我國(guó)手機(jī)制造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析.ppt

1、我國(guó)手機(jī)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析,一、生產(chǎn)要素 1）基礎(chǔ)要素 我國(guó)勞動(dòng)力資源相對(duì)較豐富，人口眾多，有許多對(duì)外開(kāi)放城市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)，便于吸引外來(lái)人才和資金。 2）高級(jí)要素 我國(guó)實(shí)行科教興國(guó)，大力培養(yǎng)高端技術(shù)人才，有利于手機(jī)技術(shù)的開(kāi)發(fā)，前景可觀。同時(shí)我國(guó)在電子通訊相關(guān)領(lǐng)域也有一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。,手機(jī)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅猛 ，但究其在國(guó)際市場(chǎng)和本國(guó)市場(chǎng)中根本競(jìng)爭(zhēng)力，這還需要仔細(xì)分析。對(duì)此我將利用波特模型從六個(gè)方面進(jìn)行分析 ，具體分析如下：,二、需求條件分析,易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)手機(jī)銷量約2.46億部。去年四季度，我國(guó)手機(jī)總銷量為6759.8萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)5% 。易觀國(guó)際分析師路理彬指出，去年四季度，3G手

2、機(jī)的銷量突破了1500萬(wàn)部大關(guān)，環(huán)比增長(zhǎng)24.5%，這主要是因?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)營(yíng)銷3G。 中國(guó)電信3G手機(jī)占CDMA整體手機(jī)銷量的50%，而3G智能手機(jī)已占3G手機(jī)銷量的近50%。其中，千元3G智能手機(jī)占3G手機(jī)銷售量的40%，而千元3G智能手機(jī)占3G智能手機(jī)銷量的60%左右。 據(jù)透露，在今年前四個(gè)月，中國(guó)電信CDMA手機(jī)銷量已超過(guò)1800萬(wàn)部，預(yù)計(jì)年底前將可完成6000萬(wàn)部的終端銷售目標(biāo)。 同時(shí)隨著中國(guó)越來(lái)越多的老百姓走向小康，消費(fèi)水平的不斷提升，手機(jī)也將變得更大眾化，每個(gè)人都有可能擁有不止一部手機(jī)，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)手機(jī)制造業(yè)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。,中國(guó)的手機(jī)用戶數(shù)量目前已逾8億，超過(guò)了

3、10多年前全球手機(jī)用戶的總和。龐大數(shù)字的背后，是中國(guó)手機(jī)消費(fèi)的加速普及使中國(guó)成為世界超大的手機(jī)內(nèi)需市場(chǎng)。中國(guó)已經(jīng)形成全世界完整的手機(jī)供應(yīng)鏈， 其質(zhì)量以及效能廣受國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可。,中國(guó)的一些手機(jī)制造商表現(xiàn)出了其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，高出貨量來(lái)襲勢(shì)不可擋 ，金立更是于近日宣布啟動(dòng)“MT6253芯片全系列最大規(guī)模手機(jī)量產(chǎn)項(xiàng)目”。 華為一周前公布的2010年財(cái)報(bào)顯示，華為終端去年發(fā)貨量超過(guò)1.2億臺(tái)，入308億元，同比增長(zhǎng)24.9%，而且增長(zhǎng)原因幾乎與中興通訊雷同，均是來(lái)自于歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。 總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)制造業(yè)煥發(fā)其獨(dú)特的魅力，在未來(lái)的發(fā)展中必將占有其一席之地。,三、相關(guān)于支持產(chǎn)業(yè),2

4、009年1月，中國(guó)正式發(fā)放TDSCDMA、WCDMA、CDMA2000三張牌照，標(biāo)志著中國(guó)3G市場(chǎng)進(jìn)入正式商用階段，隨著3G手機(jī)概念的普及與運(yùn)營(yíng)商3G業(yè)務(wù)的推廣，為了體驗(yàn)3G業(yè)務(wù)，中、高端手機(jī)消費(fèi)者有了更加充分的換機(jī)理由，中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力必將爆發(fā)。由于中國(guó)2G手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，從飽和度、產(chǎn)品、技術(shù)及用戶體驗(yàn)等角度來(lái)看已進(jìn)入成熟階段，而3G手機(jī)的出現(xiàn)成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)變革的催化劑。 如今，手機(jī)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)多領(lǐng)域交錯(cuò)的空間。以蘋果、戴爾為代表的原PC行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)成功切入手機(jī)市場(chǎng)，谷歌等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上淘金的機(jī)會(huì)，一出出手機(jī)跨界之戰(zhàn)正在上演。 諾基亞首先要

