創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)課件.ppt

第二節(jié)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì),一。創(chuàng)意字體的概述,（一）基本概念創(chuàng)意字體是指在標(biāo)準(zhǔn)字體宋體、黑體字的基礎(chǔ)上，按照視覺設(shè)計(jì)規(guī)律，用新思維、新構(gòu)想、新手段進(jìn)行裝飾、變化，精心加工而成的字體。,（二）創(chuàng)意字體的功能創(chuàng)意字體作為文化的載體，兼負(fù)信息傳達(dá)與視覺審美兩大功能，這兩大功能并始終貫穿于文字發(fā)展的全過程。,（三）創(chuàng)意字體的思維特征,創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的思維活動,包括字型提煉、風(fēng)格確定、表現(xiàn)形式的選擇等一系列形象思維創(chuàng)造過程。首先應(yīng)“以形寫意”其次是豐富的聯(lián)想與想象。,（四）創(chuàng)意字體的類型,1.裝飾性創(chuàng)意字體裝飾性創(chuàng)意字體是指通過對漢字本體或背景添加各種紋樣或進(jìn)行其他的藝術(shù)加工。這種字體以裝飾取勝，側(cè)重于對字體整體氣氛的渲染。裝飾的目的是對象更完美、更理想、更典型，使字體更符合實(shí)際應(yīng)用的要求，特點(diǎn)更強(qiáng)。以下歸納幾種常見的裝飾字體：,A.空心、實(shí)心字體這類字體多以線條勾勒文字的輪廓，線條可做粗細(xì)變化。,B.斷筆字體斷筆字體就是將文字的部分筆畫采用剪切、移動、錯(cuò)位等方法，使其產(chǎn)生斷裂、破碎、班駁等粗獷的感覺，與精細(xì)工整的字體形成質(zhì)感和量上的強(qiáng)烈對比，加強(qiáng)作品的視覺沖擊力，達(dá)到震撼心靈的視覺效果。,C.連接組合字體這類字體多用于企業(yè)、團(tuán)體名稱、產(chǎn)品品牌、廣告宣傳等等各種活動中，屬固定組合，具有明確的意義。文字的傳達(dá)清晰易于識別和記憶，整體設(shè)計(jì)能是受眾對企業(yè)、商品或信息產(chǎn)生認(rèn)同感和親近感,D.重疊字體即字體的某些筆畫之間相互重疊，或字與字之間相互重疊。這種方法可使單純的字體形象豐富起來，可減少空間，并加強(qiáng)字體間的有機(jī)聯(lián)系。,E.虛實(shí)字體虛實(shí)字體就是利用印刷技術(shù)中的網(wǎng)點(diǎn)、網(wǎng)紋的變化，或點(diǎn)、線、面的變化，產(chǎn)生層次漸變，虛實(shí)相間的裝飾字體。,f.特殊肌理字體就是利用自然界各種材質(zhì)渾然天成的肌理紋樣裝飾的字體。,2.形象性創(chuàng)意字體,形象性創(chuàng)意字體就是把文字的含義形象化。在文字的整體或局部添加形象，通過形象傳達(dá)文字的含義和概念，既是文字，又是圖畫。將圖形與文字的因素有機(jī)的結(jié)合在一起，在文字信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，利用視覺圖形提高文字的傳達(dá)功能。,3.意象性創(chuàng)意字體,這種字體的創(chuàng)意是在客體的觸發(fā)下，通過主體的情感和想象作用，將文字的特定含義顯現(xiàn)出來。以巧妙的構(gòu)思表達(dá)出文字的內(nèi)容和更深層次的意念。,4.立體創(chuàng)意字體,立體創(chuàng)意字體就是利用投影、透視原理，將平面的字體立體化。三維空間的視覺感受運(yùn)用到了字體設(shè)計(jì)中，極大地豐富了設(shè)計(jì)語言。以下是幾種常見的將平面虛擬成三維空間的方法。,A.透視效果將文字設(shè)想成“物體”，假設(shè)一個(gè)光源，利用透視原理，將文字作成具有高、寬、深三度空間的立體字或具有空間環(huán)境的字體形象，顯示出體積感和縱深感。,B.浮雕效果從平面中將文字處理成半立體的浮雕效果，這樣的設(shè)計(jì)容易勾起人們的好奇心，具有一定的視覺吸引力。,C.