行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-加入WTO后中國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策的分析.docVIP

行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-加入WTO后中國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策的分析摘要：近年來，中國的會(huì)展的數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”已成為中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。本文界定了會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵、作用，分析了加入WTO后中國會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了中國會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策。關(guān)鍵詞：會(huì)展業(yè)；品牌化；產(chǎn)業(yè)化；本土優(yōu)勢(shì)一、會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵、作用會(huì)展業(yè)是會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，隸屬于服務(wù)業(yè)，即通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽，包括大型國際博覽會(huì)展覽會(huì)、交易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)、經(jīng)濟(jì)研討會(huì)等，吸引大量商務(wù)客和游客，促進(jìn)產(chǎn)品市場的開拓、技術(shù)和信息交流、對(duì)外貿(mào)易和旅游觀光，并以此帶動(dòng)交通、住宿、商業(yè)、餐飲、購物等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并被稱為“無煙工業(yè)”。據(jù)考證，世界上第一個(gè)樣品展覽會(huì)于19世紀(jì)末在德國的萊比錫舉辦。會(huì)展業(yè)經(jīng)過一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，其形式、內(nèi)容、功能和舉辦方式都發(fā)生了巨大變化，會(huì)展已表現(xiàn)為一種經(jīng)濟(jì)形式，成為各國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中不可缺少的組成部分。會(huì)展業(yè)是高收入、高贏利的產(chǎn)業(yè)，其利潤大約是20至25。而且，會(huì)展活動(dòng)的開展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流有著巨大的作用。一傳播信息、知識(shí)、觀念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、溝通交流的作用。會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，具有服務(wù)業(yè)的共性，它作為企業(yè)之間以及企業(yè)與消費(fèi)者、公眾之間的一個(gè)有效的商務(wù)平臺(tái)和交流中介，但同時(shí)它又不同于其它服務(wù)性行業(yè)，具有自身的個(gè)性，企業(yè)通過參加會(huì)展進(jìn)行新技術(shù)、產(chǎn)品推廣，可起到傳播信息、知識(shí)、觀念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、溝通交流的作用，同時(shí)可為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和樹立品牌形象，具有其他服務(wù)媒介不可比擬的優(yōu)越性。二提高主辦城市知名度、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。事實(shí)上一次國際會(huì)議或展覽會(huì)不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來無法估價(jià)的社會(huì)效益，這些社會(huì)效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。會(huì)展活動(dòng)的開展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如財(cái)富論壇和APEC會(huì)議在上海的成功舉辦，有力地提升了上海的國際知名度，以及推廣了上海作為國際金融及商貿(mào)中心的地位，帶動(dòng)了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。每一次會(huì)議或展覽的舉辦將吸引大量的商務(wù)客和游客，即必然會(huì)帶動(dòng)交通、旅游、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且會(huì)展業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，將使展覽、會(huì)議場館的數(shù)量增加，從而加快對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的直接投入，帶動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)測算，會(huì)展業(yè)的最大帶動(dòng)系數(shù)為1：9，如果會(huì)展場館的收入是1，那么所帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的社會(huì)收入則是9。四增加大量就業(yè)機(jī)會(huì)的作用。由于中國是一個(gè)勞動(dòng)力充沛、資源相對(duì)短缺的國家。在改革開放的二十年中，第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動(dòng)力，創(chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定有會(huì)展業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、基礎(chǔ)建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，起著巨大作用。而這些行業(yè)的發(fā)展對(duì)增加大量的社會(huì)就業(yè)崗位將起著積極的作用，如北京申奧成功，就將造就幾百萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在中國，會(huì)展業(yè)雖然是一個(gè)新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，但是其帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益及創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的作用卻是巨大的。二、加入WTO后中國會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析目前每年中國舉辦的各類會(huì)展超過1200個(gè)，是改革開放前二十幾年內(nèi)國內(nèi)會(huì)展數(shù)量總和的10倍。據(jù)不全統(tǒng)計(jì)，1998年為1262個(gè)，1999年為1326個(gè)，2001年已超過1500個(gè)。從類型上看，會(huì)展已由綜合性發(fā)展成為專業(yè)性，如汽車展、工業(yè)展、留學(xué)教育展等，并有一些專業(yè)會(huì)展得到了業(yè)界國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。國內(nèi)目前展覽場館有147個(gè)，部分展館已具備舉辦國際展會(huì)的相應(yīng)配套設(shè)施。會(huì)展主辦單位除專業(yè)會(huì)展公司外，各專業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、廣告公司、媒體、群眾機(jī)構(gòu)、院校等也紛紛加盟。