區(qū)域旅游合作.ppt

區(qū)域旅游合作理論及應(yīng)用 主要內(nèi)容 區(qū)域旅游合作概述區(qū)域旅游合作理論區(qū)域旅游合作理論的應(yīng)用 一 區(qū)域旅游合作概述 區(qū)域旅游合作概念區(qū)域旅游合作要素區(qū)域旅游合作目標(biāo)區(qū)域旅游合作原則區(qū)域旅游合作內(nèi)容區(qū)域旅游合作基本形式旅游區(qū)域空間尺度上的級(jí)別劃分 1 區(qū)域旅游合作概念 區(qū)域之間或者區(qū)域內(nèi)不同地區(qū)之間的旅游經(jīng)濟(jì)主體在一定的目標(biāo)和原則下制定協(xié)議 章程 合同將旅游資源和各種系統(tǒng)要素在地區(qū)之間重新配置與優(yōu)化組合形成規(guī)模更大 結(jié)構(gòu)更佳 品牌知名度更高的旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)體系以便獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益 社會(huì)效益和生態(tài)效益的旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 2 區(qū)域旅游合作要素 合作主體社會(huì)組織地方政府 主權(quán)國(guó)家 國(guó)際性組織 行業(yè)協(xié)會(huì) 企事業(yè)單位個(gè)人合作對(duì)象對(duì)旅游業(yè)有促進(jìn)作用的要素 資源 市場(chǎng) 產(chǎn)品 設(shè)施 資金 信息 人才 技術(shù) 文化和政策經(jīng)驗(yàn)等合作效益為了實(shí)現(xiàn)旅游資源共享和利益最大化 并同時(shí)兼顧社會(huì)效益和環(huán)境效益的提升 多在同類性質(zhì)的社會(huì)組織之間展開(kāi) 3 區(qū)域旅游合作目標(biāo) 資源共享 位勢(shì)疊加市場(chǎng)對(duì)接 客源共享降低開(kāi)發(fā)成本 促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施和交通網(wǎng)絡(luò)的完善利益共享 合理分配 實(shí)現(xiàn) 多贏 經(jīng)濟(jì) 文化和政治協(xié)調(diào)融合 4 區(qū)域旅游合作原則 旅游資源與經(jīng)濟(jì)的相對(duì)一致性原則地域相鄰與接近性原則線路貫穿與通暢性原則各級(jí)區(qū)域政府以資源狀況和市場(chǎng)需求為主導(dǎo) 實(shí)行調(diào)控指導(dǎo) 分級(jí)管理的原則合作主體平等互利的原則 5 區(qū)域旅游合作內(nèi)容 基礎(chǔ)層面上 開(kāi)展旅游資源共享重組和旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的聯(lián)合開(kāi)發(fā)支持層次面上 開(kāi)展旅游資產(chǎn)和資金的流通互助和聯(lián)合共建輔助層面上 開(kāi)展旅游交通 信息系統(tǒng)的溝通和旅游設(shè)施的共享保障層面上 開(kāi)展旅游人才和技術(shù)的交流與合作行政管理層面上 加強(qiáng)旅游政策 制度和法規(guī)的相互借鑒與合作 6 區(qū)域旅游合作基本形式 類型區(qū)旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的相似性 集聚性為劃分依據(jù)如美國(guó)夏威夷海濱旅游度假區(qū) 上海南京路步行街引力區(qū) 協(xié)作區(qū) 以包括旅游交通在內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系為紐帶如粵港澳旅游區(qū) 京九鐵路沿線旅游帶等管理區(qū)以行政管理權(quán)為劃分依據(jù)如瑞士旅游國(guó) 中國(guó)旅游目的地等 8 旅游區(qū)域空間尺度上的級(jí)別劃分 跨國(guó)家的旅游聯(lián)合開(kāi)發(fā)區(qū)跨省區(qū)的旅游聯(lián)合開(kāi)發(fā)區(qū)跨市縣的旅游聯(lián)合開(kāi)發(fā)區(qū) 以吉林省與俄羅斯開(kāi)展跨國(guó)旅游合作為例 以環(huán)太湖區(qū)域旅游一體化發(fā)展為例 以山東半島城市群旅游一體化發(fā)展為例 二 區(qū)域旅游合作理論 