一套電視節(jié)目策劃方案(學(xué)習(xí)).ppt

1、,攜手美洲衛(wèi)視首次全球華人海選盛會 聯(lián)手江蘇衛(wèi)視再度締造經(jīng)典互動節(jié)目 國內(nèi)外12家實力電視媒體傾情奉獻 境內(nèi)外50家平面報刊網(wǎng)絡(luò)全程追蹤 圈內(nèi)外百家知名經(jīng)紀公司、影視劇組聯(lián)合打造新生代后起之秀 更有五百位星探微服私訪各海選賽地,上海電影集團跨年度打造 新概念真人秀欄目策劃案,發(fā)展軌跡,興起階段(20002004年) 我國第一批真人秀電視欄目由2005年6月，廣東衛(wèi)視開辦的生存大挑戰(zhàn)欄目為代表。 發(fā)展階段(2005) 2005年是國內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”成為最大贏家。湖南衛(wèi)視的超級女聲、中央電視臺的夢想中國和東方衛(wèi)視的萊卡我

2、型我秀都取得了不俗的收視成績，使真人秀這一電視節(jié)目形式，從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)。 受超級女聲產(chǎn)業(yè)化成功運營的啟示和誘惑，2006年，真人秀節(jié)目在中國大行其道，成為最熱門的節(jié)目形態(tài) 專家預(yù)言：未來3至5年的中國電視將是“真人秀”的天下。 參考中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告,今天誰簽約亮點 （一）改變真人秀發(fā)展趨勢,目前，真人秀的節(jié)目成為電視媒體的主打品種，因其廣泛的宣傳力度和群眾基礎(chǔ)深得贊助商和各階層觀眾的熱烈追捧。 但目前中國各電視臺的主打真人秀欄目缺乏實用性。絕大部分選手除了亮相之外沒有任何后續(xù)的從業(yè)可能。,作為全國首屈一指的文化影視集團上海電影集團本年度整合旗下：東方電影頻道及

3、相關(guān)資源，同時利用其相當?shù)挠绊懥β?lián)合全國各大地方頻道及香港、臺灣、美國、加拿大、澳洲各電視機構(gòu)等，將真人秀節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量在2006年度進行新一輪的整合包裝。完全屏棄傳統(tǒng)、庸俗化的電視操作，將今天誰簽約打造成中國真人秀NO.1。,亮點二 ： 同類節(jié)目有史以來最大受眾群,1、首次引入美洲衛(wèi)視，將覆蓋全球億萬華人的眼球和提升他們的參與性。 2、江蘇衛(wèi)視更是全國收視率排行最前列的主流視覺媒體。 3、各地頻道（包括港澳臺地區(qū)）更是擁有當?shù)亟^對的收視人群。僅上海東方電影頻道在上海已擁有450萬有線用戶，全天24小時不間斷播出，是全國首家全天候播出的專業(yè)電影頻道。,亮點三 ： 同類節(jié)目有史以來最大受眾群,

4、4、騰訊網(wǎng)絡(luò)首次利用其國際知名的QQ系統(tǒng)結(jié)合文廣新傳媒進行海選報名、視頻直播。其發(fā)展前景巨大，受眾群體更是非常廣泛。眾所周知，QQ直接用戶全球用戶已達一億五千萬。 5、作為一檔老少皆宜的娛樂節(jié)目無論從他的覆蓋范圍和受眾人群來說，都顯現(xiàn)出節(jié)目自身的強勢狀態(tài)，廣告的到達率和品牌的宣傳力都將是空前的力度和有效。,亮點四： 平面、廣播媒體地毯式支持,上海全國發(fā)行媒體： 上海商報城市佳人青年一代 商旅東方航空酷蹦等,推廣時間：從2006年6月份中旬開始預(yù)熱。整體投放：2006年10月上旬 開始全面啟動。 平面媒體：50家平面主流媒體,北京全國發(fā)行媒體： 華東分社 等,亮點四： 平面、廣播媒體地毯式支持,

5、廣東全國發(fā)行媒體： 等 (以新聞資訊類或海報宣傳類的文稿形式) （具體細節(jié)待定） 廣播：東廣103.7或101.7 戶外廣告: 主要地段的戶外廣告牌,亮點四： 平面、廣播媒體地毯式支持,亮點五：30家超級大賣場人氣支持（報名點、海報張貼、易拉寶宣傳）,1 總部 云南北路59號1018室 2 四平店 四平路1230號(物美超市一樓) 3 三林店 濟陽路1875號(世紀聯(lián)華一樓) 4 上南店 上南路3521號(易初蓮花一樓) 5 廣中店 廣中路 564號(物美超市一樓) 6 天山店 天山西路541號(易初蓮花一樓) 7 通州店 通州路300號(物美超市二樓) 8 長寧店 定西路1115號(文峰千家

