深圳航空08年2月競品報告0403

1、航空業(yè)2月競品報告媒介數(shù)據(jù)花費說明 數(shù)據(jù)來源：ACN 監(jiān)測媒體：電視、報紙、雜志 監(jiān)測市場：全國媒體 媒體花費：媒體公布的刊例價 分析類別：航空公司 主要競爭品牌：中國國際航空、海南航空、東方航空、南方航空、上海航空、深圳航空、國泰港龍航空、新加坡航空 分析時期：2008年2月份行業(yè)投資趨勢：航空行業(yè)廣告費用從去年10月以來連續(xù)大幅下滑，今年2月份反而增加了21%。預(yù)示著民航業(yè)奧運年的宣傳大戰(zhàn)即將開始。08年60004000%20000123456789 10 11 12 123456789 10 11 12 123456789 10 11 12 12單位：萬元2005年2006年2007年2

2、01609 176715731688136714251555700106798912239936233480262587151116381746207112061427841108112805281445644273449293080229728242568232269 2141190417121221行業(yè)廣告投放情況的發(fā)現(xiàn)：地方航空公司重慶航空成本月廣告宣傳的排頭兵，費用近七百萬，反季節(jié)的加大投入收到極好效果。單位：萬元2月排名品牌費用1重慶航空68523456789101112131415中國國際航空芬蘭航空公司亞洲航空阿提哈德航空中國南方航空春秋航空&旅游法國航空公司新加坡航空公司海南航

3、空公司阿聯(lián)酋航空國泰&港龍航空大韓航空廈門航空公司美國聯(lián)合航空2092041761461089694877048423331301月排名品牌費用123456789101112131415中國國際航空亞洲航空星空聯(lián)盟航空中國南方航空中國東方航空春秋航空阿聯(lián)酋航空新加坡航空海南航空宿霧太平洋航空白云機場股份法國航空山東航空廈門航空澳洲航空2342332281171149582727167615732312712月排名品牌費用123456789101112131415星空聯(lián)盟航空司中國國際航空國泰&港龍航空芬蘭航空公司中國南方航空大韓航空亞洲航空中國東方航空春秋航空&旅游新加坡航空公司海南航空公司漢

4、莎航空公司廈門航空公司奧地利航空公司上海航空公司6172742722452322221521521171058673676660廣告投放地域情況：從地域分析，重慶和北京媒體投放增漲明顯。單位：萬元2月排名城市費用1重慶70223上海全國4473274北京27956789101112131415廣州深圳鄭州桂林杭州天津海口沈陽廈門青島武漢131855245373329181313121月排名城市費用123上海廣州全國5352663964北京154567891011深圳杭州桂林鄭州廈門武漢長春7978585553322912重慶19131415沈陽南京濟南16161312月排名城市費用123456

5、789101112131415上海全國廣州北京深圳重慶鄭州廈門桂林南京武漢合肥天津無錫8796725943321481231018160543534313028重慶航空2月投放明細：重慶航空在其他航空公司減少投放的時候反其道而行，猛然加大宣傳。利用重慶優(yōu)惠的電視價格，每天不間斷投放重慶衛(wèi)視和本地電視臺，單位：萬元公日期重慶衛(wèi)視重慶一套影重慶三套科重慶六套生重慶八套110.05.21.40.81.2214.75.51.41.61.2314.75.51.41.61.3411.65.51.41.61.3514.65.51.41.61.3610.05.11.41.61.3713.55.91.41.62

6、.1812.15.51.41.61.3912.95.11.41.60.51012.95.11.41.61.31111.85.11.41.61.31214.75.11.41.61.31315.45.11.41.61.31414.75.11.41.61.31513.85.11.41.61.31615.46.41.41.61.31713.85.31.41.61.31815.45.51.11.61.31913.85.51.11.61.32014.77.01.11.61.32114.76.41.61.61.32213.87.01.61.61.32314.76.21.61.61.32411.97.01.6

