關(guān)于標(biāo)志(商標(biāo))作業(yè).ppt

1、關(guān)于標(biāo)志（商標(biāo)）應(yīng)用的調(diào)查分析報(bào)告,汽車品牌,蘭博基尼 寶馬 奧迪 大眾 長(zhǎng)城,蘭博基尼,標(biāo)志創(chuàng)意：是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。據(jù)說蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也體現(xiàn)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，因?yàn)楣旧a(chǎn)的汽車都是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車。車頭和車尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。 標(biāo)志特點(diǎn)：是一頭渾身充滿了力氣的牛，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊，挑戰(zhàn)極限，高傲不凡，豪放不羈 。 適合群體：貴族和富人 人群接受程度：屬于高層人的接受范圍，大眾人民一般都接受不了，只能欣賞。,寶馬,標(biāo)志創(chuàng)意：寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬

2、公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新面貌。 標(biāo)志特點(diǎn)：藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿 適合群體：中高層群眾 人群接受程度：現(xiàn)在社會(huì)人群接受程度屬于一般,奧迪,標(biāo)志創(chuàng)意：兄弟四人手挽手 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（AUdi）轎車標(biāo)志是4個(gè)連環(huán)圓圈， 它是其前身汽車聯(lián)合公司于1932年成立時(shí)即使用的統(tǒng)一車標(biāo)。 4個(gè)圓環(huán)表示當(dāng)初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。 每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。 標(biāo)志特點(diǎn)：半徑相

3、等的四個(gè)緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。 適合群體：中高層群眾 人群接受程度：屬于一般,大眾,標(biāo)志創(chuàng)意： VOLKSWAGENWERK單詞中的兩個(gè)字母V和W的疊合，并鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及產(chǎn)品“必勝必勝必勝”。 標(biāo)志特點(diǎn)：兩個(gè)字母合成，簡(jiǎn)單大方 適合群體：平民化 人群接受程度：絕大部分都能接受,長(zhǎng)城,標(biāo)志創(chuàng)意：車標(biāo)內(nèi)涵是橢圓外形： 立足世界 走向中國；烽火臺(tái)形象：中國傳統(tǒng)文化象征；劍鋒箭頭： 充滿活力 蒸蒸日上；敢于亮劍 無堅(jiān)不摧；立體“1”：

4、快速反應(yīng) 永爭(zhēng)第一 標(biāo)志特點(diǎn)：簡(jiǎn)單大方，充滿朝氣 適合群體：平民化 人群接受程度：收入低的群眾最佳選擇，支持國產(chǎn)。,手機(jī)品牌,蘋果 黑莓 諾基亞 索愛 Samsung（三星） 總結(jié),蘋果,標(biāo)志創(chuàng)意：?jiǎn)滩妓购臀制潈扇藳Q定成立公司，他們一直想不出叫什么名字，整個(gè)辦公室的人決定下班的時(shí)候，看老板在干什么就叫什么名字。下班的時(shí)候老板正好在吃蘋果，于是1976年4月1日成立了蘋果電腦公司。蘋果之所以被咬掉一口，是因?yàn)閱滩妓瓜ＭO果電腦像禁果一樣誘人。 標(biāo)志特點(diǎn)：被咬了一口的蘋果 適合群體：中高層 人群接受程度：低，屬于奢侈一族的選擇,黑莓,標(biāo)志創(chuàng)意：因其使用了標(biāo)準(zhǔn)的QWERTY英文鍵盤，看起來像是草莓表

