行業(yè)經(jīng)濟論文-論中國投影機市場關鍵技術及消費格局分析.doc

行業(yè)經(jīng)濟論文-論中國投影機市場關鍵技術及消費格局分析論文關鍵詞投影機關鍵技術消費格局論文摘要近幾年，中國投影機市場規(guī)模增長迅速。本文對目前投影機行業(yè)的關鍵技術的優(yōu)勢和不足進行了比較。對我國投影機消費市場區(qū)域格局以及支撐中國投影機行業(yè)的消費群體進行了研究。根據(jù)目前市場的發(fā)展形勢，本文提出了投影機生產(chǎn)廠商值得注意的幾個方面。一、引言近年來，隨著液晶顯示LCD和數(shù)字光處理器DLP的關鍵技術得到突破，大屏幕、高亮度的電子投影顯示系統(tǒng)在現(xiàn)代多媒體信息顯示中獲得了廣泛的應用。投影機自進入中國市場以來，其發(fā)展速度之快、普及力度之大是有目共睹的。中國投影機市場經(jīng)過十多年的發(fā)展已達十萬量級的規(guī)模，增長迅速。投影機應用領域正在由大型的政府教育行業(yè)向企業(yè)及家庭個人的娛樂等領域發(fā)展，價格也是越發(fā)的接近平民化。隨著國家信息化進程的加大，各種展覽展示、報告會議等對大屏幕投影機產(chǎn)品的需求不斷增加，投影機整體市場的規(guī)模將繼續(xù)增大。二、投影機行業(yè)關鍵技術分析數(shù)字投影技術屬于數(shù)字圖像輸出軟拷貝范疇。數(shù)字投影以數(shù)字投影機為典型產(chǎn)業(yè)技術，包括顯像管CRT（CathodeRayTube）、液晶LCD（LiquidCrystalDisplay）和數(shù)字光處理器DLP（DigitalLightProcessing）以及LCOS（LiquidCrystalonSilicon）技術等。在目前的投影機市場上，LCD、DLP和LCOS三種投影技術目前分別處于成熟期、成長期和導入期。CRT投影機已成為非主流產(chǎn)品，LCD和DLP則在投影機市場上相映成輝。關于LCD投影機和DLP投影機孰優(yōu)孰劣的爭論很多，實際上兩種投影技術各有千秋。下面就這兩者主流投影技術加以重點介紹。（一）LCD投影技術LCD技術在1968年由RCA（RadioCorporationofAmerica）實驗室研制?，F(xiàn)在的LCD投影機基本都是3LCD的。3LCD是LCD投影技術的完善和發(fā)展，用三片相同規(guī)格的LCD片分別輸出紅綠藍三基色，然后再匯聚到幕布上。效果要比單片LCD好很多，色彩濃郁。LCD投影機體積小，重量輕，多為便攜式。3LCD投影機還具有：表現(xiàn)微細的層次豐富，并能對圖像的顏色特別是黑暗部分實現(xiàn)真實再現(xiàn)。由于使用三個LCD顯示顏色，因此能再現(xiàn)不傷眼睛的圖像。3LCD方式不會出現(xiàn)被稱為“色分解”的彩虹似的花紋，可令人安心地長時間欣賞圖像。因此在投影機市場上占有絕對的優(yōu)勢。由于“出道”比較早，3LCD投影技術曾在同行業(yè)中一度領先，但自從DLP數(shù)字微鏡技術出現(xiàn)后，便很快“飛入尋常百姓家”了。為了彌補3LCD在對比度表現(xiàn)上的不足，3LCD企業(yè)正在努力嘗試各種新的對比度控制技術，以期達到和DLP投影技術相抗衡。另外，3LCD投影機打出的畫面的像素結(jié)構感與屏幕防塵都是有待于改善的問題。（二）DLP投影技術DLP投影技術是顯示領域的重大革命。DLP投影機在對比度和均勻性都非常出色，圖像清晰度高、畫面均勻、色彩銳利，并且圖像噪聲消失，畫面質(zhì)量穩(wěn)定。DLP投影機外型小巧，攜帶方便。目前市場上1.5公斤以下的迷你型投影機基本上采用的都是DLP技術。DLP投影機的另一個優(yōu)點是圖像流暢，反差大。這些視頻優(yōu)點使其成為家庭影院世界中之首選品種。DLP投影機還有一個優(yōu)點是顆粒感弱。畫面的視感沖擊強烈，沒有像素結(jié)構感，形象自然。