5、提防的也許還不是這些跨界的高手，而是在原來(lái)的手機(jī)領(lǐng)域里新崛起的勢(shì)力。目前，僅僅諾基亞、三星、LG、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信這五家廠商就占據(jù)了全球手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額。可是，在不久的將來(lái)，“五大”中的最后兩家就會(huì)被擠出五強(qiáng)之列，取而代之的將是兩家中國(guó)的手機(jī)企業(yè)。 8月20日，中興通訊公布了2009年半年報(bào)：手機(jī)終端銷售突破2700萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36%，成為全球銷量增長(zhǎng)最快的手機(jī)廠商。同城兄弟華為的發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)不錯(cuò)：2008年，華為全年總共銷售手機(jī)、數(shù)據(jù)卡等各種終端產(chǎn)品8000萬(wàn)臺(tái)，其中手機(jī)3300萬(wàn)部。如果按照目前的增長(zhǎng)速度，中興、華為的手機(jī)銷量都將快速逼近摩托羅拉和索尼愛(ài)立信，并在今年內(nèi)進(jìn)入

6、全球五強(qiáng)。,四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng),1）企業(yè)戰(zhàn)略 實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)理念、自主創(chuàng)新、節(jié)約成本 、開(kāi)發(fā)技術(shù)裝備、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、追求高質(zhì)量。 培養(yǎng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)合型人才。 把握消費(fèi)群體，居民在手機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi)，并且以普通手機(jī)居多，高端商務(wù)手機(jī)的消費(fèi)比較少，年長(zhǎng)市民消費(fèi)者選購(gòu)其品牌多以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為主。 2）企業(yè)結(jié)構(gòu) 實(shí)行改革創(chuàng)新，優(yōu)化體制、優(yōu)化企業(yè)，創(chuàng)新理念，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。 3)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 中國(guó)手機(jī)與世界名牌之間還有很大差距，有些核心技術(shù)并未掌握，這在一定程度上限制了我國(guó)手機(jī)技術(shù)的發(fā)展。與諾基亞、蘋果、三星等國(guó)際品牌有差距。在手機(jī)科技方面競(jìng)爭(zhēng)力較弱，需要克服。,五、機(jī)會(huì)

7、,1）國(guó)際機(jī)會(huì) 手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)霸主們的下滑速度全部高于市場(chǎng)的平均水平：第二季度，排名第1的諾基亞的銷量下滑了15.4%，已經(jīng)下滑到了第4和第5位的摩托羅拉和索尼愛(ài)立信仍然沒(méi)有止住頹勢(shì)，銷量分別下滑了47%和43.3%。曾占據(jù)全球手機(jī)銷量一半的摩托羅拉如今的市場(chǎng)份額只有6%左右，一年的銷量下降50%。連續(xù)幾個(gè)季度巨額虧損的索尼愛(ài)立信甚至一度傳出由于業(yè)績(jī)不佳將被拆分的消息。 顯然，全球手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的大變局，固有的競(jìng)爭(zhēng)格局和游戲規(guī)則一個(gè)個(gè)被打破，新的玩家、新的商業(yè)模式、新的游戲規(guī)則正在不斷涌現(xiàn)和成熟。也許用不了10年的時(shí)間，我們就將看到一個(gè)完全不同的手機(jī)新世界。 手機(jī)新五強(qiáng)爭(zhēng)霸 “老五大”

