2002康佳手機(jī)媒體投放1

1、一、媒體投資競爭性分析手機(jī)品類廣告花費(fèi)分析總體趨勢分月對比地域性（2001年排名前20名的地區(qū)）媒體運(yùn)用小結(jié)主要競爭品牌廣告花費(fèi)分析總體分月對比地區(qū)排名（2001年排名前20名的地區(qū)）電視明細(xì)（2001年花費(fèi)前40名的媒體）報(bào)紙明細(xì)（ 2001年花費(fèi)前40名的媒體)雜志明細(xì)，媒體運(yùn)用總結(jié)數(shù)據(jù)來源：央視研究股份公司2000，2001年全年全國范圍電視、報(bào)紙、雜志均為刊例價(jià)，不考慮競投和折扣單位：千元品類花費(fèi)分析-總體趨勢人民幣000 元1,520,0001,510,0001,500,0001,490,0001,480,0001,470,0001,460,0001,450,0001,440,000

2、1,430,0001,420,0001,510,480增長4.0%1,452,4322000年2001年手機(jī)整個品類廣告花費(fèi)2001年比2000年略有增長，增幅為4.0%。品類花費(fèi)分析-媒體運(yùn)用人民幣000 元1,000,000905,595900,000822,418800,000700,000585,295600,000558,259500,000400,000300,000200,000100,00044,71946,62602000年2001年手機(jī)整個品類電視廣告花費(fèi)2001年比2000年有10.1的增長，報(bào)紙廣告花費(fèi)下降了4.6%,雜志廣告花費(fèi)增幅為4.3%。電視報(bào)紙雜志品類花費(fèi)分析

3、-分月對比人民幣000元2000年2001年200,000180,000160,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,00001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月手機(jī)品類的廣告投放因其產(chǎn)品特性并無明顯的季節(jié)差異，2001年9、10月份品類廣告花費(fèi)比2000年9、10月份增長1倍左右，這與第一品牌摩托羅拉在2001年9、10月份廣告量的猛增有關(guān)，同時(shí)國產(chǎn)品牌科健和TCL的廣告投放在2001年9、10月份也有明顯的增長。品類花費(fèi)分析-地域性（花費(fèi)前二十名地區(qū)）人民幣000元2000年2001年200,000180,00016

4、0,000140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,0000北京上海中央廣州杭州武漢深圳沈陽南京天津成都福州廈門西安濟(jì)南鄭州重慶哈爾濱大連長沙品類花費(fèi)重點(diǎn)地區(qū)的格局，依然是上海、北京、中央、廣州位于第一方陣，中央、上海在2001年的排名要高于北京。品類花費(fèi)分析-主要品牌排名人民幣000元600,0002000 年2001 年500,000400,000300,000200,000100,0000摩托羅拉諾基亞愛立信西門子三星波導(dǎo)飛利浦科健阿爾卡特松下T C L東信海爾康佳N E C索尼三菱熊貓首信2001年花費(fèi)前三名的品牌是摩托羅拉、諾基亞、西門子，2

5、000年同期則是摩托羅拉、諾基亞、愛立信。品類花費(fèi)分析-主要品牌花費(fèi)份額人民幣000元品牌2000年2001年花費(fèi)份額花費(fèi)份額摩托羅拉470,46532.7%505,87633.4%諾基亞341,75323.8%265,95917.5%愛立信134,8689.4%80,9645.3%西門子127,1548.8%147,5699.7%三星63,6744.4%99,8716.6%波導(dǎo)54,8913.8%39,4362.6%飛利浦53,7063.7%46,3673.1%科健47,2633.3%43,7002.9%阿爾卡特34,9042.4%88,0065.8%松下29,5412.1%8,5140.6

6、%TCL16,6251.2%62,7954.1%東信12,3600.9%17,8541.2%海爾10,6050.7%24,0671.6%康佳10,5650.7%8,4320.6%NEC8,1630.6%13,2320.9%索尼7,3890.5%7,7020.5%三菱6,4180.4%20,6351.4%熊貓5,3350.4%3,0240.2%首信1,7940.1%32,3082.1%小結(jié) 手機(jī)2001年品類花費(fèi)較2000年有一定程度的增長。 分媒體看，手機(jī)品類在2001年的電視媒體花費(fèi)明顯高于2000年，報(bào)紙和雜志的媒體花費(fèi)兩年相比變化不大。 手機(jī)品類廣告投放的季節(jié)差異不大，2001年9、10

7、月份品類廣告花費(fèi)比2000年9、10月份增長1倍左右，這與第一品牌摩托羅拉在2001年9、10月份廣告量的猛增有關(guān)，同時(shí)國產(chǎn)品牌科健和TCL的廣告投放在2001年9、10月份也有明顯的增長。 從品牌上看，摩托羅拉2000年和2001年的廣告花費(fèi)高居榜首。諾基亞排次席，2000年和2001年的廣告投放是摩托羅拉的一半左右。2000年和2001年第三名的位置由愛立信和西門子分?jǐn)偂Ｖ饕偁幤放茝V告花費(fèi)分析-2000年、2001年總體人民幣000元品牌總計(jì)2000年2001年品牌總計(jì)2000年2001年摩托羅拉976,341470,465505,876松下38,05529,5418,514諾基亞607

