移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈知識.ppt

1、移動通訊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場分析簡報 泰倫國際咨詢,目錄,報告目的： 報告內(nèi)容： 通訊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布 手機研發(fā)流程 移動通訊領(lǐng)域的術(shù)語及分類 手機設(shè)計公司及手機品牌公司的排名 手機設(shè)計行業(yè)相關(guān)參考網(wǎng)站 手機設(shè)計行業(yè)的財務狀況 探討客戶未來的發(fā)展趨勢和增長點,報告目的,和客戶共同探討移動通訊行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，向貴公司展示目前市場的客觀情況，如競爭對手的技術(shù)要點，治理結(jié)構(gòu)，人員組成，財務狀況，發(fā)展方向等 讓客戶客觀地了解移動通訊市場上的競爭狀況，有助于制定有效的人才招聘策略 和客戶共同探討移動通訊行業(yè)的發(fā)展前景，以便最大程度做好高端人才的儲備以適應未來市場的擴張和業(yè)務的發(fā)展,報告內(nèi)容,通訊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布 手

2、機研發(fā)流程 移動通訊領(lǐng)域的術(shù)語及分類 手機設(shè)計公司及手機品牌公司的排名 手機設(shè)計行業(yè)相關(guān)參考網(wǎng)站 手機設(shè)計行業(yè)的財務狀況 探討客戶未來的發(fā)展趨勢和增長點,通訊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分布（排名不分先后）,運營商 中國移動/中國聯(lián)通/中國電信 綜合設(shè)備制造商 阿朗/諾西網(wǎng)絡(luò)/愛立信/思科/北電網(wǎng)絡(luò)/華為/中興/大唐電信/中國普天/三星/烽火/UT斯達康/NEC/摩托羅拉 電信ICT IBM/Oracle/Hp/Lenovo/Sybase 終端制造商 Nokia/Samsung/Motorola/Sony Ericsson/HTC/LG/TCL/Bird 芯片制造商 TI/Intel/Infineon/Qual

3、comm/AMD/ST/Freescale/Broadcom/ADI/MTK 光通信制造商 中天科技/通光集團 通信測試 安捷倫/安立/福祿克/羅德與施瓦茨(R&S)/泰克/中創(chuàng)信測,手機研發(fā)流程,手機研發(fā)的基本流程是： 用一個較簡單的闡釋，一般的手機研發(fā)公司是需要最基本有六個部門：ID、MD、HW、SW、PM、Sourcing、QA。 1、ID(Industry Design)工業(yè)設(shè)計 包括手機的外觀、材質(zhì)、手感、顏色配搭，主要界面的實現(xiàn)與及色彩等方面的設(shè)計。 例如摩托羅拉“明”翻蓋的半透明，諾基亞7610的圓弧形外觀，索愛W550的陽光橙等。這些給用戶的特別感受和體驗都是屬于手機工業(yè)設(shè)計的

4、范疇，一部手機是否能成為暢銷的產(chǎn)品，手機的工業(yè)設(shè)計顯得特別重要！ 2、MD(Mechanical Design)結(jié)構(gòu)設(shè)計 手機的前殼、后殼、手機的攝像鏡頭位置的選擇，固定的方式，電池如何連接，手機的厚薄程度。如果是滑蓋手機，如何讓手機滑上去，怎樣實現(xiàn)自動往上彈，SIM卡怎樣插和拔的安排，這些都是手機結(jié)構(gòu)設(shè)計的范疇。繁瑣的部件需要MD的工作人員對材質(zhì)以及工藝都非常熟識。 摩托羅拉V3以 13.9mm的厚度掀起了手機市場的熱潮，V3手機以超薄為賣點，因為它的手機外殼材質(zhì)選擇十分關(guān)鍵，所以V3的外殼是由技術(shù)超前的航空級鋁合金材質(zhì)打造而成?？梢赃@樣說，特殊外殼材質(zhì)的選擇成就了V3的成功。 另外有個別用

5、戶反應在使用某些超薄滑蓋手機的時候，在接聽電話時總能感覺到手機前殼的左右搖動，這就是手機結(jié)構(gòu)設(shè)計出了問題，由于手機的殼體太薄，通話時的揚聲器振動很容易讓手機的機身產(chǎn)生了共振。,3、HW(Hardware) 硬件設(shè)計 硬件主要設(shè)計電路以及天線，而HW是要和MD保持經(jīng)常性的溝通。 比如MD要求做薄，于是電路也要薄才行得通。同時HW也會要求MD放置天線的區(qū)域比較大，和電池的距離也要足夠遠，HW還會要求ID在天線附近不要放置有金屬配件等等?？上攵徊績?nèi)置天線的設(shè)計手機，其制造成本是會較一部外置天線設(shè)計的手機貴上20-25%，其主要因素就是天線的設(shè)計，物料的要求與及電路的設(shè)計和制造成本平均都是要求較高