6、匯一樓) 9 汶水店 汶水路886號(易初蓮花進口) 10 楊高南路店、楊高南路1126-1128(易初蓮花二 樓美食廣場旁) 11 莘莊店 西環(huán)路281號(農(nóng)工商113) 12 凌云店 老滬閔路809號(好又多二樓出口),13浦江店 陸家浜路436號(好又多一樓) 14船廠店 船廠路178號(易初蓮花進口處) 15臨沂店 臨沂路140號(華聯(lián)吉買盛三樓) 16楊高北路店 金高路1256號(易初蓮花一樓) 17楊高中路店 楊高中路2128號(易初蓮花一樓) 18白蓮涇店 齊河路258號(好又多上南店) 19長壽店 陜西北路1622號(華聯(lián)吉買盛二樓) 20甘泉店 平利路18號(好又多大賣場三樓

7、) 21控江店 控江路1063號(華聯(lián)吉買盛一樓) 22吳中店 吳中路1218號(易初蓮花一樓) 23滬東店 浦興路801號(文峰千家匯滬東店 三樓) 24周家嘴店 周家嘴路4295號(易初蓮花一樓) 25通河店 通河路531-539號(華聯(lián)吉買盛一樓) 26東寶興路店 東寶興路777號(世紀聯(lián)華三樓) 27保德店 保德路88號(易初蓮花一樓),亮點六：衍生產(chǎn)品的絕對優(yōu)勢,1、門票LOGO：總會場及分會場現(xiàn)場張門票 2、網(wǎng)站投票系統(tǒng)AD：指定門戶網(wǎng)站投票版塊 的AD 3、活動特刊：活動官方特刊AD 4、海報、宣傳單、寫真：各期選手海報宣傳 及寫真宣傳LOGO標簽（30家賣場宣傳） 5、國際演藝

8、培訓(xùn)學(xué)校特別支持 6、專題欄目：訪談及資訊報道欄目貼片 7、選手及親友餐飲住宿、車隊相關(guān)資源AD,戶外廣告,南京西路 陜西南路等重要黃金地段 上海電影(集團)公司旗下戶外廣告牌投放時間：1個月（總共8塊）（具體細節(jié)待定）,亮點七：海選現(xiàn)場VS標志性地標,舉例： 1、美國唐人街首度引入世界最著名的華人聚居地 2、杭州西子湖畔結(jié)合世界文化休閑年 3、嘉興大劇院浙江地區(qū)最大的文化娛樂場所 4、華獅688廣場上海最知名的海選現(xiàn)場 5、張楊路588廣場浦東新區(qū)最高檔百貨公司駐地 6、廣州步行街廣州崛起的新興商圈 7、朝天門基良廣場重慶標志性建筑 8、臺北101地標東亞最高的標志性景觀,預(yù)熱節(jié)目海選：當家

9、女主持,提出主題：例如： 誰能成為劉德凱的女搭檔 誰能成為房祖明的女搭檔 活動內(nèi)容：首先預(yù)選出候補女主持。讓她們?nèi)ズ＿x現(xiàn)場，由評委（劉德凱、房祖明及嘉賓評委）評選出他們最喜歡的女主持。 活動目的：讓懸念貫穿節(jié)目始終（從主持到簽約演員，每一個步驟都在制造懸念，每一個結(jié)果都在懸念中產(chǎn)生。,欄目整體結(jié)構(gòu)說明,節(jié)目時間段分布 時間總長度 : 欄目45分鐘+廣告15分鐘,注一：今天誰簽約電視欄目總冠名廣告費：1500萬元RMB/年 （共52期*11個省級地區(qū)） 注二：聯(lián)合贊助：600萬元RMB/年 （共52期*11個省級地區(qū)） 注三：各大專場冠名：300萬元RMB/專場 共分4大專場（影視表演、模特專場

10、、導(dǎo)演專場、 全能明星專場） 注四：分冠名冠名廣告費：50萬元RMB/集,第一階段：報名宣傳炒作階段 節(jié)目開始宣傳炒作，進入報名階段（電視、報章雜志、網(wǎng)絡(luò)等可以 宣傳的平臺進行宣傳炒作報名的方式等等）。臺灣、香港上海三地同時啟動，培訓(xùn)包裝團隊亮相（圈內(nèi)名人）?，F(xiàn)場報名采訪，參加者是否會被招募，短信配合推出。,節(jié)目進行時,指定連鎖賣場或公共娛樂場所等（成為贊助商）進行報名活動。 既能方便報名參賽者又能給贊助商以實際的回報，讓他們馬上看到效應(yīng)。,第二階段：入圍賽 1對參賽者進行采訪，訪問下參賽者的心情和對自己的期望等。全部安排場外海選：徐家匯港匯廣場、太平洋廣場、淮海路百盛等?，F(xiàn)場主持由著名演員擔(dān)

