2008北京國際車展?fàn)I銷合作方案-網(wǎng)易.ppt

夢想和諧新境界2008北京國際車展合作方案,網(wǎng)易廣告部策劃組20083,目錄,車展簡介網(wǎng)易陣容報(bào)道特點(diǎn)流量預(yù)期合作形式和費(fèi)用,第十屆北京國際車展介紹,借奧運(yùn)東風(fēng)，展會將更精彩2008年北京將舉辦第二十九屆夏季奧運(yùn)會，這一承載著億萬中國人民多年的奧運(yùn)夙愿即將實(shí)現(xiàn)。北京市在城市的綜合管理水平、市容市貌、市政設(shè)施等躍上了新的臺階。這些都為成功舉辦第十屆北京車展提供了良好的客觀基礎(chǔ)和外部環(huán)境，本次車展也將盡全力提高展會服務(wù)質(zhì)量和國際化水平。,第十屆北京國際汽車展覽會，2008年4月20日-28日在北京中國國際展覽中心新館舉行。,新場館，打造展會新境界2008（第十屆）北京車展在中國國際展覽中心新館舉辦，這將使困擾了北京車展多年的場地不足的矛盾得到有效緩解。也為北京車展在規(guī)模上的發(fā)展和滿足更多品牌的展商參展提供了條件和可能。展館周邊的交通狀況、展商布展及觀眾參觀的環(huán)境也將得到有效的改善。,本屆車展主題：夢想和諧新境界我們相信2008北京車展將是又一次值得中外汽車業(yè)界期待的高水平展會。,新場館介紹,國展新館一期工程將建設(shè)8個展館，室內(nèi)展館面積達(dá)到106,880平方米。加上室外場地，2008北京車展的規(guī)模將超過16萬平方米。每個展廳使用面積為1.25萬平方米，展廳可分合使用每個單體展廳使用尺寸為188米長80米寬展廳凈高為13-16米展廳吊點(diǎn)承重為50公斤展廳地面承重為5噸展廳每1,500平方米設(shè)一個進(jìn)貨門，貨流人流兩用，使用尺寸為5米X5米,北京市順義天竺空港城商務(wù)區(qū)國家級展覽中心為展覽行業(yè)量身定做，功能達(dá)到國際專業(yè)展館一流水平中國頂級專業(yè)化展館,(中國國際展覽中心新館),實(shí)力彰顯力度網(wǎng)易車展報(bào)道領(lǐng)跑業(yè)界,報(bào)道團(tuán)隊(duì)規(guī)模空前2008第十屆北京國際車展報(bào)道，網(wǎng)易汽車頻道屆時將投入30余人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對整個車展進(jìn)行圖文、視頻、網(wǎng)絡(luò)互動等立體化直播報(bào)道。,超強(qiáng)大氣展位引人駐足本屆車展網(wǎng)易展位將保持一貫的豪華大氣風(fēng)格，取得超大位有寬敞的展位作后盾，加上獨(dú)特的創(chuàng)意和頗具“攻擊性”的報(bào)道作戰(zhàn)計(jì)劃，網(wǎng)易汽車頻道車展報(bào)道將成為會場的一道亮麗風(fēng)景。,線上線下互動人氣旺網(wǎng)易在眾多媒體中，互動活動搞的是最有特色的。大型有獎考車迷活動、尋寶之旅，點(diǎn)亮品牌活動發(fā)布會等現(xiàn)場活動將積極調(diào)動參觀者熱情,內(nèi)容報(bào)道為王網(wǎng)易始終領(lǐng)先一步,以2007年廣州國際車展為例，網(wǎng)易的車展報(bào)道始終領(lǐng)先其他網(wǎng)絡(luò)媒體一步廣州車展8天期間，汽車頻道共發(fā)布相關(guān)稿件367篇（新浪為285篇，搜狐為141篇）；發(fā)布相關(guān)圖集292個，上傳照片7325張（新浪為5341張，搜狐無法統(tǒng)計(jì)）。從下表可以看到，在車展的每一天，我們的發(fā)稿量都優(yōu)于競爭對手。,網(wǎng)易2008車展報(bào)道,特色一：關(guān)注參展商，精彩在線訪談特色二：163車友會，鼎力支持車展報(bào)道特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ)特色四：互動性強(qiáng)，吸引網(wǎng)友熱情參與特色五：從社會熱點(diǎn)出發(fā)，提出網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)道視角,5大特色,特色一：關(guān)注參展商，精彩在線訪談,網(wǎng)易汽車頻道將再次隆重推出針對各大參展廠商老總的精彩在線訪談欄目，并對嘉賓在線訪談過程進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播和文字直播，揭示行業(yè)發(fā)展新動向，展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。