網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃專題.ppt

1、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)計(jì)劃主題、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)訓(xùn)練組、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)計(jì)劃主題、什么是互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)二、為什么要計(jì)劃互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)？ 三、如何規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)？ 四、如何創(chuàng)新和改進(jìn)？網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是眾多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方法之一。 “互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)而進(jìn)行的以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。 ”互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)交互的重要表現(xiàn)形式。 一、什么是網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)？網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、二、為什么策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、推廣方式多種多樣，行業(yè)網(wǎng)站最常見(jiàn)的推廣方式有各種活動(dòng)，如行業(yè)峰會(huì)、主題沙龍、旅游演講、大型競(jìng)賽、市場(chǎng)營(yíng)銷這些活動(dòng)在最短的時(shí)間內(nèi)有效地聚集目標(biāo)用戶

2、，提高人氣，提高品牌知名度，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題，三，如何策劃網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)？ 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)計(jì)劃主題，第一步：制作活動(dòng)計(jì)劃書(shū)，主要內(nèi)容是活動(dòng)背景的基本情況介紹活動(dòng)的主題舉辦活動(dòng)的目標(biāo)和效果期待達(dá)到的資源活動(dòng)詳細(xì)情況活動(dòng)宣傳途徑費(fèi)用明細(xì)表，活動(dòng)計(jì)劃主題，1，活動(dòng)背景的基本情況介紹，例如定位教育培訓(xùn)行業(yè)招生宣傳平臺(tái)，活動(dòng)背景：作為06年剛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的培訓(xùn)公司，他們自己沒(méi)什么網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)，第一年的時(shí)間基本上花在網(wǎng)站技術(shù)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施上。 07年11月，公司高層聘請(qǐng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企劃達(dá)人，從中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的講師中找出100位優(yōu)秀講師組成了“百師講團(tuán)”，舉行了全國(guó)性的大規(guī)模巡回慈善演講會(huì)，最多人在實(shí)現(xiàn)人生的突破、

3、事業(yè)的成功的同時(shí)，也為中國(guó)慈善事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、2、活動(dòng)主題，如中國(guó)的活動(dòng)主題“感動(dòng)、創(chuàng)業(yè)、成功”、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、3、舉辦活動(dòng)的目的，即網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃的目標(biāo)：主要是活動(dòng)的核心構(gòu)成及其策劃的獨(dú)特之處、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、社會(huì)效應(yīng)：胡錦濤總書(shū)記呼吁“努力構(gòu)建享有學(xué)習(xí)和成才機(jī)會(huì)的學(xué)習(xí)型社會(huì)”全國(guó)旅游20個(gè)城市5萬(wàn)(折中) 估計(jì)100萬(wàn)媒體效果：集成100多家知名網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體全過(guò)程的報(bào)道和宣傳名人效果：召集中國(guó)各領(lǐng)域最優(yōu)秀的100名培訓(xùn)師，精英會(huì)提高品牌效果：全國(guó)巡演、盛況空前、數(shù)十萬(wàn)人關(guān)注的超級(jí)演講盛會(huì)的資源整合制定互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)規(guī)劃主題4、期待達(dá)到的目標(biāo)

4、和效果、運(yùn)營(yíng)數(shù)字目標(biāo)有利于統(tǒng)籌比較效果。 參考下表內(nèi)容，列舉了網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題，5、必要資源、必要人才資源、物資資源，包括使用場(chǎng)所。 只要詳細(xì)列出召開(kāi)巡回演講會(huì)所需的幾個(gè)會(huì)議室、會(huì)議室的大小、場(chǎng)所等，就可以同時(shí)列為現(xiàn)有資源和所需資源。 開(kāi)會(huì)所必需的物資：文具、文件、掛件、胸花、座位牌、指示水牌等，在現(xiàn)場(chǎng)收到錢(qián)的話還包括收據(jù)、驗(yàn)票機(jī)等財(cái)務(wù)用品。 舉辦行業(yè)研討會(huì)時(shí)，人力資源包括行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)資源。、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題，6、活動(dòng)細(xì)節(jié)，用文字比較清晰地表達(dá)活動(dòng)的主要過(guò)程，表達(dá)盡可能詳細(xì)，各細(xì)節(jié)應(yīng)盡可能包括活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)安排、活動(dòng)形式、有關(guān)人員的權(quán)責(zé)。 以中國(guó)全國(guó)慈善旅游演講會(huì)為例，活動(dòng)的詳細(xì)安排包括會(huì)議