區(qū)域旅游合作的基本理論核心 邊緣理論區(qū)域旅游協(xié)作理論區(qū)域旅游形象構(gòu)建理論區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展理論創(chuàng)新型研究系統(tǒng)論協(xié)同論生態(tài)位理論 1 核心 邊緣理論 理論要點(diǎn)任何一個(gè)國(guó)家或者地區(qū) 都是由核心區(qū)域和邊緣區(qū)域 也稱為中心區(qū)域和外圍區(qū)域 所組成的 其界限由核心區(qū)與邊緣區(qū)的關(guān)系來(lái)確定核心區(qū)域大多是國(guó)家內(nèi)的城市聚集區(qū)或一個(gè)城市內(nèi)的中心區(qū)域 工業(yè)發(fā)達(dá) 技術(shù)先進(jìn) 資本集中 人口密集 經(jīng)濟(jì)增速度快邊緣區(qū)域則是那些相對(duì)于核心區(qū)域來(lái)說(shuō)經(jīng)濟(jì)較為落后的區(qū)域核心居于統(tǒng)治地位 邊緣在發(fā)展上依賴于核心 兩者的關(guān)系既不平等又相互補(bǔ)充 在一定的條件下 或在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段會(huì)發(fā)生相互轉(zhuǎn)化 美國(guó)區(qū)域規(guī)劃專家經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼 J R Friedmann 應(yīng)用解釋許多區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象區(qū)域發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供了理論指導(dǎo)旅游資源的區(qū)域整合方面區(qū)域旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展方面對(duì)建設(shè)旅游廊道 跨區(qū)域整合旅游資源 確定區(qū)域內(nèi)部與外部的旅游空間的協(xié)調(diào)對(duì)應(yīng)關(guān)系以及協(xié)調(diào)發(fā)展區(qū)域旅游業(yè) 都具有非常重要的指導(dǎo)作用 2 區(qū)域旅游協(xié)作理論 理論要點(diǎn)區(qū)域旅游協(xié)作 既包括區(qū)域之間的旅游協(xié)作 也包括區(qū)域內(nèi)部地區(qū)與地區(qū)之間的旅游協(xié)作協(xié)作的開(kāi)展 有利于避免為了搶占市場(chǎng)份額而產(chǎn)生的地方旅游保護(hù)主義傾向 避免以行政區(qū)域代替客觀上的旅游區(qū)域 從而造成市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng) 旅游產(chǎn)品重復(fù)建設(shè) 旅游精品線路分割等違背客觀規(guī)律等問(wèn)題的發(fā)生理論的依據(jù)是 生態(tài)位理論 生態(tài)位的思想對(duì)于區(qū)域旅游協(xié)作的指導(dǎo)確定區(qū)域內(nèi)各單元的定位分析區(qū)域之間及其內(nèi)部各單元之間在結(jié)構(gòu)功能上的相似性和差異性 主要內(nèi)容共享和重組旅游資源 開(kāi)發(fā)區(qū)域旅游產(chǎn)品在原有旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上 挖掘區(qū)域特色區(qū)域內(nèi)各參與主體之間取消非正常性壁壘開(kāi)展信息的雙向交流與協(xié)作突破區(qū)域內(nèi)各地原有的旅游功能區(qū)的限制在區(qū)域內(nèi)開(kāi)展管理協(xié)作 加強(qiáng)相互之間的旅游企業(yè)的管理協(xié)作和資金合理流動(dòng) 保障措施加強(qiáng)政府導(dǎo)向建立合作機(jī)構(gòu)加強(qiáng)企業(yè)間合作編制協(xié)作規(guī)劃 3 區(qū)域旅游形象構(gòu)建理論 理論要點(diǎn)是某區(qū)域內(nèi)部與外部的公眾對(duì)于該區(qū)域內(nèi)在綜合實(shí)力 外顯活力和未來(lái)發(fā)展前景等方面形成的整體性情感和印象是該區(qū)域內(nèi)自然 經(jīng)濟(jì) 社會(huì) 科技 教育 文化 歷史 