活動推廣策劃.ppt

1、尚鋒山莊活動推廣策劃,目錄,項目推廣背景及分析 活動策略 活動主題A 潛力人群自駕游，體驗居住新生活 活動主題B 尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài) 活動報價,項目推廣背景及分析,推廣目的,促進并提升項目別墅銷售量 提高尚鋒山莊的知名度，吸引目標消費者關注,一個最核心的問題,為什么要去 尚鋒山莊購房,潛力 購房者,霧靈山,國家5A級 自然保護區(qū),親水別墅,距京1小時車程,私家定制,養(yǎng)生,有機農(nóng)場,人群分析,第一部分潛力購房者 目的：定向邀請，促進交易，提升銷量 第二部分攝影愛好者 目的：利用他們獨特的視角拍攝別墅美景，在網(wǎng)絡上分享， 吸引目標消費者關注,尚鋒山莊特點,項目位于首都東北方向，密云水庫東側

2、，坐落于燕山主峰華北第一高峰-霧靈山南麓,背景稀缺的別墅資源,交通非常便利,森林覆蓋率高達93%、降雨量最充沛、天然泉水最多、自然景觀最好、空氣質(zhì)量最潔凈、負氧離子最高,各類有機食物，健康美味,霧靈山,國家5A級 自然保護區(qū),親水別墅,距京1小時車程,私家定制,養(yǎng)生,有機農(nóng)場,各類私家定制業(yè)務供選擇,在網(wǎng)絡分享傳播 （微博、論壇等）,傳播策略思考,結合攝影愛好者的喜好屬性，拍攝項目的實景，通過獨特的視角拍攝唯美的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，直接拉進與潛力消費者的距離。,拍攝項目實景,資深達人轉載,攝影愛好者,提高知名度和美譽度,組織潛在客戶,促動銷售,潮河源項目推廣活動策略,活動主題A 潛力人群自駕游

3、，體驗居住新生活 活動主題B 尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),潛力人群自駕游，體驗居住新生活,詮釋： 與優(yōu)秀資源合作，尋找并鎖定潛在用戶群 提供潛在用戶一個可以親身體驗豪華別墅與綠色環(huán)保相結合的有機新生活的機會,活動主題A,構思創(chuàng)意：組織有購買力的消費者參加活動，提供給這些潛在客戶群了解產(chǎn)品與服務的機會，并激發(fā)他們的需求，促進他們的購買。,意向人群自駕游，體驗居住新生活,詮釋構思：與優(yōu)秀網(wǎng)絡資源合作，定向?qū)ふ覞撛诳蛻羧?，組織一些潛在客戶自駕游，親身實地感受產(chǎn)品與服務，給予他們對尚鋒山莊概念與理念更深層的了解。,活動形式：線下活動 參與方式：定向邀請 與優(yōu)秀網(wǎng)絡資源合作，定向邀請座駕50W以上私家車

4、主 參與人數(shù)：3-5人 活動時間：兩天（住宿一夜）,意向人群自駕游，體驗居住新生活,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之一,參觀生態(tài)園，體驗環(huán)保綠色農(nóng)業(yè)； 有機采摘活動，親身享受農(nóng)耕的田園樂趣，體驗春錦秋實的幸福感覺。,生態(tài)采摘,揀雞蛋,采摘蘑菇,喂養(yǎng)家畜,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之二,2. 采摘后的勞動果實可即摘即食/自帶回家/返還村民/烹飪成農(nóng)家飯/野炊燒烤等（解決自駕游午餐問題）,農(nóng)家飯,野炊燒烤,自帶或即摘即食,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之三,3. 安排度假村內(nèi)游景觀光，讓每個自駕游參與者對度假村有全面宏觀的了解以及具體區(qū)域與設施建筑的功能了解，引導他們關注并產(chǎn)生興趣。,工作人員領隊游

