Yahoo中國上海國際車展網絡推廣計劃書

1、Yahoo中國上海國際車展網絡推廣計劃書,雅虎就是 搜索和門戶及社區(qū)的完美結合,雅虎就是 搜索和門戶及社區(qū)的完美結合,國際品牌阿里巴巴集團強大后盾國內排名前三的搜索引擎國內六大門戶之一業(yè)內排名前四的專業(yè)汽車頻道,雅虎汽車優(yōu)勢,結合了門戶和搜索的優(yōu)點，首頁共2屏，新聞重點突出。,汽車頻道在首頁的推廣位突出,雅虎中國汽車頻道,雅虎汽車縱橫車市、享受生活 人格定位：專業(yè)、時尚、引領時代潮流風格定位：時尚、新銳、前衛(wèi)目標受眾：汽車消費人群（愛車、買車、用車），汽車企業(yè)高層等 實際受眾：經調查結果顯示，雅虎受眾年齡在30歲左右，有一定經濟實力的白領人士。 我們的特色專業(yè)的汽車新聞，完畢的車型數(shù)據(jù)庫、友好

2、的互動體驗。即時發(fā)布，在第一時間對新車下線（上市）、業(yè)內重大新聞進行現(xiàn)場直播。車主凝聚力，20多個汽車品牌俱樂部，大量策劃組織的線上互動及線下活動。,雅虎中國汽車頻道,汽車頻道內容 海量、即時、專業(yè)的汽車新聞，適合高端人群閱讀 精彩新聞：業(yè)界新聞、國內國外新車諜照、交通信息、業(yè)界評論等 海量信息：對比、試駕、實拍、導購汽車查詢：品牌查詢、車型查詢、分類查詢、新聞搜索新車報價：轎車、客車、越野車、多功能車 購車指南：采購秘籍、汽車保險、實用工具、維修保養(yǎng)、改裝等汽車文化：香車美女、自駕旅游、賽車地帶、人車軼事等,雅虎中國汽車頻道,活躍的互動產品 汽車論壇及品牌俱樂部 俱 樂 部： 本田、派力奧、

3、POLO、嘉年華、趣車、福美來、賽歐、標致307等幾十個品牌車友會 汽車論壇： 車友閑聊、靚車美圖、車市評論、新車導購等六大主版。,雅虎中國汽車頻道,汽車頻道首頁,雅虎中國汽車頻道,2006廣州車展專題,/,/,/,/,2007年度上海國際車展報道方案,2007年度上海國際車展報道方案,車展開幕前 論壇活動： 在論壇中組織網友活動“我對車展有話說”的征文活動，選出部分優(yōu)秀網友，將獲得車展參觀門票。 專題預熱： 一系列的專題：即將在車展面市的新車、進口車提前看等與車展有關話題的專題進行前期宣傳。 專題準備：每個參展品牌準備一個專題,2007年度上海國際車展報道方案,車展期間 現(xiàn)場報道：記者對每款

4、車型、車模、花絮等進行拍照，對活動進行采訪。 現(xiàn)場參展： A、現(xiàn)場參展：搭建雅虎汽車展臺。內設視頻直播間，操作間，活動展示區(qū)域。 B、現(xiàn)場車模秀：請專業(yè)模特手持雅虎小禮品現(xiàn)場發(fā)放、在各個展館進行巡游。 C、視頻訪談：請專家、車展領導以及明星，來雅虎的直播間進行訪談。 D、現(xiàn)場活動：競猜、有獎調查等活動，請網友參與，可獲得雅虎的小禮品。 E、社區(qū)活動：征集車展圖片，有獎貼圖等 視頻報道：車展中有趣的活動，最新的動態(tài)，拍成視頻片段，在網上播放。 專題 制作大型專題，里面有若干個小專題，配合大量圖片，視頻。 展會結束 制作總結專題：十大新車、十大最貴車、十大美女等等。,2007年度上海國際車展媒體合

5、作方案,2007年度上海國際車展媒體合作方案,1、與媒體合作進行內容的互動 媒體關于本次車展的報道，雅虎給予線上報道，內容充足，開辟專區(qū)，在汽車頻道推薦。 2、與媒體進行資源合作 媒體可以利用雅虎的現(xiàn)場采訪資源：如展位的使用、新聞與圖片的配合、嘉賓的共同采訪。媒體也可以使用雅虎線下當?shù)匚ㄒ缓献髅襟w的宣傳語。 3、品牌的推廣 合作中，媒體在相關版面或者欄目出現(xiàn)雅虎的LOGO，而媒體的LOGO與鏈接也會出現(xiàn)在雅虎的汽車頻道中,2007年度上海國際車展媒體合作模式,1、利用雅虎的搜索資源落地“排行榜” 與媒體合作“十大熱點車型”“十大影響力品牌”等排行榜，利用榜單的形式配合車展的宣傳。 2、內容的互換 雙方所有有關車展的采訪資源都可以進行互換，互相補充新聞內容。 3、活動的推廣 媒體在當?shù)剡M行有關車展的活動推廣，雅虎進行配合。提供車展門票或者相關小禮品。 4、開展博客大賽 針對車展，與讀者互動開展博客大賽，被選中并在媒體上刊登的博客，將獲得雅虎提供的小禮品。,2007年度上海國際車展媒體合作亮點,明星談車： 我們特別策劃，推出了“明星與車”系列活動 1、超女與車的故事：雅虎將陸續(xù)邀請超女到上海車展現(xiàn)場OR北京雅虎總部，進行與網