創(chuàng)意字體設計課件.ppt

第二節(jié)創(chuàng)意字體設計,一。創(chuàng)意字體的概述,（一）基本概念創(chuàng)意字體是指在標準字體宋體、黑體字的基礎上，按照視覺設計規(guī)律，用新思維、新構想、新手段進行裝飾、變化，精心加工而成的字體。,（二）創(chuàng)意字體的功能創(chuàng)意字體作為文化的載體，兼負信息傳達與視覺審美兩大功能，這兩大功能并始終貫穿于文字發(fā)展的全過程。,（三）創(chuàng)意字體的思維特征,創(chuàng)意字體設計是一種創(chuàng)造性的思維活動,包括字型提煉、風格確定、表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng)造過程。首先應“以形寫意”其次是豐富的聯(lián)想與想象。,（四）創(chuàng)意字體的類型,1.裝飾性創(chuàng)意字體裝飾性創(chuàng)意字體是指通過對漢字本體或背景添加各種紋樣或進行其他的藝術加工。這種字體以裝飾取勝，側重于對字體整體氣氛的渲染。裝飾的目的是對象更完美、更理想、更典型，使字體更符合實際應用的要求，特點更強。以下歸納幾種常見的裝飾字體：,A.空心、實心字體這類字體多以線條勾勒文字的輪廓，線條可做粗細變化。,B.斷筆字體斷筆字體就是將文字的部分筆畫采用剪切、移動、錯位等方法，使其產生斷裂、破碎、班駁等粗獷的感覺，與精細工整的字體形成質感和量上的強烈對比，加強作品的視覺沖擊力，達到震撼心靈的視覺效果。,C.連接組合字體這類字體多用于企業(yè)、團體名稱、產品品牌、廣告宣傳等等各種活動中，屬固定組合，具有明確的意義。文字的傳達清晰易于識別和記憶，整體設計能是受眾對企業(yè)、商品或信息產生認同感和親近感,D.重疊字體即字體的某些筆畫之間相互重疊，或字與字之間相互重疊。這種方法可使單純的字體形象豐富起來，可減少空間，并加強字體間的有機聯(lián)系。,E.虛實字體虛實字體就是利用印刷技術中的網點、網紋的變化，或點、線、面的變化，產生層次漸變，虛實相間的裝飾字體。,f.特殊肌理字體就是利用自然界各種材質渾然天成的肌理紋樣裝飾的字體。,2.形象性創(chuàng)意字體,形象性創(chuàng)意字體就是把文字的含義形象化。在文字的整體或局部添加形象，通過形象傳達文字的含義和概念，既是文字，又是圖畫。將圖形與文字的因素有機的結合在一起，在文字信息內容的基礎上，利用視覺圖形提高文字的傳達功能。,3.意象性創(chuàng)意字體,這種字體的創(chuàng)意是在客體的觸發(fā)下，通過主體的情感和想象作用，將文字的特定含義顯現(xiàn)出來。以巧妙的構思表達出文字的內容和更深層次的意念。,4.立體創(chuàng)意字體,立體創(chuàng)意字體就是利用投影、透視原理，將平面的字體立體化。三維空間的視覺感受運用到了字體設計中，極大地豐富了設計語言。以下是幾種常見的將平面虛擬成三維空間的方法。,A.透視效果將文字設想成“物體”，假設一個光源，利用透視原理，將文字作成具有高、寬、深三度空間的立體字或具有空間環(huán)境的字體形象，顯示出體積感和縱深感。,B.浮雕效果從平面中將文字處理成半立體的浮雕效果，這樣的設計容易勾起人們的好奇心，具有一定的視覺吸引力。,C.陰影效果任何物體投下的陰影，都能讓人聯(lián)想到另一個空間的存在。將文字的影子描繪出來，文字的陰影比文字本身的形態(tài)更具視覺沖擊力。,5.書法字體,書法字體即利用現(xiàn)代媒體、工具、材料，結合書法藝術的特點，創(chuàng)作出的具有民族特色和傳統(tǒng)韻味的新字體。,第三節(jié)創(chuàng)意字體的表現(xiàn)一、創(chuàng)意字體的變化范圍,（一）外形變化漢字以方塊形態(tài)為主，但設計時也可以通過對漢字的構造原理、偏旁部首，識別性的深入分析，打破基本造型，以求達到生動的藝術效果。,（二）筆畫變化漢字的結構相當復雜，由許多基本筆畫組成，對其進行創(chuàng)意，可以賦予其個性特征。如對筆畫進行長短、粗細、增減等藝術加工，都能取得很好的效果。,（三）結構變化為使字體有新意，可打破漢字傳統(tǒng)的結構，有意識地對某個局部進行夸張變形，或移動部分結構的位置，創(chuàng)造出別出心裁的字體形式。,二、創(chuàng)意字體的表現(xiàn)手法,（一）手繪方法利用毛筆、水彩筆、鋼筆、麥克筆等工具，徒手書寫或與手繪圖形結合的字體。,（二）變形手法是指對文字本身進行傾斜、旋轉、扭曲或通過正交坐標方格或變形坐標格子的變換來改變字型的方法。,（三）卡通手法現(xiàn)代字體創(chuàng)意中的表現(xiàn)手法有很多，但卡通手法以它獨有的視覺效果受到了人們的喜愛。不僅僅是兒童，在很多成年人看來，形態(tài)活潑、色彩靚麗、詼諧而富有趣味的卡通形象猶如生活中的調味劑，可以愉悅人們的心情。,（四）計算機輔助手法運用現(xiàn)代電腦與印刷技術可以使字體產生意想不到的視覺效果，使設計師制作字體圖像更富有創(chuàng)意和和表現(xiàn)力。,（五）對比手法利用虛實對比、黑白對比、曲直對比、色彩對比等方法，使字體更醒目，更具個性和視覺傳達效果，對比手法是一種常用的手法。,（六）色彩輔助手法,三、創(chuàng)意字體設計應注意的幾個問題,（一）創(chuàng)意字體的識別性、易讀性（二）表現(xiàn)形式與內容的統(tǒng)一關系（三）創(chuàng)意字體的創(chuàng)新性,第三章漢字創(chuàng)意字體的應用第一節(jié)漢字字體的現(xiàn)代表現(xiàn)形式,2019/12/13,57,可編輯,2019/12/13,58,可編輯,一、漢字字體與設計的關系,現(xiàn)代設計作品中的文字已不僅僅是傳遞信息、表述內容，而是更多的追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態(tài)的具體指向。,二、表現(xiàn)風格,風格是設計作品的面貌，是作品形式特征的重要體現(xiàn)，也是作品傳達信息，強調個性化和表現(xiàn)力的主要方面。,三、編排形式的創(chuàng)新,指在平面設計過程中，依據內容、目標功能系統(tǒng)的要求，把文字、插圖、圖表、飾邊、飾線、色塊、等視覺元素，按照設計創(chuàng)意要求進行選擇和加工，并運用藝術形式手段富有創(chuàng)意性地把他們組合配置在特定版面上