1223越秀國際金融中心logo征集大賽策劃方案-漢思公關(guān)

1、 越秀國際金融中心logo征集大賽 執(zhí)行方案 核心課題 如何將“l(fā)ogo征集大賽”打造城中熱事 借勢打響越秀國際金融中心的地標(biāo)地位？ 廣度上-確保大賽的知名度，讓項目面向灣區(qū)乃至全國發(fā)聲 深度上-確保大賽的權(quán)威性&專業(yè)度，奠定項目的灣區(qū)地標(biāo)形象 開展度跨平臺的合作 借勢打響越秀國際金融中心的地標(biāo)地位 國內(nèi)最大的設(shè)計師社區(qū)華南地區(qū)Top 1美術(shù)高等學(xué)府媒體矩陣覆蓋灣區(qū)主流人群 擁有22億張設(shè)計作品 日UV 370萬+，日PV1.5億+ 指導(dǎo)單位：南沙區(qū)委區(qū)爭?。?主辦單位：越秀地產(chǎn) 專業(yè)協(xié)辦單位媒體協(xié)辦單位媒體協(xié)辦單位 公認(rèn)的知名設(shè)計學(xué)府 可邀約學(xué)院教授擔(dān)任評委主席 日發(fā)行量180W+ 新媒體日

2、UV150W+ 中國品牌500強 與3大伙伴合作，收獲3重收益 打響越秀IFC地標(biāo)地位 收益1-知名度 通過高活躍媒體&平臺的密集曝光，讓賽事成為熱點話題 收益2-專業(yè)度 在設(shè)計師社群深度推廣，邀約設(shè)計系學(xué)生&KOL參與創(chuàng)作 吸引專業(yè)參賽者廣泛參與，征集大量符合品牌調(diào)性的優(yōu)質(zhì)作品 收益3-權(quán)威性 邀約設(shè)計界泰斗擔(dān)任評審主席，美術(shù)高校作為專業(yè)背書 策劃具有行業(yè)深度內(nèi)容，為大賽贏得更高公信力 邀約“曹雪”擔(dān)任大賽評委主席 廣美教授，廣州城市l(wèi)ogo&北京冬奧會吉祥物設(shè)計師 賽事時間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2020年1月 評選期 2020年2月 擴散期 2020年3月 重點環(huán)節(jié) 打

3、造活動專屬頁面 登陸知名設(shè)計平臺首頁 定向邀約KOL參與大賽 洗版設(shè)計社區(qū)號召參與 配合跨平臺度報道 定制專題報道： 公布入圍作品 專家發(fā)出評語 H5互動：票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項目發(fā)布會 打造logo動態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺度廣泛報道 營 進行 標(biāo)定位”炒作 利用logo征集活動，輸出項目詳細(xì)亮點 logo征集活動收官宣傳 項目全面亮相，推出公寓產(chǎn)品 【內(nèi)容：區(qū)位&項目定位炒作】 （1）近兩年廣州大力發(fā)展金融業(yè) （2）南沙發(fā)展金融出臺系列措施、政 策，憑借得天獨厚的優(yōu)勢條件，金融產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展 （3）靈山島處金融發(fā)展戰(zhàn)略位置，12 期處靈山島排頭兵的重要性

4、 （4）越秀國際金融中心的亮點 【渠道】 （南沙發(fā)布、南沙新區(qū) 報、E南沙新聞網(wǎng)、南方+、學(xué)習(xí)強國等 【內(nèi)容：地標(biāo)項目亮點輸出】 （1）高顏值：建筑設(shè)計及靈山之翼理念，綠色環(huán)保建筑理念 （2）高價值：地標(biāo)屬性，項目配套建設(shè)、地段、景觀等 （3）高產(chǎn)值：越秀國際金融中心將引進很多金融產(chǎn)業(yè) 【渠道】 （設(shè)計類媒體）站酷/花瓣 （商業(yè)&地產(chǎn)媒體）贏商網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、商 業(yè)咔、廣州房產(chǎn) （新聞客戶端）大粵網(wǎng)、網(wǎng)易、好奇心今日頭條 【內(nèi)容：公寓產(chǎn)品價值】 代表大灣區(qū)的頂級海景公寓：產(chǎn)品、服 務(wù)、生活三大層面的價值及生活方式， 體現(xiàn)明星政要們極致愜意的假日生活 【渠道】 （戶外）地鐵站/高鐵

5、站廣告、高速廣告、 停車場廣告、越秀CBD物業(yè)廣告牌 （地產(chǎn)媒體）廣州房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、網(wǎng) 易房產(chǎn)、房產(chǎn) （本土大V）活在南沙、南沙365、廣州 百事通、南沙資訊、房產(chǎn) 重點環(huán)節(jié) 籌備期-打造活動專屬頁面 報名參與、提交作品、宣傳互動等功能集結(jié)于此 接入自媒體，為項目線上引流，切實提升“越秀IFC”知名度 籌備期-登陸知名設(shè)計平臺首頁，開啟大賽的霸屏式宣傳 與設(shè)計平臺簽約合作辦賽，爭取最高級別宣傳資源，包括：網(wǎng)站首頁、APP開屏等 征集期-定向邀約KOL參與大賽 利用KOL影響力為活動造勢 征集期-洗版多個設(shè)計社區(qū)，號召更多專業(yè)設(shè)計師參與 包括：設(shè)計平臺會員QQ群/微信群，設(shè)計平臺公告區(qū)等等 評

