社會(huì)其它相關(guān)論文-我國(guó)體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀與對(duì)策研究.doc

社會(huì)其它相關(guān)論文-我國(guó)體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀與對(duì)策研究【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、交互性強(qiáng)和容量大的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而我國(guó)目前的體育網(wǎng)絡(luò)化傳播無(wú)論從規(guī)模，還是信息傳播速度上都與我國(guó)體育信息的發(fā)展的速度不同步，本文對(duì)此提出了相應(yīng)的對(duì)策。【英文摘要】Internethasthecharacteristicsofthefastspeed,strongmutualactionandlargecapacity.Ithaschallengedtraditionalmediagreatly.ThescalsaswellasthespeedofnetrelayofsportsinformationcantkeeppacewiththedevelopmentofsportsinChinabynow.Onthebasisofanalysis,thepaperhereputsforwardtherelatedcountermeasures.【關(guān)鍵詞】體育信息/互聯(lián)網(wǎng)/信息產(chǎn)業(yè)化/中國(guó)【KeyWord】sportsinformation/Internet/informationindustrialized/China【正文】Internet這一時(shí)代的寵兒，正在影響人們生活的各個(gè)領(lǐng)域。作為現(xiàn)代生活重要內(nèi)容的體育不可避免地受到其廣泛的影響，從奧運(yùn)新聞到甲A戰(zhàn)況，從球迷的BBS到明星、網(wǎng)友的聊天室。互聯(lián)網(wǎng)作為新型的傳播方式，不能僅局限于此，它需要在體育管理、體育文化傳播、體育信息溝通等方面發(fā)展更大的作用。然而，目前對(duì)國(guó)內(nèi)體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的研究并不多見(jiàn)，本文從體育網(wǎng)站入手，研究我國(guó)體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀和對(duì)策。1Internet傳播的特點(diǎn)1.1傳播速度快一般報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，電視、廣播的周期以天或以小時(shí)計(jì)算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新卻以分鐘計(jì)算。1999年3月25日凌晨3時(shí)北約空襲的爆炸聲響起，幾乎同時(shí)新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊。在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，各大網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)比賽的報(bào)道幾乎與現(xiàn)在直播是同步的，并且隨后圖像、文字消息每隔2、3分鐘就更新一次。1.2交互性強(qiáng)傳統(tǒng)媒體是一種自上而下將信息傳遞給受眾的媒體，并且這種傳播一般是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體則采取一種上下交互的方式，突出強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式的交流。如奧運(yùn)會(huì)后有的網(wǎng)站邀請(qǐng)世界冠軍與網(wǎng)民聊天，使任何人都有機(jī)會(huì)與這名人交流，曾一度造成網(wǎng)路的擁塞，這是其他任何傳統(tǒng)媒體做不到的。1.3容量極大在悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，許多網(wǎng)站推出了相關(guān)的奧運(yùn)會(huì)知識(shí)介紹。包括奧運(yùn)會(huì)歷史、國(guó)際奧委會(huì)介紹、運(yùn)動(dòng)成績(jī)查詢(xún)、運(yùn)動(dòng)員介紹等，并通過(guò)各網(wǎng)站之間的鏈接和導(dǎo)航，可將不同網(wǎng)站的內(nèi)容同時(shí)匯集到網(wǎng)民的電腦里，幾乎在互聯(lián)網(wǎng)上可以找到目前所有關(guān)于奧運(yùn)會(huì)介紹的材料，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。