5、面的一粒粒種子，所以得名“黑莓”；其標(biāo)志是7個(gè)排列整齊的黑點(diǎn)，是Blackberry兩個(gè)字母首字母BB的形象表現(xiàn)，簡(jiǎn)約大方， 黑莓賴以成功的最重要原則針對(duì)高級(jí)白領(lǐng)和企業(yè)人士，提供企業(yè)移動(dòng)辦公的一體化解決方案。企業(yè)有大量的信息需要即時(shí)處理，出差在外時(shí)，也需要一個(gè)無線的可移動(dòng)的辦公設(shè)備。企業(yè)只要裝一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)關(guān)，一個(gè)軟件系統(tǒng)，用手機(jī)的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無縫鏈接，無論何時(shí)何地，員工都可以用手機(jī)進(jìn)行辦公。它最大方便之處是提供了郵件的推送功能：即由郵件服務(wù)器主動(dòng)將收到的郵件推送到用戶的手持設(shè)備上，而不需要用戶頻繁的連接網(wǎng)絡(luò)查看是否有新郵件。 標(biāo)志特點(diǎn)：7個(gè)點(diǎn)，象征草莓表面的一粒粒種子。 適合群體：商務(wù)人士，名流，甚

6、至學(xué)生。 人群接受程度：較高,諾基亞,標(biāo)志創(chuàng)意：直接使用其公司英文名稱，讓人一目了然，簡(jiǎn)單易懂。其標(biāo)志字體使用Nokia Sans字體，日前，諾基亞表示將替換原來一直使用的Nokia Sans字體，取而代之的將是全新的Nokia Pure字體。這次字體的改變是公司重構(gòu)的一部分，當(dāng)然也包括與微軟攜手共造Windows Phone！諾基亞表示新字體會(huì)使人產(chǎn)生耳目一新的感覺，這將有助于使諾基亞走出目前的低谷。 標(biāo)志特點(diǎn)：直接使用字母做標(biāo)志，簡(jiǎn)約大方。 適合群體：大眾群眾 人群接受程度：高,索愛,標(biāo)志創(chuàng)意：索尼和愛立信共同開發(fā)的手機(jī)，各取頭一個(gè)字，索愛，英文名是這兩個(gè)公司英文名的合寫。 標(biāo)志特點(diǎn)：英文

7、字母的組合，簡(jiǎn)潔 適合群體：大眾群體 人群接受程度：高,Samsung（三星）,標(biāo)志創(chuàng)意: 標(biāo)志特點(diǎn): 適合群體： 人群接受程度：,電腦品牌,蘋果 戴爾 Acer 華碩 聯(lián)想,蘋果,標(biāo)志創(chuàng)意:被上天咬了一口的蘋果，不是完美的，卻有自己的特色和發(fā)展空間。代表蘋果公司積極向上的品質(zhì)，與無盡的創(chuàng)造力!初設(shè)計(jì)蘋果徽標(biāo)的人所希望達(dá)到的效果。 鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣； 咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問；想知道蘋果的滋味就要親口嘗一嘗，對(duì)嗎？ 英文的咬字（bite）與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)（Byte）同音； 標(biāo)志特點(diǎn):被咬了一口的蘋果。 適合群體：中高層消費(fèi)者 人群接受程度：較低，屬于奢侈品范疇。,戴

8、爾,標(biāo)志創(chuàng)意：DELL公司的英文名稱，E字的按角度旋轉(zhuǎn)打破常規(guī)，是整個(gè)Logo顯得更有活力。 標(biāo)志特點(diǎn)：E字的45旋轉(zhuǎn) 適合群體：大眾 人群接受程度：較高,acer,標(biāo)志創(chuàng)意：1、 Acer源于拉丁文，代表鮮明的、活潑的、敏銳的、有洞察力的，這些意義和宏基所從事的高科行業(yè)的特性相吻合。2、 Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優(yōu)秀、杰出的含義。3、許多文件列舉理事長(zhǎng)商或品牌名稱時(shí)，習(xí)慣按英文字母順序排列，Acer第一個(gè)字母是A，第二個(gè)字母是C，取名Acer有助宏基在報(bào)章媒體的資料中排行在前，增加消費(fèi)者對(duì)Acerr的印象。 4、 Acer只有兩個(gè)音節(jié)，四個(gè)英文字母，易讀易記，比起宏基原英

