市場營銷學(xué)第三版吳建安習(xí)題w.pdf

課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 1 一、單項(xiàng)選擇題 （）1五十年代 _提出了市場營銷組合這一重要營銷概念。 A菲利普科特勒 B尼爾鮑敦 C西奧多萊維特D齊爾迪安 （）2出現(xiàn)退卻需求時(shí)，企業(yè)要開展 _。 A開發(fā)性營銷B再生性營銷C刺激性營銷D同步性營銷 （）3電視機(jī)的核心產(chǎn)品是_ A熒光屏 B顯像管 C娛樂D質(zhì)量 （）4消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或_。 集體 家庭社會(huì)單位 （）5服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是_，并且不導(dǎo)致任何所有 權(quán)的產(chǎn)生。 A有形產(chǎn)品B無形的任何活動(dòng)或利益 C物質(zhì)產(chǎn)品D實(shí)體產(chǎn)品 （）6特許經(jīng)營組織屬于_。 公司式分銷渠道系統(tǒng)契約式分銷渠道系統(tǒng) 管理式分銷渠道系統(tǒng)水平分銷渠道系統(tǒng) （）7在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費(fèi)品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品， 刺 激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用_促銷方式。 A廣告B人員推銷C價(jià)格折扣D營業(yè)推廣 （）8_差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。 A產(chǎn)品B價(jià)格C需求偏好D細(xì)分 （）9企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場占有率， 應(yīng)攻擊_。 A近競爭者B “壞”競爭者C弱競爭者D強(qiáng)競爭者 （）10威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是_。 A理想業(yè)務(wù)B冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù)D困難業(yè)務(wù) （）11為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià) 稱為_。 A功能折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D現(xiàn)金折扣 （）12向最終消費(fèi)者個(gè)別、直接而重復(fù)地銷售他們?nèi)粘Ｉ钏璧纳唐坊蚍?wù) 的活動(dòng)屬于_。 A零售B批發(fā)C代理D直銷 （）13 “好酒不怕巷子深”反映的是 _。 A生產(chǎn)觀念B產(chǎn)品觀念C市場營銷觀念D推銷觀念 （）14市場營銷的核心是_A生產(chǎn)B分配C交換D促銷 （）15_是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)， 包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A產(chǎn)品B定價(jià) C促銷D分銷 （）16_主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的機(jī)構(gòu)。 A供應(yīng)商B制造商C營銷中介D廣告商 （）17個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的 需要是_。生理需要社會(huì)需要尊敬需要安全需要 （）18人員推銷活動(dòng)的主體是_。 A推銷市場 B推銷品C推銷人員D推銷條件 （）19根據(jù)職業(yè)、收入等劃分的，按層次排列的具有同質(zhì)性和持久性的社會(huì) 群體構(gòu)成 _。 社會(huì)公眾相關(guān)群體社會(huì)階層 同質(zhì)市場 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 2 （）20不屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的是_。 A地理位置B生活格調(diào)C用戶規(guī)模D品牌忠誠度 （）21占有最大的市場份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促 銷戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為_。 A市場領(lǐng)導(dǎo)者B市場利基者C強(qiáng)競爭者 D近競爭者 （）22期望產(chǎn)品，是指購買者在購買產(chǎn)品時(shí)，期望得到與_密切相關(guān) 的一整套屬性和條件。A包裝B質(zhì)量C產(chǎn)品 D用途 （）23統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說的_定價(jià)。 A分區(qū)定價(jià) B運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C基點(diǎn)定價(jià)D郵票定價(jià) （）24物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為 D=T+FW+VW+S，其中 T 代表 _。A總運(yùn)輸成本B總固定倉儲(chǔ)費(fèi) C總變動(dòng)倉儲(chǔ)費(fèi)D總成本 （）25 市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的_。 A歐洲B日本C美國D中國 （）26 一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是產(chǎn)品組合的_。 A長度B寬度C深度D關(guān)聯(lián)度 （）27企業(yè)內(nèi)部除營銷部門之外的其他部門對(duì)營銷部門的影響被稱為 _。 A營銷環(huán)境B宏觀營銷環(huán)境C微觀營銷環(huán)境 D營銷組合 （）28廣告以說服為目的，往往通過同類產(chǎn)品的比較來突出商品品牌、商標(biāo)印 象，這種廣告是_。 A報(bào)道式廣告B勸導(dǎo)式廣告C提醒式廣告 D觀念類廣告 （）29生產(chǎn)者市場最復(fù)雜的購買類型是_。 新購 修正重購直接重購代理采購 （）30_是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。 A風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù) B市場機(jī)會(huì)C困境業(yè)務(wù)D環(huán)境威脅 （）31由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和 分配所需要的、適時(shí)的和準(zhǔn)確的信息，這被定義為_。 