區(qū)域旅游合作.ppt

區(qū)域旅游合作理論及應用 主要內容 區(qū)域旅游合作概述區(qū)域旅游合作理論區(qū)域旅游合作理論的應用 一 區(qū)域旅游合作概述 區(qū)域旅游合作概念區(qū)域旅游合作要素區(qū)域旅游合作目標區(qū)域旅游合作原則區(qū)域旅游合作內容區(qū)域旅游合作基本形式旅游區(qū)域空間尺度上的級別劃分 1 區(qū)域旅游合作概念 區(qū)域之間或者區(qū)域內不同地區(qū)之間的旅游經濟主體在一定的目標和原則下制定協議 章程 合同將旅游資源和各種系統要素在地區(qū)之間重新配置與優(yōu)化組合形成規(guī)模更大 結構更佳 品牌知名度更高的旅游產品和市場體系以便獲取最大的經濟效益 社會效益和生態(tài)效益的旅游經濟活動 2 區(qū)域旅游合作要素 合作主體社會組織地方政府 主權國家 國際性組織 行業(yè)協會 企事業(yè)單位個人合作對象對旅游業(yè)有促進作用的要素 資源 市場 產品 設施 資金 信息 人才 技術 文化和政策經驗等合作效益為了實現旅游資源共享和利益最大化 并同時兼顧社會效益和環(huán)境效益的提升 多在同類性質的社會組織之間展開 3 區(qū)域旅游合作目標 資源共享 位勢疊加市場對接 客源共享降低開發(fā)成本 促進基礎設施和交通網絡的完善利益共享 合理分配 實現 多贏 經濟 文化和政治協調融合 4 區(qū)域旅游合作原則 旅游資源與經濟的相對一致性原則地域相鄰與接近性原則線路貫穿與通暢性原則各級區(qū)域政府以資源狀況和市場需求為主導 實行調控指導 分級管理的原則合作主體平等互利的原則 5 區(qū)域旅游合作內容 基礎層面上 開展旅游資源共享重組和旅游產品市場的聯合開發(fā)支持層次面上 開展旅游資產和資金的流通互助和聯合共建輔助層面上 開展旅游交通 信息系統的溝通和旅游設施的共享保障層面上 開展旅游人才和技術的交流與合作行政管理層面上 加強旅游政策 制度和法規(guī)的相互借鑒與合作 6 區(qū)域旅游合作基本形式 類型區(qū)旅游資源和旅游經濟的相似性 集聚性為劃分依據如美國夏威夷海濱旅游度假區(qū) 上海南京路步行街引力區(qū) 協作區(qū) 以包括旅游交通在內的旅游經濟聯系為紐帶如粵港澳旅游區(qū) 京九鐵路沿線旅游帶等管理區(qū)以行政管理權為劃分依據如瑞士旅游國 中國旅游目的地等 8 旅游區(qū)域空間尺度上的級別劃分 跨國家的旅游聯合開發(fā)區(qū)跨省區(qū)的旅游聯合開發(fā)區(qū)跨市縣的旅游聯合開發(fā)區(qū) 以吉林省與俄羅斯開展跨國旅游合作為例 以環(huán)太湖區(qū)域旅游一體化發(fā)展為例 以山東半島城市群旅游一體化發(fā)展為例 二 區(qū)域旅游合作理論 區(qū)域旅游合作的基本理論核心 邊緣理論區(qū)域旅游協作理論區(qū)域旅游形象構建理論區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展理論創(chuàng)新型研究系統論協同論生態(tài)位理論 1 核心 邊緣理論 理論要點任何一個國家或者地區(qū) 都是由核心區(qū)域和邊緣區(qū)域 也稱為中心區(qū)域和外圍區(qū)域 所組成的 其界限由核心區(qū)與邊緣區(qū)的關系來確定核心區(qū)域大多是國家內的城市聚集區(qū)或一個城市內的中心區(qū)域 工業(yè)發(fā)達 技術先進 資本集中 人口密集 經濟增速度快邊緣區(qū)域則是那些相對于核心區(qū)域來說經濟較為落后的區(qū)域核心居于統治地位 邊緣在發(fā)展上依賴于核心 兩者的關系既不平等又相互補充 在一定的條件下 