5、覽并講解尚鋒山莊各個區(qū)域特色與設計，并普及關于度假村別墅的知識、如何分辨好壞別墅等 元寶湖上泛舟，享受休閑時光 感受別墅C區(qū)家家清泉入戶，回歸自然的感覺,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之三,體驗區(qū)內(nèi)：人車立體分流，地上花徑人行，地下行車的特色交通，感受穿梭于地上地下的感觀駕駛樂趣，生態(tài)園特色道路等 了解新型物業(yè)保姆式服務：可帶領自駕游參與者親身體驗保姆式物業(yè)服務的流程 參觀與世界同步的安防系統(tǒng)設備以及了解優(yōu)質(zhì)的安保服務,意向人群自駕游活動內(nèi)容參考 之四,4. 夜晚住宿度假村別墅，免費享受休閑豪華夜 夜晚休閑賞星 觀賞度假村美麗別墅夜景和湖面夜景 邀請自駕游參與者免費參與娛樂活動 例如：自辦度假P

6、arty，BBQ晚會等 別墅內(nèi)自由放松休閑，等待觀賞日出美景等,意向人群自駕游活動事宜,本次活動需“尚峰山莊”工作人員全程陪同與介紹解說 涉及食宿均由“尚鋒山莊”提供 為保證目標人群按時參與活動，定向邀請至少需要提前2周邀請,尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),詮釋： 與北京最大攝影論壇門戶京內(nèi)網(wǎng)合作，網(wǎng)羅京城資深攝影師，用獨具藝術感的視角拍攝出寫意優(yōu)美靜謐、生態(tài)宜人的尚峰山莊,活動主題B,構思創(chuàng)意：尚鋒山莊位于上風上水之“霧靈山”南麓，環(huán)山抱水、景色宜人，是攝影愛好者偏愛的取景之地。,尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),詮釋構思：聚集京城資深攝影師，拍攝尚鋒山莊的美景與生態(tài)特色，評選優(yōu)秀美圖分享至網(wǎng)絡，給予

7、廣大網(wǎng)友有機綠色新生活的視覺感官，傳播尚鋒山莊理念。,活動形式：線上招募，線下活動 參與方式：論壇發(fā)帖招募，網(wǎng)友回帖報名 京內(nèi)網(wǎng)論壇發(fā)帖招募資深攝影師參與攝影游活動，網(wǎng)友自愿跟帖報名。 參與人數(shù)：10人 活動時間：2天（住宿一夜） 活動傳播：京內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)宣傳、新浪微博推廣,尚鋒攝影游，寫意景美原生態(tài),尚鋒攝影游活動內(nèi)容,拍攝人與景，寫意山莊美好 靚麗的模特與原生態(tài)美景完美組合，用佳人映襯別墅，以美景展現(xiàn)嬌媚，人、建筑以及自然融為一體。 游覽生態(tài)園，參與有機采摘 了解綠色生態(tài)有機農(nóng)業(yè)，親身享受農(nóng)耕的田園樂趣，體驗春錦秋實的幸福感覺，并用相機記錄青澀的嫩芽與成熟的果實。 入住別墅區(qū)，享受免費奢華 用

8、相機記錄別墅區(qū)室內(nèi)照片以及室外美麗夜景與湖面旖旎風情，體驗別墅內(nèi)豪華放松之夜，等待抓拍日出美景。 次日早啟程，繼續(xù)周邊旅游（自愿參與）,尚鋒攝影游活動具體安排,拍攝人與景，寫意山莊美好 活動形式：自由攝影 拍攝內(nèi)容：模特與環(huán)境照，模特與別墅照等 模特來源：京內(nèi)網(wǎng) 模特數(shù)量：1-2名 模特資料：詳見模特示例頁 設備來源：攝影師自備,尚鋒攝影游活動具體安排,游覽生態(tài)園，參與有機采摘,生態(tài)采摘,揀雞蛋,采摘蘑菇,喂養(yǎng)家畜,活動形式：參與活動者依照采摘園相關管理規(guī)定有序采摘、自由拍照 采摘數(shù)量：可限定X公斤內(nèi)免費采摘，超重每公斤補價X元 采摘工具：采摘園提供采摘工具，例如竹竿，籃筐，環(huán)保袋等,尚鋒攝影

