群仙紅木品牌推廣方案

1、群仙紅木年度品牌推廣計劃目錄一. 前言二、群仙紅木公司品牌現(xiàn)狀三、紅木家具（品牌）市場現(xiàn)狀分析四、群仙紅木品牌推廣的問題分析五、企業(yè)SWOT分析六、公司品牌推廣的目標七、群仙紅木品牌描述八、群仙紅木品牌推廣的策略九、群仙紅木牌推廣實施方案十、品牌推廣的行業(yè)活動及企業(yè)活動十一、年度品牌推廣工作安排一、 前言群仙紅木公司品牌推廣的目的，是為了更好地建立群仙紅木的品牌形象，擴大公司品牌在紅木家具行業(yè)和消費者中的知名度。群仙紅木品牌的推廣，是公司由一個區(qū)域性紅木企業(yè)向全國性優(yōu)秀紅木企業(yè)轉(zhuǎn)變，實施全國性發(fā)展戰(zhàn)略中的一個重要環(huán)節(jié)。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。仙作（仙游榜頭）占

2、據(jù)中國紅木家具市場60%以上的市場份額，掌控全國超過80%的高端紅木原材料。是仙作紅木的集散地，是品牌推廣的全國性制高點，建議企業(yè)投入較多的資源，充分利用本土品牌推廣，擴散到全國性推廣品牌的平臺優(yōu)勢，有力促進群仙紅木品牌的推廣，為群仙紅木品牌樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。l 策劃背景群仙紅木，坐落于中國古典工藝家具之都福建省仙游縣工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，注冊資本壹億元人民幣。園林式的公司總部占地40畝,總建筑面積為26000平方米,其中敞開式展廳10000公司經(jīng)營紅木家具和藝術(shù)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售回購（典當）等業(yè)務(wù)。體驗館7500多平方米，雕刻字畫工作室、設(shè)計中心、會所、辦公樓等多功能場所7

3、600多平方米；公司員工198人，其中福建省工藝美術(shù)大師3人、工藝美術(shù)師18人。公司強強聯(lián)合，仙游古典家居產(chǎn)業(yè)鏈上各領(lǐng)先企業(yè)資源，開拓一個集研發(fā)、設(shè)計生產(chǎn)、貿(mào)易、融資擔保等多元一體的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式，依照標準化企業(yè)生產(chǎn)標準，打造紅木家居行業(yè)領(lǐng)先品牌，是廣大紅木家具經(jīng)銷商、各類高檔會所、星級酒店、房地產(chǎn)、商會、協(xié)會、最可靠的戰(zhàn)略合作伙伴。二、 群仙紅木公司品牌現(xiàn)狀1、群仙紅木在仙游榜頭業(yè)內(nèi)知名度并不是很高，現(xiàn)在正處于企業(yè)品牌樹立關(guān)鍵期。群仙紅木2012年年度公司在前期所作的一些推廣活動有關(guān)。業(yè)界對群仙紅木比較一致的印象是：這是一家后起之秀的紅木企業(yè)、是一家新星企業(yè)，發(fā)源于仙作之鄉(xiāng)（仙游榜頭），正

4、謀劃全國發(fā)展；群仙紅木文化股份有限公司前期實力構(gòu)建，有“城中城”“唐結(jié)仿古”“天外天”“壩下飛鴻”“竹木人家”共同集資成立。 群仙紅木是一家比較低調(diào)務(wù)實，注重創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、管理、人才培養(yǎng)、的極具實力的公司。（開業(yè)前夕進行推廣造勢）2、群仙紅木在消費者群體、業(yè)界內(nèi)普遍認知程度還很低。原因：一.是群仙紅木是一個新成立的紅木文化股份制公司；二.是群仙前期沒有對企業(yè)品牌投入更多資源進行品牌推廣，特別是有計劃的整合推廣；三.推廣成本預(yù)算高，廣告、活動轉(zhuǎn)化率未達到預(yù)期效果，主要是推廣方式太過于單一；四.活動覆蓋范圍小，活動地址在企業(yè)內(nèi)部未走出去，活動對象高端人群占相對一大部分比例。我們需要不僅僅是要“引

