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企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣 楊韻2010年9月 本章學(xué)習(xí)內(nèi)容 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容域名選擇與注冊(cè)網(wǎng)站優(yōu)化 企業(yè)網(wǎng)站推廣搜素引擎注冊(cè)交換鏈接網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷病毒營銷網(wǎng)站排名 海爾集團(tuán)公司網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)案例 麥當(dāng)勞 教學(xué)情境導(dǎo)入 優(yōu)之良品 日式用字 優(yōu) 良品 英語 AjiIchiban 是一個(gè)大型零食批發(fā)及零售連鎖店 雖然其招牌名稱含日語平假名 總部設(shè)在香港 優(yōu)之良品成立于1993年 主要售賣涼果小食 因其售價(jià)低廉而廣受歡迎 其域名是 hk 主頁如下 學(xué)習(xí)任務(wù) 一 網(wǎng)站評(píng)價(jià) 結(jié)合書本內(nèi)容 對(duì)該網(wǎng)站的建站目的及功能定位 內(nèi)容設(shè)置 域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化等進(jìn)行評(píng)價(jià) 二 網(wǎng)站重新規(guī)劃 增加網(wǎng)站功能充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容重新選擇域名網(wǎng)站優(yōu)化建議 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 品牌形象信息發(fā)布顧客關(guān)系資源合作 產(chǎn)品 服務(wù)展示顧客服務(wù)網(wǎng)上調(diào)查網(wǎng)上銷售 優(yōu)之良品官網(wǎng)具備哪些功能 建議增加什么功能 企業(yè)網(wǎng)站的基本內(nèi)容 1 公司概況7 網(wǎng)上訂購2 產(chǎn)品目錄8 銷售網(wǎng)絡(luò)3 榮譽(yù)證書和專家 用戶推薦9 售后服務(wù)4 公司動(dòng)態(tài)和媒體報(bào)道10 聯(lián)系信息5 產(chǎn)品搜索11 輔助信息6 產(chǎn)品價(jià)格表 優(yōu)之良品官網(wǎng)現(xiàn)有哪些內(nèi)容 建議增加什么內(nèi)容 關(guān)注用戶需要 域名選擇和注冊(cè) 一 短小 二 容易記憶 三 不容易與其他域名混淆 四 不容易拼寫錯(cuò)誤 五 與公司名稱 商標(biāo)或核心業(yè)務(wù)相關(guān) 六 盡量避免文化沖突 優(yōu)之良品的域名是否科學(xué) 是否需要修改 怎么改 企業(yè)營銷網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì) 一 網(wǎng)站優(yōu)化含義網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的含義具體表現(xiàn)在三個(gè)方面 對(duì)用戶優(yōu)化 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 搜索引擎等 優(yōu)化以及對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化 1 對(duì)用戶優(yōu)化2 對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 搜索引擎等 優(yōu)化3 對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化 優(yōu)之良品是否進(jìn)行了這三方面的優(yōu)化 二 網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)容1 網(wǎng)站診斷2 關(guān)鍵詞分析3 資料收集4 網(wǎng)站優(yōu)化5 網(wǎng)站無漏測試和網(wǎng)頁內(nèi)容 對(duì)優(yōu)之良品的官網(wǎng)有什么優(yōu)化建議 匯總形成報(bào)告 企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià) 三分鐘 分析網(wǎng)站的建站目的從功能定位 內(nèi)容設(shè)置 域名選擇及網(wǎng)站優(yōu)化這四個(gè)方面簡要評(píng)價(jià)該網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站重新規(guī)劃 五分鐘 新的網(wǎng)站功能定位新的網(wǎng)站地圖及主頁新的網(wǎng)站域名網(wǎng)站優(yōu)化建議 兩條 跟凡客誠品學(xué)習(xí)企業(yè)網(wǎng)站推廣 