新產(chǎn)品上市推廣范文新產(chǎn)品上市如何推廣

1、新產(chǎn)品上市推廣范文新產(chǎn)品上市如何推廣 新產(chǎn)品上市推廣方案 名稱 上市推廣方案 受控狀態(tài) 編號 執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門 一、推廣目的 1讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知該新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。 2使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。 3提高品牌知名度和美譽度。 4提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。 5鞏固通路經(jīng)銷商的客情關系，搶占銷售渠道，爭取經(jīng)銷商加盟，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。 二、前期市場調(diào)查 本次市場調(diào)查主要是為該新產(chǎn)品上市推廣提供科學的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。 市場調(diào)查實施情況表 調(diào)查內(nèi)容 1管理層

2、深度訪談 2營銷人員小組座談或問卷調(diào)查 3渠道調(diào)查：新產(chǎn)品銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策 4終端調(diào)查：新產(chǎn)品銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等 5經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等 6消費者調(diào)查：對該新產(chǎn)品的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等 調(diào)查方式深度訪談、問卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等 調(diào)查地點 _區(qū)域 三、產(chǎn)品策略 1產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。 2價格策略 （1）利用專賣、加盟經(jīng)銷商的銷售渠道，保持直接用戶價格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設。 （2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤

3、，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場拓展速度。 （3）產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。 四、產(chǎn)品推廣 1廣告方面 本公司針對新產(chǎn)品推出的廣告，主要強調(diào)產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。 電視廣告以省級臺和縣級臺為主；報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢，同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的牌新產(chǎn)品進行宣傳，以達到如下效果： （1）在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣 （2）提升企業(yè)及品牌形象 2促銷 在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高電動車的知名度及銷售額的效果。 3事件營銷 （1）贊助有重大影響的活動 （2）為相關群體該新產(chǎn)品 五

4、、新產(chǎn)品上市安排 1上市時間：_ 2上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。 六、終端策略 1將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店，進一步提高品牌的影響力 2強化終端形象建設，提高終端銷售力 3提高終端導購人員執(zhí)行力 七、服務策略 1開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題 2設計產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案 3定期回訪新產(chǎn)品使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度 4重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率 八、相關部門職責 1招商部：主要負責整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。 2市場部：主要負責市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。 3銷售部：主要負責產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客

5、戶反饋意見的收集。 4物流部：主要負責零配件的采購、產(chǎn)品的配送。 5客服部：主要負責客戶關于產(chǎn)品技術方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務工作。 九、工作進度安排 對該新產(chǎn)品推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。 新產(chǎn)品推廣工作時間安排 時間 工作安排 _月_日_月_日 進行充分準備和市場調(diào)研 _月_日_月_日 選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網(wǎng)站進行宣傳 _月_日_月_日 向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道 _月_日_月_日 針對終端開展促銷活動 編制日期審核日期批準日期 新產(chǎn)品上市的推廣方案應該包括線下活動推廣，線下廣告推廣，線上的品牌宣傳推，線上的其他方面等推廣。 可以做做宣傳 像做廣告 發(fā)傳單 在有關的行業(yè)多走動走動 這

6、樣也好了解行情嗎? 最好自己在網(wǎng)上也做做，必近現(xiàn)在是電腦時代了嗎?在電腦上一定要做的 .相信你一定行的. 參考資料：自己的感 各行業(yè)中第一品牌的煉成，恰喻鋼鐵煉就之路殊途同歸，所有的產(chǎn)品大多經(jīng)歷過推廣的艱苦奮斗、才成為有價值的品牌產(chǎn)品，有市場的產(chǎn)品深刻地影響著人們工作與生活，好企業(yè)網(wǎng)適合給貴公司新產(chǎn)品上市推廣，我不是寫好聽的文章詞句，只是把我公司的新產(chǎn)品上市推廣的成功機遇與你分享，建議貴公司的新產(chǎn)品上市先到好企業(yè)網(wǎng)推一把！ 好企業(yè)的網(wǎng)址百度搜索關鍵詞：好企業(yè)網(wǎng) 百度搜索結果排名第一，即是好企業(yè)網(wǎng)站，希望幫到貴公司新產(chǎn)品上市推廣！ 新產(chǎn)品上市，大家都為如何推廣發(fā)愁，搞不好就會交許許多多的學費，有

