版式設計的應用分析[分享借鑒]

1、版式設計的應用分析摘要：視覺是人們獲取信息最重要最直接的感覺，人們的衣、食、住、行，方方面面都很難脫離視覺而完成。版式設計是視覺傳達體系的一部分，是作為具有實用價值和藝術價值的造型而存在和被感知的。將有限的視覺元素進行合理的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，在傳達信息的同時，也給人視覺上的享受，這是版式設計的最終目的。版式設計的歷史雖然并不久遠，但在廣大學者的探索與研究下變的越來越有據可依。本論文主要是結合普通心理學、視覺心理學、藝術心理學和視覺藝術心理學等相關的理論知識對版式設計的原則、方法進行分析和研究。將版式設計的原則、方法與心理學的相關理論結合起來，通過使用案例分析的方法，分析版式

2、設計中存在的心理體驗，站在受眾心理的角度審視版式設計的原則與方法，從而指導設計者在設計實踐中有效傳達主題信息，并使讀者產生閱讀興趣，獲得閱讀享受。第一部分 版式設計的應用范圍版式設計主要應用在包括報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等平面設計的各個領域。隨著人類生活水平的提高，人類更加注重精神生活的發(fā)展，比如書籍的出現(xiàn)，為人類精神生活的滿足提供了更豐富的想象空間。后來隨之出現(xiàn)的報紙、刊物等更是豐富了人的閱讀需求。所以版式設計作為這些讀物的基本設計基礎被廣泛的應用。隨著經濟的發(fā)展和科技水平的提高，新媒體的出現(xiàn)使人類獲取信息的渠道不僅局限于平面領域，還會運用科技的平

3、臺應用到影視和網頁方面。第二部分 版式設計的個性由于人類審美的需求，還有各個領域不同的行業(yè)需求，版式需要有一定的個性去更好的詮釋傳統(tǒng)媒體藝術以及新媒體藝術的特性。我們從以下方面來體現(xiàn)版式設計的個性：主題的思想性與傳播信息的單一性；版面的藝術性與裝飾性；形式的趣味性與獨創(chuàng)性；思想內容的整體性與協(xié)調性。2.1 根據版式設計的特征尋求個性1、思想性與單一性排版設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。設計師以往中意自我陶醉于個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的排版設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面，

4、簡要的咨詢是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現(xiàn)內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。2、藝術性與裝飾性為了使排版設計更好地為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現(xiàn)。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。版面的裝飾因素是由文字、圖形

5、、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。3、趣味性與獨創(chuàng)性排版設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠制造趣味取勝，這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力,從而更吸引人，打動人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表現(xiàn)手法來獲得。獨創(chuàng)性原則實質上是突出

6、個性化特征的原則。鮮明的個性，是排版設計的創(chuàng)意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能羸得消費者的青睞。4、整體性與協(xié)調性排版設計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是排版設計的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什么、對誰說和怎樣說的問題。強調版面的協(xié)調性原

7、則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組合與協(xié)調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。2.2 根據版式設計的形式法則尋求個性1、重復與交錯在排版設計中，不斷重復使用的基本形或線，它們的形狀、大小、方向都是相同的。重復使設計產生安定、整齊、規(guī)律的統(tǒng)一。但重復構成的視覺感受有時容易顯的呆板、平淡、缺乏趣味性的變化，故此，我們在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面呆板、平淡的格局。2、節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律來自于音樂概念，正如歌德所言：“美麗屬于韻律。”韻律被現(xiàn)代排版設計所吸收。節(jié)奏是按照一定的條理、秩序、重復連續(xù)地排列，形成一種

8、律動形式。它有等距離的連續(xù)，也有漸變、大小、長短，明暗、形狀、高低等的排列構成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感-個性化，就有了韻律，韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏更有情調，它能增強版面的感染力，開闊藝術的表現(xiàn)力。3、對稱與均衡兩個同一形的并列與均齊，實際上就是最簡單的對稱形式。對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為源的放射對稱；還有以對稱面出發(fā)的反轉形式。其特點是穩(wěn)定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。4、對比與調和對比是差異性的強調，對比的因素存在于相同或相異的性質之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下，產生大小、明暗、黑白、強弱、粗細

9、、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重的對比，對比的最基本要素是顯示主從關系和統(tǒng)一變化的效果。調和是指適合、舒適、安定、統(tǒng)一，是近似性的強調，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對比與調和是相輔相成的。在版面構成中，一般事例版面宜調和，局部版面宜對比。5、比例與適度比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數比詞匯表現(xiàn)現(xiàn)代生活和現(xiàn)代科學技術的抽象藝術形式。成功的排版設計，首先取決于良好的比例：等差數列、等比數列、黃金比等。黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產生相互聯(lián)系。適度是版面的整體與局部與人的生理或習性的某些特定標準之間的