該技術的投影機產(chǎn)品市場占有率最近幾年保持高速增長態(tài)勢。（三）其他類型的投影技術一是LCOS技術。盡管有分析報告稱“LCOS是一項比LCD和DLP更新更高的技術”，但由于該技術行業(yè)標準不統(tǒng)一，加之面板良品率受制約，成本相對較高，因此從目前產(chǎn)品性能、價格與現(xiàn)有市場劃分分析，現(xiàn)階段的LCOS技術還是難以與LCD或DLP技術相抗衡。CRT雖然是開發(fā)最早、應用最為廣泛的一種顯示技術。但由于其亮度值偏低（300lm以下）、操作復雜，特別是會聚調(diào)整繁瑣，機身體積大，只適合安裝于環(huán)境光較弱、相對固定的場所，不宜搬動等缺陷，在市場已逐漸被LCD和DLP取代，目前市場占有率已經(jīng)不足10%。DLP預示著數(shù)字投影機的發(fā)展方向，而LCD技術已相當成熟，特別是TFT-LCD技術的進一步發(fā)展和LCOS技術的出現(xiàn)，LCD投影機將還有很大的發(fā)展空間?？梢灶A言，在未來十年內(nèi)，投影機市場將出現(xiàn)LCD和DLP技術平分秋色的局面。三、我國投影機消費市場區(qū)域格局分析近幾年，中國投影機市場保持繁榮態(tài)勢，市場銷量快速增長。各行業(yè)對投影機產(chǎn)品的需求都有所增長，據(jù)統(tǒng)計，2006年中國投影機市場零售量總規(guī)模為47.5萬臺，相對于05年增長31.5%，2007年銷售總量達到52萬臺。受中國經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域差異明顯的影響，各地信息化建設的發(fā)展程度也相差較大，對于技術含量較高的投影機產(chǎn)品也是如此。但隨著中國整體國民生產(chǎn)水平的大幅提高，以及國家加大對中西部地區(qū)的開發(fā)力度，大力振興東北老工業(yè)生產(chǎn)基地等區(qū)域信息化建設的不斷推進，中西部與東北老工業(yè)基地在經(jīng)濟發(fā)展、用戶認知、IT普及程度、消費能力等方面得到了快速提高，這些地區(qū)信息建設的水平也得到進一步提高，用戶對大屏幕投影機等IT產(chǎn)品的需求增長迅速。根據(jù)IResearch的2007年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，區(qū)域市場投影機產(chǎn)品銷售市場份額前三的區(qū)域仍為華北、華東、華南這三大區(qū)域市場，三大區(qū)域市場份額之和為64.3%，占區(qū)域市場近三分之二以上的份額，是中國投影機區(qū)域市場的主要支柱；其次是西南、華中、西北、東北這四大域，它們的銷售量市場份額分別為10.5%、9.6%、8.0%、7.5%，這四大區(qū)域隨著國家大力發(fā)展中西部等地區(qū)信息化的建設，及這些地區(qū)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，投影機產(chǎn)品在當?shù)氐膽迷鲩L迅速。四、我國投影機市場消費群體分析支撐中國投影機行業(yè)的四大市場是教育、商務、政府、消費、家庭娛樂，隨著這幾大行業(yè)市場的經(jīng)濟進一步發(fā)展，以及用戶對大屏幕投影機產(chǎn)品的更進一步認識與了解，2007年四大行業(yè)市場對投影機產(chǎn)品的需求增長迅速。從教育行業(yè)市場看：IResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年中國投影機在教育市場的整體銷量為8.5萬臺，市場份額為44.5%。巨大的市場份額說明教育行業(yè)用戶仍是中國投影機市場最大的買家，這一行業(yè)也是推動中國投影機市場整體發(fā)展不可缺少的行業(yè)主力。