生態(tài)等諸方面要素在公眾頭腦中形成的總體認(rèn)識(shí) 涉及到區(qū)域的發(fā)展規(guī)模 發(fā)展水平 發(fā)展質(zhì)量及發(fā)展模式等內(nèi)容在旅游區(qū)域構(gòu)建鮮明而良好的形象 有利于旅游區(qū)域形成統(tǒng)一的特色 創(chuàng)建品牌 開(kāi)展宣傳 從而提升旅游地知名度和吸引力 拓展客源市場(chǎng) 主要內(nèi)容區(qū)域旅游整體形象是由若干子類的形象構(gòu)成的 旅游景觀形象 自然旅游景觀形象和人文旅游景觀形象旅游設(shè)施形象 旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的形象旅游服務(wù)形象 旅游組織管理和服務(wù)接待形象旅游環(huán)境形象 區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境形象旅游文化形象 旅游地的歷史文化和現(xiàn)代文化形象 區(qū)域旅游形象識(shí)別系統(tǒng)理念識(shí)別系統(tǒng) MindIdentitySystem 簡(jiǎn)稱MIS 文化識(shí)別系統(tǒng) CultureIdentitySystem 簡(jiǎn)稱CIS 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) VisualIdentitySystem 簡(jiǎn)稱VIS 行為識(shí)別系統(tǒng) BehavioralIdentitySystem 簡(jiǎn)稱BIS 4 區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展理論 理論要點(diǎn)既滿足當(dāng)代人的需要 又不損害后人滿足需要的能力的發(fā)展是人類在對(duì)工業(yè)化運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的人口 資源 環(huán)境與經(jīng)濟(jì)社會(huì)之間的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象反思的基礎(chǔ)上 在發(fā)展道路 模式上的理性選擇選擇的核心是要求可持續(xù)經(jīng)濟(jì) 可持續(xù)生態(tài)和可持續(xù)社會(huì)三方面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一就經(jīng)濟(jì)而言 提倡建立在保護(hù)自然循環(huán)系統(tǒng)的基礎(chǔ)之上的持續(xù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就生態(tài)環(huán)境而言 提倡人與自然的和諧 切實(shí)保護(hù)好人類賴以生存的自然環(huán)境就社會(huì)發(fā)展來(lái)說(shuō) 提倡人的和諧以及人與人之間關(guān)系的協(xié)調(diào) 提倡合理分配 以滿足當(dāng)代人和后代人的基本需求 可持續(xù)旅游也稱為 永續(xù)旅游 5個(gè)目標(biāo)促進(jìn)人們對(duì)旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理解 強(qiáng)化其生態(tài)意識(shí)促進(jìn)旅游的公平發(fā)展改善旅游接待地的生活質(zhì)量向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷保護(hù)未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)賴以生存的環(huán)境質(zhì)量 應(yīng)用旅游活動(dòng)的生態(tài)合理性 強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游資源和旅游地環(huán)境的保護(hù)確保區(qū)域旅游合作主體之間旅游的公平發(fā)展和利益的合理分配正確處理旅游活動(dòng)同旅游資源 環(huán)境的關(guān)系 5 系統(tǒng)論 系統(tǒng)的根本屬性整體性動(dòng)態(tài)性復(fù)合生態(tài)系統(tǒng) 6 協(xié)同論 理論要點(diǎn)微觀有序性產(chǎn)生宏觀力量 德國(guó)理論物理學(xué)家哈肯 1974 