10、大小關系，也就是排版要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性 ，予人一種清新、自然的新感覺。6、變異與秩序變異是規(guī)律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個版面最具動感、最引人關注的焦點，也是其含義延伸或轉折的始端，變異的形式有規(guī)律的轉移、規(guī)律的變異，可依據大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。秩序美是排版設計的靈魂：它是一種組織美的編排，能體現(xiàn)版面的科學性和條理性。由于版面是由文字、圖形、線條等組成，尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統(tǒng)一等。在秩序美中溶入變異之構成，可使版面獲得一種活動的效果

11、。7、虛實與留白中國傳統(tǒng)美學上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內容是“黑”，也就是實體，斤斤計較的卻是虛實的“白”，也可為細弱的文字、圖形或色彩，這要根據內容而定。留白則是版中未放置任何圖文的空間,它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其形式、大小、比例、決定著版面的質量。留白的感覺是一種輕松，最大的作用是引人注意。在排版設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。8、變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一是形式美的總法則，是對立統(tǒng)一規(guī)律在版面構成上的應用。兩者完美結合，是版面構成最根本的要求，也是藝術表現(xiàn)力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現(xiàn)，是強調種種因素中的差異性方面，

12、造成視覺上的跳躍。統(tǒng)一是強調物質和形式中種種因素的一致性方面，最能使版面達到統(tǒng)一的方法是保持版面的構成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統(tǒng)一的手法可借助均衡、調和、秩序等形式法則。第三部分 設計師的修養(yǎng)3.1 設計師應對設計充滿激情對設計充滿興趣和激情：有的人一說到設計就滿眼放光，講起好的設計案例時滔滔不絕、如數家珍，平時積累了各種優(yōu)秀的設計案例，認真觀察生活中每一個細小的閃光點。這樣的人，想做不好設計都難啊。當然這樣的人其實并不多，我自己也難以做到。 有天分：思維活躍、在交流中經常迸出思想的火花，有很多好的idea，時常記錄自己的靈感。 以前我總覺得任何事情都可以靠后天的努力來彌補，但現(xiàn)

13、在不得不承認天分其實十分重要。好的設計師不僅需要有想法、有創(chuàng)意，還要有高度的概括、總結能力及抽象思維能力，可以迅速歸納出問題的本質。這些不是通過短期的訓練可以做到的。 這就可以解釋為什么同樣是寫一份競品分析報告，有的人只會羅列自己看到的各種問題，形成一篇流水賬；有的人在學習了一些方法后，能夠照貓畫虎的按照從整體到局部的思路組織語言，但內容換湯不換藥，依然是羅列各種界面細節(jié)問題；還有的人可以在一開始就清晰的、頗有見地的闡述自己的分析思路、并且在報告中合理的組織語言，最后通過有效的分析得到自己認為正確的設計方向。 3.2 設計師應具備的設計基本能力1、想 設計師首先必須善于思考，對設計主張自己的想

14、法和理解，這是最重要的。別擔心你的想法有多“爛”，沒有人能一下子做好的，但你完全可以做好你的習慣和態(tài)度。學會大膽地摸索和嘗試自己的想法，懂得借鑒，追求屬于自己的創(chuàng)意。但是如果在設計時不動腦筋地套模板，套素材，甚至是盲目模仿和抄襲，那簡直是在摧殘你的創(chuàng)造力，滋養(yǎng)你的惰性，這樣永遠無法進步，而且以后想進步也非常困難。 2、看 A、大量欣賞別人的作品，尤其是優(yōu)秀作品，培養(yǎng)藝術鑒賞能力，這對于提高設計水平是必須的?？吹臅r候不要走馬觀花，需要結合專業(yè)知識邊看邊 想，仔細研究作品中值得學習的地方。但有人會抱怨要看作品自己卻沒有多少設計類書籍，上網找大量并且是自己需要的設計作品和設計資源又很浪費時間和精力，

15、這里你建議去找匯集網絡上所有優(yōu)秀設計資源的網站，這樣可以省下很多時間和精力去提高學習效率。 B、反復地欣賞優(yōu)秀的作品。溫故而知新，設計也是如此。收藏自己認為比較好的作品，過段時間再看看這些作品，往往會比第一次有更大的收獲。 C、經?？纯醋约旱淖髌贰＝洺？纯醋约旱倪^去設計的作品，你就會了解自己水平是否有所提高，同時也會有更多的設計體會。 3、練 反復地大量地練習。如果缺乏足夠的練習，就算有足夠的設計天賦也是無法提高設計水平。只有不斷地練習，反復地練習，才能迅速提高設計能力，做得越多，提高得越快，這個是沒有什么捷徑可走的，必須踏踏實實地來。當然如果練習的時候不思考只會事倍功半，就像學畫一樣，不光要