與此同時(shí)會(huì)展業(yè)為主辦者帶來了巨額的利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，中國的會(huì)展業(yè)正以每年20的速度快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來，中國通過展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額已達(dá)340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易也達(dá)到120多億人民幣。（資料來源：作者調(diào)研所得）但是，從我國目前會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，與國外同行業(yè)還存在著很大差距。（一）管理體制上的差異。國外會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會(huì)的協(xié)助招攬上。但是國內(nèi)尚沒有統(tǒng)一的會(huì)展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國貿(mào)促會(huì)以及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門、展覽場館、境外展覽機(jī)構(gòu)等都能舉辦展覽會(huì)。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會(huì)展過多過濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象,使得會(huì)展管理混亂。而且我國會(huì)展業(yè)目前依然維持計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成的展會(huì)審批制、展覽公司資格認(rèn)定制，尚未與市場接軌形成優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制，以至有的展會(huì)雖然質(zhì)量很差，組織和服務(wù)嚴(yán)重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。（二）展覽場館和設(shè)施上的差異。國內(nèi)現(xiàn)有會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)國外較落后，從展館面積來說，全國展覽館總面積在100萬平米左右，展場面積超過10萬平米的大型展館僅中國出口商品交易會(huì)展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會(huì)展中心等幾家，與國際知名展覽中心如米蘭國際展覽中心65萬平米的展館相比，國內(nèi)場館舉辦特大型展覽、會(huì)議難度較大；雖然全國各個(gè)城市都有展館，但大多面積小、功能單一、設(shè)施較落后、服務(wù)水平不高，不具有競爭力，更不具有接辦國際名展的能力，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升飛機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場館。展覽場館提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、辦公場所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉庫、停車場等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對(duì)于國外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國內(nèi)展覽水平的提高。（三）展會(huì)定位上的差異。多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國展覽缺乏明確定位。讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會(huì)則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國際名牌精品展，但實(shí)際上卻是類似集貿(mào)市場的討價(jià)還價(jià)，有些展會(huì)甚至成為處理積壓商品的場所。有些參展商也缺乏定位，參展的目的不明確，而大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。（四）服務(wù)水平的差異。目前，在國內(nèi)多個(gè)展覽會(huì)中，只有極少數(shù)展覽會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會(huì)時(shí)遇到的一些問題難以解決，展會(huì)后的情況也無從了解。同時(shí)在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等，而這些方面，國外展覽會(huì)可以說一應(yīng)俱全。因此中國展會(huì)的服務(wù)水平有待改進(jìn)。這方面我們可以學(xué)一學(xué)德國的漢諾威市。每年在這里舉辦的展覽會(huì)和國際工業(yè)展等大型專業(yè)展會(huì)，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數(shù)十億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會(huì)轉(zhuǎn)，圍著參觀者服務(wù)，展場布置把舒適放在第一位，空氣流動(dòng)，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場之間，到處設(shè)有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談，在市區(qū)乘車憑展館出入證“一證通”，十分便捷。會(huì)展業(yè)是服務(wù)行業(yè)，不同于制造業(yè)，如果不在服務(wù)水平上花狠功夫，那中國的會(huì)展業(yè)勢(shì)必?zé)o前景可言。（五）會(huì)展人才的差異。目前我國會(huì)展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家之間差距較大。這是影響我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大制掣。展覽專業(yè)人員奇缺除了歷史原因外，相當(dāng)重要的是，目前為止我國沒有專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的場所。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國外會(huì)展公司高級(jí)管理人員中的中國人都是從國內(nèi)的展覽公司挖過去地的。國外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢(shì)在于先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。因此中國會(huì)展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時(shí)，也要建立先進(jìn)的人才機(jī)制，防止人才外流。三、加入WTO后中國會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策的分析去年12月11日中國正式成為世貿(mào)成員，那么入世后對(duì)中國會(huì)展業(yè)有何影響呢！根據(jù)服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定的有關(guān)規(guī)定和中國政府公布的資料顯示，11類142個(gè)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)中，會(huì)展業(yè)不在其中。從入世談判情況來看，我國政府并未對(duì)入世后的會(huì)展業(yè)開放作出承諾，世貿(mào)成員國也沒有提出這方面的要求。另外根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國注冊(cè)成立獨(dú)資的會(huì)展公司，但可以與中方成立合資公司。根據(jù)我國目前會(huì)展市場的實(shí)際情況，還不能取消審批制度，因此我國實(shí)行會(huì)展審批管理制度仍然有效，對(duì)這項(xiàng)規(guī)定也是符合世貿(mào)組織的規(guī)定，即對(duì)發(fā)展中國家的民族工業(yè)和新生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。雖然有上述有利因素，但畢竟是“狼”來了，一定要有危機(jī)感和緊迫感。海外跨國展覽機(jī)構(gòu)已紛紛搶灘中國市場，設(shè)立機(jī)構(gòu)或成立合資公司，如德國的漢諾威、科隆、依格多，意大利米蘭國際展覽中心等早已在北京、上海設(shè)立了分公司，中國展覽業(yè)將面臨外國同行更為直接和激烈的沖擊。