2010年首屆龍?zhí)侗┘文耆A招商方案.ppt

1、2010,首屆龍?zhí)叮▏H）冰雪文化節(jié) 2010年12月23日-2011年2月23日,招商方案,目 錄,3 活動(dòng)項(xiàng)目,1 活動(dòng)概況,5 贊助級別,4 節(jié)日主題,2 活動(dòng)分析,價(jià)值分析,7 媒體分析,活動(dòng)概況,主題：首屆龍?zhí)叮▏H）冰雪文化嘉年華 時(shí)間：2010年12月23日2011年2月20日 地點(diǎn)：龍?zhí)豆珗@ 場地面積：20000平米的獨(dú)立的空地 參加人數(shù)：入園人數(shù)200萬人次， 線上參與700萬人次 活動(dòng)規(guī)模：中型,主辦單位,龍?zhí)豆珗@管理處 北京市東城區(qū)人民政府,北京青少年服務(wù)中心,北京晚報(bào),京華時(shí)報(bào),法制晚報(bào),CCTV 北京電視臺(tái) 新浪網(wǎng),媒體支持,搜狐網(wǎng),協(xié)辦單位,東城區(qū)園林局 東城區(qū)旅游

2、局 東城區(qū)文化委員會(huì),北京人民廣播電臺(tái),體育報(bào),北京青年報(bào),娛樂信報(bào),本次活動(dòng)作為新東城最大的廟會(huì)活動(dòng)主題，旨在建設(shè)活力、時(shí)尚、國際化的新城區(qū)，建設(shè)一個(gè)深入人心的大型文娛活動(dòng)品牌。 首屆國際冰雪嘉年華活動(dòng)通過引入豐富多彩的冬季體育活動(dòng)項(xiàng)目以及新穎的異國風(fēng)情元素，意在給廣大市民在四節(jié)期間營造一個(gè)良好的文娛生活氛圍。在全民健身活動(dòng)的基礎(chǔ)上，讓冰雪的文化理念深入人心，成為群眾能夠參與其中，并且喜聞樂見的龍?zhí)逗幕顒?dòng)品牌。,活動(dòng)背景,國際冰雪文化藝術(shù)節(jié)亮點(diǎn)分析,受眾面巨大 冰雪節(jié)加上 廟會(huì)入園人數(shù)將達(dá)到 200萬人次 （保守估計(jì)）,龍?zhí)逗放苹顒?dòng)悠久歷史以及影響力 -龍?zhí)逗R會(huì) （北京最大廟會(huì)） -

3、龍?zhí)逗珗@國際冰雪節(jié),強(qiáng)勢媒體推廣 北京重點(diǎn)電視臺(tái)500小時(shí)的電視呈現(xiàn) 北京市重點(diǎn)平媒覆蓋報(bào)道 各重點(diǎn)欄目的宣傳報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)媒體專欄專題,北京市冬季出游熱點(diǎn) 聯(lián)合市內(nèi)大型旅行機(jī)構(gòu) 打造北京市冬季四大節(jié)日 旅游娛樂必到景點(diǎn),異國冬季風(fēng)情 邀請到北歐，北美等國家旅游局 為本次活動(dòng)增添 異國冰雪風(fēng)情元素,開辟企業(yè)專場 針對企事業(yè)單位的需求， 為客戶量身打造專屬活動(dòng)方案 為企業(yè)拓展提供新的選擇,歷屆廟會(huì)回顧,龍?zhí)稄R會(huì)自1984年開始舉辦以來 已歷經(jīng)二十六個(gè)春秋， 被評為國內(nèi)最受歡迎的廟會(huì) 在國際上也有一定的知名度,項(xiàng)目理念,活動(dòng)場地規(guī)劃,龍?zhí)逗珗@平面示意圖,一、雪上沖浪,充分利用雪山山坡的地理環(huán)境設(shè)計(jì)

4、制造一項(xiàng)安全、娛樂性高的游藝項(xiàng)目，適合于各年齡段人群，參與者乘坐“雪圈”由雪道勻速滑下，其樂融融，將為游客提供絕佳的戲雪體驗(yàn)。,二、戲雪樂園,戲雪樂園是幼小兒童娛樂的場所。活動(dòng)主題全家總動(dòng)員，一起堆雪人、兒童DIY堆小雪人、打雪仗。家長可以讓孩子寫一些祝福的話語，掛在雪人的脖子上。每到周末還會(huì)舉辦各種各樣的活動(dòng)。,三、雪橇樂園,區(qū)域內(nèi)設(shè)置小型雪丘、以小型雪橇、雪碟作為兒童戲雪項(xiàng)目，增加兒童戲雪樂趣。,四、雪雕觀賞,引用“雪雕”的概念，使游客在盡情活動(dòng)的同時(shí)也能坐下來發(fā)揮自己的藝術(shù)創(chuàng)想，過一把雕塑家的癮。同時(shí)組織青少年開展雪雕比賽，增加活動(dòng)的互動(dòng)性。,五、冰上游樂,和雪地活動(dòng)相呼應(yīng)的就是冰上項(xiàng)目