A營銷信息系統(tǒng) B營銷分析系統(tǒng)C內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) D營銷調(diào)研系統(tǒng) （）32美國通用電器公司八十年代收購美國業(yè)主再保險(xiǎn)公司和美國無線電公 司，從而從單純的工業(yè)生產(chǎn)進(jìn)入金融服務(wù)業(yè)和電視廣播行業(yè)，這種做法屬于_。 A綜合多角化B同心多角化C水平多角化D垂直多角化 （）33市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是_。 A以攻為守B增加使用量C轉(zhuǎn)變未使用者D尋找新用途 （）34 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的_應(yīng)該具備的某些特征，如職業(yè)、 經(jīng)濟(jì)地位。A生產(chǎn)者B經(jīng)銷商C代理商D消費(fèi)者 （）35 當(dāng)產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的增 加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了_的可能性。 A滲透定價(jià) B撇脂定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D招徠定價(jià) （）36 深度品牌應(yīng)該是：企業(yè)品牌體現(xiàn)了品牌的_個(gè)市場含義。 A3B4C5D6 （）37市場營銷學(xué)“革命”的標(biāo)志是提出了_的觀念。 A以消費(fèi)者為中心B以生產(chǎn)者為中心C市場營銷組合D網(wǎng)絡(luò)營銷 （）38在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，采用或部分采用新技術(shù)、新材料、新工藝研制 出來的新產(chǎn)品是_。A全新產(chǎn)品B換代新產(chǎn)品 C改進(jìn)新產(chǎn)品 D仿制新產(chǎn)品 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 3 （）39我們通常按_把顧客分為消費(fèi)者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市 場及非營利組織市場。 A購買動(dòng)機(jī) B商品用途C購買心理D人口因素 （）40公關(guān)活動(dòng)的工作對(duì)象是_。 A公眾B顧客C政府官員D推銷員 （）41 對(duì)于品牌差異較大的商品， 消費(fèi)者高度介入時(shí)， 其購買行為是_。 尋求多樣化購買行為減少失調(diào)感購買行為習(xí)慣性購買行為復(fù)雜性購買行為 （）42服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的_，并不涉及 所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。A管理權(quán)B保護(hù)權(quán)C所有權(quán)D使用權(quán) （）43對(duì)某一特定營銷問題系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析各種信息資料，并提出 有效對(duì)策的過程，我們把它稱之為_。 A營銷信息系統(tǒng) B營銷調(diào)研C市場預(yù)測 D決策支持系統(tǒng) （）44采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是_。 A市場占有率高B成本的經(jīng)濟(jì)性C市場適應(yīng)性強(qiáng) D需求滿足程度高 （）45有能力對(duì)市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司 屬于_。 A強(qiáng)競爭者B市場挑戰(zhàn)者C市場利基者D好競爭者 （）46注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)_的合法權(quán)益。 A商品所有者B資產(chǎn)所有者C品牌所有者 D產(chǎn)品所有者 （）47 按照單位成本加上一定百分比的加成來制定產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)方法稱 之為_定價(jià)法。 A成本加成B目標(biāo)C認(rèn)知價(jià)值D診斷 （）48 我國不少公司在春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日期間大做廣告以促 進(jìn)產(chǎn)品銷售，這體現(xiàn)了消費(fèi)者市場細(xì)分的_方法。 A人口細(xì)分B地理細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分 （）49從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是_。 A 滿足消費(fèi)者的需求和欲望 B獲取利潤C(jī)求得生存和發(fā)展 D把商品推銷給消費(fèi)者 （）50戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其_和使命。 A利潤 B目標(biāo)C銷售D管理 （）51旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭奪消費(fèi)者一 年內(nèi)的支出而相互競爭，它們彼此之間是_。 A欲望競爭者 B屬類競爭者C形式競爭者D品牌競爭者 （）52一般日用生活用品，適合于選擇_媒介做廣告。 A人員B專業(yè)雜志C電視D公共關(guān)系 （）53金屬鞋眼的價(jià)格上漲了，這不會(huì)影響金屬鞋眼的需求水平，這說明產(chǎn) 業(yè)市場的需求是 _。 衍生需求缺乏彈性的需求波動(dòng)的需求互惠需求 （）54同樣是教授的兩位教師，在同一學(xué)期均講授數(shù)學(xué)課，但兩個(gè)班的學(xué)生 反應(yīng)卻大相經(jīng)庭，這是由于服務(wù)的_特點(diǎn)引起的。 A無形性B生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性C多變性D不可儲(chǔ)存性 （）55產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是 _。 A人員推銷B廣告C銷售促進(jìn)D宣傳和公共關(guān)系 （）56同質(zhì)性較高的產(chǎn)品，宜采用_。 A產(chǎn)品專業(yè)化B市場專業(yè)化C無差異營銷 D差異性營銷 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 4 （）57市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)_。 A多元化B避免競爭C緊密跟隨D專業(yè)化 （）58品牌代表著某種商品_，是其最基本的含義。 A屬性B特征C利益D名稱 （）59投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格的確定主要是依據(jù)_制定的。 