或在經濟發(fā)展的不同階段會發(fā)生相互轉化 美國區(qū)域規(guī)劃專家經濟學家弗里德曼 J R Friedmann 應用解釋許多區(qū)域經濟現象區(qū)域發(fā)展的空間結構優(yōu)化提供了理論指導旅游資源的區(qū)域整合方面區(qū)域旅游的聯動發(fā)展方面對建設旅游廊道 跨區(qū)域整合旅游資源 確定區(qū)域內部與外部的旅游空間的協調對應關系以及協調發(fā)展區(qū)域旅游業(yè) 都具有非常重要的指導作用 2 區(qū)域旅游協作理論 理論要點區(qū)域旅游協作 既包括區(qū)域之間的旅游協作 也包括區(qū)域內部地區(qū)與地區(qū)之間的旅游協作協作的開展 有利于避免為了搶占市場份額而產生的地方旅游保護主義傾向 避免以行政區(qū)域代替客觀上的旅游區(qū)域 從而造成市場惡性競爭 旅游產品重復建設 旅游精品線路分割等違背客觀規(guī)律等問題的發(fā)生理論的依據是 生態(tài)位理論 生態(tài)位的思想對于區(qū)域旅游協作的指導確定區(qū)域內各單元的定位分析區(qū)域之間及其內部各單元之間在結構功能上的相似性和差異性 主要內容共享和重組旅游資源 開發(fā)區(qū)域旅游產品在原有旅游產品的基礎上 挖掘區(qū)域特色區(qū)域內各參與主體之間取消非正常性壁壘開展信息的雙向交流與協作突破區(qū)域內各地原有的旅游功能區(qū)的限制在區(qū)域內開展管理協作 加強相互之間的旅游企業(yè)的管理協作和資金合理流動 保障措施加強政府導向建立合作機構加強企業(yè)間合作編制協作規(guī)劃 3 區(qū)域旅游形象構建理論 理論要點是某區(qū)域內部與外部的公眾對于該區(qū)域內在綜合實力 外顯活力和未來發(fā)展前景等方面形成的整體性情感和印象是該區(qū)域內自然 經濟 社會 科技 教育 文化 歷史 生態(tài)等諸方面要素在公眾頭腦中形成的總體認識 涉及到區(qū)域的發(fā)展規(guī)模 發(fā)展水平 發(fā)展質量及發(fā)展模式等內容在旅游區(qū)域構建鮮明而良好的形象 有利于旅游區(qū)域形成統一的特色 創(chuàng)建品牌 開展宣傳 從而提升旅游地知名度和吸引力 拓展客源市場 主要內容區(qū)域旅游整體形象是由若干子類的形象構成的 旅游景觀形象 自然旅游景觀形象和人文旅游景觀形象旅游設施形象 旅游基礎設施和服務設施的形象旅游服務形象 旅游組織管理和服務接待形象旅游環(huán)境形象 區(qū)域內的自然環(huán)境和社會環(huán)境形象旅游文化形象 旅游地的歷史文化和現代文化形象 區(qū)域旅游形象識別系統理念識別系統 MindIdentitySystem 簡稱MIS 文化識別系統 CultureIdentitySystem 簡稱CIS 視覺識別系統 VisualIdentitySystem 簡稱VIS 行為識別系統 BehavioralIdentitySystem 簡稱BIS 4 區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展理論 理論要點既滿足當代人的需要 又不損害后人滿足需要的能力的發(fā)展是人類在對工業(yè)化運動帶來的人口 資源 環(huán)境與經濟社會之間的不協調現象反思的基礎上 在發(fā)展道路 模式上的理性選擇選擇的核心是要求可持續(xù)經濟 可持續(xù)生態(tài)和可持續(xù)社會三方面的協調統一就經濟而言 提倡建立在保護自然循環(huán)系統的基礎之上的持續(xù)經濟增長就生態(tài)環(huán)境而言 提倡人與自然的和諧 切實保護好人類賴以生存的自然環(huán)境就社會發(fā)展來說 