5、流程、會(huì)場(chǎng)安排、接待、嘉賓席、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)、贊助方式、合同協(xié)議、會(huì)議資料、媒體支持、會(huì)議安排、領(lǐng)導(dǎo)演講稿、會(huì)議主持、會(huì)場(chǎng)服務(wù)、電子背景、照明網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)規(guī)劃主題，7，活動(dòng)宣傳渠道，規(guī)劃活動(dòng)后需要用戶通過(guò)對(duì)外宣傳參與，一般宣傳渠道有傳統(tǒng)媒體。 例如電視臺(tái)、廣播臺(tái)、報(bào)紙、雜志、行業(yè)期刊、商情、DM直投、行業(yè)網(wǎng)站和3個(gè)門(mén)戶等。 以合作伙伴的形式，在舉辦活動(dòng)的同時(shí)，還可以邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題，例如以中國(guó)行為榮，1、自己宣傳，通過(guò)網(wǎng)站制作專題頁(yè)，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題，例如以中國(guó)行為榮，2、與媒體合作宣傳，交換廣告，羅才招募專題，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題，網(wǎng)絡(luò)例如“紅網(wǎng)四周年互聯(lián)網(wǎng)慶游戲動(dòng)畫(huà)展示會(huì)”，1、

6、宣傳費(fèi)用：“紅網(wǎng)四周年互聯(lián)網(wǎng)慶游戲動(dòng)畫(huà)展示會(huì)”文字印刷橫幅1張，預(yù)計(jì)費(fèi)用80元海報(bào)，宣傳冊(cè)印刷：海報(bào)(100份)，宣傳冊(cè)(1000份)，背景版：合作商提供COSPLAY演員、工作人員、飲水、午餐等雜費(fèi)，預(yù)計(jì)費(fèi)用： 500元3，相關(guān)活動(dòng)紀(jì)念品10份(紅色t恤) 4，其他：安排記者進(jìn)行拍攝、拍攝及相關(guān)報(bào)道，安排車(chē)輛安排COSPLAY的工具服裝和化妝，公司活動(dòng)第二步：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)實(shí)施2 .整理活動(dòng)資料，將活動(dòng)全過(guò)程錄制成視頻，拍照，準(zhǔn)備在線展開(kāi)活動(dòng)。 3 .注意活動(dòng)相關(guān)資源的保護(hù)、回收，易于再利用。 4 .考慮到參與活動(dòng)的安全因素，任何活動(dòng)都把安全放在第一位。 5 .活動(dòng)總指揮必須負(fù)責(zé)所有協(xié)調(diào)工作，在活

7、動(dòng)實(shí)施中要保證各通信設(shè)施的穩(wěn)定性。 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃主題第三步：互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)效果評(píng)價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)評(píng)價(jià)是在互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)召開(kāi)后，通過(guò)對(duì)活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)以及效果反饋，來(lái)驗(yàn)證這次活動(dòng)是否取得了預(yù)期的效果。 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)計(jì)劃主題、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)效果評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容1 .互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)修訂計(jì)劃是否對(duì)獲得預(yù)定的活動(dòng)目標(biāo)有效， 獲得的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)效果是否可以用其他計(jì)劃外的工作代替2 .網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)訂正計(jì)劃在實(shí)施中是否有超過(guò)訂正計(jì)劃的作用3 .網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的實(shí)施是否充分利用了資源(指人力、物資、財(cái)力和時(shí)間)4.此次活動(dòng)參加人數(shù)、活動(dòng)5 .接受網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)內(nèi)容而改變態(tài)度、意見(jiàn)、觀念的目標(biāo)群體數(shù)量6 .是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)等。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題，如