A對(duì)競爭者的報(bào)價(jià)估計(jì) B企業(yè)自身的成本費(fèi)用 C市場需求 D邊際成本 （）60消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取_的策略。 A密集分銷 B獨(dú)家分銷C選擇分銷D直銷 （）61與顧客建立長期合作關(guān)系是_的核心內(nèi)容。 A關(guān)系營銷B綠色營銷C公共關(guān)系D相互市場營銷 （）62 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的_。 A經(jīng)營主線 B經(jīng)營目標(biāo)C經(jīng)營方針D經(jīng)濟(jì)利益 （）63某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自 行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是_。 A欲望競爭者 B屬類競爭者C產(chǎn)品形式競爭者D品牌競爭者 （）64公共關(guān)系_。 A是一種短期促銷戰(zhàn) B直接推銷產(chǎn)品C推銷企業(yè)形象 D需要大量的費(fèi)用 （）65 寶潔公司有包含洗發(fā)水在內(nèi)的六條產(chǎn)品線，共 30 個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，該公司 產(chǎn)品組合的長度是_。6530都不對(duì) （）66 在_條件下，企業(yè)傾向于只能按行業(yè)的現(xiàn)行價(jià)格水平定價(jià)。 A異質(zhì)產(chǎn)品市場 B完全寡頭競爭C純粹壟斷 D壟斷競爭 （）67麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，它體現(xiàn)了_。 A市場營銷觀念 B關(guān)系市場營銷觀念C綠色市場營銷觀念D大市場營銷觀念 （）6 8_是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。 A產(chǎn)品差異化B市場集中化C市場細(xì)分化D無差異營銷 （）6 9家庭成員對(duì)人們的購買行為影響較大，家庭成員屬于_。 A基本群體 B間接群體C向往群體D次要群體 （）70 香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，說服男士使用香水， 其所采用的是_A市場改良B產(chǎn)品改良 C特性改良D市場營銷組合 （）71 企業(yè)因競爭對(duì)手率先降價(jià)而作出跟隨競爭對(duì)手相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用 于_市場。A同質(zhì)產(chǎn)品市場 B差別產(chǎn)品市場 C完全競爭 D寡頭 （）72非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采取_。 A直銷B廣泛分銷 C密集分銷 D自動(dòng)售貨 （）73交換雙方中更積極、更主動(dòng)尋求交換的一方稱為 _。 A市場營銷者 B相互市場營銷者C生產(chǎn)者 D推銷者 （）74具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是_。 A問題類B明星類C金牛類D瘦狗類 （）75企業(yè)最初走向國際市場的最常用的方法是_ 。 A直接出口B間接出口C進(jìn)料加工 D來樣定制 （）76需求是 _。 A沒有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B想得到基本需要的具體滿足物的愿望 C有支付能力并已指向某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望D愿意購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望 （）77組織市場需求的波動(dòng)幅度_消費(fèi)者市場需求的波動(dòng)幅度。 小于大于等于都不是 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 5 （）78服務(wù)質(zhì)量同顧客的感受關(guān)系很大，質(zhì)量的好壞取決于顧客對(duì)服務(wù)的預(yù) 期質(zhì)量同其實(shí)際感受的服務(wù)水平的對(duì)比。因此，服務(wù)質(zhì)量是一個(gè)_。 A主觀范疇 B客觀范疇C道德范疇D文化范疇 （）79廣告公司屬于營銷中介中的 _。 A供應(yīng)商B商人中間商 C營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D代理中間商 （）80 在促進(jìn)購買者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的了解方面， _ 的成本效益最好。 A人員推銷B廣告C銷售促進(jìn)D公共關(guān)系 （）81由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購 買的主要因素是價(jià)格和_。A質(zhì)量 B品種C服務(wù) D功能 （）82品牌資產(chǎn)是一種特殊的_。 A有形資產(chǎn)B無形資產(chǎn)C附加資產(chǎn) D潛在資產(chǎn) （）83尾數(shù)定價(jià)一般適用于_的產(chǎn)品。 A價(jià)值較高 B高檔C價(jià)值較低 D奢侈 （）84在評(píng)估渠道方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是_。 A控制性 B經(jīng)濟(jì)性 C適應(yīng)性 D可行性 （）85宏觀市場營銷強(qiáng)調(diào)_，研究引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)物品從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者， 使供給與需求相適應(yīng)，從而促進(jìn)社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)過程的問題。 A個(gè)人福利 B企業(yè)福利 C組織福利 D社會(huì)福利 （）86市場增長率和相對(duì)市場占有率都較低的經(jīng)營單位是_。 A問題類B明星類C金牛類D瘦狗類 （）87_是一個(gè)包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員而獲得 的其他方面的能力和習(xí)慣的復(fù)合的整體。A 社會(huì)文化 B政治法律 C科學(xué)技術(shù) D 自然資源 （）88 福特汽車公司在 20 世紀(jì)初曾致力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本 以擴(kuò)大銷售，這種經(jīng)營哲學(xué)是_A產(chǎn)品觀念B生產(chǎn)觀念 C推銷觀念 D市場觀念 （）89在消費(fèi)者信息來源中，來自廣告、推銷員、經(jīng)銷商、包裝等的信息屬 于_。個(gè)人來源商業(yè)來源 公共來源 經(jīng)驗(yàn)來源 （）90執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，其口號(hào)是_。 