7、1.61.32512.96.11.61.61.32614.77.01.51.51.32712.96.81.61.61.32812.96.81.61.61.32912.96.81.51.61.3總計391.9168.740.746.137.5媒體選擇情況：電視比例回升，達到51%。MG 9%MG 13%MG 19%TV 21%TV 20%TV 51%NP 40%NP 60%NP 67%2月12月1月各類媒體投放情況：電視方面重慶衛(wèi)視和地方臺投入再次成為焦點；報紙方面全球發(fā)行的英文報紙中國日報有較大投入；雜志方面仍然選擇財經(jīng)類、資訊類和旅游類雜志。單位：萬元單位：萬元單位：萬元雜 志排名雜志費用1

8、外灘畫報442世界經(jīng)理人323福布斯174哈佛商業(yè)評論165新財富156中國民航157東西南北128中國新聞109瞭望910新現(xiàn)代畫報811新民812三聯(lián)生活713北京青年614北京月訊515生活潮2報 紙排名報紙城市費用1新聞晨報上海1572京華時報北京773北京青年報北京694新聞晚報上海615鄭州晚報鄭州516中國日報全國487錢江晚報杭州368廣州日報廣州369北京晚報北京3510 南 方都市報(深圳深圳3311青年報上海3212南方都市報廣州3113東方上海3114上海日報上海2215新京報北京22電視排名電視頻道費用1重慶衛(wèi)視3922重慶一套(影視頻道)1693中央一套1084中央

9、二套705上海電視臺(頻道)636重慶三套(科教頻道)577重慶六套(生活頻道)468桂林一套(新聞綜合頻道)459中國教育電視臺三套4210重慶八套(公共頻道)3711廣東新聞頻道3512深圳3套(財經(jīng)生活頻道)2713旅游衛(wèi)視714廣州有線經(jīng)濟頻道715深圳6套(少兒頻道)6主要競爭對手廣告投放情況 中國國際航空 海南航空 東方航空 南方航空 上海航空 深圳航空 國泰航空 新加坡航空競爭對手廣告投放總體情況：競爭品牌本月總投入579萬元，比上月減少12%。其中東方航空費用縮減最多，比上月減少74萬元。上海航空本月無投放。新加坡航空媒體投入開始由雜志轉(zhuǎn)向報紙。單位：萬元排名品牌電視報紙雜志總

10、計TVNPMG1國際航空178161520985%8%7%2南方航空456310842%58%3新加坡航70178781%19%4海南航空46247066%34%5國泰港龍1332156021%54%25%6東方航空3723995%5%7深圳航空66100%總計2822494857949%43%8%競爭品牌電視投放情況廣告長度選擇：國際航空、海南航空和國泰都有15秒電視廣告投放，國際航空和國泰港龍同時有30秒配合南方航空仍堅持長廣告投放單位：萬元160140120100806040200國際航空南方航空海南航空國泰港龍5101520253035505560覆蓋全天各時段：國際航空和南方航空都集

11、中在黃金時段投放海南航空和國泰航空全天投放單位：萬元120國際航空南方航空海南航空國泰港龍1008060402002223時段0123456789101112131415161718192021電視廣告月度行程：國際航空避開春節(jié)假期，選擇在節(jié)前和春節(jié)長假之后投放國泰航空選擇大年初一投放南方航空沒有受春節(jié)影響，繼續(xù)維持每天平衡投放單位：萬際航空南方航空海南航空國泰港龍1234567891011121314151617181920212223242526272829電視投放明細：單位：萬元品牌頻道費用南方航空桂林一套(新聞綜合頻道)45品牌排名頻道費用海南航空123456

12、7891011深圳3套(財經(jīng)生活頻道) 廣州有線經(jīng)濟頻道哈爾濱電視臺(生活頻道) 青島財經(jīng)資訊頻道合肥電視臺財經(jīng)頻道杭州電視臺導視頻道黃石電視(公共頻道) 株洲電視臺公共頻道南通3套四川四套(新聞資訊頻道) 南寧電視臺(新聞綜合頻道)277631111000品牌排名頻道費用國際航空12中央一套中央二套10870品牌排名頻道費用國泰航空12345678910111213141516171819202122232425廣東南方電視臺翡翠頻道深圳有線電視(翡翠臺)東莞有線電視(翡翠臺) 南京六套(教育科技頻道) 湛江有線電視(翡翠臺) 蛇口有線電視(翡翠臺) 汕頭有線電視(翡翠臺) 佛山有線電視(翡