8、,712341,753265,959海爾34,67210,60524,067西門子274,723127,154147,569首信34,1021,79432,308愛立信215,832134,86880,964東信30,21412,36017,854三星163,54563,67499,871三菱27,0536,41820,635阿爾卡特122,91034,90488,006NEC21,3958,16313,232飛利浦100,07353,70646,367康佳18,99710,5658,432波導(dǎo)94,32754,89139,436索尼15,0917,3897,702科健90,96347,263

9、43,700熊貓8,3595,3353,024TCL79,42016,62562,795主要競爭品牌廣告花費(fèi)分析-2000年總體人民幣000元品牌2000年112月總計(jì)電視報(bào)紙雜志花費(fèi)比例花費(fèi)比例花費(fèi)比例諾基亞341,753199,87958.5%126,30737.0%15,5674.6%摩托羅拉470,465241,37851.3%213,69845.4%15,3893.3%愛立信134,86877,87757.7%52,82139.2%4,1703.1%西門子127,15474,86558.9%50,69739.9%1,5921.3%三星63,67447,25574.2%15,34524

10、.1%1,0751.7%飛利浦53,70622,40241.7%30,96457.7%3400.6%阿爾卡特34,90419,58656.1%15,09243.2%2260.6%波導(dǎo)54,89146,98285.6%5,80110.6%2,1093.8%松下29,54111,11137.6%17,53259.3%8973.0%科健47,26335,14974.4%10,59322.4%1,5223.2%TCL16,6259,49457.1%6,95541.8%1751.1%首信1,79400.0%1,794100.0%00.0%三菱6,41800.0%5,71189.0%70711.0%海爾1

11、0,6055,44951.4%5,12548.3%310.3%索尼7,3895467.4%6,22384.2%6218.4%康佳10,5659,06985.8%1,49614.2%00.0%熊貓5,3352,34544.0%2,98956.0%00.0%NEC8,16310.0%8,05098.6%1121.4%東信12,3607,75562.7%4,45736.1%1491.2%主要競爭品牌廣告花費(fèi)分析-2001年總體人民幣000元品牌2001年112月總計(jì)電視報(bào)紙雜志花費(fèi)比例花費(fèi)比例花費(fèi)比例諾基亞265,959152,08057.2%100,34037.7%13,5395.1%摩托羅拉50

12、5,876329,50365.1%158,89431.4%17,4803.5%愛立信80,96423,28828.8%55,78868.9%1,8892.3%西門子147,56979,07553.6%64,37243.6%4,1232.8%三星99,87164,68064.8%32,15532.2%3,0363.0%飛利浦46,36722,70549.0%23,54350.8%1190.3%阿爾卡特88,00671,28881.0%15,82618.0%8921.0%波導(dǎo)39,43634,40587.2%5,00612.7%250.1%松下8,5142,09324.6%6,42075.4%00

13、.0%科健43,70031,29171.6%10,00622.9%2,4025.5%TCL62,79541,87566.7%20,65832.9%2620.4%首信32,30824,08474.5%6,82921.1%1,3954.3%三菱20,6359,85047.7%9,60246.5%1,1835.7%海爾24,06712,49751.9%11,33247.1%2381.0%索尼7,70240.1%6,77488.0%92312.0%康佳8,4326,56077.8%1,74020.6%1321.6%熊貓3,0241,46148.3%1,50449.7%581.9%NEC13,2326,

14、00045.3%6,86451.9%3682.8%東信17,85413,41075.1%3,64620.4%7994.5%主要競爭品牌花費(fèi)分析-分月對比明細(xì)-2000年人民幣000元總計(jì)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月摩托羅拉470,46515,8259,62641,93430,13985,48149,48156,38537,45921,80040,18643,02739,123諾基亞341,75343,73829,50324,86321,87515,45620,33222,64936,42815,72023,39657,13430,659愛立信134,86831,545

15、4,16010,4279,4184,7803,83310,16922,2255,8935,06917,7529,596西門子127,1542,6521,1042,5253,52221,91023,14019,8568,0269,1232,78922,9229,585三星63,6744272943,7393,6881,9354,0151551,0239,9979,71516,08712,598波導(dǎo)54,8917,8615,1714,9005,5659,1565,9042,0221,1347,1212,3071,5842,167飛利浦53,7061,28754520,0846,9005849607

16、,3194,1255,0651002,2054,532科健47,2633,8652,6162,6033,1632,0896,6264,4381,3202,1586,2484,5727,566阿爾卡特34,9042,2233968501,322795182785403,1537,71618,134松下29,5413,8472,4294826791,9427183,6028,8182,5754173,809222TCL16,6251,0353752812717341941,0096,2181,9022161,4492,940東信12,36048013026751532768568,7781,380