5、進來”而且要“走出去”（推出去）。三、紅木家具（品牌）市場現(xiàn)狀分析（1）仙作紅家具前景及品牌推廣契機 我們行業(yè)將會面臨一次重新洗牌和去粗存精的過程，這個過程是任何一個行業(yè)發(fā)展都必需經(jīng)歷的，這對紅木家具行業(yè)的長期發(fā)展而言也是有益的。 2013年，紅木家具行業(yè)就進入了一個分水嶺。紅木家具行業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的前一個黃金10年，那種“錢多、人傻、快來”的時期注定已經(jīng)過去，那種市場氛圍就是大盤上漲一哄而上的局面，那種行情是一個行業(yè)初步興盛繁榮所經(jīng)歷的獨特現(xiàn)象，什么檔次的家具都好賣，多差多丑的家具都能賣個好價錢，無論什么人做啥買啥都能掙錢的市場不是一個理性和健康的市場，那個10年只是我們傳統(tǒng)家具行業(yè)發(fā)展的第一

6、階段。進入2013年后市場將會有一個逐步凈化、優(yōu)勝劣汰的過程。抱著急功近利的想法和粗制濫造的方式來做古典家具的，注定要被市場和消費者拋棄。 在后期行業(yè)發(fā)展的過程中市場將會出現(xiàn)幾極分化的傾向：定位中、高端而且家具質(zhì)量過硬的企業(yè)將會發(fā)展穩(wěn)定，進入一個新的上升通道并日益獲得家具質(zhì)量與品牌的附加值;大規(guī)模開連鎖店的紅木行業(yè)巨頭將在新的產(chǎn)品設(shè)計理念、市場份額、銷售價格上進入激烈競爭的狀態(tài)，現(xiàn)有的航母級別的企業(yè)中會重新洗牌，進入一個新的競爭發(fā)展時期，形成幾強對峙的局面;中等規(guī)模企業(yè)懂得市場銷售和差異化競爭的，能運用不用材質(zhì)、不同工藝、不同風格來鎖定特定人群的企業(yè)將會穩(wěn)步發(fā)展，為特定客戶群服務(wù)，占據(jù)穩(wěn)定的市

7、場份額;而只做供貨商角色，沒有銷售渠道、缺乏核心競爭力和產(chǎn)品設(shè)計體系的單純生產(chǎn)加工型企業(yè)將面臨最激烈和最大風險的競爭，最終會有大批此類企業(yè)關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)，2013年的行情將平衡發(fā)展，為進入下一個黃金10年做好清場準備。雖然紅木家具行業(yè)受上游房地產(chǎn)形勢低迷、國內(nèi)整體經(jīng)濟不景氣的沖擊相對較小，但要使紅木家具占據(jù)整個家具產(chǎn)業(yè)更多的市場份額，仍將是一個長期艱難曲折的過程。2012年下半年，在各大行業(yè)活動中，我們發(fā)現(xiàn)這樣一些現(xiàn)象，很多企業(yè)開始以區(qū)域的形式抱團出席;有的區(qū)域?qū)⒘闵⒌募t木家具企業(yè)召集起來，打造紅木家具一條街;有的區(qū)域興建大型紅木城;有的區(qū)域則定期在內(nèi)部舉行行業(yè)發(fā)展研討會。其最主要目的是希望加