8、已經(jīng)成為過(guò)去，以中韓企業(yè)為代表的“新五大”已經(jīng)崛起。 過(guò)去，手機(jī)市場(chǎng)的變化還僅僅是前五大廠商座次的改變，如今，全球手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生根本性的改變。而改變格局的因素最重要的就是中韓廠商的攻城略地。 中國(guó)力量?jī)疵?與去年滿世界“飛”相比，今年中興通訊高級(jí)副總裁、手機(jī)事業(yè)部總經(jīng)理何士友待在國(guó)內(nèi)的時(shí)間就要多得多了。在中國(guó)3G熱潮的刺激下，中興手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量的增長(zhǎng)幅度達(dá)到200%。中興手機(jī)業(yè)務(wù)整體能夠?qū)崿F(xiàn)30%以上的增速，很大程度上得益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的高歌猛進(jìn)。 前幾年，中興手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷售還僅僅圍繞中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)兩大運(yùn)營(yíng)商做定制，國(guó)內(nèi)銷量的基數(shù)相對(duì)較小，大部分業(yè)務(wù)都聚焦在海外市場(chǎng)。3G在中國(guó)

9、全面落地后，中興手機(jī)得以大規(guī)模重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并迅速在已經(jīng)拉開(kāi)的3 G 大戰(zhàn)中占領(lǐng)了制高點(diǎn)。,2）國(guó)內(nèi)機(jī)會(huì),國(guó)內(nèi) 居民生活水平改善，對(duì)手機(jī)和其相應(yīng)產(chǎn)品的需求也會(huì)相應(yīng)增多。 隨著電話、移動(dòng)電話的普及，電信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各公司相繼出臺(tái)優(yōu)惠政策，加上通信工具價(jià)格回落，手機(jī)會(huì)更“飛入尋常百姓家”，未來(lái)需求也必定更加旺盛。 手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最終趨勢(shì)是產(chǎn)品高度同質(zhì)化，只有知名的品牌才能穩(wěn)定更多的用戶，所以企業(yè)要發(fā)展還是要注重品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，快速將概念“市場(chǎng)化”。 商家在組織貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。 手機(jī)廠商與經(jīng)銷商應(yīng)該拓寬銷售渠道，積極應(yīng)用電子商務(wù)，迎合消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的改變。 全球的用戶50

10、多億，中國(guó)十億的用戶，今后的市場(chǎng)前景大家紛紛看好，就算我們中低端手機(jī)，今后一定是主流，幾十億的客戶一定會(huì)支撐我們的創(chuàng)新發(fā)展。,六、政府的作用,我國(guó)大力支持本民族企業(yè)的發(fā)展，扶植出口，大力發(fā)展信息技術(shù)、通訊技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、電子科學(xué)技術(shù)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等一系列與手機(jī)在未來(lái)發(fā)展息息相關(guān)科學(xué)技術(shù)。這為中國(guó)手機(jī)在未來(lái)的發(fā)展道路打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 我國(guó)有能力建立完善的手機(jī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的服務(wù)平臺(tái)，同時(shí)構(gòu)建中國(guó)手機(jī)積極應(yīng)對(duì)各種手機(jī)的專利輸送，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大力度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)堅(jiān)決反對(duì)利用市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，和技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)形成不公平的競(jìng)爭(zhēng)。最后要維護(hù)消費(fèi)者的方面有幾項(xiàng)工作特別要做好，一個(gè)是加強(qiáng)立法，進(jìn)一步明確軟件廠商，互

11、聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商和運(yùn)營(yíng)商的責(zé)任規(guī)范個(gè)人信息的收集，和利用行為。并且要建立完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管體制，同時(shí)我們?cè)诩夹g(shù)層面，增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息安全的能力。,七、分析總結(jié),我們要加強(qiáng)國(guó)際的交流與合作，同時(shí)我們要重視國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓，我們要積極開(kāi)發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)，我們要提出產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的全系列的工作，我們不僅有低端的產(chǎn)品，也要有高端的產(chǎn)品，不光有產(chǎn)品，還要運(yùn)營(yíng)和服務(wù) 。 我們要?jiǎng)?chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境，我們兩個(gè)方面的整合，一個(gè)方面是圍繞產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，我們希望終端制造產(chǎn)業(yè)，軟件企業(yè)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)，能夠在軟硬件配備上加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向軟件加硬件加服務(wù)的模式轉(zhuǎn)型，我們就是與ODM，OEM加強(qiáng)合作，推動(dòng)我們產(chǎn)業(yè)鏈的整合。我們有非常強(qiáng)大的ODM和OEM企業(yè)，我們提升國(guó)內(nèi)的品牌手機(jī)，也可以利用他的資源來(lái)體會(huì)消費(fèi)者的產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)加大核心研發(fā)，完善