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文檔簡介

1、04年“生命面包”推廣方案(修改稿)前言經(jīng)過上次提案后,我們聽取了客戶的意見,對方案在以下方面進行了修改和完善:調(diào)整活動的主辦機構(gòu)為吸引媒體的關(guān)注,加強了活動的公益性和社會性召開新聞發(fā)布會針對家庭用戶開展小區(qū)活動增加媒體的新聞投入21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104營養(yǎng)飲食健康一生活動組織主辦機構(gòu):主辦媒體: 協(xié)辦單位:廣東省營養(yǎng)學會城市畫報 綠茵閣連鎖西餐多個大型樓盤(待定)東莞華嘉食品有限公司贊助單位:21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104廣東省營養(yǎng)學會以營養(yǎng)權(quán)威機構(gòu)作主辦,并增加

2、了其在專業(yè)方面的體現(xiàn),具體合作包括下述方面以“廣東營養(yǎng)學會”作為活動的發(fā)起單位和主辦單位為各種教育活動提供營養(yǎng)學專家提供營養(yǎng)教育文稿出席公眾、新聞活動,允許就專業(yè)問題接受采訪對廣東人的營養(yǎng)狀況進行專項研究其余合作單位介紹略(看上次方案)21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104活動進程廣東人營養(yǎng)狀況調(diào)查1個月新聞發(fā)布會12個月營養(yǎng)講座1個月小區(qū)推廣1個月餐飲店推介促銷跟進全程新聞及廣告配合整個2活1世紀動素會材資持源平續(xù)臺到最年新底最全資料平臺QQ:116098410421世紀素材資源平臺最新最全資料平臺www.9

3、 QQ:1160984104廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查目的以關(guān)注廣東人營養(yǎng)狀況入手,使活動更具公益性,也為往下的活動起到良好的鋪墊為媒體、講座以及以后的活動提供有價值的新聞和素材操作執(zhí)行:廣東營養(yǎng)學會方式:跟蹤調(diào)查目標:廣州、深圳兩地的目標人群(學生、白領(lǐng)、主婦) 內(nèi)容:飲食現(xiàn)狀、飲食誤區(qū)、對營養(yǎng)的認識等21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會目的: 正式啟動活動,形成新聞話題 正式、大范圍的新聞發(fā)布,具新聞點 第三方媒體的報道具權(quán)威性參加媒體 廣州:6家大報、5家主要雜志、10家其他媒體(報

4、紙、電臺、 網(wǎng)站等) 深圳:3家地方媒體 東莞:1家地方媒體21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座消費者營養(yǎng)講座目的:作為整個活動的前奏,使活動有一個非商業(yè)性的、以科普教育為前提的行為,消費者相對比較容易接受主講:廣東營養(yǎng)協(xié)會的專家地點:寫字樓及小區(qū)(下階段參加活動的) 場次:待定每場人數(shù):30-50人21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座宣傳對象向城市畫報的讀者俱樂部成員發(fā)出邀請向?qū)懽謽莾?nèi)白領(lǐng)派發(fā)入場券小區(qū)的居民其他方式凡購買生命面包的顧客,即贈送入場券(送

5、完即止)在7-11內(nèi)購買一本城市畫報即贈送 入場券21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座參加者的獎勵生命面包綠茵閣的優(yōu)惠券現(xiàn)場布置主辦及贊助單位的橫幅活動海報派發(fā)生命面包食譜21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費者營養(yǎng)講座講座內(nèi)容 食物營養(yǎng)寶塔 三餐的合理搭配 不同食物的營養(yǎng)成分 白領(lǐng)營養(yǎng)套餐 減肥營養(yǎng)套餐 特殊人群(老人、婦女、嬰兒、學生)的營養(yǎng) 飲食與運動 個人輔導等21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104小區(qū)推廣

6、活動小區(qū)推廣活動目的將活動直接落到目標人群家庭用戶利用小區(qū)的媒體進行宣傳,以補充主流媒體的不足以家庭性的互動活動增加推廣的形式,以及增加新聞報道的趣味性內(nèi)容 選擇主要區(qū)域的大型、成熟以及定位較高的樓盤約6個(如麗江花園、駿景花園),每月在3個樓盤開展活動21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104小區(qū)推廣活動活動“*花園家庭歡樂日”暨家庭廚藝大賽預告。在活動前2周進行宣傳,并接受家庭報名活動當天廚藝大賽(家庭為單位參賽,以面包為主要材料進行比賽,由住戶、廚師、營養(yǎng)專家、主辦方等組成評判團)現(xiàn)場設(shè)立營養(yǎng)專家接受咨詢將“營養(yǎng)知識”,“生活小常識”設(shè)立

7、成展板現(xiàn)場橫幅、海報布置21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104小區(qū)推廣活動宣傳利用小區(qū)的行宣傳將活動的內(nèi)容、營養(yǎng)知識、面包食譜等進派發(fā)活動單張,以及合作餐廳的優(yōu)惠贈券其它宣傳:小區(qū)公布欄、小區(qū)電視21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104西餐廳推介綠茵閣飲食推介目的:讓色香味俱全的面包食品打動消費者。對于飲食者來講除了營養(yǎng),更重要的就是口味,將多款以面包為材料的、富有創(chuàng)意的面包食品奉獻給食家,一改消費者對面包單調(diào)的印象。將餐飲店變成產(chǎn)品宣傳的窗口。消費者在等候的時候都會隨意翻弄臺上的資料,這

8、是宣傳活動和產(chǎn)品的最好時機。21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介內(nèi)容:與綠茵閣聯(lián)合推出“面包食品節(jié)”,由嘉頓提供面包和多款面包食譜食品節(jié)內(nèi)推出多款特色面包套餐同時,凡惠顧指定套餐即送一客特色面包食品21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介現(xiàn)場宣傳活動橫幅(注明贊助單位)營養(yǎng)知識單張(鋪于臺面,每人一張)活動介紹面包的營養(yǎng) 面包節(jié)的食譜21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104促銷跟進促銷跟進7-11促銷內(nèi)容(針

9、對白領(lǐng)消費群)早餐優(yōu)惠時段(810點)購買一份生命面包,送豆?jié){1杯(或香腸一條)加入7-11集印花活動(購買一份生命面包集一個印花,集4個印花免費送一份生命面包)購買城市畫報送生命面包一份買場促銷(針對家庭消費群)購買生命面包獲刮刮卡,刮中送廚房用具21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道綜合運用教育性軟文、新聞發(fā)布會、定期發(fā)稿、以及硬廣告,進行整合傳播。教育性軟文目的長期的、積累性的、有策略、有深度地溝通進行品牌和意識的滲透,轉(zhuǎn)變固有思想,接受新方式并形成習慣建議媒體:城市畫報(9期)晶報(4期)南方都市報(4期)21世紀素材資

10、源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道新聞發(fā)布會目的: 正式、大范圍、具新聞點,第三方報道具權(quán)威性 正式啟動活動,形成新聞話題建議媒體:廣州:6家大報、5家主要雜志、10家其他媒體(報紙、電臺、網(wǎng)站等)深圳:3家地方媒體東莞:1家地方媒體21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道定期發(fā)稿目的: 及時更新活動進行情況,媒體借此了解整個活動的進行情況,便于跟進報道 在較長的時期內(nèi)保持媒體的關(guān)注力媒體選擇:主要大報廣州:6家大報深圳:3家地方媒體東莞:1家地方媒體21世紀素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報道硬廣配合活動宣傳告知3次21世紀素材資源平臺最

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