提倡人的和諧以及人與人之間關系的協調 提倡合理分配 以滿足當代人和后代人的基本需求 可持續(xù)旅游也稱為 永續(xù)旅游 5個目標促進人們對旅游所產生的環(huán)境效應和經濟效應的理解 強化其生態(tài)意識促進旅游的公平發(fā)展改善旅游接待地的生活質量向旅游者提供高質量的旅游經歷保護未來旅游開發(fā)賴以生存的環(huán)境質量 應用旅游活動的生態(tài)合理性 強調對旅游資源和旅游地環(huán)境的保護確保區(qū)域旅游合作主體之間旅游的公平發(fā)展和利益的合理分配正確處理旅游活動同旅游資源 環(huán)境的關系 5 系統論 系統的根本屬性整體性動態(tài)性復合生態(tài)系統 6 協同論 理論要點微觀有序性產生宏觀力量 德國理論物理學家哈肯 1974 無序到有序乃是通過開放系統的子系統之間的協同作用而形成序思維 從無序到有序的原理序化發(fā)展 序變 引發(fā) 質變 應用區(qū)域旅游合作研究中引入 城市的發(fā)展序 7 生態(tài)位理論 理論要點有機體在生物群落中的功能作用和位置所構成的生態(tài)位 是由該物種與其他物種的營養(yǎng)關系所決定的 生態(tài)位相近的物種易產生激烈的競爭 而生態(tài)位差別較大的物種卻可降低競爭的緊張程度 生態(tài)學家埃爾頓 Elton 應用 系統平衡 戰(zhàn)略即較為全面的考慮區(qū)域內 外部各層次系統的平衡 體現一種 秩序 和 安排 非均衡戰(zhàn)略 任何一個系統中都存在 位勢 的差異性和層次性找到自己的生態(tài)位 不是最適者 也能生存城市的 態(tài) 與 勢 回首過去與面向未來 三 區(qū)域旅游合作理論的應用 歐盟旅游一體化的進程與模式 滬杭旅游一體化戰(zhàn)略 1 歐盟旅游一體化的進程與模式 歐盟旅游一體化的演替歐盟旅游一體化的政策目標與發(fā)展模式一體化進程中歐盟旅游業(yè)的發(fā)展策略 1 歐盟旅游一體化的演替 第一階段 歐盟成立之初到80年代中期的冷落 第二階段 80年代中期到80年代末的規(guī)范 第三階段 20世紀90年代的發(fā)展 第四階段 21世紀的新面貌 2 政策目標與發(fā)展模式 政策目標推動較不發(fā)達地區(qū)的經濟結構調整促進歐盟國家經濟趨同加強和增進各成員國人民之間的交往和了解改善季節(jié)和地區(qū)分布不均衡狀況 發(fā)展模式 3 歐盟旅游業(yè)發(fā)展策略 制度聯合與機制建設歐盟的區(qū)域經濟機構強大有力 它針對旅游業(yè)提出的相關政策方針及對策方案均能得以有效的貫徹與實施歐盟成立了旅游一體化專設機構 旅游咨詢委員會 代表各成員國利益 取得了區(qū)域內國家之間更為緊密的合作 方便了各國在旅游業(yè)上的信息交流 咨詢與合作除了正規(guī)的區(qū)域機構設立以外 通過政治平臺抑或行政手段的交涉 歐盟每年還舉辦 歐洲旅游論壇 以期改善多方的合作關系中小企業(yè)的主導力量與政府部門的引導措施中小企業(yè)發(fā)揮其運作靈活的優(yōu)勢 成為旅游市場運作主導力量政府部門在各方面加強引導 確保市場運作的有序 高效社會互動能力與個體文化創(chuàng)造 空間的均衡與時間的持續(xù) 2 滬杭旅游一體化戰(zhàn)略 區(qū)域合作的宏觀背景一體化發(fā)展的競合模式一體化的方案實施 1 區(qū)域合作的宏觀背景 地緣相近人緣相親經濟相融文化相通 2 一體化發(fā)展的競合模式 3 一體化的方案實施 通過兩個途徑來實現滬杭旅游一體化開創(chuàng) 同城待遇 合作局面立足于市場實現滬杭旅游資源最完美的整合 開創(chuàng) 同城待遇 合作局面 橫向互動合作 側重于目的地系統 市場系統 支持系統