中文傳媒陷開心農(nóng)場漩渦[文檔資料]

中文傳媒陷開心農(nóng)場漩渦 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 2009 年前后風靡全國的社交游戲 “ 開心農(nóng)場 ” ，至今仍令許多人記憶猶新，圍繞其展開的話題時常見諸于各大媒體，甚至引發(fā)社會爭論。然而，隨著微博等新一代社交媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，該盛極一時的國民游戲逐漸淡出人們的視線，直到 2014 年 6 月份 A 股上市公司中文傳媒（ 600373.SH）宣布收購一家名為智明星通的公司。 根據(jù)收購公告，智明星通估值高達 26.6 億元，而其令投資者印象最為深刻 的一點便是自主研發(fā)了 “ 開心農(nóng)場 ” 。受此消息影響，中文傳媒股價在公告發(fā)布后兩個月時間里一度上漲超過 50%。 證券市場周刊于 2014 年 10 月 31 日獨家刊登特約稿件中文傳媒收購智明星通存疑，提出了該項收購中存在的多個疑點，其中之一即為：智明星通是否真的是當年國民游戲 “ 開心農(nóng)場 ” 的開發(fā)者？文章指出，目前已經(jīng)處于注銷狀態(tài)的上海五分鐘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下稱 “ 五分鐘 ” ）曾因開發(fā)了開心農(nóng)場被媒體廣為報道，而智明星通和五分鐘顯然并非同一家公司。 中文傳媒隨后于 11 月 13 日刊登澄清公告回復稱，智明星 通自主研發(fā)的 “ 開心農(nóng)場 ” 于 2008 年首先在 .（下稱 “kaixin” ）上線，后在校內(nèi)網(wǎng)（ .）上線，其后在前述兩個網(wǎng)站合并后的人人網(wǎng)（ .）運營。公告表示， “ 媒體所報道的五分鐘的 開心農(nóng)場 是在 . 運營。 ” 不過，相關(guān)的澄清表述很快遭到開心網(wǎng)（ .，以下 “ 開心網(wǎng) ” 均指該網(wǎng)站）副總裁郭巍的否認， “ （澄清公告中的）部分內(nèi)容與真實情況存在較大出入。 ” 兩種 “ 偷菜 ” 在許多人的印象中 ， “ 開心農(nóng)場 ” 這個游戲和 “ 開心網(wǎng) ” 存在密不可分的關(guān)聯(lián)，但實際上開心網(wǎng)的游戲另有其名。在 2009-2010 年的許多媒體報道中，都可以看到有關(guān)“ 上開心網(wǎng)偷菜 ” 的表述，而 “ 偷菜 ” 正是 “ 開心農(nóng)場 ” 最讓玩家津津樂道的游戲之一。令人感到混淆的是，中文傳媒澄清公告中同時提到了 kaixin 和開心網(wǎng)兩個網(wǎng)站，并表示智明星通的開心農(nóng)場是在 kaixin 上運營，那么 kaixin 是否就是媒體報道中引發(fā)全民 “ 偷菜 ” 的那個 “ 開心網(wǎng) ” 呢？ “ 開心網(wǎng) 2008 年初開始做，由于剛剛創(chuàng)業(yè)，買不起 . 這個域名，就使用了 .，沒想到2008 年成立以后很快就發(fā)展起來， ” 郭巍對證券市場周刊記者表示。 根據(jù)郭巍的介紹，當時開心網(wǎng)為了積聚人氣，自己開發(fā)了一些社交游戲組件，其中包括國內(nèi)最早的農(nóng)場類游戲“ 買房子送花園 ” ，上線時間是 2008 年 9 月， 2009 年 2 月該組件中添加了 “ 偷菜 ” 功能。 “ 偷菜 這個說法其實就是從開心網(wǎng)開始的， ” 郭巍稱， “ 甚至后來這款游戲組件就被許多人直接叫做 偷菜 游戲。 ” 據(jù)郭巍回憶，在推出 “ 偷菜 ” 之后，開心網(wǎng)的 Alexa排名一下子上升到全球所有網(wǎng)站前 80 名、中國前 10 名以內(nèi)。 