5、。包括冰滑梯、冰車、冰尜、等活動(dòng)。與雪地項(xiàng)目的相輔相成，給體育活動(dòng)中注入了全新的活力。,六、冰上雜技,邀請著名雜技團(tuán)、表演中國首部原創(chuàng)冰上雜技舞蹈秀幻境極光， 文娛工作者進(jìn)行多種多樣的演出活動(dòng)。豐富廣大市民的文化娛樂活動(dòng)，全方位打造冰雪嘉年華。,七、異國風(fēng)情,歐美國家旅游局帶來異國元素的民俗表演。豐富本次冰雪節(jié)的內(nèi)容。,冰雪節(jié)主題活動(dòng),圣誕節(jié)(白色狂歡-來自芬蘭的正牌圣誕老人派發(fā)禮物） 音樂冰雪節(jié)（勁爆DJ 之夜-年輕人的狂歡之夜） 元旦（跨年倒計(jì)時(shí)） COSPLAY （聯(lián)手國內(nèi)知名動(dòng)漫網(wǎng)站舉辦大型COSPLAY大賽） 春節(jié)（聯(lián)歡晚會(huì)） 情人節(jié)（接吻大賽，聯(lián)手全國最大交友網(wǎng)站舉辦的交友選秀活動(dòng)

6、）,推廣渠道,以北京電視臺(tái)體育頻道為主的電視報(bào)道，配合通訊社、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播媒體等多種渠道，進(jìn)行持續(xù)三個(gè)月的全方位宣傳報(bào)道。 分階段組織不同宣傳重點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)、媒體通氣會(huì)以及活動(dòng)現(xiàn)場的集體采訪，在五個(gè)活動(dòng)宣傳階段進(jìn)行不同主題的特色采訪活動(dòng)。 舉辦各類特色主題活動(dòng)，北京電視臺(tái)500小時(shí)的電視呈現(xiàn)以及不少于3500條/次的宣傳片播放，以及北京新聞、電視先鋒榜、卡酷頻道、首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道、每日文娛播報(bào)等各重點(diǎn)欄目的宣傳報(bào)道，將使得活動(dòng)成為北京地區(qū)的極具影響力的品牌活動(dòng)。,推廣渠道-續(xù),省市主流電視媒體： 北京電視臺(tái)，鳳凰衛(wèi)視、等電視臺(tái)對活動(dòng)進(jìn)行專題式新聞報(bào)道。,網(wǎng)絡(luò)媒體勢力： 國內(nèi)影響力最大

7、的樂視網(wǎng)，新浪網(wǎng)，搜狐網(wǎng)等將對本次活動(dòng)進(jìn)行專題專欄追蹤報(bào)道。,中央電視臺(tái)及央視網(wǎng)： 中央電視臺(tái)綜合、新聞、經(jīng)濟(jì)、體育等主要頻道及央視網(wǎng)的重點(diǎn)欄目對活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道。,推廣渠道其他媒體（續(xù)）,非轉(zhuǎn)播時(shí)段龍?zhí)逗┕?jié)的現(xiàn)場活動(dòng)電視化呈現(xiàn)： 利用現(xiàn)場轉(zhuǎn)播設(shè)備環(huán)境，在非轉(zhuǎn)播時(shí)段對現(xiàn)場活動(dòng)及與游客的互動(dòng) 環(huán)節(jié)進(jìn)行電視化呈現(xiàn)。,分階段組織不同宣傳重點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)、通氣會(huì)以及活動(dòng)現(xiàn)場的集體采訪： 邀請上百家國內(nèi)外知名媒體，在各個(gè)主題活動(dòng)宣傳階段進(jìn)行不同主題的特色采訪活動(dòng)。形成新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場開幕盛典集體采訪現(xiàn)場發(fā)布會(huì)主題活動(dòng)采訪的立體宣傳模式。,網(wǎng)絡(luò)報(bào)道,SOHU新聞,千龍網(wǎng)新聞,贊助企業(yè)權(quán)益,贊助企業(yè)資格,

8、本次龍?zhí)秶H冰雪節(jié)為具備以下條件的贊助商提供贊助機(jī)會(huì)： 行業(yè)內(nèi)名列前茅的企業(yè) 品牌形象良好，成長性高的企業(yè) 具有良好社會(huì)形象 的企業(yè)信譽(yù)的企業(yè),贊助商投入,贊助商的名譽(yù)權(quán),主要廣告分布圖,大型LED視頻廣告,大型雪山頂廣告,滑道廣告,室內(nèi)展區(qū)廣告,外圈圍擋廣告,冰雕雪雕廣告,正門特展廣告,室外舞臺(tái)廣告,項(xiàng)目圍擋廣告,場內(nèi)其他廣告分布,贊助品牌回報(bào)-商業(yè)款待,主要廣告位明細(xì),價(jià)值分析,活動(dòng)期間通過各種宣傳，信息投放更加精準(zhǔn)，有效率更高。 活動(dòng)的主題鮮明社會(huì)影響力極強(qiáng)、規(guī)模大、范圍廣、周期長（12月23日至2月20 日）。中間橫跨圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)重大節(jié)日而且橫跨春節(jié)廟會(huì)，預(yù)計(jì)將達(dá)到200萬人次以上，同時(shí)線上網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)有500萬人次以上在線互動(dòng)參與。 企業(yè)的參與，對其品牌形象的推廣，提升其品牌知名度有很大幫助作用，必將使企業(yè)擴(kuò)大品牌無形資產(chǎn)價(jià)值的增值。企業(yè)會(huì)在活動(dòng)中，獲得良好的印象，成為企業(yè)產(chǎn)品銷售使用的潛在客戶群體。 通過活動(dòng)結(jié)合企業(yè)自身或其產(chǎn)品品牌植入期間，適時(shí)在活動(dòng)場所展示企業(yè)產(chǎn)品，都是提升企業(yè)形象擴(kuò)大知名度、擴(kuò)大市場推廣的平臺(tái)。,企業(yè)信息滲透,擴(kuò)大品牌影響,品牌提升,擴(kuò)大推廣平臺(tái),媒體宣傳,充分利用各類媒體不同的宣傳方式，將宣傳方案分為電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)四大部分進(jìn)行全方位、多角度、滾動(dòng)式