,網(wǎng)易專訪付守杰廣州本田執(zhí)行副總經(jīng)理,網(wǎng)易專訪孫曉東上海通用副總經(jīng)理,特色二：163車友會，助力車展報(bào)道,163車友會的出臺，積極大力配合本次車展活動，聚攏網(wǎng)友，為活動聚集人氣,網(wǎng)易（163）車友會是網(wǎng)易汽車車友討論的平臺，既是汽車頻道的車友互動欄目，又是網(wǎng)易論壇的汽車內(nèi)容分支，依托網(wǎng)易強(qiáng)大的綜合媒體平臺，有數(shù)以千萬計(jì)的受眾人群。車友會下?lián)碛型晟频能囆桶鎵K，形成話題集中的討論分會，能夠使網(wǎng)友全面、準(zhǔn)確、互動的了解車型內(nèi)容，交流用車經(jīng)驗(yàn)。,論壇中能夠針對上市新車掀起廣泛、精辟的討論，影響著幾十萬讀者。如8代新雅閣、兩廂307等等，通過互動討論為品牌形成了良好的口碑，引起更多人的關(guān)注。關(guān)注汽車行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)話題，迅速的形成大范圍討論，展現(xiàn)“論壇”的力量。,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),前期利用網(wǎng)易的優(yōu)勢資源，如車友會，博客，論壇，拍拍等，以豐富多彩的活動預(yù)熱與車展期間的銜接和過渡，形成一個廣受關(guān)注的網(wǎng)易車展專題，大容量的平臺，流量必然超越以往車展,1網(wǎng)易汽車寶貝帶你逛車展活動時間：3月初開始車展期間,2網(wǎng)友幫幫忙，我給車展出點(diǎn)子活動時間：4月中旬車展期間,3網(wǎng)易拍拍別動隊(duì)攝影比賽活動時間：4月初車展期間,163車友會,網(wǎng)易博客拍拍,網(wǎng)易論壇,網(wǎng)易汽車頻道,前期的系列活動,網(wǎng)易優(yōu)勢資源平臺,網(wǎng)易用戶,網(wǎng)易車展專題,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),1網(wǎng)易汽車寶貝帶你逛車展利用網(wǎng)易汽車寶貝的品牌效應(yīng)，抓住車展香車美女的吸引亮點(diǎn)，發(fā)揮門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢，達(dá)到宣傳效果?；顒恿鞒蹋?月初在論壇中立“汽車寶貝”版塊開始征集汽車寶貝，4月上旬，票選出最終的5名汽車寶貝，車展之前結(jié)合某一汽車品牌或幾個汽車品牌進(jìn)行照片拍攝，車展期間5位汽車寶貝會出現(xiàn)在網(wǎng)易展位，跟蹤拍攝“網(wǎng)易汽車寶貝帶你逛車展”?？蛻羰找妫合丬嚸琅慕Y(jié)合是車展上的永恒吸引點(diǎn)，加之此活動的新穎操作手法，比起一般車企展位上的自有車模，更多了許多內(nèi)容的結(jié)合，從宣傳上也可以長達(dá)兩個月之久。,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),2網(wǎng)友幫幫忙，我給車展出點(diǎn)子網(wǎng)易汽車網(wǎng)友幫幫忙已經(jīng)推出近20期，每一期主題都能為求助者提供有效的解決答案，點(diǎn)擊和回復(fù)數(shù)量也非常高。延續(xù)這個品牌效應(yīng)，充分發(fā)揮網(wǎng)友的力量，不但形成有效的討論，更通過網(wǎng)友的各種“點(diǎn)子”帶來創(chuàng)造性收獲。內(nèi)容可考慮做深度推廣公關(guān)。活動流程：4月中旬，提出問題，可針對某一品牌、某一車型或車展本身。解決問題，網(wǎng)友對需要幫忙的議題提出自己的點(diǎn)子，最終對網(wǎng)友提供的有建設(shè)性的解決方法評選出“金點(diǎn)子”“銀點(diǎn)子”等獎項(xiàng)?？蛻羰找妫菏紫韧ㄟ^這個過程達(dá)到宣傳的效果，增加品牌露出和討論熱度，更重要的是可以通過這樣一種直接與用戶（潛在用戶）互動交流的方式，集思廣益，尋找解決問題的“金點(diǎn)子”。,特色三：預(yù)熱充分，為車展奠定良好基礎(chǔ),3網(wǎng)易拍拍別動隊(duì)攝影比賽網(wǎng)易拍拍是一個圖片專用平臺和推廣渠道，這里匯集了眾多的攝影愛好者，能夠提供大量高質(zhì)量的精美圖片。利用汽車拍拍這個平臺，讓更多人看到車展中的精彩內(nèi)容。,客戶收益：通過活動的線上線下可達(dá)到更多廣告宣傳的效果。通過選定專屬的主題，由網(wǎng)友上傳大量自己品牌的圖片，并在整個活動過程中體現(xiàn)。線下，參加此次活動的網(wǎng)友每人都將有一個不干膠貼紙作為標(biāo)記，將是現(xiàn)場的宣傳。,活動流程：4月初通過拍拍開始征集攝影愛好者，確定拍攝主題（可多個）。車展期間進(jìn)行拍攝，按照指定的主題要求上傳作品參加比賽。