13、翠臺) 臺山有線電視(翡翠臺) 南京一套(新聞綜合頻道) 揭陽有線電視(翡翠臺) 潮州有線電視(翡翠臺) 廣州有線電視(翡翠臺) 佛山電視臺影視頻道寶安有線電視(翡翠臺) 龍崗區(qū)有線電視(翡翠臺) 花都有線電視(翡翠臺) 韶關(guān)有線電視(翡翠臺)有線電視(翡翠臺) 鹽田有線電視(翡翠臺) 布吉有線翡翠臺龍崗鎮(zhèn)有線電視(翡翠臺) 常平有線電視(翡翠臺) 龍華有線翡翠臺惠州有線電視(翡翠臺)3.42.10.90.80.70.60.60.50.50.40.30.30.20.20.20.20.20.10.10.10.10.10.00.00.0#競爭品牌2月電視投放小結(jié)競爭航空公司本月總體電視費用小幅縮減

14、只有四家航空公司有電視投放國航本月仍用央視維持全國影響，但避開了春節(jié)長假時間南航仍然投放桂林60秒電視廣告海南航空繼續(xù)主要投放深圳、廣州和哈爾濱深航和上海航空本月無電視投放國泰除南京地方臺外，選擇大年初一的時機投放翡翠臺推廣其旅游航線，廣告在珠三角地區(qū)出現(xiàn)大量溢出（SPILLOUT），可以算是一個突襲成功。競爭品牌報紙投放情況適當選擇全國性報紙：報紙投入略增。東方和國泰航空使用世界發(fā)行的中國日報；南航在鄭州晚報繼續(xù)不間斷持續(xù)投入50萬，同時增加深圳投放；東航主打上海；海航主打海南；新加坡航空開始以全上廣和無錫南京為突破口投放報紙。單位：萬元品牌城市媒體匯總新加坡航上海新聞晨報34上海日報6北京

15、京華時報19廣州廣州日報9無錫江南晚報3南京揚子晚報0匯總70品牌城市媒體匯總呼和國際航空浩特呼和浩特晚報6商報6昆明云南信息報4匯總16品牌城市媒體匯總深圳航空武漢楚天都市報6品牌城市媒體匯總南方航空鄭州鄭州晚報51大河報1深圳南方都市報(深10匯總63品牌城市媒體匯總海南航空?？诤Ｄ咸貐^(qū)報16南國都市報6大連大連晚報2匯總24品牌城市媒體匯總國泰航空北京精品購物指南15上海新聞晨報13全國中國日報5匯總32品牌城市媒體匯總東方航空上海解放日報12新聞晚報5東方4新聞午報3全國中國日報10上海證券報4匯總37半版比例增大：新加坡首次大量投入報紙，以半版和整版為主1/4版1/5版1/6版半版其

16、他整版100%整版：1280%半版：4360%40%1/4版：3720%0%新加坡航南方航空東方航空國泰港龍海南航空國際航空深圳航空總計彩色仍占多數(shù)：彩色黑白套紅套紅：3黑白：16100%80%60%彩色：8140%20%0%新加坡航南方航空東方航空國泰港龍海南航空國際航空深圳航空總計競爭品牌雜志投放情況資訊財經(jīng)類雜志為主：新航和國泰都選擇了世界經(jīng)理人單位：萬元品牌媒體匯總新加坡航世界經(jīng)理人世界經(jīng)理人1715國泰港龍國際航空中國民航15東方航空生活潮2總計48競爭品牌策略總結(jié)排名品牌投放費用重點區(qū)域主要媒體策略描述1國際航空209萬元全國電視使用央視和民航雜志影響全國，個別地方投放地方報紙2南方航空108萬元桂林、鄭州、深圳報紙抓三個地方市場:桂林繼續(xù)投放電視,鄭州和深圳投放報紙3新加坡航空87萬元北京、上海、廣州報紙由雜志轉(zhuǎn)向地方報紙媒體，由打品牌階段走向促銷4海南航空70萬元深圳、廣州、哈爾濱、?？陔娨曤娨曂斗湃珖粋€城市，報紙投放?？凇⒋筮B5國泰航空60萬元北京、上海、珠三角報紙選擇中國日報和雜志影響全國，北京上海投放報紙，珠三角用翡翠臺宣傳旅游航線6東方航空37萬元全國、上海報紙投放全國性報