6、一些。 通常結(jié)構(gòu)設(shè)計師(MD)與工業(yè)設(shè)計師(ID)都會有爭論，MD說ID都是畫家，畫一些大家做不出來的東西，而ID會說MD笨，不按他們的設(shè)計做，所以手機賣得不好。所以，一款新的手機在動手設(shè)計前，各個部門都會對ID部門的設(shè)計創(chuàng)意進行評審，一個好的ID一定要是一個可以實現(xiàn)的創(chuàng)意，并且客戶的體驗感覺要很好才行。當年摩托羅拉V70的ID就是一個很好的實現(xiàn)創(chuàng)意例子，后期市場的反應也不錯，而西門子的Xelibri的創(chuàng)意雖然也很好，也可實現(xiàn)，但可惜的是最終客戶的使用感覺并不好，所以一個真正好的創(chuàng)意，不但要好看，可實現(xiàn)，而且還要好用。 另外HW也會與ID吵架，ID喜歡用金屬裝飾，但是金屬會影響了天線的設(shè)計以及

7、容易產(chǎn)生靜電的問題，因此HW會很惱火，ID/MD會開發(fā)新材料，才能應付ID的要求。諾基亞8800就是一個好例子，既有金屬感，又不影響天線的接收能力。,4、SW(Software)軟件設(shè)計 來說，SW是更容易為大家所理解，由于計算機的普及，讓我們最大程度地接觸了各種各樣的軟件，手機操作界面的模式，大家經(jīng)?？吹降氖謾C九官格操作菜單的實現(xiàn)，這都是SW設(shè)計的范疇。 SW 要充分考慮到界面的可操作性，是否人性化，是否美觀的因素。SW的測試非常復雜，名目繁多，SW的測試不僅只是在尋找Bug，一致性的測試、兼容性的測試等都是非常重要的項目，在目前“內(nèi)容為主”的信息時代，軟件才是手機的最終幕后支柱，硬件的驅(qū)動

8、是軟件來實現(xiàn)，軟件和硬件的工程師之間的沖突相信是不會比其它部門少，這種關(guān)系的繞來繞去，所以便需要有PM(Project Management)項目管理來協(xié)調(diào)了。 5、PM(Project Management)項目管理 大規(guī)模公司的PM都分得非常細致，比如TPM (Technologly Of Project Management)，即專門管技術(shù)的PM，而普通的PM，只管理項目的進度各協(xié)調(diào)工作，PM這個部門通常存在于那些自己設(shè)計，自己生產(chǎn)，自己銷售手機的公司，AM（Account Manager）的職位恐怕大家都不陌生，作為客戶經(jīng)理，對公司內(nèi)部是代表客戶提出要求，對外則代表公司的整體形象，在兩

9、者之間起著不可或缺的橋梁作用。,6、Sourcing資源開發(fā)部 資源開發(fā)部的員工要不停地去挖掘新的資源，如新材質(zhì)、新的手機組件、測試器材等，當手機開始試產(chǎn)時，他們要保證生產(chǎn)線上所需要的所有生產(chǎn)物料齊備。 手機進行小批量試生產(chǎn)，考察的不僅是軟/硬件的成熟度，還包括考察生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)的測試技術(shù)，有些手機在進行到這個階段時，卻通過不了這一關(guān)的話，最后是以失敗告終。于是這款新設(shè)計的手機便不會出現(xiàn)在市場上了，而投入的開發(fā)資金和人力卻付之流水，是一個極大的損失。 7、QA(Quality Assurance)質(zhì)量監(jiān)督 QA部門負擔起整個流程質(zhì)量保證的工作，督促開發(fā)過程是否符合預定的流程，保證項目的可生產(chǎn)性