16、用筆畫，更需要動腦。 4、審 自己的作品能打動自己就是好作品嗎？其實對自己作品滿意并不是件好事。尤其是初學者對設計以及自身能力缺乏足夠的認識往往會犯“自戀”的毛病，過于滿意自己的設計，總以為自己設計得很完美，沒有比這更好的，卻不知自己設計得有多糟糕。相反，當你水平真正到達一定高度的時候，你對自己的設計就會有一個比較客觀全面的認識，也就不會輕易滿意自己的設計了。因此要學會審問自己，虛心向人求教，就會少走很多彎路。當你對自己的設計感到很滿意的時候，記得審問自己，真的有那么好嗎？ 5、問 學會交流，不懂就問。雖然大部分設計師性格都不太外向，但懂得如何與人溝通交流還是每個設計師必須掌握的課程。設計不是

17、閉門造車，設計師不僅需要和客戶交流，還需要和同事同學交流，當然也需要利用網絡與其他設計師交流，只有善于交流的設計師才能更好更快地提高自己。 6、知 A、設計師要掌握相關的專業(yè)理論知識，多看專業(yè)理論知識以查漏補缺。同時更需要學習各種各樣的知識。擁有豐富的知識，你大腦里的“素材”就越多，它們都將可能參與到你的設計里，你的設計才會生動飽滿，富有思想內涵。所以知名的設計大師們往往都是全才，他們不僅精通設計，更精通其他很多領域。 B、設計師需要懂得體會生活，了解世界。這需要實際調查和切身體會。否則你的設計就會容易脫離生活，失去感染力，因為設計源于生活并服務于生活。同時設計師需要了解世界，以增長更多的見識

18、，保持最新的思想觀念。一個思想落后、孤陋寡聞的設計師無論設計經驗有多豐富，他的作品總會顯得蹩腳和庸俗不堪。當然，要想有豐富的知識和見識都需要你在平時生活中主動去注意和積累。 7、勤 設計師并不是一個輕松的職業(yè)，需要勤奮自學，優(yōu)秀設計師大部分都是“自學成才”。如果平時沒有抽時間主動去自我提高的話，那你的設計水平很難提高，甚至不進則退。因此建議在學習或工作之余，多多花時間在設計上，這樣才能更迅速提高你的設計水平。 8、德 設計師的道德品質不僅會體現(xiàn)在生活中的每個細節(jié)，而且還會滲入到設計里，這也許就是對“設計為人”更深的一種詮釋。如果一個設計師思想道德狹隘的話，那么遲早會扼殺掉自己藝術細胞，堵塞自己

19、的藝術之路，因為藝術是從生活中提煉出來的，是人們所追求的真純善美。設計師應該要擁有廣闊的胸襟，才能擁有廣闊的設計空間與靈感空間，你的設計之路才會走得更遠更通暢。 9、久 設計不是一朝一夕就能成功的，只有做久了才能擁有出色的設計水平和寶貴的設計經驗。既然選擇了設計師這個職業(yè)，就要有耐心，努力做得出色。雖然會遇到很多辛酸苦累，困難挫折，但不要退縮與放棄，沒有這些，你的設計能力如何成長，你的經驗如何獲得？所以你需要做的是忘掉它們，朝前看，自信地堅持走下去，你的腳步總有一天會踏上平坦的道路，到那時，成功就在你面前向你招手。3.1 設計師應具備幫助客戶解決問題的能力設計作品都是為解決客戶要傳達的信息服務

20、的，設計師要在為產品設計平面或者視頻宣傳時重視信息的有效傳播，這樣才能達到宣傳的目的。1. 傳播正確的信息： 良好的客戶知道要傳達給受眾什么信息，是一個產品的賣點，集中的產品信息，還是一致的品牌形象，如果客戶不了解要傳達什么信息，只是隱約地知道有一個問題要解決，設計師就要引導和幫助客戶完成這一點。 A、我們要傳達什么信息？ B、我們?yōu)槭裁匆@樣做？ C、 期望受眾的反應是什么?2. 有效傳播的過程： 有效的傳播過程的四個基本條件： A、具有創(chuàng)新精神的； B、具有視覺美感的； C、信息組織結構清晰的； D、 已受眾為導向的。 3. 傳播至正確的對象： 如何把信息傳播到正確的對象牽涉到對受眾的研究

21、。沒有一種固定的傳播的模式可以到達所有的受眾，就如同你設計的廣告不可能吸引所有人群，一個外表酷的廣告只能對自以為酷的人產生效果。受眾的信息在大部分情況下應該由你的客戶來提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設計師應該做的也是循循善誘。 A、誰是受眾？ B、他們的習慣，喜好，對事物的看法是什么？ C、 受眾接觸你要傳達的信息的方式是什么？ 4. 傳播所處的環(huán)境： 現(xiàn)有環(huán)境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競爭對手使市場上充斥著視覺阻礙，這是設計師的障礙，然而也是基礎，因為人們傾向接受具有創(chuàng)新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。 A、誰是客戶的競爭對手？他們是怎么做的？ B、受眾習慣接受

