xx新車發(fā)布會(huì)企劃案.ppt

1、縱情山水之顛 駕馭自由夢(mèng)想,“PALADIN 新車發(fā)布會(huì)”企劃案,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,2,新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì),日程安排 主題策劃 流程示意圖 策劃思路 策劃效果圖,天馬行空官方博客： ；QQ:1318241189；QQ群：175569632,3,新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì),13：30-14：00嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車 14：00-15：00車隊(duì)出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城 15：00抵達(dá)長(zhǎng)城腳下的公社 15：00 15：20茶歇 / 看宣傳片 / 專訪 15：20 16：00新聞發(fā)布會(huì) 16：00 17：00試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告 電

2、視臺(tái)專訪 17：00 17：50晚宴、祝酒儀式 18：00 活動(dòng)結(jié)束，送機(jī)場(chǎng)/返城,4,發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì),主題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 第一部分：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時(shí)兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借山水之意境顯縱情之開(kāi)闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢(mèng)想的年輕、成功人群，與PALADIN的定位同出一轍 第二部分：自由駕駛 自然選擇PALADIN 一語(yǔ)雙關(guān)，即體現(xiàn)了PALADIN的駕御特色自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇PALADIN 第三部分：讓生活回歸自然PALADIN新車發(fā)布會(huì) 現(xiàn)代生活以自然的回歸為

3、時(shí)尚，PALADIN設(shè)計(jì)中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬(wàn)里長(zhǎng)城的堅(jiān)固和雄渾、長(zhǎng)城公社的自然和靈藝。選擇長(zhǎng)城腳下的公社更能體驗(yàn)“本色生活”。,5,長(zhǎng)城腳下的公社地形示意圖,入口,C 小廣場(chǎng)，新車展示臺(tái),A 會(huì)所游泳池，茶歇,B 會(huì)所游泳池，新車發(fā)布儀式,D 小廣場(chǎng)，試車始發(fā)站,E 試車折返點(diǎn),F 會(huì)所餐廳,6,策劃思路,第一部分 配合主題：縱情山水之顛 駕馭自由夢(mèng)想 新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì) 嘉賓車隊(duì)一字排開(kāi)，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來(lái)到會(huì)所前； 透過(guò)山間會(huì)所高5米、長(zhǎng)25米的落地窗，既不會(huì)感到3月北京的涼意，有可營(yíng)造出零距離自然感受； 在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于

4、水面，恰好沒(méi)車輪。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)，PALADIN仿佛也舞動(dòng)了起來(lái)。營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍； 廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬(wàn)屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬(wàn)水”，終于來(lái)到中國(guó)。,7,策劃思路,第二部分 配合主題：縱情山水之顛 新車發(fā)布試乘活動(dòng) 當(dāng)薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時(shí)會(huì)場(chǎng)內(nèi)、露臺(tái)上和小廣場(chǎng)上的PALADIN車布揭開(kāi)，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場(chǎng)之上 當(dāng)會(huì)所中的新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，所有嘉賓可隨

5、處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣場(chǎng)上的試乘活動(dòng)，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐SUV的樂(lè)趣 行駛在變化的彎路和坡路上，長(zhǎng)城的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào),8,配合主題：讓生活回歸自然 新車發(fā)布嘉賓晚宴 大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。 日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。 祝詞最后的收語(yǔ)同時(shí)廣場(chǎng)上聚光燈點(diǎn)亮，焰火燦爛，一組強(qiáng)光打在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將不久在中國(guó)的各個(gè)角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會(huì)活

6、動(dòng)在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲,策劃思路,第三部分,9,新車發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案,流程管理方案 現(xiàn)場(chǎng)管理方案 后期管理方案,10,流程管理方案,來(lái)賓邀請(qǐng) 主持人遴選 媒體名單 宣傳計(jì)劃 前期工作流程 禮品建議,11,邀請(qǐng)來(lái)賓范圍,政府嘉賓 （副秘書長(zhǎng)級(jí)別以上） 中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì) 中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì) 國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì) 中國(guó)汽車工業(yè)總公司 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì) 中國(guó)汽車銷售總公司 名人、明星 潘石屹 張欣 劉大地 張朝陽(yáng) 唐師曾,媒體 北京30家行業(yè)媒體 25家經(jīng)濟(jì)類媒體 35家大眾媒體 10家汽車欄目電視臺(tái) 7家網(wǎng)站汽車頻道 17家外地媒體（3家電視臺(tái)） 知名車友俱樂(lè)