但隨著教育行業(yè)近幾年信息化建設的高速發(fā)展，如今對IT產(chǎn)品的需求正在趨于飽和，特別是在一二級經(jīng)濟較發(fā)達的城市，教育行業(yè)在總體采購量上趨于穩(wěn)定，再加上農(nóng)村中小學現(xiàn)代遠程教育工程這樣的全國性大型采購項目將在2007年步入最后一個年頭，所以教育行業(yè)整體市場的采購增長也將逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。從商務行業(yè)市場看，隨著商務行業(yè)用戶對辦公信息化需求的不斷提高，利用大屏幕投影機產(chǎn)品進行各種環(huán)境的展覽展示、大小不同的會議交流等，使得商務用戶對投影機的應用需求迅速增加。根據(jù)IResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2007年中國投影機商務產(chǎn)市場整體銷量為6.1萬臺，市場份額為32.2%。由于教育投影機市場已經(jīng)進入相對成熟階段，整體市場需求增長逐漸走向平緩的發(fā)展趨勢。所以廠商已把商務市場投影機產(chǎn)品的應用看成為中國投影機產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?，紛紛投入重兵，商務市場可謂是繼教育行業(yè)市場后，又一不可丟失的陣地。對于消費娛樂市場，全球家用投影機市場已發(fā)展到較高水平，特別是歐美等一些經(jīng)濟較發(fā)的地區(qū)，這些地區(qū)家用投影機市場比例超過20%，再回過頭來看中國家用投影機市場的情況，市場比例還相當?shù)汀８鶕?jù)IResearch數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家用投影機市場占據(jù)整個投影市場比例還不到5%，與國外家用投影機市場差距較大。正是因為如此，目前國內(nèi)外家用投影市場較大差距，讓眾多投影機廠商看到了中國家用投影機市場未來巨大的市場前景。家用投影機市場在近幾年得到高速的發(fā)展與增長，究其原因，首先，家庭用戶對大屏幕投影機產(chǎn)品有了更進一步認識，以及家庭用戶經(jīng)濟水平不斷提高；其次，高清家用投影產(chǎn)品的不斷推出，以及家用投影產(chǎn)品價格更進一步下降，與平板電視等產(chǎn)品相比，在價格競爭上的優(yōu)勢進一步凸顯；第三，眾廠商繼續(xù)加大對家用市場的培育，以及相關宣傳與推廣；其四，隨著2008奧運會賽事的臨近，眾多家庭用戶用打算購買大屏幕投影機產(chǎn)品來觀看比賽。我們期待中國家用投影機市場早日得到高速的發(fā)展與增長，并成為主流市場。五、結(jié)論與展望通過以上分析不難看出，競爭激烈的中國投影機市場正朝著健康穩(wěn)定的方向發(fā)展，投影機的整體概念將更加普及、產(chǎn)品也會更為豐富、價格還會趨于平民化，3LCD、DLP兩種技術繼續(xù)保持激烈競爭態(tài)勢。中國投影機產(chǎn)品消費市場主要集中在經(jīng)濟較發(fā)達的華北、華東、華南等大中型城市。教育、商務、政府、消費、家庭娛樂是目前支撐中國投影機行業(yè)的四大主要消費群體，其中教育行業(yè)始終處于龍頭老大的地位。縱觀整個中國投影機市場，無論從產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量還是品種等方面，都達到了一定的成熟程度。產(chǎn)品的普及應用使投影機在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。在未來的市場競爭中有幾個方面是值得廠商關注的：首先，質(zhì)量仍是是重中之重。廠商不要一味追求低價格來獲得市場的大收獲，練好基本功才是硬道理。其次，要加大售后服務的力度。售后服務是廠商在市場競爭中進一步提高自身品牌的一大法寶；另外，應加強個性化的產(chǎn)品外觀設計，人性化操作界面設計，盡量避免產(chǎn)品同質(zhì)化。這也是當代人追求高