chǎng)規(guī)模的限制”。,喬治J施蒂格勒（George J.Stigler）,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第四節(jié) 多元化與范圍經(jīng)濟(jì),一、一體化與多元化 擴(kuò)大企業(yè)規(guī)?？刹扇∷揭惑w化

18、、垂直一體化 和混合一體化這三種戰(zhàn)略以形成大型企業(yè)。 水平一體化（horizontal integration）是企 業(yè)在原有生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，通過聯(lián)合、兼并同類企 業(yè)或投資興建新的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位，形成多工廠企 業(yè)，以擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第四節(jié) 多元化與范圍經(jīng)濟(jì),垂直一體化 (vertical integration) 是企業(yè) 在供、產(chǎn)、銷方面實(shí)行縱向滲透和擴(kuò)張。其實(shí)質(zhì)就 是把原來由不同企業(yè)承擔(dān)的供、產(chǎn)、銷職能不斷集 中于單個(gè)企業(yè)的過程，也就是把供、產(chǎn)、銷活動(dòng)由 原來的市場(chǎng)協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部管理協(xié)調(diào)的過程。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第四節(jié) 多元化與范圍經(jīng)濟(jì),混合一體化(conglomerate integration) 是指 企業(yè)通過一定的方式控制多個(gè)產(chǎn)業(yè)中的若干生產(chǎn)經(jīng) 營(yíng)單位，實(shí)行跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。通過充分利用共同資 源，降低單位產(chǎn)出的成本，以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)?；旌?一體化就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化(diversification)。,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第四節(jié) 多元化與范圍經(jīng)濟(jì),以上三種戰(zhàn)略不僅存在各自的經(jīng)濟(jì)性，而且具有層次性。我們可用圖2-5總結(jié)構(gòu)建大型企業(yè)的戰(zhàn)略步驟：,圖2-5 構(gòu)建大型企業(yè)的戰(zhàn)略步驟,水平一體化,垂直一體化,混合一體化,大型企業(yè),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué),第四節(jié) 多元化與范圍經(jīng)濟(jì),二、企業(yè)實(shí)行多元化的動(dòng)機(jī) 1分散風(fēng)險(xiǎn) 多元化戰(zhàn)略有利于“分散風(fēng)險(xiǎn)”（risk