9、文名稱Mutitech,顯得更有價(jià)值感，也更有際品位 標(biāo)志特點(diǎn)：簡(jiǎn)單大方卻又意義深刻。 適合群體：學(xué)生 人群接受程度：高,華碩,標(biāo)志創(chuàng)意：在中文命名以華人之碩為期許，而英文命名的靈感則來自希臘神話中的天馬PEGASUS，其象征著圣潔、完美與純真的形象，代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。 標(biāo)志特點(diǎn)：ASUS字母的個(gè)性編排以及字母A的不完整。 適合群體：學(xué)生 人群接受程度：高,聯(lián)想,標(biāo)志創(chuàng)意：Legend”這個(gè)名字在歐洲幾乎所有國家都被注冊(cè)了，注冊(cè)范圍涵蓋計(jì)算機(jī)、食品、汽車等各個(gè)領(lǐng)域。 聯(lián)想總裁楊元慶在解讀這個(gè)全新的字母組合時(shí)表示，“novo”是一個(gè)拉丁詞根，代表“新意”，“l(fā)e”取自原先的“L

10、egend”，承繼“傳奇”之意，整個(gè)單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。報(bào)導(dǎo)指出，打江山時(shí)需要締造“傳奇”，想基業(yè)常青則要不斷“創(chuàng)新”，從Legend到 Lenovo，在品牌標(biāo)識(shí)更疊的過程中，柳傳志對(duì)標(biāo)識(shí)含義轉(zhuǎn)換中的巧合特別滿意?！癓enovo”是一個(gè)有著特殊含義的字母組合。 標(biāo)志特點(diǎn)：直接使用英文名稱做標(biāo)志，含義清晰，簡(jiǎn)約大方 適合群體：大眾群體 人群接受程度：高,化妝品品牌,蘭蔻 歐萊雅 妮維雅 相宜本草 曼秀雷敦,Chanel,標(biāo)志創(chuàng)意：是coco chanel 女士名字的縮寫，雙C沒有其他特殊的含義，是她在設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)候，機(jī)緣巧合下，把兩張寫有C的紙重疊在了一起，偶然下形成了如今經(jīng)典的香奈兒

11、雙C標(biāo)志。 標(biāo)志特點(diǎn)：雙C 適合群體：高消費(fèi)群體 人群接受程度：低,蘭蔻,標(biāo)志創(chuàng)意：1935年，Armand Petitjean創(chuàng)辦的LANCOME，名稱構(gòu)想來自于法國中部的一座城堡LANCOSME。由于城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境，而Armand本人更認(rèn)為每個(gè)女人就像玫瑰，各有其特色與姿態(tài)，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌標(biāo)志，最早以香水起家的LANCOME，發(fā)展至今，已成為引導(dǎo)潮流的全方位化妝品牌。 Armand Petitjean是一個(gè)非常熱愛玫瑰的人，在他的巴黎近郊的莊園Ville dAvray中，種滿了各式各樣的玫瑰。所以他理所當(dāng)然選擇玫瑰作為蘭蔻的標(biāo)志。傳統(tǒng)，美

12、麗，高貴典雅的蘭蔻玫瑰標(biāo)志，是擅長(zhǎng)繪畫植物和莊園的著名畫家 Redout(1759-1840)的杰作。 1964 : 葉片較小的規(guī)范化的長(zhǎng)莖玫瑰成為了蘭蔻的品牌形象，出現(xiàn)在蘭蔻的廣告及所有的包裝圖案上。 1974 : 圖案上的葉片被除去，成為了一個(gè)更為精致的圖案。 1996 : 60年代所用的玫瑰仍舊出現(xiàn)在蘭蔻產(chǎn)品的包裝及廣告上，而且由于產(chǎn)品種類的不同使玫瑰呈現(xiàn)出不同的顏色，白色為護(hù)膚品、紅色或紫色為化妝品、黃色為防曬用品，這使得這種玫瑰的地位得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。 2000 : 一切都改變了。玫瑰成為了蘭蔻組織整體的一部分，并隨推廣活動(dòng)的不同而改變。 蘭蔻的玫瑰還是真正的現(xiàn)實(shí)存在！這種由Del