22、的信息模式是怎樣的？ C、受眾已經知道了些什么？ 所以說，諸如Colex公司要做一本宣傳冊，要宣傳一些新產品，每頁配兩張照片，封面要出現(xiàn)公司標志并出現(xiàn)公司廠房這樣的設計需求。按照這樣做出的設計解決不了任何特定的問題，也就不能達到產生一定利潤的最終目標。 3.3 設計師應具備與客戶溝通的能力 現(xiàn)代設計如果從包豪斯算起，不過一百年弱的時間，而人類的裝飾活動至少已經存在了幾千年，從這一點來看，客戶很容易把設計認為是裝飾活動的一種，是用來錦上添花的，而從目前的情況來看，完美地把設計融合到公司活動的每一個環(huán)節(jié)可以形成一個企業(yè)的核心競爭力。設計師扮演的角色應該是顧問或者是合作伙伴，而決不是出租車司機，客戶

23、讓你怎么開你就怎么開，顧問或伙伴的作用卻是幫助客戶選擇最合適的路線。 對于商業(yè)設計來說，你的客戶一定是商人，他關心的是利益，當你有效地傳達了信息，勸服了顧客，產生了銷售的最終目的也就是為客戶創(chuàng)造利益。這就是你和客戶的唯一共同點，也是你和客戶關系的切入點。 不要把客戶當作只會隨機說出是或否的機器，客戶是理性的人（至少大部分是），追求利益的人。只是他們的思考方式與設計師不同，設計師必須學習以客戶的商業(yè)的思考方式來與他們溝通，這是對雙方非常有效的方式。 案例分析：福特汽車公司的建立者亨利福特曾說過這么一句話：如果我問我的用戶，他們只會說要一匹更快的馬。（福特和他的汽車） 如果福特沒有思考用戶需求的本

24、質，只是盲目的順著用戶的要求走，去想辦法讓馬跑的更快，那么就不會有后來偉大的福特公司了。 3.5 設計師應具有較強的執(zhí)行力A、情商高：這個很難用幾句話描述清楚，但有一點可以肯定：情商高的設計師非常容易脫穎而出。這樣的人思想成熟、高瞻遠矚，處理各種事情都游刃有余，也不怕面對各種棘手的情況。面對挫折時堅韌不拔、毫不泄氣，遇到質疑時不卑不亢、輕松化解，遇到困難時奮勇向前、積極樂觀。善于換位思考，對人誠懇、寬容每一個和他溝通相處過的人，都會由衷的贊嘆。 B、超出預期：好的設計師追求完美，關注細節(jié)，永遠不滿足現(xiàn)狀。做出的東西永遠超出需求方預期，也超出用戶預期。他會比普通的設計師思考的更多、想的更遠，在設

25、計中融入自己的精神和靈魂。 C、有條理：工作安排的井然有序，交給的工作都能認真、按時、高質量的完成。交付的原型或設計稿細致周全，回復的郵件清晰明了，討論問題時條理清晰。如果一個設計師不能讓自己的合作伙伴得到良好的體驗，那么他也不可能給用戶一個良好的體驗。 D、 上進心：自我學習和提高的意識極強，不滿足于高質量的完成工作，還要抽出業(yè)余時間來閱讀、交流、學習周邊知識。 E、 眼界開闊、知識面廣：一個好的設計師，不僅懂設計，還懂產品、運營、推廣等方面的相關知識。這樣和相關人員討論問題時才能更好的互相理解、互相促進。在工作中，設計師和產品經理可謂是一對冤家：設計師覺得產品不懂設計、不會思考；而產品經理

26、又覺得設計師想問題太過于理想和不切實際，完全不為產品做考慮。 F、 樂于分享：優(yōu)秀的設計師往往樂于分享，并且謙遜友好。他們喜歡不斷總結、不斷沉淀積累，并且毫無保留的把自己的收獲分享給別人，體會其中的樂趣。在這個過程中，能力又得到了進一步的提升。 第四部分 影響版式形態(tài)不斷發(fā)展的主要因素隨著中外美術史的發(fā)展，版式形態(tài)也在經歷著創(chuàng)新與發(fā)展。 形態(tài)通常是指平面、色彩、立體三方面。版式設計的形態(tài)要素包括點、線、面、空間；黑白灰；色彩（單色、雙色、多色設計）。點線面是幾何概念，是構成視覺空間的基本形態(tài)元素，也是版式設計的主要語言。版式設計實際上就是如何經營好點線面。不管版面的內容與形式如何讓復雜，但最終可以簡化到點、線、面上來。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構建成一個個千變萬化的全新版面。點的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應。線游離于點與面之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是