A我們生產(chǎn)什么就賣什么 B我們賣什么就讓人們買什么 C市場需要什么就生產(chǎn)什么 D好酒不怕巷子深 （）91在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是_。 A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品C延伸產(chǎn)品 D潛在產(chǎn)品 （）92企業(yè)要制定正確的競爭戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解_。 A技術(shù)創(chuàng)新 B消費(fèi)需求C競爭者D自己的特長 （）93產(chǎn)品組合的長度是指_的總數(shù)。 A產(chǎn)品項(xiàng)目B產(chǎn)品品種 C產(chǎn)品規(guī)格D產(chǎn)品品牌 （）94 市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、 行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的 _。A理論科學(xué)B應(yīng)用科學(xué) C實(shí)踐科學(xué)D管理科學(xué) （）95在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理 定價(jià)策略稱為_策略。A尾數(shù)定價(jià) B特種商品價(jià)格定價(jià)C聲望定價(jià) D 習(xí)慣定價(jià) （）96營銷傳播和促銷工作的核心是_。 A出售商品B溝通信息C建立良好關(guān)系D尋找顧客 （）97現(xiàn)代企業(yè)對(duì)其營銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是_。 A生產(chǎn)觀念 B產(chǎn)品觀念C市場營銷觀 D銷售觀念 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 6 （）98市場營銷環(huán)境因素中，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)形成有利的條件是_。 A環(huán)境威脅B市場機(jī)會(huì)C市場利潤 D成本降低 （）99威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做_。 A理想業(yè)務(wù)B冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C成熟業(yè)務(wù)D困難業(yè)務(wù) （）100下列環(huán)境因素中，屬于宏觀環(huán)境因素的有 _。 A需求因素 B行業(yè)因素C競爭者因素 D科學(xué)技術(shù)因素 （）101贈(zèng)送樣品屬于 _。 營業(yè)推廣 公關(guān)宣傳數(shù)量折扣廣告促銷 （） 102服務(wù)的_特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過 程中，才能享受到服務(wù)。A無形性 B生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性 C多變性 D不可儲(chǔ)存性 （）103市場細(xì)分概念的提出，是因?yàn)橥划a(chǎn)品市場需求的 _特性。 A同質(zhì)性B差異性C可替代性 D互補(bǔ)性 （）104產(chǎn)品觀念的適用條件是_。 A產(chǎn)品供不應(yīng)求B產(chǎn)品供過于求C產(chǎn)品更新?lián)Q代快 D企業(yè)形象良好 （）105產(chǎn)品生命周期由_的生命周期決定的。 A企業(yè)與市場B需要與技術(shù) C質(zhì)量與價(jià)格D促銷與服務(wù) （）106 延伸產(chǎn)品是指顧客購買形式或期望產(chǎn)品時(shí)， 附帶獲得的各種_ 的總和。A功能 B利益C屬性D用途 （）107在_條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場的產(chǎn)品價(jià)格，因而 不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A完全競爭 B寡頭壟斷競爭 C壟斷競爭 D 不完全競爭 （）108在無需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是 _。 A改變市場營銷 B刺激市場營銷C開發(fā)市場營銷D協(xié)調(diào)市場營銷 （）109顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是_。 A企業(yè)讓渡價(jià)值 B企業(yè)利潤 C顧客讓渡價(jià)值 D顧客利益 （）110成本領(lǐng)先的核心是爭取最大的_，以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低， 從而以較低的售價(jià)贏得優(yōu)勢。A市場增長 B市場份額 C市場盈利 D市場機(jī)會(huì) （）111某拖拉機(jī)生產(chǎn)商決定兼并輪胎廠，自己生產(chǎn)輪胎 ，這是_。 A后向一體化B前向一體化C橫向一體化D垂直一體化 （）112在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的左上角地帶應(yīng)采取 _戰(zhàn)略。A發(fā)展增大 B保持C放棄D收割 （）113當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入生命周期階段的成熟期時(shí)，一般宜適合 _。 無差異市場營銷差異市場營銷 集中市場營銷 大市場營銷 （）114 _最容易產(chǎn)生“營銷近視癥” 。 A產(chǎn)品觀念 B推銷觀念 C市場營銷觀念 D社會(huì)市場營銷觀念 （）115同一細(xì)分市場的顧客需求具有_。 A絕對(duì)的共同性 B較多的共同性C較少的共同性 D較多的差異性 （）116一般說來， “好”的競爭者的存在會(huì)給公司_。 A 增加市場開發(fā)成本 B 帶來一些戰(zhàn)略利益 C 降低產(chǎn)品差別 D 必然造成戰(zhàn)略利益損失 （）117 成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立_ 爭取新的顧客。A產(chǎn)品外觀B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品信譽(yù)D品牌偏好 （）118企業(yè)對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近的多種產(chǎn)品，宜采用的包 裝策略應(yīng)是_策略。A等級(jí)包裝 B類似包裝 C分類包裝 D配套包裝 （）119某種產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù) 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 7 的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，被稱為_。 