10、，有很多新設(shè)計的手機，就因為碰上了不可生產(chǎn)的某種因素而放棄了。 生產(chǎn)一部手機不是在實驗室內(nèi)做實驗那么簡單，一旦生產(chǎn)就是成千上萬部，要保證每一部產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)絕非一件簡單容易的事。生產(chǎn)一部手機的樣品和生產(chǎn)10萬部手機完全是兩碼子事。 舉例：中國的菜館出的都是樣品，麥當勞做的是產(chǎn)品，所以麥當勞可以做得很大，而且到目前為止，中國的菜館暫時還沒有做到像麥當勞的規(guī)模是事實，所以手機設(shè)計公司才會建立起很多流程來防止出現(xiàn)設(shè)計研制出來的手機卻不能投入生產(chǎn)的情況。不僅如此，一款手機的成功上市，能夠賣個滿堂紅，仍然是需要與大眾手機用戶有親密的接觸，并且經(jīng)過用戶的反饋以及快速的改善才能成功。,移動通訊領(lǐng)域的術(shù)語和分類,

11、移動通訊技術(shù)發(fā)展歷程： 1G1995年問世的第一代模擬制式手機（1G）只能進行語音通話 2G第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機 (2G)，2G（second generation）表示第二代移動通訊技術(shù)，代表為GSM，以數(shù)字語音傳輸技術(shù)為核心。GSM:全球移動通訊系統(tǒng)Global System of Mobile communication，是當前應用最為廣泛的移動電話標準。 2.5G2.5G是一種介于2G和3G之間的無線技術(shù)， 2.5G功能通常與GPRS技術(shù)有關(guān)。較2G服務，2.5G無線技術(shù)可以提供更高的速率和更多的功能。2.5G移動通信技術(shù)是從2G邁向3G的銜接性技術(shù)，由于3G是個相當浩大的

12、工程，所2.5G手機牽扯的層面多且復雜，要從目前的2G邁向3G不可能一下就銜接得上，因此出現(xiàn)了介于2G和3G之間的2.5G。HSCSD、WAP、EDGE、藍牙（Bluetooth）、EPOC等技術(shù)都是2.5G技術(shù)。 3G第三代移動通信技術(shù)（3rd-generation，3G），是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)。3G服務能夠同時傳送聲音及數(shù)據(jù)信息，速率一般在幾百kbps以上。目前3G存在以下標準：它們分別是WCDMA（歐洲版）、CDMA2000（美國版）和TD-SCDMA（中國版）。3G服務能夠同時傳送聲音(通話)及數(shù)據(jù)信息(電子郵件、即時通信等)。代表特征是提供高速數(shù)據(jù)業(yè)務。 相對第一代

13、模擬制式手機(1G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機 (2G)，第三代手機（3G）一般地講，是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng),未來的3G必將與社區(qū)網(wǎng)站進行結(jié)合，WAP與web的結(jié)合是一種趨勢，如時下流行的微博客網(wǎng)站：大圍脖、新浪微博等就已經(jīng)將此應用加入進來。,WCDMA、CDMA2000、TD-CDMA定義和區(qū)別？ 什么是WCDMA標準？ WCDMA 是 聯(lián)通 采用的 3G 標準，同時也是目前全球最成熟的 3G 標準，演進技術(shù) 3.5G （ HSDPA ）可以達到 7.2M 的下載 速度，擁有 iPhone 、 E71 等明星終端。 什么是CDMA2000標準？

14、 CDMA2000 EVDO是中國電信采用的3G標準，屬于CDMA1X的升級技術(shù)。中國電信收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)后將升級到該技術(shù)。 什么是TD-SCDMA標準？ TD是中國移動采用的3G標準，是我國自主產(chǎn)權(quán)的3G技術(shù)，一旦TD商用成功，將極大提升我國電信行業(yè)的競爭力。 三家運營商3G有何不同？ 目前移動、聯(lián)通及電信運營了不同標準的3G網(wǎng)絡(luò)。移動是基于中國自主的TD-SCDMA；聯(lián)通是基于WCDMA標準；電信基于CDMA2000。,常用的手機方案芯片設(shè)計平臺： 主流外資平臺：TI/INFINEON/LSI(AGERE)/ST-ERICSSON /Qualcomm/Broadcom/SKYWORKS

15、等 主流臺灣平臺：MTK/M-Star 主流內(nèi)資平臺：展訊/大唐聯(lián)芯等 主流手機操作系統(tǒng) Android基于Linux內(nèi)核 Windows Mobile基于微軟的Win CE Symbian手機智能操作系統(tǒng) Linux多見于MOTO手機 iPhone Blackberry Palm,附圖：,手機設(shè)計公司及手機品牌公司的排名,各大Design house之間的比較 龍旗：新加坡上市公司，手機設(shè)計行業(yè)的No.1 德信：納斯達克上市公司。董事長董德福，高級副總裁紀長喜（董德福的發(fā)?。Ｄ壳肮綯D-SCDMA（-大唐）裁掉了，CDMA2000(-高通)在上海， WCDMA(-高通)在北京，GSM 還