7、部 北京蜂鳥越野車迷俱樂(lè)部 北京金港越野車俱樂(lè)部 北京越野者汽車俱樂(lè)部,12,政府嘉賓（10-25位）,政府嘉賓組成： 國(guó)家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì) 中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易合作部 北京市商業(yè)委員會(huì) 北京市交通管理局 中國(guó)汽車工程學(xué)會(huì) 中國(guó)汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì) 中國(guó)汽車工業(yè)總公司 中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì) 中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì) 中國(guó)汽車銷售總公司,13,特約嘉賓（3-5位）,潘石屹： 代表作主要有，中國(guó)第一個(gè)SOHO項(xiàng)目SOHO現(xiàn)代城 我國(guó)第一個(gè)由當(dāng)代建筑師設(shè)計(jì)的私人別墅山語(yǔ)間 獲得威尼斯建筑展大獎(jiǎng)的長(zhǎng)城腳下的公社。 張欣： 劍橋大學(xué)發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士、華爾街投資銀行顧問(wèn)，現(xiàn)任北京“現(xiàn)代城”項(xiàng)目董事。,14,

8、特約嘉賓（3-5位）,劉大地 39歲，駕齡15年。駕駛過(guò)所有進(jìn)口品牌的汽車?？釔?ài)越野車，蜂鳥汽車俱樂(lè)部董事長(zhǎng)。2003年將代表中國(guó)參加巴黎達(dá)喀爾拉力賽,15,特約嘉賓（3-5位）,劉大地和他的莫斯科申奧遠(yuǎn)征車隊(duì),16,特約嘉賓（3-5位）,張朝陽(yáng) 搜狐公司首席執(zhí)行官 唐師曾 新華社主任攝影記者,注：特約嘉賓準(zhǔn)備3000-5000元紀(jì)念品一份,17,名人嘉賓（3-5位）,崔宗利 國(guó)內(nèi)著名男模 任賢齊 藏天朔 國(guó)內(nèi)著名男歌手 邵兵 高曉松 國(guó)內(nèi)影視明星,18,主持人遴選,主持人 朱 環(huán) ：CCTV清風(fēng)車影 戴 軍：BTV超級(jí)訪問(wèn) 梁永斌：鳳凰衛(wèi)視鳳凰空間站 劉建宏：CCTV足球之夜 柯 藍(lán)：鳳凰衛(wèi)

9、視 孟廣美：香港名模鳳凰衛(wèi)視主持人,19,媒體遴選,行業(yè)類 經(jīng)濟(jì)類 大眾類 電視類 網(wǎng)絡(luò) 外地媒體,20,行業(yè)類媒體（30家）,中國(guó)汽車報(bào) 汽車商報(bào) 汽車周報(bào) 北京汽車報(bào) 私家車 中國(guó)汽車維修市場(chǎng) 汽車之友 車主之友 車王 汽車族 汽車雜志 中國(guó)汽車畫報(bào) 中國(guó)汽車市場(chǎng),汽車時(shí)代 汽車秀 大陸汽車俱樂(lè)部會(huì)刊 汽車維修與保養(yǎng) 汽車駕駛與維修 汽車知識(shí) 都市車族 交通世界 汽車與社會(huì) 轎車情報(bào) 車迷 中國(guó)交通報(bào) 中國(guó)汽車維修市場(chǎng) 運(yùn)動(dòng)休閑,21,經(jīng)濟(jì)類媒體（25家）,財(cái)經(jīng) 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào) 新周刊 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 環(huán)球財(cái)經(jīng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 金融時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào) 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 國(guó)際金融報(bào) 北京現(xiàn)代商報(bào),