8、強企業(yè)之間的溝通交流，促進地方紅木家具企業(yè)發(fā)展，從而應(yīng)對整體市場的競爭。他們認為，在行業(yè)出現(xiàn)困境的情況下，也面臨著行業(yè)洗牌，為了催生新的發(fā)展空間，這個時候，是整合營銷與整合推廣的好時機。（2）全局市場影響分析隨著我國消費者消費水平的日漸提高和進口家具誠信危機的出現(xiàn)，國人對傳統(tǒng)紅木家具的熱衷度的不斷升溫，掀起了購買和收藏紅木家具的熱潮。2013年2月20日國務(wù)院常務(wù)會議確定的五項加強房地產(chǎn)市場調(diào)控的政策措施，愚人節(jié)前后，包括京滬廣深在內(nèi)的重點城市按照要求陸續(xù)公布“國五條”細則。半個月多以來，新一輪樓市調(diào)控對市場的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)。所以就選擇購買具有收藏價值的紅木家具來對手里的錢進行保值?！艾F(xiàn)在是

9、炒房，不如炒紅木”“買房，不如賣紅木”某家紅木企業(yè)有一句廣告短語闡述紅木真理“千年等一木，一木傳千年”紅木是化腐朽為神奇，讓一塊沒有生命的木頭，在工藝大師的手筆下，成為一件擁有藝術(shù)靈魂的家具，特別是清式家具中的絲翎檀雕，那飛禽走獸，人景刻畫的栩栩如生，這就是人類的智慧。房子雖可傳代但有多少能傳過三代。根據(jù)國家規(guī)定：居住用地70年；工業(yè)用地50年；教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育用地50年；商業(yè)、旅游、娛樂用地40年；綜合用地或者其他用地50年。同等對比房屋使用年限最多也就70年，紅木家具就不一樣少則傳承幾十年多則傳承百年、千年。房地產(chǎn)市場慢慢規(guī)范化，對于那些游資來說，投資房地產(chǎn)按現(xiàn)有市場分析風險太

10、大，不定性太多、市場波動性較大，國家政策一段時間出臺一項相關(guān)政策措施，對于游資來說這無疑是在高唱忐忑。紅木家具本身價值在于它的六大特性使用性、收藏性、藥用性、觀賞性、耐用性、原料稀缺性。就如紫檀木俗稱“寸木寸金”“十檀九空” 由于明清以來的大量采伐，已經(jīng)成材的海南黃花梨幾乎被采伐一空，印度紫檀也非常稀缺，而黃花梨木長成材需要80年左右的時間，紫檀木則需要上千年。海南黃花梨木是紅木中的極品，其成材在清代就已經(jīng)枯竭，每斤達到了數(shù)千元，而其他黃花梨木原料在三五年之內(nèi)也即將枯竭。作為在明清家具收藏領(lǐng)域頗有研究的國家出境文物責任鑒定員范舟說：隨著時間的推移，民間留存的古舊明清家具將會越來越少，價格越來越

11、高，資源匱乏的現(xiàn)實也就越來越難滿足收藏者們的愿望?？删驮诩t木家具大受追捧的同時，諸多市場亂象也逐漸顯現(xiàn)，嚴重阻礙紅木家具市場的健康發(fā)展。擾亂紅木家具市場的因素主要表現(xiàn)在兩方面：一是原材料資源稀缺，導(dǎo)致材質(zhì)造假現(xiàn)象普遍。隨著紅木家具的熱銷，本就稀缺的原材料供不應(yīng)求，一些不法商家為了牟利，造假的手段越來越“高明”，他們以其他廉價木料冒充紅木、以邊材冒充芯材、拼接小料、摻假造假等手段層出不窮，使消費者防不勝防。二是缺乏規(guī)模大、全保真的正規(guī)銷售平臺。紅木家具目前的生產(chǎn)和銷售還處在初級階段，雖然相關(guān)的紅木賣場已有幾家，但是成規(guī)模的賣場還非常鮮見。三是游資洶涌而至，使得紅木家具市場價格體系混亂。房地產(chǎn)調(diào)控

