品牌標(biāo)語培訓(xùn).ppt

1、一 語 道 破,(品牌標(biāo)語),企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(1),商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)隔或差異，除企業(yè)形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣，幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的達(dá)成，輔助營(yíng)銷運(yùn)作，是標(biāo)語營(yíng)銷最高的目標(biāo)。,與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)訴求中不可或缺的要素之一。,企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(2),最后也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長(zhǎng)的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。,企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(3),企業(yè)標(biāo)語是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用

2、的營(yíng)銷手段。亦可對(duì)外提出明確的社會(huì)價(jià)值與企業(yè)態(tài)度。 但擬定企業(yè)標(biāo)語要明確標(biāo)語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：,企業(yè)標(biāo)語的特征(1),一、具經(jīng)營(yíng)特性，強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢(shì)資源。,企業(yè)標(biāo)語的特征(2),1、摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息,2、車到山前必有路，有路必有豐田車,3、東西南北中，好酒在張弓,二、符合經(jīng)營(yíng)規(guī)模、形態(tài)，強(qiáng)化產(chǎn)品 （服務(wù)）特色。,企業(yè)標(biāo)語的特征(3),1、溝通從心開始,2、安爾樂的保護(hù) 體貼又周到,3、海習(xí)絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾,三、是團(tuán)體的象征意義，而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗。,企業(yè)標(biāo)語的特征(4),1、群策群力齊奮斗 同心同德創(chuàng)輝煌,2、愛多電子 我們一直在努力,3、全心全意小天鵝

3、,四、要深感值得驕傲之事，而不是 突發(fā)奇想。,企業(yè)標(biāo)語的特征(5),1、科技以人為本,2、真誠(chéng)到永遠(yuǎn),五、兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法。,企業(yè)標(biāo)語的特征(6),1、捧九竅丹心 虔誠(chéng)在我 迎八方賓客 嘻樂隨君,2、遠(yuǎn)大空調(diào) 開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元,3、飛利浦 讓我們做的更好,六、關(guān)懷人性，考慮對(duì)人的影響。,企業(yè)標(biāo)語的特征(7),1、幸福巴士幸福路 公交服務(wù)公交情,2、孔府家酒 讓你想家,3、原來生活可以更美的,七、具調(diào)整性，因時(shí)代、環(huán)境、體質(zhì)訴求 的變化而改變。,企業(yè)標(biāo)語的特征(8),1、彈指間盡顯將軍本色,2、馳騁天地間,企業(yè)標(biāo)語是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的解釋，它能將企業(yè)的內(nèi)涵文化口語化，以淺顯易懂的簡(jiǎn)短文字?jǐn)⑹觯瑥慕?jīng)營(yíng)

4、、營(yíng)銷、形象利益點(diǎn)來看都能涵蓋。,企業(yè)標(biāo)語的類型(1),企業(yè)標(biāo)語又可分為集團(tuán)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語、品牌標(biāo)語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時(shí)機(jī)來擬定，并與營(yíng)銷計(jì)劃作為搭配應(yīng)用。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。,企業(yè)標(biāo)語的類型(2),市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)的標(biāo)語口號(hào)， 基本上可以分為下列五種訴求形態(tài)： 一、主觀性標(biāo)語 二、強(qiáng)化型標(biāo)語 三、互動(dòng)型標(biāo)語 四、公益型標(biāo)語 五、區(qū)域型標(biāo)語,企業(yè)標(biāo)語的類型(3),以主觀的經(jīng)營(yíng)姿態(tài)為首的標(biāo)語訴求，集團(tuán)或企業(yè)希望將經(jīng)營(yíng)的理念

5、或事業(yè)領(lǐng)域作為直接的陳述，而品牌的訴求，是從定位面的角度站在自我的立場(chǎng)來作主要的思考。,主觀型標(biāo)語,杉杉集團(tuán) 讓我們改變自己,藍(lán)帶啤酒 天長(zhǎng)地久,摩托羅拉 溝通無限 聯(lián)系未來,金利來 男人的世界,維維豆奶 歡樂開懷,麥樂咖啡 滴滴香濃 意猶未盡,為了加強(qiáng)及直接擴(kuò)求企業(yè)名稱，以標(biāo)語加上企業(yè)名稱直接表現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特性，加深社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)品牌名稱的印象性。,強(qiáng)化型標(biāo)語,華僑城集團(tuán) 中國(guó)心 世界情 華僑城 寸草心 手足情 華僑城,科龍集團(tuán) 科學(xué)的巨龍,中國(guó)銀行 選擇中國(guó)銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想,小天鵝 全心全意小天鵝,上海聯(lián)華 我的聯(lián)華 我的家,廣東太陽(yáng)神 當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候， 我們的愛天長(zhǎng)地久,康佳電子 康樂人生

