【廣告策劃-PPT】KBS商品企劃

2010Spring & Summer KBS 商品企劃 品牌文化 KBS品牌背景 KBS品牌是法國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師凱賓斯推出的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌， 2005年紅日（福建）體育用品有限公司與法國(guó)總部達(dá)成協(xié)議，代理運(yùn)作 KBS品牌中國(guó)區(qū)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。 自中國(guó)代理營(yíng)運(yùn)公司成立以來， KBS公司發(fā)展迅速。 2006年第一家店落戶上海后，已相繼在全國(guó)各大城市設(shè)立店鋪、專廳、專柜。 KBS品牌淵源 KBS是 1978年由法國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師凱賓斯先生創(chuàng)建于巴黎。隨著公司的發(fā)展，公司的產(chǎn)品受到越來越多人的喜愛。 1981年春天， KBS品牌在國(guó)際化路線正式啟動(dòng)，卡賓斯與韓國(guó)著名設(shè)計(jì)樸炫基合作，開展亞太業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品融合了法國(guó)的浪漫氣息與韓國(guó)的精致典雅，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個(gè)性化空間。經(jīng)過在亞太地區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展， KBS已遍布韓國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港、泰國(guó)、新加坡等地，并贏得當(dāng)?shù)貢r(shí)尚年輕男女的廣泛認(rèn)同和追捧。 2006年， KBS由福建紅日公司引入中國(guó)。這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌必將在中國(guó)刮起一股時(shí)尚的颶風(fēng)。 品牌風(fēng)格 KBS品牌以 “ 玩美運(yùn)動(dòng)，完美生活（ The United States to play sports, the perfect life） ” 為品牌理念，目前紅日經(jīng)營(yíng)的 KBS定義為 “ 法國(guó)原創(chuàng) ,首爾韻味 ” ，其產(chǎn)品融合了法國(guó)的藝術(shù)、浪漫氣息與韓國(guó)的精致典雅， 并以“ 把體育的競(jìng)技與休閑和生活方式相結(jié)合 ” 作為品牌使命，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個(gè)性化空間。其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，注重細(xì)節(jié)，結(jié)合時(shí)裝特色，使運(yùn)動(dòng)服也變得有型有款。 KBS卓越設(shè)計(jì) KBS的服飾系列分為時(shí)尚、生活、運(yùn)動(dòng)三大系列，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，細(xì)節(jié)精致，不失時(shí)裝設(shè)計(jì)感覺。 KBS系列服飾適合不同場(chǎng)合，1988年推出一系列帶有法國(guó)浪漫與韓國(guó)精致典雅氣質(zhì)情侶裝，深受青年男女追捧，此后富有浪漫藝術(shù)氣質(zhì)的情侶裝系列，成為 KBS獨(dú)特的產(chǎn)品系列。 品牌定位 KBS品牌的服務(wù)對(duì)象是以 18-35歲崇尚自然、休閑、熱愛運(yùn)動(dòng)，具有獨(dú)到生活見解，并對(duì)最新流行事物有感知的青年男女。 品牌市場(chǎng)體系 隨著公司的發(fā)展， KBS品牌的產(chǎn)品受到越來越多人的喜愛。 1981年在韓國(guó)正式啟動(dòng)，并全面鋪開市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過在亞太地區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展， KBS足跡已遍布韓國(guó)、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港、泰國(guó)、新加坡等地，并贏得當(dāng)?shù)貢r(shí)尚年輕男女的廣泛認(rèn)可和追捧， KBS自 2006年春進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，發(fā)展迅速，第一家店成功地在上海落戶，繼而在全國(guó)各大城市設(shè)立店鋪、專廳、專柜。，相信這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌必將在中國(guó)刮起一股時(shí)尚的颶風(fēng)。 KBS 保持最佳狀態(tài) 品牌文化基礎(chǔ)元素 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列 時(shí)尚經(jīng)典系列 時(shí)尚情侶系列 時(shí)尚生活系列 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列商品識(shí)別 環(huán)法自行車賽最高時(shí)速 75公里 波爾卡斑點(diǎn) 時(shí)尚經(jīng)典系列商品識(shí)別 時(shí)尚情侶系列商品識(shí)別 時(shí)尚生活系列商品識(shí)別 2010春夏商品主題思路 1. 春季（ 1-3） 主題：馬賽之春 環(huán)保、旅游、