車展結(jié)束后評選初一二三等獎?？纱_定主題如針對某一品牌車型、針對概念車、車模等進(jìn)行拍照。,特色四：互動性強(qiáng)，吸引網(wǎng)友熱情參與,車展現(xiàn)場互動性強(qiáng)，吸引人的活動，形成與網(wǎng)友的互動，與廠商的互動，網(wǎng)友與品牌的循環(huán)互動：尋寶之旅，車友簽名墻，奧運(yùn)年車展對對碰等網(wǎng)易汽車頻道將為網(wǎng)友準(zhǔn)備超過萬元的禮品,如精美汽車車貼、卡通小手電筒等，增加網(wǎng)友對活動的關(guān)注度,特色五：從社會熱點(diǎn)出發(fā)，提出網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)道視角,與社會熱點(diǎn)結(jié)合：即將到來的北京奧運(yùn)會為2008年奠定了整年的基調(diào)，成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)事件，綠色奧運(yùn)，綠色出行的理念以及國際環(huán)保概念的不斷強(qiáng)化提倡，使我們的對于環(huán)保，綠色車型成為本屆網(wǎng)易報(bào)道的重點(diǎn)取材主題和對象,“迎奧運(yùn)，話車展”結(jié)合08年奧運(yùn)會，針對相關(guān)的話題，利用網(wǎng)友座談會平臺，邀請廠家老總、媒體人士等展開各方討論。,討論主題：“關(guān)注奧運(yùn)，關(guān)注環(huán)保車型”并可配以“環(huán)保車型”評選活動內(nèi)容?！霸鯓討?yīng)對奧運(yùn)的交通負(fù)荷？”“綠色奧運(yùn)，從車做起”等等。如若條件具備，可考慮將此活動做成更具有行業(yè)指導(dǎo)性的多方深度訪談。,活動流程：首先確定討論的話題，邀請相關(guān)的廠家老總以及媒體人士對此話題進(jìn)行討論，網(wǎng)友可通過頁面直接發(fā)表自己的評論觀點(diǎn)。客戶收益：通過座談會提高在網(wǎng)友中的品牌知名度，樹立良好的企業(yè)形象，加之奧運(yùn)為全國人民關(guān)注的大事，可做更多延伸性推廣。,獨(dú)家原創(chuàng)強(qiáng)勢活動：點(diǎn)亮品牌（奧運(yùn)年特輯）,點(diǎn)亮品牌奧運(yùn)年北京車展環(huán)保車型評選環(huán)保車型大評選綜合考慮二氧化碳排放量（汽柴油車均可參加，排放量可由油耗計(jì)算）、污染氣體排放濃度、各種工況下的噪音大小等，廠商的車型都可以參選到此評選當(dāng)中點(diǎn)亮品牌操作方式：在網(wǎng)易展位放置一個品牌燈區(qū)，每一位被專訪的車企高層領(lǐng)導(dǎo)，在專訪結(jié)束后觸摸自己的品牌，然后屏幕上出現(xiàn)該品牌的車型?？蛻羰找妫浩放菩麄鞯母邔颖憩F(xiàn),與傳統(tǒng)媒體的緊密合作,與傳統(tǒng)媒體合作上網(wǎng)易更進(jìn)一步，以“網(wǎng)絡(luò)紙張”的形式聯(lián)合報(bào)道2008北京車展。,合作媒體增加：全國預(yù)計(jì)有超過20家包括電視、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體與網(wǎng)易展開緊密合作報(bào)道評論更加權(quán)威：屆時，各大媒體主編、知名記者會參與報(bào)道，制作1500篇相關(guān)車展新聞；披露先鋒新聞：借車展暢談汽車發(fā)展新動向、點(diǎn)評熱點(diǎn)焦點(diǎn)車型，展望中國汽車市場趨勢；業(yè)內(nèi)專家訪談：車展期間進(jìn)行高頻次專家專訪，制作大約30個深度專題；三地聯(lián)合報(bào)道：廣州、上海、北京緊密合作，3地進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道.,車展流量預(yù)期,2008年網(wǎng)易北京車展汽車頻道流量，預(yù)計(jì)突破1000萬/天,合作方式及費(fèi)用,合作方式一：專題首頁廣告位,（注:廣告位以最終尺寸為準(zhǔn)）,合作方式二：欄目贊助,1.總冠名贊助,贊助利益超過80萬贈送90萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個月內(nèi)消耗）利益點(diǎn)一：車展專題首頁（4月20日28日）車展專題通欄“*特約”字樣價(jià)值15,000元/天車展專題通欄車型展示價(jià)值30,000元/天圖片看車展區(qū)域品牌標(biāo)識價(jià)值10,000元/天視頻看車展區(qū)域品牌標(biāo)識價(jià)值10,000元/天車展首頁至尊品牌專區(qū)兩個推廣位價(jià)值35,000元/天,利益點(diǎn)二：公關(guān)配合1.