11、當。 2所有參賽表演自己準備的節(jié)目，在表演過程中，評判隨時會T人和頒發(fā)該參賽者獲得進入下一關(guān)的通關(guān)文書（這個通關(guān)文書只是提高節(jié)目的趣味性無任何的意義和價值，但對參賽者來說是一種榮譽、機會）。 3這個環(huán)節(jié)沒有具體的規(guī)定，入圍人數(shù)12（人）。 4在場外可安排記者采訪被T或獲得通關(guān)文書的人。通過這一階段-入圍賽盛大的場面來給觀一種真實和親臨現(xiàn)場的感覺。以期達到聲勢浩大、有看頭的效果。,節(jié)目進行時,第三階段：初賽培訓(xùn)階段 培訓(xùn)過程上影集團可充分利用自身資源。 確定初賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。 安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細節(jié)。 這個階段是非常真實、直接的告訴

12、觀眾參賽選手是如何進行培訓(xùn)的，讓觀眾看到選手辛苦本色的一面。,節(jié)目進行時,第四階段：初賽（周冠軍）當場簽約（微服私訪星探） 1開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)過程中的花絮。提示短信競猜。 2比賽內(nèi)容： a.才藝表演（參賽者自選），評判點評。 b.大賽選出比較經(jīng)典電影中經(jīng)典臺詞，分別編上號碼，由參賽者抽取，然后演藝這段臺詞，評判點評。 c.大賽給出大致的故事情節(jié)要求參賽者自己設(shè)計一段臺詞并且演藝，評判點評。 3現(xiàn)場觀眾竟猜進入復(fù)賽的參賽者。 4評判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進入復(fù)賽，并且點評。 5公布進入復(fù)賽名單，邀請評判抽取短信幸運觀眾。 6節(jié)目結(jié)束。,節(jié)目進行時,第五階段：復(fù)賽培

13、訓(xùn)階段 1. 確定復(fù)賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。 2. 安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細節(jié)。 3. 參賽選手親友團為參賽選手加油呼喊口號的片段。,第六階段：復(fù)賽（月冠軍）當場簽約（著名公司及正籌拍的電影、電視劇劇組、企業(yè)形象大使） 1.開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。提示短信竟猜。 2.介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場表演花絮，重復(fù)播放評判評語。 3.比賽內(nèi)容： a.反串（男性演女性，女性演男性），以此來提高節(jié)目的趣味性，而且也可以突出參賽者的應(yīng)變能力，評判點評。 b.評判給出一件事或物，由參賽者用肢體語言進行表演然后再由現(xiàn)場觀眾猜是什么事或

14、物猜正確可為參賽者獲得評判的印象分，現(xiàn)場觀眾可獲禮物，評判點評。,第六階段：復(fù)賽（月冠軍）當場簽約（著名公司） c.隨機配對合作表演小品（自編、自導(dǎo)、自演），評判點評。 4.現(xiàn)場觀眾竟猜進入決賽的參賽者。 5.評判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進入決賽，并且點評。 6.公布進入復(fù)賽名單，邀請評判抽取短信幸運觀眾（可獲現(xiàn)金或贊助商提供的獎品）。 7.節(jié)目結(jié)束。,第七階段：決賽培訓(xùn)階段 1. 確定決賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。 2. 安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個人在培訓(xùn)過程中的每一個細節(jié)。 3.參賽選手親友團為參賽選手加油呼喊口號的片段。,第八階段：決賽 （年冠軍）電影集團簽約 開場：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。介紹進入決賽人員的后援團，提示短信竟猜。 介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場表演花絮，重復(fù)播放評判評語。 3.參賽者拉票演講。后援團激勵所支持的參賽者。,邀請知名演員與決賽選手演一段明星曾演過的電影片段（例如：張鐵林跟參賽者演紀曉嵐，張就演自己那個角色-皇上，參賽者演紀曉嵐）明星和評判店評。 現(xiàn)場觀眾竟猜進入決賽的參賽者。 評判代表對此次大賽總結(jié)發(fā)言。 公布冠軍獲得者由冠軍抽取支持他的幸運短信觀眾（可獲現(xiàn)