12、一輪嚴似一輪，致使游資無處可去，于是許多投機客大量囤積紅木原料，使得價格暴漲，從中獲利。而木材的價格就被炒得一天高似一天，以至于連很多業(yè)內(nèi)人士都表示“拿不準價格”。（3）競爭自古以來，弱肉強食優(yōu)勝劣汰的生存法則逐漸造就了以一切手段擊敗對手從而獲取成功的競爭理論。從早期的質(zhì)量競爭、價格競爭，到如今的服務(wù)、品牌競爭，各企業(yè)拼死搏出位，爭得你死我活，欲將對手除之而后快，上演著TVB千年不變的商戰(zhàn)片。如今的紅木家具企業(yè)雖遍地開花，然而，接連不斷的競爭并沒有緩解近年來紅木家具行業(yè)的低迷局勢。目前的紅木家具行業(yè)，中小紅木家具企業(yè)依然占據(jù)著很大的比重，而能夠被消費者、行業(yè)認可的知名紅木家具企業(yè)品牌只占據(jù)了整

13、個紅木家具行業(yè)極小的比例。因此，沒有中小紅木家具企業(yè)的繁榮，就沒有整個紅木家具行業(yè)的普遍繁榮，就難以在整個市場競爭中獲取更大的優(yōu)勢;沒有中小紅木家具企業(yè)的穩(wěn)定，就沒有整個紅木家具行業(yè)的穩(wěn)定。從長遠的角度和戰(zhàn)略高度考慮，大型企業(yè)、發(fā)展前景良好的企業(yè)，應(yīng)該改變以往“各人自掃門前雪，莫管他人瓦上霜”的狹隘思想，更需要積極看待并支持其它企業(yè)的發(fā)展，從而獲取整個紅木家具行業(yè)的繁榮。 四、群仙紅木品牌推廣的問題分析公司品牌給業(yè)界和消費者的印象，基本上反映了公司前期在品牌推廣方面的工作成果，也顯示群仙紅木在品牌推廣中存在一些不足：1、公司在宣傳上整體顯得過于低調(diào)，在本土地區(qū)輻射范圍僅僅只在極小一部分高端人群

14、中傳播，群仙紅木在各種傳媒上的曝光率不足。群仙紅木在各種大眾傳媒和專業(yè)媒體上的品牌信息發(fā)布量太小，主要原因在于： 群仙紅木在品牌推廣的媒體合作，特別是全國性媒體的合作數(shù)量極少； 公司目前還處于比較被動的狀態(tài)，通過我們自己設(shè)計推廣主題，利用媒體關(guān)系資源有計劃、成系列地發(fā)布信息的工作做得不夠。2、品牌推廣投入資源不足，重項目推廣，輕品牌傳播，沒有一個整體的品牌推廣計劃。3、未來推廣主題的設(shè)計需要不斷改進，需要規(guī)劃一些比較有煽動力，能夠造勢的推廣主題。4、推廣方式太過于單一；推廣效果未能最大化、輻射范圍弱、。釋：品牌推廣要以全民為主體，高端人群為載體（高端人群就是一個傳播介子，高端人群具有宣傳影響力

15、）。5、推廣沒有做合理的預(yù)算、成本管控和計劃、目標市場定位、地區(qū)區(qū)域廣告分析。五、企業(yè)SWOT分析優(yōu)勢（Strength）：產(chǎn)品優(yōu)勢：實行校企合作、設(shè)立工藝美術(shù)大師工作室、建立創(chuàng)意設(shè)計中心，構(gòu)建強大的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新體系。營銷優(yōu)勢：開設(shè)高級商務(wù)會所、品牌體驗中心，建立網(wǎng)上展示廳，融合各地商會、房地產(chǎn)、保險、銀行等資源，創(chuàng)造品牌增值服務(wù)，以全方位體驗式營銷展示和宣傳產(chǎn)品。管理優(yōu)勢：首家引進ERP企業(yè)管理體系，提升公司的制度化、規(guī)范化、信息化的管理水平，建立覆蓋全國的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。專業(yè)優(yōu)勢：重金引進海內(nèi)外中高級管理創(chuàng)新人才、技術(shù)專家，打造專業(yè)化的管理團隊，組建素質(zhì)精良的管理團隊。融資優(yōu)勢：群仙與多家