無(wú)序到有序乃是通過(guò)開(kāi)放系統(tǒng)的子系統(tǒng)之間的協(xié)同作用而形成序思維 從無(wú)序到有序的原理序化發(fā)展 序變 引發(fā) 質(zhì)變 應(yīng)用區(qū)域旅游合作研究中引入 城市的發(fā)展序 7 生態(tài)位理論 理論要點(diǎn)有機(jī)體在生物群落中的功能作用和位置所構(gòu)成的生態(tài)位 是由該物種與其他物種的營(yíng)養(yǎng)關(guān)系所決定的 生態(tài)位相近的物種易產(chǎn)生激烈的競(jìng)爭(zhēng) 而生態(tài)位差別較大的物種卻可降低競(jìng)爭(zhēng)的緊張程度 生態(tài)學(xué)家埃爾頓 Elton 應(yīng)用 系統(tǒng)平衡 戰(zhàn)略即較為全面的考慮區(qū)域內(nèi) 外部各層次系統(tǒng)的平衡 體現(xiàn)一種 秩序 和 安排 非均衡戰(zhàn)略 任何一個(gè)系統(tǒng)中都存在 位勢(shì) 的差異性和層次性找到自己的生態(tài)位 不是最適者 也能生存城市的 態(tài) 與 勢(shì) 回首過(guò)去與面向未來(lái) 三 區(qū)域旅游合作理論的應(yīng)用 歐盟旅游一體化的進(jìn)程與模式 滬杭旅游一體化戰(zhàn)略 1 歐盟旅游一體化的進(jìn)程與模式 歐盟旅游一體化的演替歐盟旅游一體化的政策目標(biāo)與發(fā)展模式一體化進(jìn)程中歐盟旅游業(yè)的發(fā)展策略 1 歐盟旅游一體化的演替 第一階段 歐盟成立之初到80年代中期的冷落 第二階段 80年代中期到80年代末的規(guī)范 第三階段 20世紀(jì)90年代的發(fā)展 第四階段 21世紀(jì)的新面貌 2 政策目標(biāo)與發(fā)展模式 政策目標(biāo)推動(dòng)較不發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)歐盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)趨同加強(qiáng)和增進(jìn)各成員國(guó)人民之間的交往和了解改善季節(jié)和地區(qū)分布不均衡狀況 發(fā)展模式 3 歐盟旅游業(yè)發(fā)展策略 制度聯(lián)合與機(jī)制建設(shè)歐盟的區(qū)域經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)強(qiáng)大有力 它針對(duì)旅游業(yè)提出的相關(guān)政策方針及對(duì)策方案均能得以有效的貫徹與實(shí)施歐盟成立了旅游一體化專設(shè)機(jī)構(gòu) 旅游咨詢委員會(huì) 代表各成員國(guó)利益 取得了區(qū)域內(nèi)國(guó)家之間更為緊密的合作 方便了各國(guó)在旅游業(yè)上的信息交流 咨詢與合作除了正規(guī)的區(qū)域機(jī)構(gòu)設(shè)立以外 通過(guò)政治平臺(tái)抑或行政手段的交涉 歐盟每年還舉辦 歐洲旅游論壇 以期改善多方的合作關(guān)系中小企業(yè)的主導(dǎo)力量與政府部門(mén)的引導(dǎo)措施中小企業(yè)發(fā)揮其運(yùn)作靈活的優(yōu)勢(shì) 成為旅游市場(chǎng)運(yùn)作主導(dǎo)力量政府部門(mén)在各方面加強(qiáng)引導(dǎo) 確保市場(chǎng)運(yùn)作的有序 高效社會(huì)互動(dòng)能力與個(gè)體文化創(chuàng)造 空間的均衡與時(shí)間的持續(xù) 2 滬杭旅游一體化戰(zhàn)略 區(qū)域合作的宏觀背景一體化發(fā)展的競(jìng)合模式一體化的方案實(shí)施 1 區(qū)域合作的宏觀背景 地緣相近人緣相親經(jīng)濟(jì)相融文化相通 2 一體化發(fā)展的競(jìng)合模式 3 一體化的方案實(shí)施 通過(guò)兩個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)滬杭旅游一體化開(kāi)創(chuàng) 同城待遇 合作局面立足于市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)滬杭旅游資源最完美的整合 開(kāi)創(chuàng) 同城待遇 合作局面 橫向互動(dòng)合作 側(cè)重于目的地系統(tǒng) 市場(chǎng)系統(tǒng) 支持系統(tǒng)