6、 佳品紛呈,柳州水泥 古有秦磚漢瓦，今有魚峰水泥,全興 品全興 萬事興, 擁有桑塔納 走遍天下也不怕 踏上輕騎 馬到成功,以消費(fèi)者或目標(biāo)對(duì)象為主的標(biāo)語訴求，希望以對(duì)方的立場(chǎng)來建立彼此之互動(dòng)性，以您或?yàn)槟?、讓您等字眼的訴求，讓消費(fèi)者感受重視的經(jīng)營(yíng)訴求和感覺，且表現(xiàn)出全是為了消費(fèi)者的利益而陳述的內(nèi)容。,互動(dòng)型標(biāo)語,上海商業(yè)銀行 處處為您著想,IBM 與您攜手 共創(chuàng)成果,長(zhǎng)虹電器 伴您走向未來,樂百氏奶 今天您喝了沒有,麗珠得樂 其實(shí)男人更需要關(guān)懷,世界之窗 您給我一天，我給您一個(gè)美妙世界,廣州大觀 世界與您共狂歡,美的 原來生活可以更美的,由于對(duì)地球環(huán)境問題和對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)的關(guān)心度日見高漲，企業(yè)如

7、何對(duì)社會(huì)作出承諾，也經(jīng)常采用標(biāo)語來作為直接關(guān)懷自然、大地、環(huán)保及人文等直接訴求主題，來提升企業(yè)宏觀視野角度。,公益型標(biāo)語,統(tǒng)一企業(yè) 飛向健康快樂的21世紀(jì),達(dá)新工業(yè) 關(guān)心我們的下一代,豐田汽車 有山就有路， 有路就有豐田車,以地域或民族特色來串聯(lián)集團(tuán)或企業(yè)、品牌形象，使其達(dá)成相輔相成的形象訴求。,區(qū)域型標(biāo)語,健力寶 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料,貝克啤酒 德國(guó)極品 貝克啤酒,太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)保太平,大紅鷹 新時(shí)代的精神,諾基亞 科技以人為本,企業(yè)標(biāo)語的陳述，充分說明該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)語、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)特性，但企業(yè)的發(fā)展階段不同，標(biāo)語訴求要隨時(shí)代變化、經(jīng)營(yíng)姿態(tài)與優(yōu)勢(shì)訴求而作適當(dāng)調(diào)整，不能一成不變，而忽視了

8、標(biāo)語的整體。,標(biāo)語變換,杉杉西服： 不要太瀟灑,讓我們改變自己,長(zhǎng)榮航空： 搭乘長(zhǎng)榮、感受不同,亞洲之翼,世界之窗： 世界與您共歡樂,您給我一天，我給您一個(gè)美妙的世界,康樂人生 佳品紛呈,康佳電子：,我為你，你為他 人人為康佳，康佳為國(guó)家,食品飲料行業(yè)廣告,娃哈哈果奶 媽媽 我要喝,娃哈哈AD鈣奶 喝了娃哈哈，吃飯就是香,娃哈哈水 我的眼里只有你（井崗山） 愛的就是你不用再懷疑 愛你等于我自己（王力宏）,娃哈哈檸檬茶 非常檸檬，一見好心情（李玟）,娃哈哈茶飲料 曾經(jīng)有一瓶娃哈哈非常茶飲料放在我的面前,娃哈哈非?？蓸?中國(guó)人自己的可樂 非?？蓸?非常選擇 非?？蓸烽_ 好事自然來,可口可樂 擋不住的感覺,百事可樂 新一代的選擇,雪碧 COME ON 給我感覺 我就是我（張惠妹） 晶晶亮 透心涼（伏明霞）,維維豆奶 歡樂開懷,樂百氏果奶 今天你喝了沒有？,樂百氏水 二十七層凈化 水源于此,農(nóng)夫山泉 有點(diǎn)甜,露露 新鮮洋溢 健康朝氣 露露一到，眾口不再難調(diào) 加熱的露露，冰凍的露露更好喝,西藏喜馬拉雅礦泉水 喜馬拉雅，更高的是天,椰樹椰子汁 每天一杯，白白嫩嫩,椰風(fēng) 擋不?。?光明 好牛好奶,紅牛 汽車要加油，我要喝紅牛 渴了累了，更要喝紅牛,