16、銀行建立戰(zhàn)略合作伙伴，可以為全國各地優(yōu)質(zhì)的合作伙伴提供融資擔保服務(wù)劣勢（Weakness）：機會（Opportunity）：紅木家具市場魚龍混雜，多數(shù)消費者在選購上也呈迷茫的狀態(tài)，這正好是群仙紅木家具樹立企業(yè)品牌，引導(dǎo)和適合消費市場的機會。如果在工藝和設(shè)計上，以及在后期服務(wù)和前期引導(dǎo)方面多進行改進，市場機會明顯。建立完整的市場通路的營銷策略，攏住經(jīng)銷商，擴大銷售量，是群仙紅木家具在未來發(fā)展的機會，因此不可忽略。威脅（Threat）：1. 企業(yè)內(nèi)部2. 企業(yè)外部3. 大環(huán)境六、公司品牌推廣的目標 一、短期目標（12年）1、全國范圍內(nèi)廣泛告知群仙紅木品牌，初步建立準確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。2

17、、引起廣泛關(guān)注，帶動媒體追蹤報道，多角度、全方位地建立品牌形象。3、穩(wěn)步提高群仙紅木品牌在全國，特別是在展廳所在城市的品牌認知度。4、初步建立群仙紅木專業(yè)化、精益求精、品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；5、目標顧客能夠了解我們的品牌定位、企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營范圍。二、中長期目標（35年）1、提升群仙紅木品牌形象，提高知名度與美譽度，豐富品牌的良好聯(lián)想。2、使群仙紅木地產(chǎn)品牌躋身全國紅木家具品牌前二十強行列；3、將群仙紅木品牌在全國目標顧客群中的認知度提高到較高的水平；4、目標顧客群接受和認同群仙紅木的品牌定位；5、目標顧客群能描述出三個以上群仙紅木品牌的形象要素：比如高品質(zhì)、專業(yè)化、誠信規(guī)范、人性化

18、服務(wù)等。七、群仙紅木品牌描述在確定品牌推廣內(nèi)容之前，首先需要對我們認為理想的群仙紅木品牌作一個較完整而清晰的描述。1、群仙紅木品牌經(jīng)營理念：“展廳加盟商為主，直營店為輔” “有車、有房、有群仙紅木”（企業(yè)主要經(jīng)營模式以加盟商、各大商會形成一個盤大的銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅可以擴展內(nèi)需，而且能擴大外需市場）；2、群仙紅木品牌定位語：“共享、共贏” “有車、有房、有群仙紅木”；3、群仙紅木產(chǎn)品廣告定位短語：篩選“典雅的風格，是你尊貴的選擇”；“群仙紅木品味生活細節(jié)”“群仙紅木讓你的品味得到升華”“群仙紅木進入你品味的世界”“群仙紅木品味奢華（典雅）生活”4、群仙紅木目標市場前期定位：北京、浙江東陽、廣州、蘇

19、州、泉州、云南、上海、廈門、天津等重點市場，后期發(fā)展全國其他城市，讓群仙紅木遍布全國各地，從而實現(xiàn)“有車、有房、有群仙紅木”經(jīng)營理念。5、群仙紅木目標愿景：打造仙作區(qū)域個體規(guī)模最大、產(chǎn)品最全、管理最規(guī)范具有全國影響力的中高端紅木文化品牌，在未來三至五年在全國開610家旗艦店，發(fā)展5080家加盟店，年銷售達到1020億。6、群仙紅木的品牌目標客戶：商會高端人群、優(yōu)質(zhì)加盟商。7、群仙紅木品牌加盟商：云南某商會（待）、其他八、群仙紅木品牌推廣的策略一、推廣信息的一致性策略品牌不是僅僅是在消費者心目中形成，而是存在于與各種利益相關(guān)者的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。這需要品牌推廣工作中注意各種品牌信息的一致性，以免各種品