13、bard在1973年培育的玫瑰今天仍然可以在Delbard的玫瑰目錄中找到。這是一種精美的 淡紫色玫瑰，有著很長(zhǎng)的圓柱形狀的花蕾。其花瓣大小在35 ? 40毫米之間，粗壯并放射出光芒。 根據(jù)Delbard的描述，蘭蔻的玫瑰是一種能夠在普通環(huán)境下生長(zhǎng)的玫瑰，集中了其父母本的一切優(yōu)點(diǎn)。蘭蔻玫瑰的父本， 一種呢稱為“the Oak Tree”的玫瑰植株是一種以其頑強(qiáng)的生命力而聞名的絳紅色玫瑰。蘭蔻玫瑰的母本是一種近乎紫紅色的玫瑰，這就是現(xiàn)在把那些稀有的有著極強(qiáng)生命力的玫瑰稱 之為蘭蔻玫瑰的原因。 標(biāo)志特點(diǎn)：高貴大方 適合群體：中高層群眾 人群接受程度：較低,妮維雅,標(biāo)志創(chuàng)意：妮維雅（NIVEA），N

14、IVEA靈感來自拉丁語niveus, -a, -um（雪白之意），是一個(gè)由德國公司Beiersdorf所有的、大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。 標(biāo)志特點(diǎn)：藍(lán)色和白色的結(jié)合，簡(jiǎn)單大方。 適合群體：大眾 人群接受程度：高,相宜本草,標(biāo)志創(chuàng)意：圖形和文字的結(jié)合，詮釋濃妝淡抹總相宜 具有濃厚的中國古典醫(yī)藥的氣息。 標(biāo)志特點(diǎn)：精致高雅 適合群體：大眾 人群接受程度：高,曼秀雷敦,標(biāo)志創(chuàng)意：美國曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司創(chuàng)立于1889年，創(chuàng)辦人希爾先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字Mentholatum就是由“MENT

15、HOL”(薄荷醇)及“PETROLATUM”(石臘油)組合而成。而曼秀雷敦商標(biāo)上的小女孩其實(shí)就是那個(gè)有名的護(hù)士南丁格爾的娃娃般 標(biāo)志特點(diǎn)：使用人物形象，親切生動(dòng)，令人印象深刻。 適合群體：大眾 人群接受程度：高,餐飲品牌,麥當(dāng)勞 肯德基 星巴克,麥當(dāng)勞,標(biāo)志創(chuàng)意：麥當(dāng)勞（McDonalds）取M作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它象兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的Q、S、C V(品質(zhì)、服務(wù)、清潔和價(jià)值)象磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。 標(biāo)志特點(diǎn)：金黃色的M給人溫暖平和的感覺。 適合群體：大眾 人群接受程度：高,肯德基,標(biāo)志創(chuàng)意：肯德基的標(biāo)志是一個(gè)老爺爺?shù)念^像，穿西裝打領(lǐng)結(jié)，笑容可掬。給我們一種熱情好客，親切的感覺。現(xiàn)在肯德基的標(biāo)志給老爺爺加了一件圍裙。 其中蘊(yùn)含了一種為中國而改變的含義。更加贏得中國人的認(rèn)可。 標(biāo)志特點(diǎn)：老爺爺給人親切，溫暖的感覺。 適合群體：大眾 人群接受程度：高,星巴克,標(biāo)志創(chuàng)意：星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商標(biāo)有2種版本，第一種版本的棕色的商標(biāo)由來是由一幅16世紀(jì)斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕圖案， 她有赤裸乳房和