16、有一點點也在北京。GSM目前多用MTK的平臺，以前采用是NXP的平臺。德信靠國外有大客戶起家，主要是日本客戶，如NEC，松下，東芝，夏普等。近幾年客戶流失厲害，老板現(xiàn)在重心放在游戲和房地產(chǎn)，手機業(yè)務丟給他弟弟，典型的家族企業(yè)。公司之前GSM的老板，之前CTO都自己創(chuàng)業(yè)，人才流失比較嚴重。德信主要是出整機，尤其在技術(shù)方面做的非常不錯，但是物流物控差，成本高。公司之前三千多人，現(xiàn)在六七百人。,希姆通：主營業(yè)務為無線通信模塊和中高檔移動通訊手機的主板設(shè)計及手機整體解決方案設(shè)計。其母公司晨訊科技集團有限公司(簡稱：“晨訊科技”，股票代碼： 2000)是香港上市公司，是移動手機及無線通信模塊開發(fā)商及液晶

17、顯示模塊制造商。財務總部設(shè)于香港，上海為運營總部。在上海擁有兩家手機研發(fā)公司，分別是上海希姆通和上海思必得，在上海還擁有一家液晶顯示模塊生產(chǎn)工廠上海晨興。希姆通TD做得非常不錯的，靠通訊模塊(Communication Module)發(fā)家，包括工業(yè)模塊/GSM模塊。公司發(fā)展期間從德信挖了整個北京智能手機的團隊，劉軍，李威等技術(shù)高層都是德信出來的。公司研發(fā)大部分在上海。希姆通的優(yōu)勢在于供應鏈物流，因為其做代理商出身，原器件選型把控很不錯的。主要業(yè)務有整機/模塊（射頻通訊模塊，Pos機，集群網(wǎng)等）/GSM/智能手機。,禹華：成立于2001年，在無線通信行業(yè)專業(yè)從事ODM生產(chǎn)服務。目前專注于Linu

18、x以及Android操作系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)。在浦東，技術(shù)性公司，以NXP/Marvell平臺為主，家族企業(yè)，主要幫大客戶做設(shè)計，PCBA及整機都有。 中興手機：手機研發(fā)在上海，目前正在把手機業(yè)務朝西安低成本運營地區(qū)轉(zhuǎn)移。目前公司校園招聘只指定50所高校，碩士畢業(yè)5K為起點，每次調(diào)薪增長額為250元。公司GSM手機做的不錯，最近開始專注于3G和智能手機，中興職能總部深圳。 以上公司大都是手機設(shè)計公司里主流的企業(yè)，利潤都能控制在10-15%左右。 下面方案設(shè)計公司的利潤一般就是10%一15%。 聞泰：山寨機起家，現(xiàn)在也有海外客戶，短頻快。PCBA多居多 華勤：山寨機起家，主要是賣主板，短頻快。PCBA

19、多居多 鼎為：山寨PCBA為主 經(jīng)緯/飛圖/上海優(yōu)思 手機整機的利潤最大，但同時風險最大，所以現(xiàn)在很多公司主要做主板。,2010年十大手機品牌排行榜默認分類 1 iPhone-蘋果 (世界500強企業(yè),1976年美國,多媒體時尚智能高端手機品牌,蘋果公司) 2 諾基亞NOKIA (世界500強企業(yè),1957年芬蘭,世界手機巨頭,全球領(lǐng)先的移動通信產(chǎn)品制造商) 3 三星Samsung (于1938年韓國,世界財富500強企業(yè),全球消費電子領(lǐng)域龍頭企業(yè),三星集團) 4 索尼愛立信SE (Sony Ericsson,世界500強企業(yè),組建于2001年,全球領(lǐng)先手機制造商) 5 摩托羅拉Motorola (世界500強,1928年美國,中國馳名商標,全球芯片制造/通訊行業(yè)的領(lǐng)導者) 6 多普達Dopod (臺灣宏達HTC旗下,中國智能手機第一品牌,宏達國際電子股份有限公司) 7 LG (世界500強,1947年韓國,世界品牌,全球大型企業(yè)集團,LG(中國)有限公司) 8 黑莓Blackberry (移