A中間商 B分銷渠道C營銷渠道D中介機(jī)構(gòu) （）120公共關(guān)系是一項(xiàng)_的促銷方式。 A一次性 B偶然 C短期 D長期 二、多項(xiàng)選擇題 （）1市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個(gè)階段_。 A上世紀(jì)三、四十年代的引入期B19781982 年的引進(jìn)期 C19831985 年的傳播期D19861991 年的應(yīng)用期 E1992 年以來的擴(kuò)展期 （）2市場營銷環(huán)境的特征是_。 A客觀性B差異性C多變性D穩(wěn)定性E相關(guān)性 （）3市場營銷信息系統(tǒng)由_所構(gòu)成。 A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B外部報(bào)告系統(tǒng)C營銷情報(bào)系統(tǒng) D營銷調(diào)研系統(tǒng)E營銷分析系統(tǒng) （）4產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進(jìn)行分類，大致可分為_。 A高檔消費(fèi)品B低檔消費(fèi)品C耐用品D非耐用品E勞務(wù) （）5只要具備了_這一條件時(shí)，企業(yè)就可以考慮通過低價(jià)來實(shí)現(xiàn)市 場占有率的提高。 A市場對(duì)價(jià)格反映遲鈍B生產(chǎn)與分銷的單位成本會(huì)隨生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的積累而下降 C市場對(duì)價(jià)格高度敏感D低價(jià)能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者 E產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良 （）6廣告最常用的媒體包括_。 A報(bào)紙B雜志C廣播D電影E電視 （）7影響產(chǎn)品定價(jià)的主要因素包括_。 A市場需求B市場競爭C產(chǎn)品成本D政治法律E社會(huì)文化 （）8市場營銷環(huán)境_。 A是企業(yè)能夠控制的因素B是企業(yè)不可控制的因素 C可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅D是可以了解和預(yù)測的 E通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的 （）9關(guān)于社會(huì)市場營銷觀念的正確描述有_。 A是一種現(xiàn)代營銷觀念B是一種傳統(tǒng)的營銷觀念 C強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)利益的統(tǒng)一D消費(fèi)者需求是企業(yè)營銷的出發(fā)點(diǎn) E是一種最好的市場營銷觀念 （）10營銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終購買者的 機(jī)構(gòu)，包括_。 A中間商B實(shí)體分配公司C營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) D財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)E證券交易機(jī)構(gòu) （）11市場調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容主要包括_。 A資料來源B調(diào)研方法C調(diào)研工具D抽樣計(jì)劃E接觸方法 （）12市場的要素有_。 A人口B購買欲望C貨幣支付能力D溝通能力E交換場所 （）13價(jià)格折扣主要有_等類型。 A現(xiàn)金折扣B數(shù)量折扣C功能折扣D季節(jié)折扣E價(jià)格折讓 （）14人員推銷的基本形式有_。 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 8 A上門推銷B電話推銷C柜臺(tái)推銷D會(huì)議推銷E網(wǎng)絡(luò)推銷 （）15對(duì)制定營銷方案影響較大的服務(wù)特征主要是_。 A無形性B同步性C異步性D異質(zhì)性E易逝性 （）16市場營銷組合具有_的特點(diǎn)。 A可控性B動(dòng)態(tài)性C復(fù)合性D不變性E整體性 （）17市場營銷管理的任務(wù)有_。 A需求水平B需求結(jié)構(gòu)C需求質(zhì)量D需求時(shí)間E需求季節(jié) （）18機(jī)會(huì)威脅矩陣中的業(yè)務(wù)類型_。 A理想業(yè)務(wù)B問題業(yè)務(wù)C冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D瘦狗業(yè)務(wù)E成熟業(yè)務(wù) （）19影響消費(fèi)者購買行為的主要因素有_。 A文化因素B社會(huì)因素C個(gè)人因素D心理因素E人際因素 （）20產(chǎn)品組合的調(diào)整策略主要有_。 A擴(kuò)展產(chǎn)品組合B縮減產(chǎn)品組合C產(chǎn)品改進(jìn)D向上延伸 E水平延伸 （）21心理定價(jià)的策略主要有_。 A聲望定價(jià)B分區(qū)定價(jià)C尾數(shù)定價(jià)D基點(diǎn)定價(jià)E招徠定價(jià) （）22下列對(duì)商業(yè)廣告特征的描述是正確的有_。 A有計(jì)劃的活動(dòng)B信息傳播活動(dòng)C推銷活動(dòng)D藝術(shù)性E有償性 （）23顧客對(duì)服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量，通常要受_因素的影響。 A市場營銷溝通B顧客口碑C顧客需求D服務(wù)產(chǎn)品E企業(yè)形象 （）24一般來說，市場營銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變歷程可劃分為以下哪幾個(gè)階 段？_ A生產(chǎn)觀念B銷售觀念C市場營銷觀念 D產(chǎn)品觀念E社會(huì)營銷觀念 （）25市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理_之間的利益關(guān)系。 A企業(yè)B供應(yīng)商C顧客D中間商E社會(huì) （）26按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度分類，相關(guān)群體可分為_。 示范群體基本群體次要群體其它群體比較群體 （）27市場細(xì)分對(duì)企業(yè)營銷具有以下哪些利益？ _。 A有利于發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)B有利于掌握目標(biāo)市場的特點(diǎn) C有利于調(diào)整市場營銷組合策略D有利于提高企業(yè)的競爭能力 E有利于提高經(jīng)濟(jì)效益 （）28新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)分析方法有_。 A銷售額估計(jì)B市場潛量估計(jì)C投資收益率估計(jì) D成本估計(jì)E利潤估計(jì) （）29分銷渠道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有_。 