20、牌信息自相矛盾，使品牌形象受損。但是一致性不是指同一性。因為各種相關(guān)者所關(guān)注的品牌信息是不一樣的：消費者關(guān)注產(chǎn)品/服務(wù)；投資機構(gòu)關(guān)注投資價值、成長性、現(xiàn)金流量等；大眾傳媒主要看重新聞炒作價值；政府機構(gòu)看重企業(yè)的社會責任感和企業(yè)道德。所以，一致性應(yīng)該體現(xiàn)為在統(tǒng)一品牌核心價值觀下的各種品牌信息的互補。二、整合推廣（立體化）推廣策略奧美廣告認為：“消費者在腦海中形成品牌形象的方式，就像鳥兒筑巢一樣，用任何隨手可得的材料”。往往很小的細節(jié)就可以在消費者心目中形成很深刻的印象。品牌管理研究學者將其稱為“品牌接觸點”。因此在品牌推廣中必須引入整合推廣的方法，盡可能將各種品牌接觸點納入到整合推廣體系中，充分

21、利用各種傳媒資源構(gòu)筑立體化的推廣體系，使得推廣更有成效。目前主要考慮的推廣方式包括：電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和系列品牌推廣活動等。三、長期持續(xù)推廣策略“一流企業(yè)賣品牌，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣產(chǎn)品”品牌建設(shè)很重要，但并非一蹴而就，具有長期性和艱巨性。一個優(yōu)秀品牌必然是經(jīng)過長期建設(shè)而來的，因此品牌的推廣工作也將是持之以恒，對品牌建設(shè)的長期性認識不足，沒有把品牌建設(shè)的經(jīng)費列入企業(yè)的年度剛性成本預(yù)算，致使冷冷熱熱，品牌建設(shè)的成效可想而知。 不能把品牌建設(shè)的近期目標與遠期目標綜合考慮，不能光看到眼前利益，沒有把品牌建設(shè)放在企業(yè)生存發(fā)展戰(zhàn)略的高度認識問題，而是錯誤的把品牌建設(shè)等同于營銷的

22、手段之一，因而更多追求營銷效應(yīng)，必將使品牌建設(shè)的重要性無法體現(xiàn)（品牌建設(shè)的長期性決定了不能以實現(xiàn)營銷目標爲唯一目的）。九、群仙紅木牌推廣實施方案一、品牌推廣的媒體選擇1、平面、電視媒體根據(jù)其在仙作乃至在全國的影響力，以及與紅木的相關(guān)性，我們考慮以下平面、電視媒體作為群仙紅木品牌推廣的平臺。電視媒體覆蓋范圍廣、視覺沖擊力強、可信度高、位居推廣媒體行業(yè)第一位。一類媒體：福建電視臺（東南衛(wèi)視）傳統(tǒng)媒體 氣象廣告開窗資料：（1） （2） （3）二類媒體：福建綜合頻道、古典工藝家具（書刊） 案例：（1）三類媒體：中國紅木古典家具（書刊）2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體。具有費用低、互動性強

23、、易于統(tǒng)計、技術(shù)形式多樣而先進等優(yōu)點。由于用戶瀏覽網(wǎng)站的集中程度很高，往往只需要在12家網(wǎng)站做推廣就能起到很好的推廣效果。從適合群仙紅木品牌推廣的角度來看，壩下紅木、中國大城紅木網(wǎng)推廣合作對象。一類媒體：紅木古典家具網(wǎng) 壩下工藝網(wǎng) 二類媒體：招商加盟網(wǎng) 三類媒體：中國大城紅木網(wǎng) 3、戶外媒體戶外媒體作為地區(qū)區(qū)域行推廣，通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調(diào)查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二一類媒體：沈海高速A段（宏路