17、571418海爾10,6053920336981,0451,1618531,4262,0193961,4641,451康佳10,5659341832,4616266362,0422,91478115937530NEC8,163834584391549631,5221,035758912649494344索尼7,389611106291391451961,2031,4791,33604291,716三菱6,4188301081,064435537629482397395351623568熊貓5,3350132,2945251,014627236169166177367首信1,7940000000

18、18117770722644主要競爭品牌花費(fèi)分析-分月對比明細(xì)-2001年人民幣000元1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月總計(jì)505,87615,03723,19022,44324,14640,13938,95947,62955,09272,54680,57338,05248,068摩托羅拉265,95937,57241,92817,52024,40326,71020,5734,5006,71313,9156,11115,32550,689諾基亞147,56920,5458,8643,0969,2325,9581,26694222,12924,9835,60236,4818

19、,472西門子99,8713,6411,4425417,9266,8253,5403,2676,93614,75612,21312,24910,0976,8137654,12514,14516,3194,67011,9271,0037,3897,4271,0067,9294,45716,5025,5206,5156,6441,35620,0999,6669,270三星88,0069,550阿爾卡特80,96410,4901,824愛立信TCL62,7951,9141,1951,6268264244791,3303,6769,44313,61610,71217,55543,7004,2721,3

20、534,2435,8384,5431,0793691,0154,3288,2146,5911,854科健39,4363,3581,6883,5952,7302,7504,0252,4661,9212,9912,9365,7005,277波導(dǎo)32,3081,1186581,6902,8453,8208221824,3504298,2251,4162,5186,8941,6404,8089887,6271,276首信24,0671,1495301485443282,370海爾17,8542,5583,8051921983,4203,678768146619434811,955東信8,4324991

21、982641,4279451601411081,6617761,0191,233康佳3,024716213961526796663730452454915熊貓索尼7,7021,1032431765768615329385771,320181181,177NEC13,232436561854197622836902,2114,1762,5941,636松下8,5144401,66917921,7323227571,738230443597三菱20,635356512,1667,8014,4861,459766578448151,450779飛利浦46,3675,2886094,2613,4821

22、,95810,1094,3763,8435,9074,045532,435主要競爭品牌廣告花費(fèi)分析-電視媒體分配人民幣000元品牌電視花費(fèi)總計(jì)2000年中央臺衛(wèi)視臺地方臺臺境外衛(wèi)視花費(fèi)比例花費(fèi)比例花費(fèi)比例花費(fèi)比例手機(jī)品類822,418118,89314.5%100,53812.2%607,11873.8%00摩托羅拉241,3787580.3%22,2819.2%218,91890.7%00諾基亞199,87922,12411.1%19,5229.8%159,25079.7%00愛立信77,8776,0367.8%11,63314.9%60,21277.3%00西門子74,8654,2725.

23、7%9,79513.1%60,90981.4%00三星47,25517,28136.6%10,32021.8%20,23742.8%00波導(dǎo)46,98228,71961.1%9,03119.2%10,26721.9%00科健35,14917,48749.8%2,3356.6%15,32743.6%00飛利浦22,40200.0%2,37710.6%20,02689.4%00阿爾卡特19,5861650.8%2,90114.8%16,52084.3%00松下11,1113,99135.9%2,18619.7%5,20846.9%00TCL9,4943,66838.6%2,99631.6%3,33

24、635.1%00康佳9,0698,48593.6%80.1%5766.4%00東信7,75500.0%1,04913.5%6,70686.5%00海爾5,4492,41744.4%2,17339.9%85915.8%00熊貓2,3451,56466.7%24310.4%53822.9%00索尼54600.0%00.0%546100.0%00NEC100.0%00.0%1100.0%00主要競爭品牌廣告花費(fèi)分析-電視媒體分配人民幣000元品牌電視花費(fèi)總計(jì)2001年中央臺衛(wèi)視臺地方臺臺境外衛(wèi)視花費(fèi)比例花費(fèi)比例花費(fèi)比例花費(fèi)比例手機(jī)品類926,149109,47111.8%87,1229.4%689,

25、23274.4%43,8264.7%摩托羅拉329,50321,3016.5%18,1305.5%285,93686.8%5,2431.6%諾基亞152,0804,8203.2%10,2996.8%121,82380.1%16,13410.6%西門子79,0752,3292.9%7,7659.8%66,88384.6%2,0992.7%阿爾卡特71,28800.0%8,55812.0%61,25385.9%1,7342.4%三星64,6802,4803.8%9,93415.4%49,84777.1%2,5133.9%TCL41,87520,89949.9%9,88723.6%7,25417.3

26、%4,1199.8%波導(dǎo)34,40522,56365.6%1,0623.1%6,47018.8%4,30912.5%科健31,29110,55033.7%1,5955.1%12,10138.7%7,04522.5%首信24,0842,61010.8%11,90149.4%8,95237.2%6312.6%愛立信23,2884642.0%1,8668.0%21,16390.9%00.0%飛利浦22,705320.1%1,7977.9%21,14893.1%00.0%東信13,41012,16190.7%1351.0%1,1148.3%00.0%海爾12,4974,90739.3%3693.0%7,22