A經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B控制性標(biāo)準(zhǔn)C戰(zhàn)略性標(biāo)準(zhǔn) D適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn)E互動(dòng)性標(biāo)準(zhǔn) （）30影響企業(yè)使命的要素有_。 A歷史與文化B管理者偏好C環(huán)境因素D資源條件E企業(yè)能力 （）31感知性指提供服務(wù)的有形部分，如各種_和人員的儀表等。 A設(shè)施B口碑C設(shè)備D需求E承諾 （）32服務(wù)市場營銷組合的基本要素是_。 A產(chǎn)品B價(jià)格C分銷D促銷E人員 （）33顧客總價(jià)值包括_。 A商品品牌B服務(wù)價(jià)值C人員價(jià)值D產(chǎn)品價(jià)值E形象價(jià)值 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 9 （）34弗洛伊德的無意識(shí)動(dòng)機(jī)理論建立在_等體系的基礎(chǔ)之上。 本我忘我自我超我有我 （）35屬于產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分變量的有_。 A社會(huì)階層B行業(yè)C價(jià)值觀念D地理位置E購買標(biāo)準(zhǔn) （）36對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品， 可供選擇的營銷策略是_。 A集中策略B擴(kuò)張策略C維持策略D競爭策略E榨取策略 （）37批發(fā)商主要有哪些類型？_ A商人批發(fā)商B經(jīng)銷商C經(jīng)紀(jì)人或代理商 D制造商銷售辦事處E倉儲(chǔ)商店 （）38新產(chǎn)品的類型有_。 A全新產(chǎn)品B換代新產(chǎn)品C仿制新產(chǎn)品D行業(yè)新產(chǎn)品E改進(jìn)新產(chǎn)品 （）39服務(wù)通常可運(yùn)用_來實(shí)現(xiàn)有形展示。 A實(shí)體環(huán)境B企業(yè)文化C信息溝通D價(jià)格E企業(yè)精神 （）40人員推銷與非人員推銷相比，其優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在_。 A信息傳遞的雙向性B推銷目的的雙重性C銷售范圍的廣闊性 D推銷過程的靈活性E友誼、協(xié)作的長期性 （）41銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有_。 A人員素質(zhì)B選拔程序C人員培訓(xùn)D規(guī)模設(shè)計(jì)E成本預(yù)算 （）42組織市場有以下主要特點(diǎn)_。 購買者較少購買量大供需雙方密切 采購者地理位置較分散情感型購買 （）43市場定位戰(zhàn)略包括_。 A產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B人員差別化戰(zhàn)略C服務(wù)差別化戰(zhàn)略 D形象差別化戰(zhàn)略E價(jià)格差別化戰(zhàn)略 （）44國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個(gè)并行的原則，即_。 A銷售優(yōu)先B搶先注冊(cè)C注冊(cè)在先D生產(chǎn)優(yōu)先E使用在先 （）45分銷渠道成員包括_。 A生產(chǎn)者B商人中間商C代理商D供應(yīng)商E消費(fèi)者 （）46有效市場細(xì)分的條件是_。 A可衡量性B效益性C競爭性D可進(jìn)入性E差異性 （）47微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者， 包括_。 A企業(yè)本身B市場營銷渠道企業(yè)C顧客D競爭者E社會(huì)公眾 （）48消費(fèi)者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括_。 A人口B心理C規(guī)模D地理E行為 （）49下列屬于宏觀市場營銷環(huán)境的是_。 A科學(xué)技術(shù)B人口環(huán)境C自然環(huán)境D社會(huì)文化E營銷中介 （）50與組織市場相比，消費(fèi)者市場具備的特點(diǎn)是_。 A廣泛性B集中性C伸縮性D易變性E情感性 （）51_屬于消費(fèi)者購買決策過程的典型階段。 A確認(rèn)需要B購買決策C付款方式D購買信念E購后評(píng)價(jià) （）52品牌名稱決策包括_。 A統(tǒng)一品牌策略B銷售者品牌C個(gè)別品牌策略 D分類品牌E企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 10 （）53 “大市場營銷”戰(zhàn)略思想中所包括的組合要素有_。 A產(chǎn)品B渠道C權(quán)力D公共關(guān)系E價(jià)格 （）54在設(shè)計(jì)和銷售產(chǎn)品時(shí)，市場營銷人員必須從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)考慮 產(chǎn)品，屬于形式產(chǎn)品的有_。 A質(zhì)量B保證C安裝D包裝E促銷 （）55在產(chǎn)品的成長期，為了維持市場占有率，延長獲得最大利潤的時(shí)間， 企業(yè)采取的策略措施有_。 A改善產(chǎn)品品質(zhì)B尋找新的細(xì)分市場C改變廣告宣傳的重點(diǎn) D適時(shí)降價(jià)E強(qiáng)化促銷 （）56市場營銷組合因素包括_。 A產(chǎn)品B競爭C定價(jià)D分銷E促銷 （）57市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為_幾種類型。 A明星類B困難類C金牛類D問號(hào)類E瘦狗類 （）58 通過生產(chǎn)者用戶對(duì)各個(gè)供應(yīng)商的績效評(píng)價(jià)， 以決定_供貨關(guān)系。 建立維持修正中止構(gòu)建 （）59需求差別定價(jià)的形式有_。 A因顧客而異B因地點(diǎn)而異C因時(shí)間而異 D因產(chǎn)品而異E因促銷而異 （）60包裝標(biāo)志主要有_標(biāo)志。 A運(yùn)輸B商品C指示性D品質(zhì)E警告性 （）61促銷策略從總的指導(dǎo)思想上可分為_。 A組合策略B單一策略C推式策略 D拉式策略E綜合策略 （）62營銷學(xué)的“黑箱”購買模式中，產(chǎn)生刺激的營銷因素有_。 A產(chǎn)品因素B經(jīng)濟(jì)因素C社會(huì)因素 D文化因素E政治因素 （）63顧客總成本包括_。 A貨幣成本B時(shí)間成本C精神成本 D固定成本E體力成本 （）64相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)行為的影響表現(xiàn)為如下幾方面_。 示范性否定性仿效性一致性準(zhǔn)則性 （）65企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括_。 A后向一體化B向上一體化C水平一體化 D向下一體化E前向一體化 （）66中間商的購買多屬_。 