百度熱搜詞 2009 年榜單頁面顯示， “ 偷菜 ” 為當年“ 十大網(wǎng)絡(luò)流行文化 ” 的第五名，而 “ 開心網(wǎng) ” 則為當年“ 十大熱門搜索 ” 的第一名。 在開心網(wǎng)推出 “ 買房子送花園 ” 游戲組件幾乎相同的時間，五分鐘于校內(nèi)網(wǎng)上推出了開心農(nóng)場的游戲插件應(yīng)用，一炮走紅。這款插件從一開始就帶有 “ 偷果實 ” 功能，后來逐漸也被叫做 “ 偷菜 ” 。 報道顯示， “2008 年 11 月，五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場在校內(nèi)網(wǎng)上線僅一周，就擠入插件應(yīng)用前十名，一個月后日活躍用戶沖到 10 萬，并很快突破 100 萬。 ” 2009 年 4 月 ，騰訊與五分鐘達成了協(xié)議，前者一次性買斷并獲得開心農(nóng)場最高使用權(quán)，此后騰訊開心農(nóng)場改姓QQ，即后來廣為人知的 QQ 農(nóng)場。 “ 我和五分鐘的 CEO 郜韶飛一起參加過公開節(jié)目并有過交流， ” 郭巍表示， “2011 年開心網(wǎng)的組件向第三方開放，五分鐘的一些游戲也放到開心網(wǎng)的平臺上來，但說五分鐘的開心農(nóng)場是在開心網(wǎng)上運營，肯定是與事實不符的。 ” 原五分鐘 COO、現(xiàn)新浪微游戲 CEO 徐城也明確對證券市場周刊記者表示，五分鐘的開心農(nóng)場的確沒有在開心網(wǎng)上運營過。 打擦邊球：又 kaixin 又校內(nèi)，也是農(nóng) 場 根據(jù)中文傳媒的澄清公告，智明星通的開心農(nóng)場先后在 kaixin、校內(nèi)網(wǎng)、人人網(wǎng)運營。這些描述一邊不斷和開心網(wǎng)、五分鐘的對應(yīng)游戲打著曖昧的擦邊球，卻并沒有發(fā)生實質(zhì)的沖突，這正是智明星通的高明之處。 據(jù)悉，校內(nèi)網(wǎng)、貓撲網(wǎng)的實際所有人千橡公司曾于2008 年 9 月提出以 1 億元收購開心網(wǎng)，但被后者拒絕。很快，千橡公司 2008 年 10 月將此前以高價購得的 kaixin 推上線，也命名為 “ 開心網(wǎng) ” ，并試圖為 kaixin 尋找一些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用吸引用戶，同開心網(wǎng)競爭，包括智明星通的開心農(nóng)場。 “ 據(jù)我所知，千 橡公司和五分鐘談過，希望把五分鐘的開心農(nóng)場放到 kaixin，但五分鐘沒答應(yīng)， ” 郭巍透露。對于這段背景，徐城也表示，五分鐘的開心農(nóng)場一開始就在校內(nèi)網(wǎng)上運營，從來沒有在 kaixin 上運營過，但對除此以外的細節(jié)不予置評。 2009 年 2 月，智明星通的開心農(nóng)場也在校內(nèi)網(wǎng)上線，為了避免與五分鐘的開心農(nóng)場沖突，改名為 “ 開心農(nóng)民 ” 。2009 年 8 月，校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)， 2010 年 9 月，千橡公司宣布將 kaixin 的數(shù)據(jù)資料和應(yīng)用并入人人網(wǎng)，智明星通的兩款游戲在人人網(wǎng)即合并為一款，稱為 “ 開心農(nóng)場（開心） ” 。 那么，智明星通的開心農(nóng)場在 kaixin 上運營的情況如何呢？從第三方對 kaixin 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以反過來進行一些客觀的衡量。 