10、中華工商時(shí)報(bào) 中國(guó)商報(bào) 中國(guó)工商報(bào) 國(guó)際商報(bào) 中國(guó)保險(xiǎn)報(bào) 科技日?qǐng)?bào) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 中國(guó)改革報(bào) 中國(guó)質(zhì)量報(bào) 中國(guó)商檢報(bào),22,大眾類媒體（35家）,北京青年報(bào) 北京青年周刊 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 華夏時(shí)報(bào) 京華時(shí)報(bào) 北京娛樂(lè)信報(bào) 精品購(gòu)物指南 現(xiàn)代生活用品 北京電視周刊 中國(guó)青年報(bào) 生活時(shí)報(bào) 購(gòu)物導(dǎo)報(bào) 品味 廣告,生活資訊 人民日?qǐng)?bào) 光明日?qǐng)?bào) 解放軍報(bào) 中國(guó)日?qǐng)?bào) 中國(guó)信息報(bào) 北京周末 為您服務(wù)報(bào) 新華社 中新社 中國(guó)青年時(shí)訊 時(shí)尚先生 生活速遞 北京記者站,23,電視類媒體（10家）,中央電視臺(tái)-清風(fēng)車影 中央電視臺(tái)-晚間新聞報(bào)道 中央電視臺(tái)-經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 中央電視臺(tái)-生活

11、北京電視臺(tái)-北京新聞 北京電視臺(tái)-早間新聞 北京電視臺(tái)-汽車俱樂(lè)部 北京電視臺(tái)-晚間新聞報(bào)道 北京電視臺(tái)-特別關(guān)注 鳳凰衛(wèi)視-完全時(shí)尚手冊(cè)車元素,24,網(wǎng)絡(luò)媒體（7家）,新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 千龍新聞網(wǎng) 網(wǎng)易 中國(guó)汽車網(wǎng) 中國(guó)汽車新網(wǎng) 非常汽車網(wǎng),25,外地媒體（17家）,上海： 新民晚報(bào) 車迷 上海 汽車報(bào) 名車志 上海衛(wèi)視-車世界,廣州： 羊城晚報(bào) 汽車導(dǎo)報(bào) 新現(xiàn)代畫報(bào) 南方都市報(bào) 廣州日?qǐng)?bào) 大眾汽車 廣州電視臺(tái)-汽車雜志,鄭州： 河南日?qǐng)?bào) 鄭州日?qǐng)?bào) 鄭州晚報(bào) 大河報(bào) 鄭州電視臺(tái),26,潛在客戶邀請(qǐng)（60-80位）,北京各政府職能部門： 基建 安防 能源 交通 北京知名越野車俱樂(lè)部 北京蜂鳥越野

12、車迷俱樂(lè)部 北京金港越野車俱樂(lè)部 北京越野者汽車俱樂(lè)部,27,來(lái)賓邀請(qǐng)數(shù)量,200到會(huì)人數(shù)250,28,發(fā)表會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體操作,邀請(qǐng)行業(yè)、大眾、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等多層面媒體代表到會(huì) 到會(huì)媒體人數(shù)將超過(guò)百位 避免記者提出不恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題 安排3-5家電視臺(tái)對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行單獨(dú)采 發(fā)放詳細(xì)資料，引導(dǎo)媒體向最有利于日產(chǎn)品牌的方向傳播,29,資料夾建議,發(fā)布會(huì)日程安排 路線圖及班車往返時(shí)間和站點(diǎn)設(shè)置 胸卡 新聞稿件（個(gè)人、行業(yè)） 領(lǐng)導(dǎo)演講稿 產(chǎn)品資料（照片、文字資料） 企業(yè)資料 禮品,30,邀請(qǐng)流程,嘉賓及明星邀請(qǐng) 向鄭州日產(chǎn)公司提供擬定邀請(qǐng)嘉賓名單 打電話第1次邀請(qǐng)并詢問(wèn)嘉賓是否參加活動(dòng) 向鄭州日產(chǎn)公司提供第1次嘉

13、賓到會(huì)清單 郵寄邀請(qǐng)函 通過(guò)傳真或電話第2次確認(rèn)嘉賓參加情況 向鄭州日產(chǎn)公司提供第2次嘉賓到會(huì)清單 寄發(fā)正式請(qǐng)柬 通過(guò)傳真或電話第3次確認(rèn)嘉賓到會(huì) 向鄭州日產(chǎn)公司提供第3次（最終）嘉賓到會(huì)清單 媒體邀請(qǐng) 嘉利公關(guān)提供媒體到會(huì)名單 其他邀請(qǐng)順序同嘉賓邀請(qǐng),31,禮品建議,帳篷,指南針,32,前期工作進(jìn)程表,2月10日-2月16日 人員邀請(qǐng) 提供嘉賓、主持人、到會(huì)記者及特約來(lái)賓名單 活動(dòng)管理 酒店的預(yù)定和確認(rèn) 會(huì)議用車預(yù)定和確認(rèn) 更為詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)布展設(shè)計(jì) 聯(lián)絡(luò)主持人預(yù)定檔期,33,前期工作進(jìn)程表,2月17日-2月19日 人員邀請(qǐng) 確認(rèn)嘉賓、媒體記者及特約來(lái)賓名單 第一次邀請(qǐng)開(kāi)始 活動(dòng)管理 確定詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)