尚顯稚弱的中國展覽業(yè)將面臨更激烈的競爭，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)以更快的速度與國際接軌。在這種形勢(shì)下，我國會(huì)展業(yè)的發(fā)展既有新的機(jī)遇，但更多的是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)此，筆者對(duì)我國會(huì)展業(yè)未來發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：（一）順應(yīng)規(guī)則，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用。進(jìn)入WTO后，政府痛下決心順應(yīng)規(guī)則，轉(zhuǎn)變職能，退出對(duì)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的直接干預(yù)管理。政企不分的時(shí)代一去不復(fù)返了，而企業(yè)可盼的關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳遞、市場規(guī)范等服務(wù)與管理的職能將由行業(yè)協(xié)會(huì)來實(shí)施。因此應(yīng)發(fā)揮協(xié)會(huì)組織的作用，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)。盡早成立全國性的會(huì)展行業(yè)管理組織，并采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技手段，建立覆蓋全國的信息網(wǎng)絡(luò)；理順與海關(guān)、稅務(wù)等相關(guān)部門的關(guān)系，取消價(jià)格多軌制，建立公開、公平、公正的展覽環(huán)境和競爭秩序，在操作上力爭盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，并與國際慣例逐步接軌。另外，政府職能的轉(zhuǎn)變并不意味著市場的完全自由化，相反政府的宏觀調(diào)控會(huì)對(duì)展會(huì)的質(zhì)量和會(huì)展公司的資質(zhì)進(jìn)行市場化、動(dòng)態(tài)化和評(píng)估和認(rèn)證，逐步從審批制過渡到標(biāo)準(zhǔn)制和登記制。使會(huì)展業(yè)能夠有“法”可依，有“章”可循。據(jù)悉，目前我國政府有關(guān)部門正在制定展覽業(yè)管理方面的相關(guān)法規(guī)，一些地方政府也在著手會(huì)展業(yè)的立法工作。如國內(nèi)展覽業(yè)的第一個(gè)地方法規(guī)-上海展覽法規(guī)，已進(jìn)入起草階段，主要內(nèi)容是理順行政主管部門和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，也將考慮展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。（二）改進(jìn)服務(wù)水平，加快人才培養(yǎng)。會(huì)展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)，它不同與第一、二產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)營銷的過程，關(guān)鍵是人才、客戶和服務(wù)，對(duì)資金的需求并不突出。服務(wù)水平的提高不僅要提高軟件服務(wù)，如設(shè)立相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，還要改善硬件設(shè)施建設(shè)，如設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等。加入WTO后將有更多的外資和展覽管理人員進(jìn)入中國，將會(huì)帶來國際會(huì)展業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、理念。有了好的理念，我們可以培養(yǎng)自己的會(huì)展人才，制定規(guī)則和制度，提高軟硬件服務(wù)。會(huì)展專業(yè)人才奇缺是制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此加快會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)迫在眉睫。有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)組織舉辦展覽專業(yè)人員的培訓(xùn)班、講座。這種培訓(xùn)班、講座非常重要，因?yàn)榇髮Ｔ盒W(xué)習(xí)的學(xué)生從現(xiàn)在起少則年，多則到年才能掌握專業(yè)理論，日子久遠(yuǎn)，遠(yuǎn)水解不了近渴?，F(xiàn)從事展覽工作的人員大多具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而缺乏理論知識(shí)和先進(jìn)、現(xiàn)代的展覽管理手段，若能通過短期培訓(xùn)，可達(dá)到立竿見影的效果。（三）會(huì)展應(yīng)走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。加入WTO后，隨著我國服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的開放，外國會(huì)展公司的大舉進(jìn)入加劇了我國會(huì)展市場的競爭，促使了我國會(huì)展業(yè)面向市場，在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組，組建展覽集團(tuán)、實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張，提高企業(yè)組織規(guī)模，走上產(chǎn)業(yè)化之路。會(huì)展業(yè)必須樹立品牌意識(shí)，找準(zhǔn)展會(huì)的龍頭，發(fā)揮城市會(huì)展業(yè)的整體效應(yīng)，才能加速會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)全球化已成必然趨勢(shì)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也不例外。從長遠(yuǎn)看，發(fā)展本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須面向國際，形成品牌。世界著名的展覽城市，無一不是如此：提到德國的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術(shù)、機(jī)械和設(shè)備工程等行業(yè)的著名展覽會(huì)；提到美國的拉斯維加斯，我們會(huì)很快聯(lián)想到COMDEX展；被稱為“展覽之都”的法國巴黎，時(shí)裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領(lǐng)導(dǎo)世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱。不難看出，一個(gè)城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是密切相關(guān)的。要大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，樹立會(huì)展業(yè)的城市品牌。樹立品牌展會(huì)需有明確的定位。如果是具有成功辦展經(jīng)驗(yàn)并一直運(yùn)作國內(nèi)知名展會(huì)的公司，就須隨時(shí)關(guān)注國際市場的行業(yè)走勢(shì)，并主動(dòng)與國外的相關(guān)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，努力擴(kuò)大展會(huì)在國際市場的知名度；如果公司運(yùn)作的展會(huì)尚處在國內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)或開發(fā)新題材的會(huì)展公司，那你首要的經(jīng)營思維應(yīng)放在努力擴(kuò)大自己的展會(huì)在國內(nèi)的影響力，就像我國的海爾一樣，成在中國，強(qiáng)在世界。（四）可利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，人們普遍是喜悅多于憂慮?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，給展覽業(yè)帶來了新的契機(jī)，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新風(fēng)景和新亮點(diǎn)。眾所周知，場館建設(shè)投入大、周期長、