2Internet的發(fā)展對(duì)體育傳播的影響2.1體育是網(wǎng)絡(luò)化傳播的重要內(nèi)容Internet的崛起，如同一支強(qiáng)心劑，極大地促進(jìn)了媒體的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的提出，使起步較晚的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到強(qiáng)烈刺激。于是各網(wǎng)絡(luò)公司紛紛活躍起來(lái)，構(gòu)成目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主體。在各網(wǎng)絡(luò)不斷壯大的今天，信息就顯得尤為重要。作為現(xiàn)代社會(huì)人們生活不可缺少的體育，理所當(dāng)然成為了各網(wǎng)站爭(zhēng)相“搶奪”的對(duì)象。以27屆奧運(yùn)會(huì)為例，國(guó)內(nèi)幾家著名網(wǎng)站都使盡渾身解數(shù)，擴(kuò)大自己的影響。他們都想通過(guò)奧運(yùn)會(huì)展示各自的網(wǎng)站的實(shí)力和特色。當(dāng)然它們不可然直播奧運(yùn)會(huì)比賽，因?yàn)閲?guó)際奧委會(huì)禁止全球網(wǎng)站直播奧運(yùn)比賽，主要是為了保障花7億美元購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC，只有NBC的網(wǎng)站才能獲準(zhǔn)在網(wǎng)上播精彩片段，這些片段必須是在NBC電視播出后才能上網(wǎng)。除美國(guó)外，全球219個(gè)其它國(guó)家和地區(qū)的電視臺(tái)均購(gòu)買(mǎi)了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，但無(wú)權(quán)在網(wǎng)上轉(zhuǎn)播。對(duì)于新興媒體互聯(lián)網(wǎng)而言，這也許是不公平的，但這符合“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”的商業(yè)原則。2.2網(wǎng)絡(luò)化有助于體育文化的傳播隨著社會(huì)的發(fā)展，體育越來(lái)越成為人們生活中不可缺少的一部分，無(wú)論是賽事頻繁的競(jìng)技場(chǎng)，還是如火如荼的群眾體育，都需要更為強(qiáng)大的宣傳力量來(lái)推動(dòng)其發(fā)展。同時(shí)，體育自身的特點(diǎn)也適合網(wǎng)絡(luò)傳播。體育比賽多、時(shí)間跨度大。不管是規(guī)模空前的奧運(yùn)會(huì)，還是各單項(xiàng)比賽，或是其它大型的運(yùn)動(dòng)會(huì)，每年賽事頻繁，通過(guò)閱讀報(bào)紙或看電視、聽(tīng)廣播，都不能將信息全面收集，只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)各種搜索引擎，將需要的信息在很短的時(shí)間內(nèi)可以保存在自己的電腦里。同時(shí)，不同時(shí)區(qū)比賽，限制了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和轉(zhuǎn)播，而互聯(lián)網(wǎng)完全不受這種限制，一天24小時(shí)都可以傳播信息，在網(wǎng)上任何時(shí)候可以得到最新的信息。在亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，盡管東道主電視網(wǎng)推出3000個(gè)小時(shí)的實(shí)況信號(hào)，但全球只有少數(shù)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播超過(guò)120小時(shí)，剩下2880個(gè)小時(shí)并沒(méi)有播出。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以從電腦中收看到電視節(jié)目。他們不僅可以自選語(yǔ)言、項(xiàng)目，甚至自選攝制節(jié)日的攝像機(jī)位置。體育信息內(nèi)容豐富。每舉行一屆奧運(yùn)會(huì)，人們不禁要聯(lián)想到過(guò)去的奧運(yùn)會(huì)。但通過(guò)傳統(tǒng)媒體只能有局部、階段的了解，不能了解全貌?；ヂ?lián)網(wǎng)徹底地改變了這種方式，如果需要有關(guān)中文資料，通過(guò)任何一個(gè)搜索引擎都可以獲得你想要的信息。體育信息非常豐富，任何傳統(tǒng)的媒體都不能全部包括，而互聯(lián)網(wǎng)憑借良好的交互機(jī)制和導(dǎo)航、鏈接方式可以在幾秒鐘內(nèi)轉(zhuǎn)到其他你想去的頁(yè)面。如果沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，幾天時(shí)間就可以編出一本奧林匹克百科全書(shū)。