艾瑞咨詢 2009 月 6 月的一份報告對 2009 年 3 月（含）之前一段時間國內(nèi) SNS 網(wǎng)站人均月度訪問天數(shù)做過跟蹤統(tǒng)計（基于 10 萬用戶樣本）。結(jié)果顯示，在 kaixin 于2008 年 10 月上線后，半年時間里其人均月度訪問天數(shù)從 1.3天上升至 3.3 天，但同期開心網(wǎng)從 6.5 天上升至 8 天，校內(nèi)網(wǎng)從 7.1 天上升至 8.1 天，牢牢占據(jù)第一梯隊的位置。 在艾瑞咨詢 2010 年 5 月的另一份報告中，對 2009 年 4 月至2010 年 4 月的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和 kaixin 的月度瀏覽時間進行了比較（基于 20 萬用戶樣本）。結(jié)果顯示，整個期間人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的數(shù)據(jù)在一個級別，還是遠遠超過 kaixin。kaixin 月度瀏覽時間在 2009 年 8 月達到頂點 0.71 億小時（開心網(wǎng)、人人網(wǎng)分別為 1.82 億和 2.54 億小時）以后開始回落，到 2010 年 4 月僅剩 0.18 億小時，此時開心網(wǎng)和人人網(wǎng)均為 1.91 億小時。 換言之，在 “ 偷菜 ” 盛行之時， kaixin 上智明星通的開心農(nóng)場在市場競爭中明顯一直處于下風。那么智明星通的同款游戲在進入 校內(nèi)網(wǎng)以后，是否有更好的表現(xiàn)呢？ 證券市場周刊記者通過手機、微博私信嘗試與當時校內(nèi)網(wǎng)的負責人，現(xiàn)點點網(wǎng)、啪啪網(wǎng)創(chuàng)始人兼 CEO 許朝軍聯(lián)系，但截至發(fā)稿均未能成功。目前，在人人網(wǎng)上也已經(jīng)找不到當年游戲插件的排名。不過，證券市場周刊記者采訪的多名曾參與 “ 偷菜 ” 的人人網(wǎng)用戶都清楚記得，自己和眾多好友一起玩的是五分鐘開發(fā)的版本。 目前在人人網(wǎng)的應(yīng)用中心里，搜索 “ 開心農(nóng)場 ” 可以同時得到兩個結(jié)果，其中五分鐘的版本顯示已有 3427 萬人安裝，智明星通的版本為 3329 萬人安裝。 乍一看似乎兩 個版本都很受歡迎，但如果進入其各自的公共主頁，便會發(fā)現(xiàn)明顯的不同。雖然五分鐘的開心農(nóng)場已經(jīng)于 2013 年 8 月下線，但其在公共主頁中留有長長一串新鮮事記錄，并和人人網(wǎng)其他用戶有著許多互動溝通；智明星通的開心農(nóng)場雖然沒有下線，但其公共主頁中不僅沒有任何新鮮事記錄，甚至連頭像也沒有設(shè)置。不僅如此，五分鐘的開心農(nóng)場獲得了 50 多萬用戶的評分，得分為 3.0 分（最高 5分）；但智明星通的開心農(nóng)場則僅有 1900 多人進行評分，得分為 1.8 分。 這些異常之處不由讓人懷疑，智明星通的開心農(nóng)場是否真的擁有和五分鐘同樣級別的用 戶規(guī)模。而且，鑒于 SNS網(wǎng)站的特點，同一個平臺上同一種游戲，很難同時出現(xiàn)兩家都做大的局面，畢竟用戶在玩游戲的時候更注重社交，先擁有用戶基礎(chǔ)的更具優(yōu)勢。 “ 農(nóng)場類游戲當時有很多，可以稱得上國民游戲的應(yīng)該只有兩個，一個是開心網(wǎng)自己開發(fā)和運營的買房子送花園；另一個是五分鐘開發(fā)的開心農(nóng)場、 QQ 農(nóng)場，分別在校內(nèi)網(wǎng)、騰訊平臺上運營。作為業(yè)內(nèi)人士，我并不了解智明星通這家公司。 ” 郭巍說。 中文傳