6、選期-定制專題報道，策劃關(guān)于logo設(shè)計的深度內(nèi)容 公布入圍作品 / 專家剖析點評 / 號召投票 評選期-打造爆款H5，在互動中#票選灣區(qū)地標(biāo)logo# 擴散期-舉辦高規(guī)格發(fā)布會，項目形象&地標(biāo)logo同步亮相 同場，可舉辦logo征集大賽頒獎禮&設(shè)計沙龍分享會，讓發(fā)布會內(nèi)容干貨滿滿 擴散期-打造logo動態(tài)演繹視頻 以地標(biāo)logo呈現(xiàn)灣區(qū)特色，傳達粵的人文精神 擴散期-策劃地標(biāo)logo地鐵鬧市巡展 logo+項目形象+灣區(qū)風(fēng)情完美結(jié)合，前期城中熱話 展示優(yōu)秀logo作品同時輸出項目賣點，項目知名度&地標(biāo)地位雙雙提升 擴散期-跨平臺度廣泛報道，使活動話題效應(yīng)最大化 除了合作方微信/微博，還可以

7、補充營銷/設(shè)計/地產(chǎn)/生活方式類媒體 賽事時間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2020年1月 評選期 2020年2月 擴散期 2020年3月 重點環(huán)節(jié) 打造活動專屬頁面 登陸知名設(shè)計平臺首頁 定向邀約KOL參與大賽 洗版設(shè)計社區(qū)號召參與 配合跨平臺度報道 定制專題報道： 公布入圍作品 專家發(fā)出評語 H5互動：票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項目發(fā)布會 打造logo動態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺度廣泛報道 營 進行 標(biāo)定位”炒作 利用logo征集活動，輸出項目詳細(xì)亮點 logo征集活動收官宣傳 項目全面亮相，推出公寓產(chǎn)品 【內(nèi)容：區(qū)位&項目定位炒作】 （1）近兩年廣

8、州大力發(fā)展金融業(yè) （2）南沙發(fā)展金融出臺系列措施、政 策，憑借得天獨厚的優(yōu)勢條件，金融產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展 （3）靈山島處金融發(fā)展戰(zhàn)略位置，12 期處靈山島排頭兵的重要性 （4）越秀國際金融中心的亮點 【渠道】 （南沙發(fā)布、南沙新區(qū) 報、E南沙新聞網(wǎng)、南方+、學(xué)習(xí)強國等 【內(nèi)容：地標(biāo)項目亮點輸出】 （1）高顏值：建筑設(shè)計及靈山之翼理念，綠色環(huán)保建筑理念 （2）高價值：地標(biāo)屬性，項目配套建設(shè)、地段、景觀等 （3）高產(chǎn)值：越秀國際金融中心將引進很多金融產(chǎn)業(yè) 【渠道】 （設(shè)計類媒體）站酷/花瓣 （商業(yè)&地產(chǎn)媒體）贏商網(wǎng)、商業(yè)地產(chǎn)觀察、商業(yè)與地產(chǎn)、商 業(yè)咔、廣州房產(chǎn) （新聞客戶端）大粵網(wǎng)、網(wǎng)易、好奇心今日頭

9、條 【內(nèi)容：公寓產(chǎn)品價值】 代表大灣區(qū)的頂級海景公寓：產(chǎn)品、服 務(wù)、生活三大層面的價值及生活方式， 體現(xiàn)明星政要們極致愜意的假日生活 【渠道】 （戶外）地鐵站/高鐵站廣告、高速廣告、 停車場廣告、越秀CBD物業(yè)廣告牌 （地產(chǎn)媒體）廣州房產(chǎn)、騰訊房產(chǎn)、網(wǎng) 易房產(chǎn)、房產(chǎn) （本土大V）活在南沙、南沙365、廣州 百事通、南沙資訊、房產(chǎn) 賽制設(shè)置 專業(yè)的評委老師 邀請以下（或同級別）設(shè)計越秀地產(chǎn)高層領(lǐng)導(dǎo)，共同擔(dān)任大賽評委 豐富的獎品設(shè)置 最佳方案獎 （1名） 50,000元獎金 設(shè)計平臺專題報道 logo作品演繹視頻 logo作品地鐵巡展 含金量證書 優(yōu)秀方案獎 （3名） 10,000元獎金 設(shè)計平臺專題報道 含金量證書 入圍方案獎 （10名） 2,000元獎金 含金量證書 賽事時間鋪排 籌備期 2019年12月起 征集期 2019年12月-2020年1月 評選期 2020年2月 擴散期 2020年3月 重點環(huán)節(jié)參賽流程 打造活動專屬頁面 登陸知名設(shè)計平臺首頁 定制專題報道： 公布入圍作品 專家發(fā)出評語 H5互動：票選灣區(qū)地標(biāo)logo 舉辦logo&項目發(fā)布會 打造logo動態(tài)視頻演繹 策劃logo地鐵鬧市巡展 跨平臺度廣泛報道 評選流程 了解大賽規(guī)則 下載專用模板 填寫報名