制作新車上市或品牌車展專題一個價(jià)值10,000元/個2.視頻訪談等PR配合價(jià)值5,000元,利益點(diǎn)一：尊享首頁利益,2,3,4,車展專題通欄“*特約”字樣車展專題通欄車型展示（4月20日28日）圖片看車展區(qū)域品牌標(biāo)識放置客戶品牌logo視頻看車展區(qū)域品牌標(biāo)識放置客戶品牌logo,利益點(diǎn)二：全面的公關(guān)配合,制作精美的贊助商品牌專題,至尊推薦位A推薦贊助商品牌專題,至尊推薦位B推薦贊助商展位專題,2.品牌專區(qū)欄目贊助,介紹：配合客戶車展推廣主題，由汽車頻道為客戶量身定做品牌專區(qū)品牌專區(qū)處設(shè)置入口：104*43pix的LOGO贈送18萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個月內(nèi)消耗）注：客戶需提前兩周提供素材以便制作品牌專區(qū),品牌專區(qū)入口,注:共有三個LOGO位，每個LOGO不超過三個輪替,非贊助商品牌專區(qū),1,現(xiàn)場活動報(bào)道2,新產(chǎn)品的展示圖片3,公司相關(guān)的市場新聞4,產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查5,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的嘉賓聊天實(shí)錄6,頁面內(nèi)提供贊助商產(chǎn)品廣告,2.品牌專區(qū)欄目贊助,3.在線游戲欄目贊助,欄目介紹：本次車展將推出兩款flash游戲，分別是保衛(wèi)車模和小記快拍，在上屆車展專題里，這兩款游戲分別有近6000個網(wǎng)民參與，贊助利益如下：專題首頁有獎游戲欄目區(qū)觸發(fā)廣告位不超過20k觸發(fā)前：233*27pix觸發(fā)后：302*130pix有獎游戲欄目贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告贈送20萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個月內(nèi)消耗）贊助商需另提供2萬元的獎品刺激網(wǎng)友及現(xiàn)場觀眾的參與,1、觸發(fā)前,觸發(fā)后,3.游戲欄目贊助,保衛(wèi)車模介紹：保衛(wèi)門票，以“打地鼠”的游戲形式去打飛混在購票人群中的黃牛黨。小記快拍介紹：參與者拼命左右搖動鼠標(biāo)，控制角色從車展現(xiàn)場密集的人群中擠過去，在規(guī)定時間內(nèi)拱到一輛新車面前并拍照。,2、有獎游戲欄目贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告,注:以最終FLASH游戲?yàn)闇?zhǔn),4.虛擬展廳欄目贊助,欄目介紹：虛擬展廳是本次車展重點(diǎn)打造的欄目，在導(dǎo)航和首頁有明顯的入口，贊助利益如下：專題首頁固定贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告222*77pix不超過20k標(biāo)識廣告虛擬展廳欄目贊助標(biāo)識+小通欄廣告贈送30萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個月內(nèi)消耗）,2、XXX特約虛擬展廳贊助標(biāo)識小標(biāo)識廣告,XXX引領(lǐng)你一起體驗(yàn)2008北京車展,5.香車美女欄目贊助,欄目介紹：香車美女是歷界車展專題里最受歡迎的欄目，本屆北京車展，汽車頻道將會舉辦車模的攝影大賽，可以預(yù)計(jì)本欄目將會吸引大量網(wǎng)友的關(guān)注，贊助利益如下：專題首頁香車美女欄目區(qū)廣告位不超過25k尺寸：600*55pix香車美女欄目贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告香車美女內(nèi)頁贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告贈送30萬元網(wǎng)易站內(nèi)刊歷廣告資源（可在執(zhí)行之日起1個月內(nèi)消耗）,2、香車美女首頁XXX特約香車美女贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告,3、香車美女欄目內(nèi)頁XXX特約香車美女贊助標(biāo)識+標(biāo)識廣告,合作方式三：優(yōu)惠禮包,注：此優(yōu)惠禮包只限汽車客戶享有；按四月份廣告執(zhí)行額來劃分禮包級別：鉆石，黃金，白銀禮包；四月份廣告執(zhí)行額需達(dá)到指定