沖動(dòng)購買習(xí)慣購買專家購買 理性購買非專家購買 （）67市場挑戰(zhàn)者的主要進(jìn)攻的對(duì)象有_。 A攻擊市場領(lǐng)導(dǎo)者B擴(kuò)大總需求C攻擊資金不足、經(jīng)營不佳的公司 D跟隨市場領(lǐng)導(dǎo)者E降低總需求 （）68配套包裝不是配套搭配，企業(yè)采用配套包裝策略時(shí)，應(yīng)著重考慮的因 素是_。 A購買者年齡B市場需求特點(diǎn)C便于消費(fèi)者識(shí)別 D消費(fèi)者購買能力E產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 11 （）69人員推銷活動(dòng)的基本要素是_。 A需求B購買力C推銷人員D推銷對(duì)象E推銷品 （）70國際市場營銷的國際社會(huì)文化環(huán)境，除社會(huì)結(jié)構(gòu)外，還有_。 A語言文字B宗教信仰C價(jià)值觀念 D教育水平E民風(fēng)民俗 （）71以盈利為目的的國內(nèi)市場包括_。 A生產(chǎn)者市場B消費(fèi)者市場C中間商市場 D政府采購市場E非營利組織市場 （）72消費(fèi)者信息來源主要有_。 商業(yè)來源經(jīng)驗(yàn)來源公共來源 個(gè)人來源政府來源 （）73消費(fèi)者購買行為類型的主要?jiǎng)澐謽?biāo)準(zhǔn)是_。 A品牌差異B介入程度C人口統(tǒng)計(jì) D地域環(huán)境E客觀環(huán)境 （）74產(chǎn)品整體概念包括_。 A核心產(chǎn)品B潛在產(chǎn)品C期望產(chǎn)品 D延伸產(chǎn)品E形式產(chǎn)品 （）75市場滲透戰(zhàn)略的途徑有_。 A吸引競爭對(duì)手的顧客B開發(fā)新用戶C開發(fā)潛在顧客 D尋找產(chǎn)品新用途E增加使用量 （）76產(chǎn)業(yè)市場的購買類型_等。 A新購B直接重購C替代采購 D間接重購E修正重購 （）77推銷員應(yīng)具備的知識(shí)有以下哪幾個(gè)方面？_ A企業(yè)知識(shí)B產(chǎn)品知識(shí)C市場知識(shí) D心理學(xué)知識(shí)E生活知識(shí) （）78進(jìn)入國際市場的方式主要有_。 A間接出口B直接出口C許可證貿(mào)易 D品牌進(jìn)入E收購進(jìn)入 （）79規(guī)劃企業(yè)成長戰(zhàn)略的方式有_。 A松散式成長戰(zhàn)略B密集式成長戰(zhàn)略C統(tǒng)一式成長戰(zhàn)略 D一體化成長戰(zhàn)略E多角化成長戰(zhàn)略 （）80國內(nèi)市場按購買用途可分為_。 A消費(fèi)者市場B生產(chǎn)者市場C中間商市場 D非營利組織市場E組織市場 （）81企業(yè)戰(zhàn)略的特征是_。 A先導(dǎo)性B長遠(yuǎn)性C全局性D抗?fàn)幮訣綱領(lǐng)性 （）82營銷部門在制定和實(shí)施營銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要_。 A注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量B注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量 C爭取高層管理部門的理解和支持D爭取得到政府的支持 E其它職能部門的理解和支持 （）83市場營銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的功能可分為_。 A探測性調(diào)研B描述性調(diào)研C經(jīng)常性調(diào)研 D臨時(shí)性調(diào)研E因果關(guān)系調(diào)研 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 12 （）84勞務(wù)具有_的特點(diǎn)。 A無形性B滿足感C易變性 D不可分離性E不可儲(chǔ)存性 （）85當(dāng)出現(xiàn)_情況時(shí)，商品需求可能缺乏彈性。 A市場上出現(xiàn)競爭者或替代品B市場上沒有競爭者或者沒有替代品 C購買者改變購買習(xí)慣較慢，也不積極尋找較便宜的東西 D購買者對(duì)較高價(jià)格不在意 E購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高，或者認(rèn)為存在通貨膨脹等，價(jià)格較高是應(yīng)該的 （）86公共關(guān)系的工具有_。 A新聞B事件C書面資料D視聽資料E電話信息服務(wù) （）87對(duì)消費(fèi)者的促銷工具主要有_。 A光顧獎(jiǎng)勵(lì)B贈(zèng)品C試用D樣品E產(chǎn)品保證 （）88根據(jù)產(chǎn)品品牌之間的差異程度和購買者的投入程度，消費(fèi)者購買行為 可分為_幾種類型。 A復(fù)雜的購買行為B簡單的購買行為C多樣性的購買行為 D習(xí)慣性的購買行為E減少失調(diào)感的購買行為 （）89宏觀市場營銷_。 A從社會(huì)總體交換層面研究市場營銷問題B以社會(huì)整體利益為目標(biāo) C 是一種企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程D 目的是求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要的平衡 E考慮的是個(gè)別企業(yè)與消費(fèi)者利益的增長 （）90從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對(duì)的競爭者，大 體上可分為_。 A愿望競爭者B隨機(jī)型競爭者C屬類競爭者 D產(chǎn)品形式競爭者E品牌競爭者 （）91產(chǎn)品生命周期的階段包括_。 A導(dǎo)入期B成長期C增長期D衰退期E飽和期 （）92產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是_。 A適應(yīng)度B長度C相關(guān)性D寬度E深度 （）93引起企業(yè)提價(jià)主要有_原因。 A通貨膨脹，物價(jià)上漲B企業(yè)市場占有率下降C產(chǎn)品供不應(yīng)求 D企業(yè)成本費(fèi)用比競爭者低E產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩 （）94信息傳播有效性的關(guān)鍵取決于_之間的一致性。 A編碼B反應(yīng)C發(fā)送者D接收者E解碼 （）95消費(fèi)品主要類型包括_。 A便利品B選購品C特殊品D耐用品E非渴求品 （）96組織市場包括_。 生產(chǎn)者市場中間商市場非營利組織市場 政府市場消費(fèi)者市場 （）97以企業(yè)為中心的市場營銷管理哲學(xué)包括_。 A生產(chǎn)觀念B銷售觀念C市場營銷觀念 D產(chǎn)品觀念E社會(huì)營銷觀念 （）98一個(gè)國家的文化包括的亞文化群主要有_。 語言亞文化群宗教亞文化群民族亞文化群種族亞文化群 地理文化群 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 13 （）99 產(chǎn)品組合的相關(guān)性強(qiáng)，是指具有_。 A.相似的生產(chǎn)技術(shù)B.類似的用途C.同類的顧客群 D.