24、至漁溪段） 沈海高速B段（宏路至漁溪段） 榜頭紅綠燈LED屏（已推） 二類媒體：寶峰LED屏 注：有待考慮 三類媒體：蘭溪大橋（地稅局前面） 財富大酒店附近或車站附近沈海高速A段（宏路至漁溪段）沈海高速B段（漁溪至宏路段）4、其他推廣媒體一類媒體：雨傘 注：與地產(chǎn)公司合作，雨傘印制我們企業(yè)LOGO和合作企業(yè)單位LOGO（一舉多得）。雙方只需各出一半費用，這樣不僅能提高廣告效果，而且能降低成本。地產(chǎn)公司聚集大都都是一些在社會具有一定社會地位的人群，這樣的人群不僅有購買能力和消費能力。在地產(chǎn)企業(yè)為我們企業(yè)做推廣實現(xiàn)雙贏效果。二類媒體：撲克牌 注：與雨傘可以使用同例，撲克牌樣式具有多樣化，即可做企業(yè)

25、品牌推廣，又可以做產(chǎn)品推廣。三類媒體：企業(yè)微博四類媒體：紅木論壇網(wǎng)站合作要點：建議達成年度的戰(zhàn)略合作，主要考慮在城中城、唐結(jié)、飛鴻、竹木開辟宣傳群仙紅木品牌的長期新聞版塊，把所有群仙紅木和平面媒體發(fā)布的群仙紅木文章，以及由群仙紅木自己提供的宣傳軟文都放到其網(wǎng)站上做長期的推廣。與行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站聯(lián)合策劃一些推廣活動或直接參與其高端的地產(chǎn)、酒店、商會、協(xié)會和相關(guān)行業(yè)品牌活動。群仙紅木企業(yè)網(wǎng)站：除了外部網(wǎng)站，群仙紅木企業(yè)網(wǎng)站是一個結(jié)合群仙信息及企業(yè)形象為一體的傳播載體，最大化的發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站傳播價值。注：企業(yè)網(wǎng)站最近一段時間一直出現(xiàn)訪問出錯服務(wù)器存在解析速度慢、解析出錯、解析不了，如輸入www.qun-x

26、可以正常訪問，輸入無法正常訪問，域名不容易記住我們需要考慮更換一個簡單易懂、易記的域名，更換服務(wù)器推薦使用萬網(wǎng)或者自己架設(shè)服務(wù)器，有便于后期推廣。群仙紅木相關(guān)推廣問題點明域名問題： 我們?nèi)合杉t木企業(yè)網(wǎng)址是 這個域名從專業(yè)的角度分析，域名本身所要表示的韻意沒有錯，也符合企業(yè)需求。其最主要的是域名中間有一個杠號會讓用戶不容易記住、用戶容易忘記中間杠號，于此域名就沒有唯一性、完整性可言了。域名要簡單、易懂、易記而且還要與企業(yè)文化掛鉤，企業(yè)網(wǎng)站是宣傳企業(yè)文化、推廣企業(yè)品牌、展示企業(yè)雄姿的優(yōu)質(zhì)平臺，要最大級的發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的作用力。域名

27、推薦： 釋“群仙共贏” 釋“愛群仙” 釋“群仙古典” 企業(yè)電話推薦: 以上號碼均為保底消費80元一個月十、品牌推廣的行業(yè)活動及企業(yè)活動品牌推廣活動一般選擇紅木行業(yè)，行業(yè)發(fā)展的趨勢等相關(guān)主題來組織活動，2013年度原則上以參加合作媒體的高端品牌推廣活動，與紅木相關(guān)聯(lián)的企業(yè)、商會、協(xié)會聯(lián)合舉辦。（可以更有利的控制推廣預(yù)算，擴大推廣效果）如：房地產(chǎn)、星級酒店、各大商會協(xié)會。1.蘭溪新天地聯(lián)合舉辦歐洲風情音樂會（蘭溪新天地方案擬定中）。2.第一屆群仙紅木杯創(chuàng)意設(shè)計大賽。3.中國情，紅木緣“紅木文化節(jié)”（待定）

