卓依婷推廣方案.ppt

1、英泰華-卓依婷促銷計劃，引進(jìn)數(shù)字音樂產(chǎn)品，2008年8月，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，無線音樂市場逐漸進(jìn)入人們的生活，從成為人們娛樂生活中不可或缺的一部分到2008年，中國無線音樂市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約105億元隨著用戶活力的提高和用戶需求的多樣化，在線音樂服務(wù)成為市場新的增長點(diǎn)，從世界范圍來看，基于有線和無線平臺的電子媒體音樂革命正在悄然改變傳統(tǒng)唱片業(yè)和通信業(yè)的生態(tài)環(huán)境。 無線音樂平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)意義上唱片公司藝術(shù)家及其音樂普及不可缺少的一部分，無線音樂市場概況、無線音樂市場現(xiàn)狀、歌手現(xiàn)狀：無線音樂市場以兩種歌手歌曲為主：一是在傳統(tǒng)唱片系統(tǒng)下創(chuàng)作流行歌手及其歌曲， 他們擁有一定程度的粉絲群，在無線

2、音樂中也擁有大部分忠實的用戶群另一個是因特網(wǎng)誕生的網(wǎng)絡(luò)歌手群，他們的平民氣質(zhì)和歌聲深深得到了無線音樂市場上一些用戶喜歡的歌曲的現(xiàn)狀：節(jié)奏快的歌，感傷的愛情歌曲但千篇一律的旋律(往往能在一首歌曲中找到許多老歌的影子)、大同小異的主題(愛情中的恩怨糾葛)、新意的歌詞(不是你不愛我，而是她不愛)給無線音樂市場帶來了活力，現(xiàn)在內(nèi)容是國王的時代中國移動無線音樂業(yè)務(wù)密切合作2008年，中國移動音樂參加了支持奧運(yùn)會的全國巡回演唱會項目，全國各地50多位次明星音樂會、會見、巡回演唱會等一系列無線音樂業(yè)務(wù)推廣活動英泰華將充分利用卓越明星資源，以最佳方式，最大力推廣、才能無線(WAP網(wǎng)絡(luò))、在線(互聯(lián)網(wǎng))的普及形

3、式：彩鈴、鈴聲、全曲下載的普及修訂計劃：普及初期： 9月的普及中期： 10月的普及期間： 10月-12月的無線(WAP網(wǎng)絡(luò))的普及形式： WAP在線(互聯(lián)網(wǎng)) 宣傳形式：歌曲在線初期各頻道的宣傳預(yù)告、12530新聞通稿、無線初期宣傳中期配合歌曲宣傳的特輯靜態(tài)頁面， 各相關(guān)網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣為賈斯汀和正面日光親善的藝人形象樹立的告示板宣傳：專業(yè)小組去各論壇和告示板，主要建議音樂、校園等社區(qū)：提供卓依婷歌感動MV，配合宣傳，積極主動做無線和在線的普及形式和修訂，同時藝人配合唱片宣傳期進(jìn)行宣傳和無線歌曲下載，為提供卓依婷親筆簽名CD、海報、照片等周邊的相關(guān)活動舉辦義賣和禮品、英泰華產(chǎn)品引進(jìn)合作流程、市場運(yùn)營、英泰華內(nèi)容本公司品牌，中央音樂平臺排行榜營銷：先聽，銷售排行榜，地方周排行