9、游活動具體安排,入住別墅區(qū)，享受免費奢華 活動形式：拍照與自由放松 活動地點：別墅區(qū)室內(nèi)室外 活動內(nèi)容： 拍攝別墅夜景、湖面夜景、美麗夜空和日出美景等 體驗別墅內(nèi)豪華放松之夜，拍攝別墅室內(nèi)美圖 其他安排： 攝影游參可自愿組合或分組合住，具體依據(jù)住宿資源再議,尚鋒攝影游活動具體安排,次日早啟程，繼續(xù)周邊旅游（自愿參與） 活動說明： 攝影師可自愿選擇次日游覽尚鋒山莊臨近自然與人文景觀，且本周邊游活動不由京內(nèi)與尚鋒負責，屬其自主行為。 活動資源： 詳見尚鋒山莊周邊旅游資源示例頁,尚鋒山莊周邊旅游資源示例,國家級森林公園霧靈山 興隆大溶洞 六里坪國家森林公園 奇石谷 雙石景 九龍?zhí)?青龍?zhí)?國家天文臺

10、 英雄洞、壯士崖、地穴 國家級地質(zhì)公園 體育休閑園等,京內(nèi)網(wǎng) 站內(nèi)招募資深攝影師,組織大家實地攝影游，游覽生態(tài)園參與采摘,攝影活動結束后，攝影師在京內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖分享美圖,資深達人微博Show出別墅區(qū)唯美照片,尚鋒攝影游活動總流程,攝影游活動線上招募與攝影師報名流程,京內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖招募攝影師,攝影游招募活動的宣傳,新浪認證資深攝影人發(fā)布微博宣傳活動,京內(nèi)網(wǎng)新浪官方微博宣傳活動,京內(nèi)網(wǎng)活動帖 全局置頂,京內(nèi)網(wǎng)站首頁幻燈片,網(wǎng)友回帖報名,收集所有報名攝影師信息,核實報名參與者信息，確認其當日是否參加等,線下活動,注冊或 登錄,進入網(wǎng)站活動板塊,點擊 報名帖,游客,尚鋒攝影游活動甄選優(yōu)秀圖片,攝影游活動結束后

11、，參與者于京內(nèi)網(wǎng)相關板塊發(fā)布圖片帖，展示本次攝影游活動精美照片以及愉快心情。,發(fā)帖時間 ：線下活動結束后1周 發(fā)帖形式： 主題+內(nèi)容 格式與內(nèi)容： 1. 主題格式：【尚鋒攝影游】+ 組圖主題 舉例說明：【尚鋒攝影游】我見過最漂亮的親水別墅 【尚鋒攝影游】風景秀麗的別墅區(qū) 2. 內(nèi)容包括：照片+文字描述 具體說明：照片數(shù)量不低于5張，最高不限 文字不超過100字，可以描述美麗景物，解說拍攝趣聞，分享愉快心情等,評選規(guī)則：網(wǎng)友按規(guī)則發(fā)帖后，依據(jù)“回復與查看”數(shù)量高低排序，評選最受網(wǎng)友歡迎的優(yōu)秀攝影游展示貼 精華帖獎勵：網(wǎng)站管理員將優(yōu)秀攝影帖設為精華帖并贈送精美禮品 站內(nèi)官方表彰：站內(nèi)公開帖置頂通告

12、評選結果 發(fā)帖個人獎勵：積分、京幣、威望值以及貢獻值,攝影游活動優(yōu)秀帖評選與獎勵機制,攝影游優(yōu)秀圖片微博展示,由資深新浪認證攝影達人及京內(nèi)網(wǎng)官方微博將優(yōu)秀自駕游展示帖發(fā)表在新浪微博上，分享別墅區(qū)美景與特色；同時攝影師ID進行轉發(fā)，傳播與推廣本次攝影游的優(yōu)秀作品,微博具體內(nèi)容： 1. 任選優(yōu)秀帖中美麗的別墅圖片或組圖一張 2. 優(yōu)秀貼中經(jīng)典文字描述（140字以內(nèi)） 轉發(fā)與評論： 以優(yōu)秀圖文吸引網(wǎng)友關注，攝影師ID轉發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友關注與共鳴，從而達到傳播與推廣的效應,尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排 之模特示例,模特1 備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,京內(nèi)尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排 之模特示例,模特2 備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動內(nèi)容安排