27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，對(duì)奧運(yùn)會(huì)的官方網(wǎng)站瀏覽量達(dá)到65億次，而這一數(shù)字在1996年亞特蘭人奧運(yùn)會(huì)時(shí)只有1.87億，1998年的長(zhǎng)崎冬奧會(huì)也只有6.34億。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所導(dǎo)致的亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的飛速增加，尤其是日本、中國(guó)和印度。瀏覽量的飛速增長(zhǎng)，說(shuō)明了公眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)關(guān)注程度的增加。3中國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀中國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歸因于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從1997年下半年開(kāi)始，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與網(wǎng)民的驟增相應(yīng)促進(jìn)了體育網(wǎng)絡(luò)化傳播的發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)人，而且以每半年一倍的速度遞增。據(jù)估計(jì)中國(guó)到2005年上網(wǎng)的人數(shù)將僅次于美國(guó)。頁(yè)面的搜索引擎，搜索到有關(guān)體育的網(wǎng)站（頁(yè)），我們對(duì)這些網(wǎng)站（頁(yè)）隨機(jī)瀏覽300個(gè)（頁(yè)），保持每天晚上10點(diǎn)開(kāi)始瀏覽這些網(wǎng)站（頁(yè)）。表新浪網(wǎng)上搜索到有關(guān)體育的國(guó)內(nèi)網(wǎng)站（頁(yè)）(n=5794)53.1從網(wǎng)站的性質(zhì)來(lái)看屬于綜合性的網(wǎng)站占78%，在這些網(wǎng)站中，體育作為其中的一項(xiàng)內(nèi)容，如報(bào)紙有體育版面一樣。一些政府網(wǎng)站中，也將體育作為其中一項(xiàng)重要內(nèi)容，這些網(wǎng)站的特點(diǎn)是內(nèi)容豐富，牽涉面廣，整體內(nèi)容更新快，體育也不例外，內(nèi)容以新聞為主。體育專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站占22%，這些網(wǎng)站多為一些介紹體育產(chǎn)品信息、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目或體育組織的網(wǎng)站，相對(duì)綜合網(wǎng)站而言，更新周期長(zhǎng)，內(nèi)容相對(duì)穩(wěn)定，信息量較小，一部分為個(gè)人網(wǎng)站。3.2從網(wǎng)站產(chǎn)權(quán)性質(zhì)來(lái)看公司（單位）網(wǎng)站占68%，以新聞、產(chǎn)品信息和組織機(jī)構(gòu)介紹為主要內(nèi)容，為單位（公司）所擁有，一般有廣告支持，有相關(guān)網(wǎng)站或媒體的協(xié)作。個(gè)人網(wǎng)站占32%，多以介紹運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為主要內(nèi)容，有的針對(duì)一個(gè)項(xiàng)目，將所有的國(guó)內(nèi)外比賽，相關(guān)人物等盡收其中，具有信息量大的特點(diǎn)；有的只針對(duì)某一賽事作詳細(xì)介紹。但總的來(lái)說(shuō)，差異很大。有獨(dú)立域名占44.7%，無(wú)獨(dú)立域名占55.3%。3.3從網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)看體育新聞?wù)?9%，不管是綜合網(wǎng)站，還是專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，體育新聞都是主要內(nèi)容，由于國(guó)家政策的限制，如禁止網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞，不準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)記者采訪新聞等，這對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展有很大的影響，對(duì)體育的網(wǎng)絡(luò)化傳播也不例外。新聞除了從國(guó)外相關(guān)網(wǎng)站摘錄外，多數(shù)與報(bào)紙等其他傳統(tǒng)媒體新聞無(wú)多大差異，只是更新速度快，信息量大，不受版面限制，這優(yōu)越于報(bào)紙。介紹體育機(jī)構(gòu)組織占13%，從國(guó)際奧委會(huì)到國(guó)內(nèi)各單項(xiàng)體育