【廣告策劃-PPT】KBS商品企劃

2010Spring & Summer KBS 商品企劃 品牌文化 KBS品牌背景 KBS品牌是法國著名服裝設(shè)計(jì)師凱賓斯推出的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌， 2005年紅日（福建）體育用品有限公司與法國總部達(dá)成協(xié)議，代理運(yùn)作 KBS品牌中國區(qū)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。 自中國代理營運(yùn)公司成立以來， KBS公司發(fā)展迅速。 2006年第一家店落戶上海后，已相繼在全國各大城市設(shè)立店鋪、專廳、專柜。 KBS品牌淵源 KBS是 1978年由法國著名服裝設(shè)計(jì)師凱賓斯先生創(chuàng)建于巴黎。隨著公司的發(fā)展，公司的產(chǎn)品受到越來越多人的喜愛。 1981年春天， KBS品牌在國際化路線正式啟動(dòng)，卡賓斯與韓國著名設(shè)計(jì)樸炫基合作，開展亞太業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品融合了法國的浪漫氣息與韓國的精致典雅，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個(gè)性化空間。經(jīng)過在亞太地區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展， KBS已遍布韓國、韓國、臺(tái)灣、香港、泰國、新加坡等地，并贏得當(dāng)?shù)貢r(shí)尚年輕男女的廣泛認(rèn)同和追捧。 2006年， KBS由福建紅日公司引入中國。這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌必將在中國刮起一股時(shí)尚的颶風(fēng)。 品牌風(fēng)格 KBS品牌以 “ 玩美運(yùn)動(dòng)，完美生活（ The United States to play sports, the perfect life） ” 為品牌理念，目前紅日經(jīng)營的 KBS定義為 “ 法國原創(chuàng) ,首爾韻味 ” ，其產(chǎn)品融合了法國的藝術(shù)、浪漫氣息與韓國的精致典雅， 并以“ 把體育的競(jìng)技與休閑和生活方式相結(jié)合 ” 作為品牌使命，為引領(lǐng)潮流者打造了廣泛的個(gè)性化空間。其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，注重細(xì)節(jié)，結(jié)合時(shí)裝特色，使運(yùn)動(dòng)服也變得有型有款。 KBS卓越設(shè)計(jì) KBS的服飾系列分為時(shí)尚、生活、運(yùn)動(dòng)三大系列，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，強(qiáng)調(diào)悠閑舒適，細(xì)節(jié)精致，不失時(shí)裝設(shè)計(jì)感覺。 KBS系列服飾適合不同場(chǎng)合，1988年推出一系列帶有法國浪漫與韓國精致典雅氣質(zhì)情侶裝，深受青年男女追捧，此后富有浪漫藝術(shù)氣質(zhì)的情侶裝系列，成為 KBS獨(dú)特的產(chǎn)品系列。 品牌定位 KBS品牌的服務(wù)對(duì)象是以 18-35歲崇尚自然、休閑、熱愛運(yùn)動(dòng)，具有獨(dú)到生活見解，并對(duì)最新流行事物有感知的青年男女。 品牌市場(chǎng)體系 隨著公司的發(fā)展， KBS品牌的產(chǎn)品受到越來越多人的喜愛。 1981年在韓國正式啟動(dòng)，并全面鋪開市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)過在亞太地區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展， KBS足跡已遍布韓國、韓國、臺(tái)灣、香港、泰國、新加坡等地，并贏得當(dāng)?shù)貢r(shí)尚年輕男女的廣泛認(rèn)可和追捧， KBS自 2006年春進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，發(fā)展迅速，第一家店成功地在上海落戶，繼而在全國各大城市設(shè)立店鋪、專廳、專柜。，相信這一具有悠久歷史和卓爾不凡理念的品牌必將在中國刮起一股時(shí)尚的颶風(fēng)。 KBS 保持最佳狀態(tài) 品牌文化基礎(chǔ)元素 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列 時(shí)尚經(jīng)典系列 時(shí)尚情侶系列 時(shí)尚生活系列 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列商品識(shí)別 環(huán)法自行車賽最高時(shí)速 75公里 波爾卡斑點(diǎn) 時(shí)尚經(jīng)典系列商品識(shí)別 時(shí)尚情侶系列商品識(shí)別 時(shí)尚生活系列商品識(shí)別 2010春夏商品主題思路 1. 春季（ 1-3） 主題：馬賽之春 環(huán)保、旅游、