8、：網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)型精密營(yíng)銷服務(wù)箱、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題、計(jì)劃背景強(qiáng)生公司作為日化類消費(fèi)品的國(guó)際大企業(yè)，對(duì)營(yíng)銷和市場(chǎng)調(diào)查的重要意義有著深刻的了解。 今年，強(qiáng)生在保持電視廣告、雜志廣告、商場(chǎng)促銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷工具投入的同時(shí)，對(duì)下一代體驗(yàn)式精密營(yíng)銷服務(wù)展開(kāi)了大膽嘗試。 2007年7月，約翰遜選擇與國(guó)內(nèi)最大的體驗(yàn)門(mén)戶網(wǎng)站試用網(wǎng)ITRY合作，開(kāi)展智能的產(chǎn)品試運(yùn)行活動(dòng)，以便在新產(chǎn)品正式上市前提供必要的市場(chǎng)決策支持。 強(qiáng)生公司從8月份開(kāi)始通過(guò)試用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向消費(fèi)者免費(fèi)分發(fā)10000份的可行清新洗面奶試用品。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、活動(dòng)實(shí)施一、活動(dòng)時(shí)間： 2007年7月12月2日，合作方式強(qiáng)生公司免費(fèi)發(fā)放10000份新

9、鮮洗面奶試用品，試用網(wǎng)承擔(dān)此次活動(dòng)的用戶注冊(cè)、申請(qǐng)、產(chǎn)品發(fā)放、用戶統(tǒng)訂等相關(guān)工作三、活動(dòng)內(nèi)容和過(guò)程用戶可以登錄試用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，填寫(xiě)問(wèn)卷，獲得有效的測(cè)試安裝。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃主題、活動(dòng)效果1、參與者精確度、數(shù)據(jù)真實(shí)性、企業(yè)與目標(biāo)客戶的高效匹配這10000個(gè)可能的試用品以網(wǎng)上申請(qǐng)的方式發(fā)送，對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣的消費(fèi)者，可以登錄試用品，登錄會(huì)員，登錄自己的真實(shí)當(dāng)然，強(qiáng)生公司在審查申請(qǐng)人時(shí)，會(huì)從年齡、身份、收入等消費(fèi)匹配的角度最終確定入選者。 這樣，在保證市場(chǎng)數(shù)據(jù)的真實(shí)性的同時(shí)，幫助業(yè)者掌握主動(dòng)權(quán)，知道了本公司產(chǎn)品的正確投入。 “產(chǎn)品就像長(zhǎng)了腿一樣，自己去目標(biāo)客人那里推銷自己。 對(duì)這種體驗(yàn)型精密營(yíng)銷服務(wù)表示贊賞。” 互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃主題、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃主題、活動(dòng)效果2、效果明顯、投入產(chǎn)出比高的活動(dòng)第一個(gè)月內(nèi)，經(jīng)過(guò)比較，試用網(wǎng)通過(guò)自己國(guó)內(nèi)試驗(yàn)客群眾的強(qiáng)大號(hào)令力，結(jié)合SMS、EDM等方式舉辦活動(dòng)給強(qiáng)生公司帶來(lái)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)僅為強(qiáng)生公司在某大型門(mén)戶的推進(jìn)流量的4倍，僅4個(gè)月，就有263719名會(huì)員瀏覽了強(qiáng)生公司的活動(dòng)頁(yè)面，25705名會(huì)員申請(qǐng)?jiān)囍破纷?cè)，強(qiáng)生公司通過(guò)6791名申請(qǐng)會(huì)員試用產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃主題、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃的評(píng)價(jià)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)計(jì)劃是否與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)目標(biāo)一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系是否密切， 檢查網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)成功的可能性是否最