14、效果設(shè)計(jì) 特殊設(shè)備起運(yùn) 禮品確定 主持人確定,34,前期工作進(jìn)程表,2月19日-2月21日 人員邀請(qǐng) 第一輪邀請(qǐng)結(jié)束，核對(duì)人數(shù)并確定第二輪邀請(qǐng)名單 第二次邀請(qǐng)開(kāi)始 活動(dòng)管理 確定人數(shù)并安排晚宴 現(xiàn)場(chǎng)裝修資料準(zhǔn)備 新聞稿撰寫 串場(chǎng)詞撰寫 祝酒詞撰寫,35,前期工作進(jìn)程表,2月25日 人員邀請(qǐng) 嘉賓和到會(huì)者人數(shù)確定 寄發(fā)正式邀請(qǐng)函 外地媒體歡迎信（詳細(xì)會(huì)務(wù)安排及示意圖） 活動(dòng)管理 路線圖提供 資料準(zhǔn)備 禮品準(zhǔn)備 2月26日-28日 人員邀請(qǐng) 嘉賓邀請(qǐng)確認(rèn) 活動(dòng)管理 資料制作,36,現(xiàn)場(chǎng)管理方案,會(huì)務(wù)管理 會(huì)場(chǎng)實(shí)地考察 會(huì)展公司協(xié)調(diào) 與主持人溝通 明星嘉賓溝通 接待人員（禮儀小姐）及模特篩選 酒店預(yù)

15、定與食宿安排 外地媒體入住及機(jī)票報(bào)銷 車輛分配、車證發(fā)放、日程安排與路線示意圖發(fā)放,37,現(xiàn)場(chǎng)管理方案,新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì)（會(huì)所） 簽到 VIP簽到（佩帶胸花） 嘉賓簽到 媒體簽到（發(fā)放媒體資料） 會(huì)場(chǎng)引導(dǎo) 資料分發(fā) AV播放、揭幕儀式、媒體專訪等流程控制 全程攝影師、攝像師協(xié)調(diào) 晚宴 VIP及媒體嘉賓分流 燈光、焰火控制 返程 車輛調(diào)度 禮品發(fā)放,38,后期工作內(nèi)容,媒體發(fā)布稿件追蹤 會(huì)議相冊(cè)制作 會(huì)議錄像帶、DVD制作 會(huì)議報(bào)告提供,39,活動(dòng)預(yù)算（標(biāo)準(zhǔn)）,單位：元/人民幣 場(chǎng)地費(fèi)用： 83，000 泳池水費(fèi)： 45，000 住宿費(fèi)： 33，600 用餐：100，000 媒體費(fèi)用：

16、91，100 裝修及布展： 269，200 嘉賓及主持人： 54，000 交通費(fèi)： 55，240 其它： 37，500 稅費(fèi)： 76，864 服務(wù)費(fèi)： 70，000 總計(jì)： 915，504,40,活動(dòng)預(yù)算（備選項(xiàng)）,茂野先生增加項(xiàng)目 會(huì)場(chǎng)座椅租用： 4，000 裝修及布展： 54，200 可選擇項(xiàng)目 會(huì)所住宿（日式）116，200 明星嘉賓待定 嘉賓主持待定,41,選擇項(xiàng)目,名人嘉賓 模特：崔宗利5萬(wàn) 歌手：任賢齊35萬(wàn) 藏天朔3萬(wàn) 影視：邵兵5萬(wàn) 高曉松3萬(wàn),主持人 朱環(huán) ：BTV清風(fēng)車影 5萬(wàn) 戴軍：BTV 超級(jí)訪問(wèn) 5萬(wàn) 梁永斌：鳳凰衛(wèi)視鳳凰空間站3萬(wàn) 劉建宏：CCTV足球之夜2萬(wàn) 柯藍(lán)： 鳳凰衛(wèi)視 6萬(wàn) 孟廣美：鳳凰衛(wèi)視 5萬(wàn),注：上述名單作為甲方選擇嘉賓及