第一招 搜索引擎注冊(cè) 一 搜索引擎注冊(cè)步驟1 網(wǎng)頁標(biāo)題和META標(biāo)簽2 網(wǎng)頁主體 BODY 3 提交你的網(wǎng)站4 網(wǎng)站注冊(cè)后的跟蹤管理 第一招 搜索引擎注冊(cè) 二 選擇搜索引擎1 速度2 返回的信息量3 信息相關(guān)度4 易用性5 穩(wěn)定性 第二招 友情鏈接 友情鏈接的作用1 從合作現(xiàn)在網(wǎng)站上帶來直接訪問者 2 獲得搜索引擎排名優(yōu)勢(shì) 這是互換鏈接最主要的價(jià)值所在 3 增加網(wǎng)站的可信度 獲得合作伙伴的認(rèn)可 為用戶提供延伸服務(wù)等 第三招 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷 如何建立和管理網(wǎng)絡(luò)社區(qū)1 明確網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定位和主題2 確定社區(qū)的功能3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理4 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的推廣 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的營銷策略 不要直接發(fā)廣告用好頭像和簽名發(fā)貼質(zhì)量第一分析社區(qū)會(huì)員需求整理并完善會(huì)員數(shù)據(jù)庫管理會(huì)員行為并提供及時(shí)服務(wù) 第四招 病毒營銷 病毒營銷的概念及其本質(zhì)病毒營銷指的是廠商通過網(wǎng)絡(luò)短片 低調(diào)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)或是電子郵件信息的方式在全球網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)動(dòng)營銷活動(dòng) 使?fàn)I銷的信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散 利用口碑傳播成為與消費(fèi)者交流強(qiáng)有力的媒介形式 病毒式營銷又稱 蜂鳴式營銷 BUZZ 口碑營銷 WOM 等 由于它的傳播方式和傳播速度與病毒極為相似 因此習(xí)慣稱其為 病毒式營銷 病毒式營銷實(shí)際上是一種信息傳遞戰(zhàn)略 這種戰(zhàn)略就是讓你的產(chǎn)品或服務(wù)像病毒一樣快速復(fù)制并廣泛傳播 將信息在短時(shí)間內(nèi)傳向數(shù)以千萬計(jì)的受眾 這種營銷方式就是通過設(shè)計(jì)物質(zhì)誘惑 娛樂吸引 美學(xué)設(shè)置語境等方式 以激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí) 病毒營銷的特點(diǎn) 1 有吸引力的病原體2 幾何倍數(shù)的傳播速度3 高效率的接收4 更新速度快 病毒式營銷的基本要素 1 提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)2 提供無須努力地向他人傳遞信息的方式3 信息傳遞范圍很容易從小規(guī)模向很大規(guī)模擴(kuò)散4 利用公眾的積極性和行為5 利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路6 利用別人的資源 第五招 網(wǎng)站排名 一 網(wǎng)站排名的價(jià)值網(wǎng)站排名評(píng)比的作用主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面 1 提高網(wǎng)站的知名度2 可以首先吸引新用戶3 能增加網(wǎng)站的忠誠度 網(wǎng)站評(píng)比的主要形式 1 網(wǎng)站流量指標(biāo)排名模式2 比較購物模式3 專家評(píng)比模式4 問卷調(diào)查模式5 綜合評(píng)價(jià)模式 按銷售付費(fèi)CPS CostPerSale 按銷售情況付費(fèi) 是指廣告主并不根據(jù)廣告展示的時(shí)間來付費(fèi) 而是根據(jù)廣告帶來的直接銷售與網(wǎng)站進(jìn)行分賬 CPS使凡客可以用2億多元換取了相當(dāng)于十幾億元的展示機(jī)會(huì) 搜索引擎營銷 網(wǎng)站優(yōu)化和競價(jià)排名 體驗(yàn)營銷與博客論壇營銷一次良好的品牌體驗(yàn)比正面的品牌形象要強(qiáng)有力的多 VANCL凡客誠品采用 VANCL試用啦啦隊(duì) 免費(fèi)獲新品BRA 魅力BRA試穿寫體驗(yàn)活動(dòng) 發(fā)表在論壇和博客中的策略 用戶只需要填寫真實(shí)信息和郵寄地址 就可以拿到試用裝 當(dāng)消費(fèi)者試用過VANCL凡客誠品產(chǎn)品后 那么就會(huì)對(duì)此評(píng)價(jià) 并且和其他潛在消費(fèi)者交流 病毒營銷 凡客體 總結(jié)凡客誠品的網(wǎng)絡(luò)