陰影效果任何物體投下的陰影，都能讓人聯(lián)想到另一個(gè)空間的存在。將文字的影子描繪出來，文字的陰影比文字本身的形態(tài)更具視覺沖擊力。,5.書法字體,書法字體即利用現(xiàn)代媒體、工具、材料，結(jié)合書法藝術(shù)的特點(diǎn)，創(chuàng)作出的具有民族特色和傳統(tǒng)韻味的新字體。,第三節(jié)創(chuàng)意字體的表現(xiàn)一、創(chuàng)意字體的變化范圍,（一）外形變化漢字以方塊形態(tài)為主，但設(shè)計(jì)時(shí)也可以通過對漢字的構(gòu)造原理、偏旁部首，識別性的深入分析，打破基本造型，以求達(dá)到生動的藝術(shù)效果。,（二）筆畫變化漢字的結(jié)構(gòu)相當(dāng)復(fù)雜，由許多基本筆畫組成，對其進(jìn)行創(chuàng)意，可以賦予其個(gè)性特征。如對筆畫進(jìn)行長短、粗細(xì)、增減等藝術(shù)加工，都能取得很好的效果。,（三）結(jié)構(gòu)變化為使字體有新意，可打破漢字傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，有意識地對某個(gè)局部進(jìn)行夸張變形，或移動部分結(jié)構(gòu)的位置，創(chuàng)造出別出心裁的字體形式。,二、創(chuàng)意字體的表現(xiàn)手法,（一）手繪方法利用毛筆、水彩筆、鋼筆、麥克筆等工具，徒手書寫或與手繪圖形結(jié)合的字體。,（二）變形手法是指對文字本身進(jìn)行傾斜、旋轉(zhuǎn)、扭曲或通過正交坐標(biāo)方格或變形坐標(biāo)格子的變換來改變字型的方法。,（三）卡通手法現(xiàn)代字體創(chuàng)意中的表現(xiàn)手法有很多，但卡通手法以它獨(dú)有的視覺效果受到了人們的喜愛。不僅僅是兒童，在很多成年人看來，形態(tài)活潑、色彩靚麗、詼諧而富有趣味的卡通形象猶如生活中的調(diào)味劑，可以愉悅?cè)藗兊男那椤?（四）計(jì)算機(jī)輔助手法運(yùn)用現(xiàn)代電腦與印刷技術(shù)可以使字體產(chǎn)生意想不到的視覺效果，使設(shè)計(jì)師制作字體圖像更富有創(chuàng)意和和表現(xiàn)力。,（五）對比手法利用虛實(shí)對比、黑白對比、曲直對比、色彩對比等方法，使字體更醒目，更具個(gè)性和視覺傳達(dá)效果，對比手法是一種常用的手法。,（六）色彩輔助手法,三、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)應(yīng)注意的幾個(gè)問題,（一）創(chuàng)意字體的識別性、易讀性（二）表現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一關(guān)系（三）創(chuàng)意字體的創(chuàng)新性,第三章漢字創(chuàng)意字體的應(yīng)用第一節(jié)漢字字體的現(xiàn)代表現(xiàn)形式,2019/12/13,57,可編輯,2019/12/13,58,可編輯,一、漢字字體與設(shè)計(jì)的關(guān)系,現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中的文字已不僅僅是傳遞信息、表述內(nèi)容，而是更多的追求個(gè)性化、風(fēng)格化的形式語言，從而達(dá)到作品整體性狀態(tài)的具體指向。,二、表現(xiàn)風(fēng)格,風(fēng)格是設(shè)計(jì)作品的面貌，是作品形式特征的重要體現(xiàn)，也是作品傳達(dá)信息，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和表現(xiàn)力的主要方面。,三、編排形式的創(chuàng)新,指在平面設(shè)計(jì)過程中，依據(jù)內(nèi)容、目標(biāo)功能系統(tǒng)的要求，把文字、插圖、圖表、飾邊、飾線、色塊、等視覺元素，按照設(shè)計(jì)創(chuàng)意要求進(jìn)行選擇和加工，并運(yùn)用藝術(shù)形式手段富有創(chuàng)意性地把他們組合配置在特定版面上