同類的銷售渠道E. 廣度大的產(chǎn)品系列 （）100快速滲透策略，即企業(yè)以_推出新產(chǎn)品。 A高品質(zhì)B高促銷C低促銷D高價(jià)格E低價(jià)格 （）101影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有_。 A顧客特性B產(chǎn)品特性C競爭特性D企業(yè)特性E環(huán)境特性 （）102 “”分析法中這 4 個(gè)字母分別表示_。 A.企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢B.企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量C.企業(yè)弱勢 D.企業(yè)的外部機(jī)會(huì)E.企業(yè)的外部威脅 （）103網(wǎng)絡(luò)廣告相當(dāng)于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢在于_。 A成本低，不受時(shí)空限制B非強(qiáng)迫性，即時(shí)互動(dòng)C信息量大 D實(shí)時(shí)性E覆蓋面大 （）104影響生產(chǎn)者購買決策的因素包括_等。 環(huán)境因素組織因素家庭因素人際因素個(gè)人因素 （）105網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)是_。 A跨時(shí)空B交互式C人性化D成長性E技術(shù)性 （）106個(gè)人因素指消費(fèi)者_(dá)等因素對(duì)購買行為的影響。 經(jīng)濟(jì)條件年齡個(gè)性家庭生命周期 生活方式 （）107消費(fèi)者市場心理因素細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有_。 A社會(huì)階層B生活方式C年齡因素 D利益因素E行為因素 （）108企業(yè)針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是 _。 A市場改良B品牌再定位C產(chǎn)品改良 D品牌改良E營銷組合改良 三、判斷題（判斷以下各小題的正誤，并在題干前面的括號(hào)內(nèi)打“”或“”表示） 1.（） 從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。 2.（） 顧客總價(jià)值是指顧客購買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益。 3.（） 同一個(gè)國家不同地區(qū)的企業(yè)之間營銷環(huán)境基本上是一樣的。 4.（） 不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。 5.（） 營銷決策者使用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)。 6.（） 市場營銷中觀環(huán)境是指供應(yīng)商、營銷中介、顧客、公眾和競爭者對(duì)企業(yè)營銷 活動(dòng)的影響。 7.（） “好”競爭者的存在會(huì)給公司帶來一些戰(zhàn)略利益。 8.（） 產(chǎn)品生命周期的長短是由產(chǎn)品的使用壽命決定的，故產(chǎn)品生命周期也就是產(chǎn) 品的使用壽命周期。 9.（） 網(wǎng)上銷售的商品價(jià)格一般來說要比流行的同樣的商品價(jià)格低。 10.（） 自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)是經(jīng)紀(jì)人或代理商。 11.（） 拉式策略最需要有銷售隊(duì)伍和交易促進(jìn)，通過分銷渠道銷售產(chǎn)品。 12. （） 企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的思維視角應(yīng)該從產(chǎn)品開始，到產(chǎn)品賣給消費(fèi)者為止。 13.（） 市場營銷就是推銷和廣告。 課后答案網(wǎng)（課后答案網(wǎng)（） 14 14.（）各方利益關(guān)系的協(xié)調(diào)本質(zhì)上仍然是以顧客滿意為核心的。 15.（） 只要企業(yè)制定好營銷組合策略，做好內(nèi)部營銷，企業(yè)的營銷活動(dòng)就一定能夠 取得很好的營銷效益。 16.（）消費(fèi)者通常會(huì)買那些與否定群體有關(guān)的產(chǎn)品。 17.（）中間商傾向于跟供應(yīng)商簽訂短期合同。 18.（）產(chǎn)品差異化營銷以市場需求為導(dǎo)向。 19.（） 企業(yè)應(yīng)攻擊“壞”競爭者，支持“好”競爭者。 20.（）產(chǎn)品生命周期不同階段的市場特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場擴(kuò)散過程密切相關(guān)。 21.（） 當(dāng)采取認(rèn)知定價(jià)法時(shí)， 如果企業(yè)過高地估計(jì)認(rèn)知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。 22.（） 經(jīng)紀(jì)人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?，并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè) 單位。 23.（） 因?yàn)榇黉N是有自身統(tǒng)一規(guī)律性的，所以不同企業(yè)的促銷組合和促銷策略也應(yīng) 該是相同的。 24.（） 世界各國的經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境不同，導(dǎo)致不同的市場需求，從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的 數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格提出不同的要求。 25.（）消費(fèi)者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。 26.（）企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長遠(yuǎn)性、抗?fàn)幮?、綱領(lǐng)性特征。 27.（） 面對(duì)目前市場疲軟，經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持 和經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)。 28.（） 歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。 29.（） 采購者個(gè)人的購買風(fēng)格對(duì)中間商購買行為也有不可忽視的影響。 30.（） 市場細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。 31.（） 通過擴(kuò)大市場總需求，市場領(lǐng)導(dǎo)者往往受益最多。 32.（） 內(nèi)包裝是指用于盛裝產(chǎn)品的直接容器或包裝物。 。 33.（） 隨行就市定