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文檔簡介

1、市場營銷學課程考核說明,遞交時間：15周周五 考核形式：方案設計、案例分析或小論文 主題內(nèi)容：1、品牌戰(zhàn)略 2、新產(chǎn)品推廣 3、國際營銷 4、現(xiàn)代營銷（體驗營銷、娛樂營銷等）,假設某市欲開發(fā)上市一種具有濃郁地方特色風味的土特產(chǎn)品，請為該產(chǎn)品上市推廣做以下策劃設計方案： （ 1 ）提供幾個可供選擇具有民俗文化底蘊的品牌設計。 （ 2 ）提供地方特色的包裝風格設計建議方案。 （ 3 ）新產(chǎn)品上市推廣策略方案（包括廣告主題、廣告表現(xiàn)、媒體組合等）。,方案設計舉例,請查詢青島啤酒的網(wǎng)站，在此基礎上，回答： （ 1 ）為實現(xiàn)青島啤酒成為國內(nèi)啤酒消費市場主導品牌，青島啤酒目前存在哪些障礙及問題？應如何克服

2、？ （ 2 ）如何構建青島啤酒適應建立全國啤酒消費市場主導品牌的銷售網(wǎng)絡？,案例分析舉例,老年保健品市場是一塊誘人的市場，但目前老年保健品市場銷售狀況不盡理想，試以某老年保健品或某企業(yè)生產(chǎn)的某保健品品牌為例，分析所存在的問題、機會及提升市場業(yè)績的改良措施。 搜集整理海爾公司的營銷戰(zhàn)略資料，談談它對我國企業(yè)海外營銷戰(zhàn)略選擇的啟示。,小論文舉例,創(chuàng)造良好體驗被認為是現(xiàn)代服務業(yè)銷售的核心，請以某餐廳、商場或酒吧為例，以現(xiàn)場布置、風格、服務方式等角度提供一個讓消費者留下準忘體驗的建議方案。 體驗營銷通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動消費者的感官、情感、思考、行動、關聯(lián)等感性因素和理性因素，重新定義、設計的一種思考方式的營銷方法。,星巴克不是把自己當作一個生產(chǎn)咖啡的地方來經(jīng)營，而是定位于提供偉大的咖啡體驗的場所。通過柔和的燈光、精致的家具、優(yōu)美的音樂以及濃郁的咖啡香氣形成了一種浪漫的氛圍，讓顧客一進門就能產(chǎn)生到溫馨、舒適的喜悅?？Х润w驗的關鍵部分就是玩味這種充滿情感的飲料時周圍的環(huán)境與氣氛，這正是星巴克的魅力所在。星巴克成了人們尋找靈感與靜心思考的港灣，又是人際交流與聊天聚會的平臺。,要求： 1、選題合理、目的明確 2、內(nèi)容具體細化 3、標注參考文獻 4、不少于3000字 標準：

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