28、4.集團年終晚會（飛鴻、唐結(jié)、城中城、天外天、竹木人家聯(lián)合舉辦）十一、年度品牌推廣工作安排2013年度品牌推廣主要項目推廣項目推廣媒體推廣形式和內(nèi)容起止時間平面、電視媒體福建電視臺（東南衛(wèi)視天氣預(yù)報）開窗，報道群仙紅木所在區(qū)域天氣或是寶峰工藝產(chǎn)業(yè)園天氣、氣溫。在全國心目中樹立良好的企業(yè)形象福建綜合頻道天氣預(yù)報古典工藝家具（書刊）定期或不定期發(fā)布群仙紅木品牌和企業(yè)動態(tài)軟文（新聞報道，主題專訪，人物專訪，產(chǎn)品推薦）中國紅木古典家具（書刊）網(wǎng)絡(luò)媒體紅木古典家具網(wǎng)在新聞主頁發(fā)布群仙紅木品牌軟文；設(shè)立固定的群仙紅木品牌宣傳專欄；對業(yè)主論壇等進行信息監(jiān)控和輿論引導(dǎo)和硬廣壩下工藝網(wǎng)招商加盟網(wǎng)中國大城紅木網(wǎng)戶

29、外媒體沈海高速A段（宏路至漁溪段）設(shè)計圖文、圖像設(shè)計新穎、色彩鮮艷、主體鮮明、具有形象生動、簡單明快的廣告形象，容易吸引人行人的注意力，并且容易記憶沈海高速B段（宏路至漁溪段）寶峰LED屏蘭溪大橋（地稅局前面） 財富大酒店附近或車站附近品牌活動蘭溪新天地聯(lián)合舉辦歐洲風情音樂會（蘭溪新天地方案擬定中）冠名贊助或聯(lián)合舉辦，傳播我們企業(yè)品牌文化及在本土地區(qū)知名度、品牌影響力第一屆群仙紅木杯創(chuàng)意設(shè)計大賽獲取相關(guān)行業(yè)榮譽，提高在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性及威望中國情，紅木緣“紅木文化節(jié)”獲取相關(guān)行業(yè)榮譽，提高在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性及威望集 集團年終晚會（飛鴻、唐結(jié)、城中城、天外天、竹木人家聯(lián)合舉辦）增加員工凝聚力及向信心

30、；加強部門之間員工溝通與聯(lián)系；進一步擴展企業(yè)文化內(nèi)涵，促進其外部形象和內(nèi)部文化的統(tǒng)一合成其他雨傘雨傘印制我們企業(yè)LOGO和合作企業(yè)單位LOGO，實現(xiàn)互惠共贏撲克牌企業(yè)品牌LOGO，產(chǎn)品展示企業(yè)微博發(fā)表自身觀點，制造輿論熱點和新聞炒作，和對業(yè)主論壇等進行信息監(jiān)控和輿論引導(dǎo)紅木論壇2013.4 2013年年度工作計劃序號項目內(nèi)容跟進備注完成時間01開業(yè)節(jié)點開業(yè)慶典策劃方案營銷策劃部五月十五號完成慶典方案2013.4-2013-502招商開業(yè)指導(dǎo)手冊營銷市場部五月上旬2013-5-15（前）03品牌活動推廣蘭溪新天地聯(lián)合舉辦歐洲風情音樂會（蘭溪新天地方案擬定中）營銷策劃部五月底前確認方案2013.5-2013.6中旬04第一屆群仙紅木杯創(chuàng)意設(shè)計大賽營銷策劃部十月中、下旬出方案，確定方案，確保在十一月份執(zhí)行方案2013.10-2013.1105中國情，紅木緣“紅木文化節(jié)”營銷策劃部七月前主題確定，方案確定。2013.6-2013.706東南衛(wèi)視天氣預(yù)報營銷策劃部五月份確認開窗方案2013.507福建綜合頻道天氣預(yù)報營銷策劃部七月確認開窗方案2013.808集團年終晚會營銷策劃部2014年1月前確認方案2014-1-1809品牌網(wǎng)絡(luò)推廣紅木古典家具網(wǎng)營銷市場部201