7、的可能還不是簡單的交學費那么簡單，傳播和推廣的失誤讓許許多多的企業(yè)賠得會血本無歸，因此新產(chǎn)品如何推廣？如何傳播？如何廣告？成功的廣告和傳播就顯得尤為重要，劉金鑫老師的內(nèi)訓課新產(chǎn)品如何推廣和廣告為諸多的企業(yè)提供了企業(yè)傳播和廣告的解決方案，深受企業(yè)家們的歡迎！ 課程簡介1、新產(chǎn)品上市之前應該做的幾件事（出產(chǎn)品前先了解我們的消費者：給自己的產(chǎn)品起個好名字等） 2、新產(chǎn)品傳播容易遭遇的7大廣告陷阱（7大廣告陷阱讓你的廣告沒有了效果！你了解媒體的廣告陷阱嗎？你了解廣告公司的廣告陷阱嗎？、你了解策劃公司的陷阱嗎？你知道企業(yè)本身的廣告陷阱嗎？等） 3、新產(chǎn)品廣告成功的十個標準（usp要精準、廣告要簡單、廣告

8、要差異化、廣告要聚焦等） 4、企業(yè)與時俱進做傳播！即企業(yè)傳播的十個有效應用工具（用網(wǎng)站成為我們的賺錢機器、用新聞給自己做 _的廣告、用網(wǎng)絡讓客戶和經(jīng)銷商找到我們、用整合營銷傳播策略讓我們傳播最大化等) 5、結合企業(yè)為企業(yè)做品牌和產(chǎn)品的廣告診斷、傳播診斷 6、根據(jù)企業(yè)品牌或產(chǎn)品實際情況做品牌定位和廣告?zhèn)鞑サ慕ㄗh 我覺得吧你可以利用微博會有很好的效果 因為微博人多 經(jīng)常在里面互動 活躍起來 搜索的時候排名就靠前 就會有很多人加 告訴你一個超級火爆的方法 就是去chuangyiweibo 通過最火爆的微博營銷 發(fā)一個任務 你的新浪微博 就會覆蓋幾十萬粉絲 讓你的新浪微博迅速推廣出去 搜索chuang

9、yiweibo 就可以進去了 祝你好運 一個新產(chǎn)品、一個新品牌在研發(fā)、上市之前都應該認真做的功課，通過國際國內(nèi)前景分析、行業(yè)分析、競品分析、自身企業(yè)和產(chǎn)品實力分析、消費者市場分析，根據(jù)分析總結，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置，找出它的核心競爭力的元素，以便確定它的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持。 品牌定位 品牌定位是一個新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關鍵所在，需要定位精準，你的產(chǎn)品定位消費者群體，是政府、企業(yè)、還是個人，每個群體都有他們的特性，在定位選擇會貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營銷方式，都會有消費群體的特性，我們在選擇定位，一定要精準、適合產(chǎn)品和企業(yè)。

10、 品牌命名 根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點，為自己的產(chǎn)品起一個響亮的名字，易記、有關聯(lián)性，是一個品牌成功的開始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個特點：地名、動物名、植物名、有意思的組合，像長江、黃河，金猴、虎牌，蘋果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂，聯(lián)想。 品牌文化 品牌文化是一個新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競爭力，用品牌文化影響你的消費群體，比如：廣告語、參與倡導公益事業(yè)，品牌文化是影響消費者記憶的重要元素，一般人們會記住廣告語聯(lián)想到品牌。如：今年過節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技格力，真誠到永遠海爾。 品牌推廣

11、傳播 品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會、展會、公關活動、媒體。品牌精準傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡、手機媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準的媒體傳播群，進行傳播，才能達到精準的推廣傳播效果。 新產(chǎn)品上市推廣會，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預算，設計符合預算規(guī)格的發(fā)布會，一般要在選擇場地、權威嘉賓或明星、選擇媒體和監(jiān)督、發(fā)布會內(nèi)容設計、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設計，才能達到發(fā)布會的目的預期效果。 展會一般是比較直接展銷的方式，是比較好的營銷模式，比如廣交會，在展會上，應該做到適合自身品牌定位特點的進行裝飾設計，突出展會的展示專業(yè)、大氣、簡潔實用。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術、還是展示品牌種類實力，在展示設計和擺放